Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы» Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью» icon

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы» Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью»


Смотрите также:
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламы» Для студентов...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология управления» Для студентов...
Учебно-методический комплекс умк учебно-методический комплекс педагогика и психология...
Учебно-методический комплекс по дисциплине психология рекламы по направлению 030300...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы со» Для студентов...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Продвижение сми» Для студентов...
Учебно-методический комплекс Для специальности: 080505 «Управление персоналом» Для направления...
Учебно-методический комплекс для специальности 030602 «Связи с общественностью» Согласовано:...
Учебно-методический комплекс Для специальности 030602 «Связи с общественностью» Москва...
Методические рекомендации по подготовке, выполнению и оформлению курсовых работ для студентов...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламного дела» Для студентов...
Учебно-методический комплекс дисциплины психология рекламы Для специальностей...



Загрузка...
скачать
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ


ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ


Кафедра массовых коммуникаций


Учебно-методический комплекс по дисциплине

«Психология рекламы»

Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью»


Москва 2011


Составитель: кандидат философских наук, доцент Мирошниченко Г.А.






МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

^ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление

350400 «Связи с общественностью»

^ Степень квалификации – специалист по связям с общественностью





Календарный план учебных занятий


8 семестр



Неделя

Тема

Часы


Лекция

^ Практическое занятие


Лекция

Практич.

работа

Самост. работа

1 неделя

Предмет, задачи, теоретическая и практическая значимость курса «Психология рекламы».





2


0


2

2 неделя

Человек как объект рекламной коммуникации





2


0


2

3 неделя

Психические процессы в рекламе: ощущение, восприятие.




2

0

2

4 неделя

Психические процессы в рекламе: внимание, память.




2

0

2

5 неделя

Психические процессы в рекламе: эмоции.




2

0

2

6 неделя

Психические процессы в рекламе: мышление, воображение.




2

0

2


7 неделя

Гипноз, внушение как средства психологического воздействия в рекламе.

.


2


0


2


8 неделя

Подражание как средство психологического воздействия в рекламе.





2


0


2

9 неделя

«Заражение» как способ психологического воздействия в рекламе.




2

0

2

10 неделя


Внутрисеместровая аттестация.





2

0

2

11 неделя

Убеждение и стереотип как способы психологического воздействия в рекламе.




2

0

2

12 неделя


Имидж и идентификация как средства психологического воздействия в рекламе.




2

0

2

13 неделя

14 неделя

Техники психологического воздействия в рекламе: НЛП




4

0

2

15 неделя

Психологическое манипулирование потребителем в условиях личностных продаж.




2

0

2

16 неделя

Психологические особенности проведения рекламных мероприятий.




2

0

2

17 неделя

Этические проблемы психологического воздействия рекламы на потребителя.




2

2

2

18 неделя

19 неделя


Типичные психологические ошибки в современной рекламе




4




2

20 неделя

Итоговая аттестация






















2

0

2










2

0

2

Итого

32




40

Всего






Описание курса


Цель курса:

Курс предназначен для развития у студентов представлений об основных подходах к изучению рекламы в контексте психологии, механизмах воздействия рекламных сообщений на потребителя, оценке степени их эффективности.

^ Содержание курса:

В курсе рассматриваются психологические, мотивационные, когнитивные факторы, влияющие на создание эффективной рекламы, механизм функционирования психических процессов, позволяющий выявить закономерности композиционного, цветового и перцептивного решений в рекламе.


^ Организационно-методическое построение курса.


Курс состоит из лекций. Проводится письменная контрольная работа, тестирование на основе пройденного материала и дополнительной литературы, пишется творческая работа.


^ Условия и критерии выставления оценок:


От студентов требуется обязательное участие в аттестационно-тестовых испытаниях, выполнение заданий преподавателя. Особо ценится качество выполнения творческих работ, контрольных работ (тестов) и итогового испытания.


^ Балльно-рейтинговая система оценки занятий:

Внутрисеместровые аттестации – 30 баллов

(в форме контрольной работы на основе пройденного материала)

Творческие работы – 48 баллов

Итоговая аттестация – 30 балла

(в форме тестов на основе пройденного материала)

Всего – 108 баллов


^ Шкала оценок:




Кол-во кредитов

Оценка


Неудовлетвор.

Удовлетвор.

Хорошо

Отлично

^ Оценка ECTS

F(2)

FX(2+)

E(3)

D(3+)

C(4)

B(5)

A(5+)

Мак. сумма баллов






















3

108

Менее 37

37-54

55-63

64-72

73-90

91-99

100-108


Пояснение оценок

А

Выдающийся ответ

В

Очень хороший ответ

С

Хороший ответ

D

Достаточно удовлетворительный ответ

Е

Отвечает минимальным требованиям удовлетворительного ответа



Оценка 2+ (FХ) означает, что студент может добрать баллы только до минимального удовлетворительного ответа

F

Неудовлетворительный ответ (либо повтор курса в установленном порядке, либо основание для отчисления)


^ Темы лекций


8 семестр

Неделя 1. Лекция «Предмет, задачи, теоретическая и практическая значимость курса «Психология рекламы».

Предмет и логика курса «Психология рекламы». Теоретическая и методологическая основы психологии рекламы. Практическая значимость курса для профессионального образования.


^ Обязательная литература:


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.


Дополнительная литература:


Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994.

Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М.,1995.


Неделя 2. Лекция «Человек как объект рекламной коммуникации».

Биопсихосоциальная сущность человека. Потребность и мотивы как основа потребительского поведения. Особенности психологии потребителя. Социализация и индивидуальность. Социализация и самопрезентация.


^ Обязательная литература:


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.


Дополнительная литература:


Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М.,1995.

Геращенко Л. Психология рекламы. М.,АСТ, 2006.


Неделя 3. Лекция «Психические процессы в рекламе: ощущение, восприятие».

Основные понятия психологии «ощущение», «восприятие». Психические законы ощущения и восприятия. Психология света, цвета, формы. Психологические особенности восприятия композиции. Приемы повышения эффективности восприятия в рекламе.


^ Обязательная литература:


Демидов В.Е. Сущность современной рекламы и психология ее восприятия.М.,1984.

Реклама и зрительные элементы восприятия. Методические рекомендации. М.,1996.

Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной продукции // Маркетинг в России и за рубежом, 2000.№ 4.


Дополнительная литература:


О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации. Аналитический отдел РА «Гаврилоф Бразерс» // Реклама и жизнь, 1997. № 1.

Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.


Неделя 4. Лекция «Психические процессы в рекламе: внимание, память».

Место и роль психических процессов (внимание, память ) в процессе организации рекламной коммуникации. Психологические формулы воздействия рекламы на потребителя: AIDA, AIMDA, ACCA, APPROVAL, DAGMAR, DIBBABA. Основные способы привлечения внимания в рекламе. Механизм функционирования памяти. Приемы активизации памяти в рекламе.

^ Обязательная литература:


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.


Дополнительная литература:


Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.

Кениг Т. Психология рекламы. М.,1925.


Неделя 5. Лекция «Психические процессы в рекламе: эмоции»

Основные понятия психологии « чувства», «эмоции». Эмоциональный аспект в рекламном сообщении. Эмоциональные мотивы в рекламе. Психология эмоций в рекламе: теория и практика.

^ Обязательная литература:

А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.


Дополнительная литература:

Петрова Е., Надеин А. Эмоции в творческой рекламе // YES!, 1998. № 1

Петрова Е., Надеин А. Негативные эмоции в рекламе // YES!, 1997. № 2.


Неделя 6. Лекция «Психические процессы в рекламе: мышление, воображение».

Когнитивный аспект рекламного воздействия. Роль мышления в восприятии рекламного сообщения. Рациональные мотивы в рекламе. Понятие «воображение», «творчество», «художественный вымысел», их использование в рекламе. Психология творчества в рекламе.

^ Обязательная литература:


Кроленко Ц.П., Фролова Г.В. Чудо воображения. Новосибирск, 1987.

Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М.,1995.


Дополнительная литература:


Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.

Мануйлов М. Психология рекламы .М.,1925.


Неделя 7. Лекция «Гипноз, внушение как средства психологического воздействия в рекламе».


Понятие «суггестия». Суггестивные психотехнологии в рекламе. Специфика применения суггестивных приемов в рекламе. Гипноз и внушение как психоаналитически ориентированные подходы. Техники эриксонианского гипноза в рекламе. Практика применения суггестии в рекламе.


^ Обязательная литература:


Реклама: внушение и манипуляции. Самара, 2001.

Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.,1991.

Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.

Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск,.2000.

Паккард В. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех, 1994, № 27 – 28.


Дополнительная литература:

Зазыкин В.Г. Правила суггестии в рекламе. М.,1991.

Горин С.А. А вы пробовали гипноз? М.,1997.


Неделя 8. Лекция « Подражание как средство психологического воздействия в рекламе».

Понятие «подражание», специфика понимания термина в рекламе. Подражание как социокультурный и психологический феномен. Механизм «слепого» и осознанного подражания, его использование в рекламе.


^ Обязательная литература:


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.

Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.


Дополнительная литература:

Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.

Кениг Т. Психология рекламы. М.,1925.


Неделя 9. Лекция «Заражение как средство психологического воздействия в рекламе».

Понятие «психическое заражение», специфика понимания термина в рекламе. Отличие «подражания» от «психического заражения». Механизм «психического заражения», его применение в рекламных мероприятиях.


^ Обязательная литература


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.

Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.


Дополнительная литература:


Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.


Неделя 10. Внутрисеместровая аттестация.


Неделя 11. Лекция « Убеждение и стереотип как средство психологического воздействия в рекламе.


Специфика понимания термина «убеждение» в психологии и рекламе. Убеждающие приемы в рекламе: теория и практика. Типичные ошибки применения метода «убеждения» в рекламе.

Понятие «стереотип». Психологическая основа стереотипа. Классификация стереотипов. Понятие «вечный», «положительный», «отрицательный» стереотипы, их использование в рекламе.


^ Обязательная литература:


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.


Дополнительная литература:

Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал, 1998, № 3. Т.19.


Неделя 12. Лекция «Имидж и идентификация как средство психологического воздействия в рекламе».

Понятие «имиджа». Имидж как предмет социальных потребностей. Процесс создания имиджа в рекламе. Рекламные принципы создания имиджа.

Понятие «идентификация» в науке и рекламе. Социально-психологические основы идентификации. Механизм идентификации в рекламе. Имидж и идентификация как средство психологического воздействия: практический аспект.

.

^ Обязательная литература:


А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.

Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.


Дополнительная литература:

Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск,.2000.

Паккард В. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех, 1994, № 27 – 28.


Неделя13- 14. Лекция «Техники психологического воздействия в рекламе: НЛП».

Базовые понятия НЛП. Концептуальные идеи НЛП. Основные стратегии восприятия и отражения мира в НЛП. Метод « якорения». Практика применения в рекламе.


^ Обязательная литература:


Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2001.

Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону,


Дополнительная литература:


Лебон Г. Психология масс. М., 2000.

Kelman H. Prosses of opinion change // Publ. Opin. Quart. 1961. № 2.

Абрамова Г.С. Практическая психология. М., 2000.


Неделя 15.Лекция «Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж».

Понятие « психологическое манипулирование в рекламе». Способы дезориентации потребителя в условиях личных продаж. Косвенные манипуляции над потребителями рекламной продукции. Механизм защиты от рекламных манипуляций в условиях личных продаж.


Обязательная литература:


Шейнов В.П. Скрытое управление. Психология манипулирования. М., 2000.

Доценко Е.Л. Психология манипуляции.М., 1991.

Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2001.


Дополнительная литература:


Шейнов В.П. Психология обмана и мошенничества. М., 2002.

Тард. Г. Социальная логика. СПб., 1996.

Ключникова С.А. Психоэнергетическая защита. М.,1995.


Неделя 16.Лекция «Психологические особенности проведения рекламных мероприятий».

Психотехнологии торговых ярмарок и выставок. Психотехнология стенда и его экспонатов. Психология персонала стенда. Психология рекламы участия.


^ Обязательная литература:


Критсотаксис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участи и коммуникации. М., 1997.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва – Новосибирск. Инфра-М, 2008.


Дополнительная литература:


Абрамова Г.С. Практическая психология. М., 2000.

Оховен М. Магия энергичной продажи. / Пер. с нем. – М,, 1996.


Неделя 17. Лекция «Этические проблемы психологического воздействия рекламы на потребителя».

Манипулятивная реклама и законодательство. Рекламные манипуляции: этический аспект. Последствия рекламных коммуникаций для психики потребителя.


^ Обязательная литература:

Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2001.

Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону,


Дополнительная литература:


Феофанов О.А. США: реклама и общество.- М., 1974.

Шуванов В.И. Психология рекламы.- М.: Феникс.2003.


Неделя 18, 19. Лекция «Типичные психологические ошибки в современной рекламе».

Понятие « психологическая ошибка». Типичные психологические ошибки в разработке рекламных стратегий. Психологические ошибки в печатной, наружной, интернет- рекламах.


Обязательная литература:

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М.,1996.

Геращенко Л. Психология рекламы. Москва, АСТ., 2006.

Дополнительная литература:

Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.

Абрамова Г.С. Практическая психология. М., 2000.


Неделя 20. Итоговая аттестация.




Скачать 210,81 Kb.
оставить комментарий
Мирошниченко Г.А
Дата30.09.2011
Размер210,81 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

не очень плохо
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх