Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» для направления подготовки бакалавра 031300. 62 «Журналистика» icon

Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» для направления подготовки бакалавра 031300. 62 «Журналистика»



Смотрите также:
Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» для направления подготовки бакалавра...
Программа дисциплины Экономика для направления 031300...
Программа дисциплины «История и теория массовых коммуникаций» для направления 031300...
Программа дисциплины «Медиа как субъект политики» для направления 031300...
Программа дисциплины «Теория и практика русского литературного языка» для направления 031300...
Программа дисциплины «История и теория литературы» для направления 031300...
Программа дисциплины «История и теория литературы» для направления 031300...
Программа дисциплины «Техника и технология печатных изданий...
Программа дисциплины «История и теория литературы» для направления 031300...
Программа дисциплины «Управление контентом в средствах массовой информации» для направления...
Программа дисциплины «Управление контентом в средствах массовой информации» для направления...
Программа дисциплины «Управление Интернет-сми» для направления 031300...



страницы:   1   2   3
скачать

Правительство Российской Федерации




Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»


Факультет медиакоммуникаций


Программа дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг»


для направления подготовки бакалавра

031300.62 «Журналистика»


Автор программы:


Орлова Виктория Викторовна, кандидат филологических наук, доцент


Одобрена на заседании департамента

«Медиапроизводство и креативные индустрии» «___»_________2011 г.

Зав.департаментом __________________________________________И.В. Кирия


Рекомендована секцией УМС «___»_________2011 г.

Председатель_________________________________________


Утверждена УС факультета медиакоммуникаций «___»_________2011 г.

Ученый секретарь_______________________________________


Москва, 2011


Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения департамента-разработчика программы
^

Область применения и нормативные ссылки



Настоящая программа учебной дисциплины «Медиаменеджмент и медиамаркетинг» подготовлена для факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данный курс, и для студентов, изучающих данную дисциплину, направления подготовки бакалавра 031300.62 «Журналистика».

Программа разработана в соответствии с образовательным стандартом государственного образовательного бюджетного учреждения высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» по направлению подготовки бакалавра 031300.62 «Журналистика» (утвержден ученым советом НИУ ВШЭ 02.07.2010, протокол №15).

2. Цели освоения дисциплины


Основная цель курса: ознакомить студентов с теоретическими основами и практикой менеджмента и маркетинга медиакомпаний в контексте динамично развивающегося мультимедийного рынка. В процессе обучения студенты получат представление об эффективных методах управления медиакомпаниями, о стратегиях медиаигроков, изучат конкурентную среду медиарынка, основы маркетинговой деятельности в медиабизнесе.

В рамках курса используются комплексный подход к изучению дисциплины и интерактивная форма обучения, необходимые для систематизации знаний в области медиаменеджмента и медиамаркетинга и создания у студентов целостного представления о темах курса.

^ Целями освоения дисциплины являются:


  • знакомство с теоретическими основами и практическими аспектами менеджмента в медиаиндустрии;

  • изучение многоуровневой системы менеджмента медиакомпаний и специфики управления медиапредприятиями в условиях рыночной экономики;

  • изучение особенностей функционирования медиакомпаний на рынках аудитории, контента и рекламы;

  • формирование у студентов представления о корпоративной системе медиакомпаний;

  • знакомство с функциональными областями менеджмента медиакомпаний;

  • изучение организационных структур медиапредприятий;

  • изучение бизнес-моделей медиакомпаний и способов их оптимизации в условиях мультимедийной среды;

  • изучение бизнес-планирования в медиаиндустрии;

  • изучение методов анализа внешней и внутренней среды медиакомпании;

  • исследование конкурентной медиасреды;

  • изучение конкурентных стратегий медиаигроков;

  • анализ теоретических моделей стратегического менеджмента и их реализации на практике российскими и международными медиакомпаниями;

  • знакомство с теоретическими и практическими основами маркетинга медиакомпаний;

  • изучение маркетингового комплекса в медиабизнесе;

  • формирование представления об организации и планировании маркетинговой деятельности в разных сегментах медиаиндустрии;

  • изучение и системный анализ различных маркетинговых стратегий в медиаиндустрии;

  • знакомство с эффективными средствами маркетинговых коммуникаций и изучение способов их оптимального использования в рамках решения маркетинговых задач;

  • изучение видов и методологии маркетинговых исследований;

  • знакомство с основными методами и системами измерения аудитории СМИ;

  • изучение влияния данных медиаметрии на программные, конкурентные, маркетинговые стратегии в медиабизнесе;

  • анализ процессов производства, закупки и продажи медиапродуктов;

  • изучение маркетинговых стратегий позиционирования, продвижения, дистрибуции медиапродукции;

  • анализ медиапотребления в мультимедийной среде;

  • изучение принципов формирования и максимизации целевой аудитории СМИ;

  • изучение программных стратегий медиакомпаний;

  • анализ способов оптимизации рекламных стратегий медиапредприятий;

  • анализ стратегий максимизации прибыли медиакомпаний в условиях мультимедийного конкурентного рынка;

  • изучение системы контроля эффективности деятельности медиакомпании, аудита маркетингового комплекса медиакомпании;

  • анализ ключевых компонентов корпоративной культуры медиакомпаний и эффективных методов управления персоналом.


^ 3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен знать:


  • основную терминологию медиаэкономики;

  • ключевые элементы медиабизнеса;

  • характеристики систем управления медиакомпаниями;

  • теоретические основы, концепции и методы менеджмента медиакомпаний;

  • теоретические основы, концепции и методы маркетинга медиакомпаний;

  • элементы стратегического планирования;

  • ключевые компоненты маркетингового процесса;

  • бизнес-модели медиакомпаний;

  • основные методы анализа медиарынка и конкурентной ситуации в отрасли и сегментах медиаиндустрии;

  • методы анализа внешней и внутренней среды медиакомпании;

  • виды и методологию маркетинговых исследований;

  • методы и системы измерений аудитории СМИ;

  • виды стратегий медиакомпаний;

  • средства маркетинговых коммуникаций;

  • виды конкурентного преимущества медиакомпаний;

  • методы управления контентом в медиаиндустрии;

  • принципы формирования и способы максимизации целевой аудитории СМИ;

  • технологии продвижения медиабрендов;

  • стратегии продвижения и дистрибуции медиапродукции;

  • принципы взаимодействия медиакомпаний и рекламной индустрии;

  • основы маркетингового аудита;

  • специфику корпоративной культуры медиакомпаний;

  • методы управления творческими, административными и техническими департаментами медиапредприятий


В процессе освоения дисциплины студент должен уметь:


  • ориентироваться в тенденциях развития медиаиндустрии;

  • анализировать ситуацию на медиарынке;

  • анализировать внешнюю среду и учитывать факторы прямого и косвенного воздействия на медиабизнес;

  • анализировать внутреннюю среду медиакомпании, ее ресурсы, возможности развития и стратегический потенциал;

  • исследовать конкурентную ситуацию на медиарынке;

  • определять конкурентное преимущество медиакомпаний;

  • исследовать маркетинговую среду;

  • разбираться в методологии маркетинговых исследований;

  • анализировать корпоративные, бизнес-, функциональные, операционные, конкурентные, маркетинговые стратегии медиапредприятий;

  • анализировать аудиторные показатели медиакомпаний;

  • анализировать финансовые показатели медиакомпаний;

  • разбираться в принципах формирования и способах максимизации аудитории СМИ;

  • анализировать способы оптимизации бизнес-моделей СМИ, пути максимизации прибыли медиакомпаний;

  • анализировать ключевые показатели эффективности деятельности медиакомпании.


На основе полученных знаний студент должен обладать навыками:


  • сбора и системного анализа информации;

  • самостоятельного научного исследования медиарынка и его субъектов;

  • разработки концепции, модели, формата СМИ;

  • организации и планирования работы департаментов медиакомпании;

  • продвижения медиапродуктов на рынке;

  • управления подразделениями медиакомпании.



^ 3. В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:


Компетенция

Код по ФГОС/

НИУ

Дескрипторы – показатели освоения результата

Формы и методы обучения

Универсальные


социально-личностные и общекультурные

ОК-4

ОК-6

ОК-8

ОК-9

ОК-10

обобщает, структурирует и анализирует информацию; ясно выражает свои мысли; владеет системой аргументации; активно работает в коллективе; понимает перспективу профессионального развития и социальную значимость профессии; имеет мотивацию к выполнению профессиональной деятельности; адаптирован к профессиональной среде;


Лекционные и семинарские занятия, работа в группах, коллективное обсуждение тем. Самостоятельная работа. Подготовка презентаций, докладов, написание эссе. Преподаватель обеспечивает студентов презентациями лекций и материалами по курсу. Интерактивная форма обучения, изучение и системный анализ большого количества информационных ресурсов и научных источников.

Универсальные


общенаучные

ОНК-2


анализирует экономические процессы и тенденции развития медиабизнеса, использует знания в области социальных и экономических наук в профессиональной деятельности

Лекционные и семинарские занятия по медиаэкономике и медиабизнесу. Самостоятельная работа. Подготовка презентаций, докладов, написание эссе на основе изучения информационных ресурсов и научных источников в области социальных и экономических наук.

Универсальные


инструментальные

ИК-1

ИК-2

ИК-3

владеет грамотным русским языком; использует знания иностранного языка для изучения профессиональной литературы; ориентируется в информационной среде; владеет методами и средствами получения, хранения и переработки информации; использует различные программные средства, умеет работать в интернете и эффективно использовать его ресурсы; владеет целевым поиском информации, умеет работать с различными источниками информации в глобальных сетях;

Лекционные и семинарские занятия, работа в группах, коллективное обсуждение тем. Самостоятельная работа. Подготовка презентаций, докладов, написание эссе. Преподаватель обеспечивает студентов презентациями лекций и материалами по курсу. Интерактивная форма обучения, поиск, изучение, системный анализ большого количества информационных ресурсов и научных источников (в т.ч. на иностранном языке), интерпретация результатов.


Профессиональные


общепрофессиональные


ПК-3

ПК-7

ПК-8

ПК-9

ПК-15

ПК-18

ПК-19

ПК-20

ПК-23

ПК-28

ПК-32

ПК-34

ПК-35

ПК-36

ПК-37

ПК-38

ориентируется в тенденциях развития, процессах конвергенции и инновациях в медиаотрасли; знает организационные структуры и систему функционирования СМИ, различные виды и форматы СМИ; знает основы менеджмента медиакомпаний; понимает регулирование экономической деятельности СМИ в условиях рыночных отношений; понимает роль аудитории в процессе потребления и производства массовой информации; знает методы изучения аудитории; разбирается в цифровых медийных технологиях; знает принципы взаимодействия рекламной и медийной индустрий; знает способы позиционирования, продвижения, дистрибуции медиапродукции СМИ; знает основы стратегического планирования и умеет разрабатывать различные стратегии медиакомпаний; владеет методами работы с источниками информации и умеет проводить научное исследование; умеет работать в условиях мультимедийной среды; знает технологию создания медиапродукции; владеет принципами разработки концепции медиапроекта;

Лекционные (теоретические основы функционирования системы СМИ, организации медиакомпании, анализ систем управления и др.), семинарские занятия (анализ аудитории СМИ, стратегий медиакомпаний, разработка концепции медиапроекта). Преподаватель обеспечивает студентов презентациями лекций и материалами по курсу.

Работа в группах, коллективное обсуждение тем. Самостоятельная работа. Подготовка презентаций, докладов, изучение профессиональной литературы, использование профессиональных ресурсов, написание эссе.

Интерактивная форма обучения. Деловые игры.

Профессиональные


методико-технологические компетенции

ПК-45

ПК-46

ПК-47


ПК-47.1


ПК-48

ПК-49


ПК-49.1

участвует в разработке и коррекции концепции СМИ, модели и формата СМИ; разрабатывает основу собственного медиапроекта; участвует в коллективном анализе деятельности СМИ, оценивает результаты собственной работы, анализирует успешность бизнес-модели конкретного СМИ; знает основы менеджмента и маркетинга медиакомпаний; учитывает экономические аспекты в профессиональной деятельности; умеет планировать деятельность медиаорганизации; владеет навыками организации и координации работы различных подразделений медиакомпании.

Лекционные (практические основы медиаменеджмента и медиамаркетинга, бизнес-моделирования и бизнес-планирования), семинарские занятия (анализ аудитории СМИ, анализ менеджмента и маркетинга медиакомпаний, оценка деятельности медиа-компании, разработка концепции медиапроекта). Работа в группах, коллективное обсуждение тем. Самостоятельная работа. Подготовка презентаций, докладов, написание эссе.

Интерактивная форма обучения. Деловые игры.




оставить комментарий
страница1/3
программы
Дата17.09.2012
Размер0,52 Mb.
ТипПрограмма дисциплины, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх