Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» Учебное пособие icon

Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» Учебное пособие


4 чел. помогло.
Смотрите также:
Учебно-методический комплекс по дисциплине Маркетинговые коммуникации...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Эргономика» Учебное пособие...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «бухгалтерский учет и аудит» Учебное пособие...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «управление инвестиционными проектами» Учебное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Аудит и международные стандарты аудита» Учебное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «экономико-правовое регулирование социально-трудовых...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «основы маркетинга» Учебное пособие...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые исследования рынка»...
Программа дисциплины Интернет маркетинговые коммуникации для магистерской программы...
Программа дисциплины Интернет маркетинговые коммуникации для магистерской программы...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «особые производства в российском уголовном процессе»...



Загрузка...
страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   35
скачать
Федеральное агентство по образованию

Байкальский государственный университет экономики и права


Кафедра маркетинга


Одобрено

Учебно-методической

комиссией БГУЭП


УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ


«маркетинговые коммуникации»


Учебное пособие


Специальность 080111 Маркетинг


Цикл специальных дисциплин; компонент федеральный


Иркутск

Издательство БГУЭП

2009

УДК 339.138(075.8)

ББК 65.291.34я7

У 91


Печатается по решению редакционно-издательского совета

Байкальского государственного университета экономики и права


Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры маркетинга (протокол № 1 от 14 сентября 2009 г.)


Составитель канд. экон. наук, доц. И.В. Игнатьева


Рецензент д-р экон. наук, проф. Н.В. Полякова


СОГЛАСОВАНО

Декан факультета д-р экон. наук, проф. Н.В.Полякова

9 ноября 2009 г.

Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В. Деренко

9 ноября 2009 г.


Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»: учеб. пособие – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. – 482 с.


Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111 Маркетинг, утвержденного 23 марта 2000 г.


Содержит учебную программу курса, методические указания по изучению курса в том, числе по выполнению курсовой работы, контрольные вопросы, глоссарий, конспект лекций и другие необходимые материалы.

Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки.


ББК 65.291.34я7


©Игнатьева И.В., 2009


© Издательство БГУЭП, 2009


СОДЕРЖАНИЕ

^ I. УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ 6

1.Пояснительная записка 6

2. Цели и задачи изучения дисциплины 7

3.Требования к уровню освоения дисциплины 8

4. Содержание дисциплины 8

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных
занятий с указанием их объемов в часах 8

4.2. Содержание разделов и тем 13

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний 32

5.1. Система формирования 100-балльной оценки 32

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий 34

5.3. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы 40

Форма итогового контроля 99

II. Методические указания по изучению
дисциплины 108

1. Методические указания по выполнению отдельных видов 108

учебной работы 108

2. Методические указания по организации самостоятельной работы 111

2.Технические средства обучения и контроля 113

5. Список рекомендуемой литературы 114

5.1. Основная литература 114

5.2. Дополнительная литература 114

5.3 Интернет-ресурсы 116

^ III. УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 130

3.1 Курс лекций 130

Стадия 1: Формирование стратегии 258

Стадия 2: Выбор тактики 258

Таблица 16.4. Некоторые критерии для сравнения средств информации 272

Преимущества 394

Описание 394

Недостатки 394

Созидательные продажи 400

3.2. ПРАКТИКУМ 558



^

I. УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

  1. Пояснительная записка



Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является дисциплиной специализации для подготовки специалистов в области маркетинга.

Основной целью курса является усвоение студентами специальности основополагающего набора теоретических знаний и умений в области управления маркетинговыми коммуникациями для обеспечения взаимодействия служб предприятий различных организационно-правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

Объектами профессиональной деятельности являются: предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.

Программа состоит из семи основных блоков:

  1. Маркетинговые коммуникации и их мотивация.

  2. Реклама.

  3. Паблик рилейшинз и паблисити.

  4. Стимулирование сбыта.

  5. Некоторые инструменты практики коммуникаций

  6. Международные коммуникации

  7. Эффективность коммуникативных стратегий предприятий

Учебная дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является одной из основных профилирующих дисциплин для студентов, обучающихся по специальности 0615 Маркетинг. Основной целью преподавания дисциплины «Маркетинговые коммуникации» является обучение студентов теоретическим знаниям и практическим навыкам в области коммуникаций, рекламы, PR, стимулировании сбыта и т.д.

Овладение теоретическими и практическими приемами в области формирования коммуникативной политики предприятия или организации требует глубоких и системных знаний по основам маркетинга, коммерческой деятельности предприятия, менеджмента, маркетинга в отраслях и сферах деятельности, маркетинговых исследований, экономики предприятия, финансам, ценообразования и др.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является базовой для изучения других маркетинговых и экономических дисциплин, которые изучают основные направления коммуникативной и рекламной деятельности в области международного маркетинга, промышленного маркетинга, управления маркетингом на предприятии, поведения потребителей.

В результате изучения данной дисциплины студенты овладеют теоретическими знаниями в области маркетинговых коммуникаций; приобретут практические навыки по управлению коммуникативными процессами на предприятиях, в организациях, структурах; овладеют практическими навыками и приемами рекламного менеджмента, паблик рилейшнз и паблисити, стимулирования сбыта, личных продаж, выставочно-ярмарочной деятельности, определения эффективности коммуникативных программ и др.
^

2. Цели и задачи изучения дисциплины


Целью изучения учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации» является усвоение студентами и слушателями теоретических знаний, формирование умений и практических навыков, обеспечивающих квалифицированную профессиональную деятельность в области маркетинга и рекламного бизнеса.

Задачи изучения дисциплины включают:

  • овладение теоретическими знаниями в области маркетинговых коммуникаций;

  • изучение отдельных элементов коммуникативного комплекса;

  • теоретических основ формирования коммуникативной стратегии предприятия или организации;

  • изучение особенностей формирования коммуникаций в коммерческих и некоммерческих организациях;

  • приобретение практических навыков по формированию коммуникативной стратегии предприятия или организации;

  • приобретение практических навыков по разработке коммуникативных программ;

  • освоение теоретических знаний и практических навыков по оценке эффективности коммуникационных программ;

  • ознакомление с успешными и неудачными коммуникативными программами как российских, так и зарубежных компаний;

  • организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;

  • организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;

  • изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;

  • изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;

  • разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами.

  • создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).

  • участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международном рынках;

  • участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;




Скачать 9,71 Mb.
оставить комментарий
страница1/35
И.В. Игнатьева
Дата30.09.2011
Размер9,71 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   35
плохо
  1
не очень плохо
  1
хорошо
  1
отлично
  11
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх