Учебно-методический комплекс По учебной дисциплине Теория и практика связей с общественностью (Массовые коммуникации и медиапланирование) по подготовке icon

Учебно-методический комплекс По учебной дисциплине Теория и практика связей с общественностью (Массовые коммуникации и медиапланирование) по подготовке


Смотрите также:
Учебно-методический комплекс по дисциплине Теория и практика связей с общественностью для...
Медиапланирование учебно-методический комплекс по специальности: 030602...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»...
Рабочая программа по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» По специальности...
Программа дисциплины дс. Ф...
Теория и практика связей с общественностью Лукиева...
Учебно-методический комплекс по специальности: 030602...
Учебно-методический комплекс по специальности: 030602...
Учебно-методический комплекс по специальности: 030602...
Учебно-методический комплекс Для специальности 030602 «Связи с общественностью» Москва...
Учебно-методический комплекс по дисциплине дпп. В. 02 Теория и практика стиха (уд-04. 13-010)...
Учебно-методический комплекс по специальности: 030602...



Загрузка...
страницы:   1   2   3   4   5
скачать
Пензенский государственный университете


Юридический факультет


Кафедра «Коммуникационный менеджмент»


Учебно-методический комплекс

По учебной дисциплине

Теория и практика связей с общественностью

(Массовые коммуникации и медиапланирование)

по подготовке специалиста по связям с общественностью

специальности 030602 «Связи с общественностью»

и

« Массовые коммуникации и медиапланирование»

по подготовке специалиста по рекламе

специальности 032401 «Реклама»


Автор:

к.и.н., доцент Шпаковская С.В.


РПД КМ ___2011




^ ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


Юридический факультет


Кафедра «Коммуникационный менеджмент»


Система методического обеспечения учебного процесса


Теория и практика связей с общественностью

(Массовые коммуникации и медиапланирование)

^

Рабочая программа учебной дисциплины




по подготовке специалиста по связям с общественностью

специальности 030602 «Связи с общественностью»


Экземпляр № ___




2011

  1. РАЗРАБОТАНА на основе учебного плана по специальности 030602 «Связи с общественностью»


Автор – к.и.н., доцент кафедры «КМ» _____________ С.В. Шпаковская



  1. РЕЦЕНЗЕНТ

Зав.каф. «ГУ СР» ПГУ к.и.н., доцент _____ _________ С.И. Неделько



  1. СОГЛАСОВАНО

председатель методической комиссии ЮФ,

д.ю.н., профессор ______________ ________Г.Б. Романовский



  1. ПОДГОТОВЛЕНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:
^

Методической группой кафедры «Коммуникационный менеджмент»





  1. УТВЕРЖДЕНА

На заседании кафедры «КМ», протокол № … от ..... ….. 2011 года.


Заведующий кафедрой

«Коммуникационный менеджмент»

д.филос.н., доцент ________Н.В.Розенберг


Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Массовые коммуникации и медиапланирование
^

Рабочая программа дисциплины





  1. Область применения


Настоящая рабочая программа устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчётности. Предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, и студентов специальности 350400 «Связи с общественностью», участвующих в изучении дисциплины.


  1. ^ Нормативные ссылки


Учебный план специальности 350400 (030602) «Связи с общественностью» по подготовке специалиста по связям с общественностью.

Семестровый учебный план на текущий учебный год.

И151.30.03-2000 Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки и требования к содержанию.


  1. Нормативная трудоёмкость изучения дисциплины


Трудоёмкость дисциалины в часах, исходя из двух 17-недельных семестров (дробью: всего в семестре / в среднем в неделю):

Общая_______________________ 85/5

Обязательная аудиторная 68/4

Лекции_______________________ 17/1

Семинары ____________________ 51/3

Внеаудиторная

самостоятельная работа__________17/1

Контроль: текущий на занятиях, зачёт


  1. Цель и задачи дисциплины



    1. Целью дисциплины является изучение теоретических и практических основ медиапланирования, его место в профессиональной деятельности специалиста по рекламе.

    2. В результате изучения дисциплины студент должен:

  • иметь представление о медиапланировании;

  • овладеть основными понятиями и категориями;

  • понимать специфику медиаконтактов и медиапланирования в России;

  • уметь использовать полученные знания в своей профессиональной деятельности.



  1. Место дисциплины в учебном процессе


Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование» относится к дисциплинам специализации Национально-регионального (вузовского) компонента. Ее изучение базируется на следующих дисциплинах: основы теории коммуникации, маркетинг, основы экономических теорий, введение в рекламу, основы проведения рекламной кампании.



  1. ^ Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение часов по видам занятий




^

Название раздела




Количество часов



Уровни изучения


Аудиторных


Внеауди-торных

Лекции-онных

Лабора-торные

Самостоя-тельных

1. Введение в медиапланирование.

2

4

1

А-1

2. Понятие коммуникации. Теория и виды..

2

4

1

А-1

3. Эффективные рекламоносители в медиапланировании. Новые СМИ.Основные параметры в медиапланировании. Аудитория.

2

3

1

А-1

4. Охват: типы паттернов и условия их применения.

2

4

1

А-1

5. Медиаплан.

2

10

3

А-1

6. Стратегия и тактика медиапланирования.. Модели в медиапланировании

2

3

1

А-1

7. Контроль и оценка эффективности.

2

3

1

А-1

8. Формирование бюджета медиаплана. Медиаисследования.

2

3

1

А-1

Итого:

17

51

17


















































































  1. Лекции


7.1 Разделы и их содержание
^

Тема 1. Введение в медиапланирование.


  1. Понятие медиапланирования, цели и задачи.

  2. Связь с другими дисциплинами.

  3. разновидности рекламных агентств и их деятельность в рамках медиапланирования.

  4. Исходные данные


Тема 2. Понятие коммуникация. Виды и теории.

1.Понятие коммуникации.

2. Виды и теории.


^
Тема 3. Эффективные рекламоносители в медиапланирование. Новые СМИ.

  1. Принципы отбора медианосителей.

2. Традиционные и специализированные СМИ и СМК.

3.Новые СМИ.

4. Основные параметры в медиапланировании. Аудитория.


Тема4. Охват: типы паттернов и условия их применения.

  1. Виды паттернов.

  2. Их взаимосвязь с ЖЦТ и рекламной кампанией.

  3. Стратегическое планирование.


Тема 5. Медиаплан.

  1. Место медиаплана в рекламной кампании.

  2. Виды, структура, эффективность медиаплана.


Тема 6. Стратегия и тактика медиапланирования.

  1. Основные понятия.

  2. Творческая медиа-стратегия.

  3. Типичные медиа-стратегии и их альтернативы.

  4. «Взрывная» реклама.

5. Модели в медиапланирование. (Эффективная частота. (М.Нэплес),STAS,Дж.Острова, «Пустой полки».


Тема 7. Контроль и оценка эффективности.

  1. Контроль прохождения рекламной кампании.

  2. Тестирование медиаплана.

  3. Особенности выбора носителей рекламы.



Тема 8. Формирование бюджета времени.

  1. Разновидности формирование бюджета.

  2. Распределение бюджета медиаплана в рамках рекламной кампании.

  3. Медиаисследования.




  1. Практические занятия – не предусмотрены.




  1. Семинарские занятия не предусмотрены.




  1. Лабораторные занятия:

Вводное занятие.

1)Медиапланирование в современной рекламной деятельности. Понятие медиапланирование. Цели, задачи. Виды рекламных агентств и их деятельность применительно к медиапланированию.

2)Обзор основных носителей рекламы.

Обзор основных носителей: ТВ, радио, наружная реклама, транзитная и т.д.

3) Медиаисследования. Разновидности. Специфика использования

4)Новейшие коммуникационные каналы и их использование в рекламе.

Виды, особенности применения.

5)Медиаплан.

Структура и разработка медиаплана.

6)Анализ эффективности РК и медиаплана.

7)Бюджет. Особенности формирования, виды.

8). Рейтинг в медиапланировании.

Виды рейтинговых замеров. Рейтинг прогнозный и фактический.

9)Модели и эффективность медиапланирования.


  1. Другие виды аудиторных занятий – не предусмотрены.




  1. Курсовой проект (курсовая работа) – не предусмотрен.




  1. Другие виды самостоятельной работы – разработка медиаплана.




  1. Рекомендуемая литература.

Основная учебная литература :


1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга, 2009.

2.Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: Эксмо, 2010.

3.Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие/ Шарков Ф.И., Гостенина В.И.. - М.: "Дашков и К", 2007. (гриф)

4..Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Дашков и КО, 2008. (+CD)

5.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие/ Е. И. Мазилкина. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. (гриф).

6.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

7.Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2008.

8.Головлёва Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов н/Д: «Феникс», 2008.

9.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD). - СПб.: Питер, 2007.

10. Назайкин А. Эффективный медиаплан // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - N 2. - С.43-56.

11.Попов Е. В. Количественные методы медиапланирования // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - N 5. - С.36-44.

12. Качалов М. PR-медиапланирование. Введение в специальность // Советник. - 2009. - N 11. - С.42-44.

13. Богданова, М. Е. Система моделей медиапланирования // Экономические науки. - 2010. - N 1. - С.439-444.


Дополнительная литература:


1. Халлиган Б., Хах Дж. Маркетинг в интеренете: как привлеч клиентов с помощью Google, социальных сетей, блогов. М.: Диалектика, 2011.

2. Щепилова Г. Как продать рекламу в газете. М.: Рип-холдинг, 2006.

3. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. М.: Студцентр, 2008.

5. Основы медиабизнеса./ под ред. Вартанова Е.Л. М.: аспект-пресс, 2009.

6. Российский журнал менеджмента. ttp://www.ecsocman.edu.ru/articles/16000475/j16074802/page15.html

7. Мартынов Д. Рынок печатных СМИ в России и мире. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

8.Нифаева, О. В. Оценка эффективности комплекса продвижения // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С.119-126 : рис., табл. - Библиогр.: с. 126

9.Кузнецова Н. Время нестандартных решений // Новости торговли. - 2008. - N 4. - С.56-57

Интернет ресурсы:


  1. http://www.media-planning.ru/ (Медиапланирование.RU)

  2. http://www.marketologu.aaanet.ru/media05.htm (Методики измерения аудитории СМИ)

  3. http://www.adbusiness.ru/content/document (Реклама и PR в малом бизнесе)

  4. http://www.klubok.net/article632.html (Медиапланирование в рекламе)

  5. www.mediaplan.ru/publish.php (Статья по медиапланированию.Электронный журнал).

  6. Практика рекламы №12/2010 Основная тема выпуска Медиапланирование) www.prosmi.ru/magazin/practic/last/



^ 15. Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрации изменений




Учебный

год


Учебная

группа

Решение кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)

Решение выпускающей кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)

Лектор

(разработчик программы)

Номер

изменения





























































































Примечание – Тексты изменений прилагаются.

Вопросы к зачету.

    1. Цели, задачи место медиапланированию в и рекламе.

    2. Взаимосвязь медиапланирования с другими дисциплинами.

    3. Медиапланирования в современном бизнесе и менеджменте.

    4. Обоснование выбора носителя рекламы в медиапланирование.

    5. Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиапланирование.

    6. Основные понятия в медиапланирования: HUT, GPR и т.д.

    7. Охват и частота, понятие эффективной частоты.

    8. Рейтинг и его определение.

    9. Решение о временном периоде размещения рекламы, вес рекламной кампании.

    10. Схемы праттерн-охвата аудитории и их взаимосвязь с ЖЦТ.

    11. Модели в медиапланирование.

    12. Цели и задачи медиаплана.

    13. Место и роль медиаплана РК.

    14. Основные составляющие и эффективность медиаплана.

    15. Характеристика основных медианосителей в рекламе. Их положительные стороны и недостатки в рамках медиапланирования.

    16. Виды рекламных агентств и особенности их работы по отношению к медиапланированию.

    17. Медиаисследования.

    18. Особенности закупки рекламного времени.

    19. Контроль прохождения РК.

    20. Масс-медиа в структуре современной жизни, их использование в рекламной деятельности.

    21. Выбор оптимизированного бюджетного плана при создании медиаплана.

    22. Принципы планирования медиастратегии.

22.Стратегия и тактика медиапланирования.

23. Медиа цели и медиа стратегии в медиапланирование.

24. Специфика использования Media Mix.

25. Шаблоны рекламных кампаний.

26. Проблемы «Эффективная частота».


Лектор: Зав.каф.:

к.и.н., доцент Шпаковская С.В. д.филос.н , доцент Розенберг Н.В




оставить комментарий
страница1/5
С.В. Шпаковская
Дата19.09.2012
Размер0,64 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5
плохо
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх