Программа дисциплины «электронный бизнес» для направления/ специальности 080700. 62 «Бизнес-информатика» подготовки бакалавров Автор: к и. н. Лобза Е. В. (elobza@hse ru)

Факультет « Бизнес-информатика»

Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры

1. 
   медийная реклама, виды, особенности, возможности использования
   
2. 
   системы управления медийной рекламой
   
3. 
   контекстная реклама, виды, особенности, возможности использования
   
4. 
   методика составления семантического ядра
   
5. 
   реклама в рассылках, виды, особенности, возможности использования
   
6. 
   PR
   
7. 
   вирусный маркетинг
   
8. 
   Адвергейминг
   
9. 
   прочие рекламные инструменты
   

1. 
   Cnews.ru
   
2. 
   Computerworld
   
3. 
   PC Week
   
4. 
   Intelligent Enterprise
   
5. 
   Бестселлеры IT-рынка
   
6. 
   Мир ПК
   
7. 
   Открытые системы
   

1. 
   Анализ существующего проекта
   
2. 
   Собственная программа в форме ТЗ
   

10. 
    медийная реклама, виды, особенности, возможности использования
    
11. 
    системы управления медийной рекламой
    
12. 
    контекстная реклама, виды, особенности, возможности использования
    
13. 
    методика составления семантического ядра
    
14. 
    реклама в рассылках, виды, особенности, возможности использования
    
15. 
    PR
    
16. 
    вирусный маркетинг
    
17. 
    Адвергейминг
    
18. 
    прочие рекламные инструменты
    

1. 
   какие виды медийной рекламы бывают
   
2. 
   когда оправдано использование медийной рекламы
   
3. 
   преимущества и недостатки медийной рекламы
   
4. 
   какие виды контекстной рекламы бывают
   
5. 
   когда оправдано использование контекстной рекламы
   
6. 
   преимущества и недостатки контекстной рекламы
   
7. 
   какую роль в рекламной компании играют «малые» виды рекламы и PR
   
8. 
   связь использования различных видов рекламы и типа целевой аудитории
   
9. 
   связь использования различных видов рекламы и типа цели компании
   

1. 
   Информационная экономика, основные концепции, особенности, терминология. Опыт США, стран Западной Европы и России.
   

2. 
   Правовые основы электронного бизнеса. Будущее электронного бизнеса (макроэкономические аспекты), уроки кризиса 2001 года.
   

3. 
   Исследовательские и консалтинговые компании, профессиональные конференции и ассоциации в области электронного бизнеса
   

4. 
   Международные и российские методики готовности к электронному развитию – Гарвардская модель
   

5. 
   Основные тренды развития Интернет в России – динамика роста аудитории, количества доменных имен, инвестиции в Интернет, объем рекламного рынка
   

6. 
   Изучение аудитории СМИ как исследовательское и маркетинговое направление. Основные подходы и методы.
   

7. 
   Аудитория Интернет, аудитория отдельных сайтов. Понятия – аудитория Интернет, пользователь, посетитель, сообщество пользователей, аудитория РУНЕТ.
   

8. 
   Количественные и качественные характеристики мировой и российской сети. Методы изучения, исследовательские компании.
   

9. 
   Аудитория сайта. Способы сбора и анализа информации по аудитории ресурса. Методология и инструментарий.
   

10. 
    Какие существуют методы и методики исследования аудитории Интернет ? Количественные и качественные ?
    

11. 
    Реклама в интернете, виды, особенности, инструменты рекламы, место рекламы в интернете в общей рекламной практике компании
    

12. 
    Медийная реклама, виды, особенности, возможности использования, системы управления медийной рекламой
    

13. 
    Контекстная реклама, виды, особенности, возможности использования
    

14. 
    Реклама в рассылках, виды, особенности, возможности использования
    

15. 
    Связь использования различных видов рекламы и типа целевой аудитории
    

16. 
    Составьте программу коммуникаций в Интернете для проведения в нем рекламной кампании новой модели стиральной машины;
    

17. 
    Составьте программу коммуникаций в Интернете для проведения в нем рекламной кампании новой модели ноутбука;
    

18. 
    Составьте программу коммуникаций в Интернете для открытия в Сети корпоративного сайта компании.
    

19. 
    Корпоративный сайт компании -бизнес-модель сайта, доменное имя, выбор поставщика услуг Интернета, реализация дизайна сайта и его информационного наполнения, инструменты привлечения на него посетителей, инструменты работы с аудиторией.
    

20. 
    Определение стратегии рекламных коммуникаций для различных продуктов и целевых групп
    

21. 
    Охарактеризуйте основные модели электронного бизнеса, ориентированные на бизнес-партнеров (B2B)
    

22. 
    Какие задачи решаются системами электронного проведения тендеров ?
    

23. 
    Охарактеризуйте масштабы аукционной деятельности в Интернет и приведите примеры наиболее известных организаторов электронных аукционов
    

24. 
    Сформулируйте и опишите основные типы электронных аукционов
    

25. 
    Какие технологии используются в известных Вам электронных аукционах ?
    

26. 
    Сформулируйте понятия вертикальной и горизонтальной электронной биржи. Приведите примеры соответствующих бирж
    

27. 
    Охарактеризуйте состояние развития электронных бирж в России
    

28. 
    Сформулируйте понятие портала. Каковы цели создания портала. Дайте развернутую характеристику экономической целесообразности построения корпоративного портала.
    

29. 
    Какие конкурентные преимущества может обеспечить использование моделей электронного бизнеса, ориентированных на бизнес-партнера ?
    

30. 
    Представьте сведения об инвестициях в сферу В2В в США, Европе и Азии и прокомментируйте динамику изменения показателей
    

31. 
    Представьте сведения об инвестициях в сферу В2В в России и прокомментируйте динамику изменения показателей
    

32. 
    Охарактеризуйте основные модели электронного бизнеса, ориентированные на конечного пользователя товаров и услуг (B2С)
    

33. 
    Какова доля сектора электронного бизнеса, ориентированного на конечного пользователя , в мире. В США, в Европе ?
    

34. 
    Охарактеризуйте тенденции изменения доли сектора электронного бизнеса В2С.
    

35. 
    Опишите схему покупки в интернет-магазине.
    

36. 
    Дайте общую характеристику числа российских Интернет-магазинов и их экономических показателей.
    

37. 
    Опишите основные группы товаров, продаваемых в электронных магазинах и дайте объяснение существующего положения вещей.
    

38. 
    Назовите факторы, сдерживающие развитие российской электронной торговли.
    

39. 
    Проведите развернутый анализ состояния и проблем электронной торговли в российском сегменте сети Интернет на примере фармацевтического рынка.
    

40. 
    Проведите развернутый анализ состояния и проблем электронной торговли в российском сегменте сети Интернет на примере рынка бытовой техники и электроники.
    

41. 
    Проведите развернутый анализ состояния и проблем электронной торговли в российском сегменте сети Интернет на примере рынка книг, журналов, газет, и т.д.
    

42. 
    Электронные платежные системы: общая характеристика.
    

43. 
    Технологии снижения рисков платежных систем в Интернете.
    

44. 
    Интернет-банкинг. Факторы и направления развития услуг.
    

45. 
    Интернет-трейдинг. Основные понятия и история возникновения. Мировой рынок FOREX.
    

46. 
    Вопросы безопасности электронного бизнеса. Методы криптографии.
    

47. 
    Электронно-цифровая подпись. Мероприятия по борьбе с мошенничеством и электронным терроризмом.
    

48. 
    Электронная услуга. Электронный образовательный рынок.
    

49. 
    Электронная услуга. Электронный рынок развлечений.
    

50. 
    Электронная услуга. Электронный рынок туристических продуктов.
    

1. Академические издания