Спецкурс кафедра: кмк направление: Связи с общественностью Дисциплина: История рекламы. История русской рекламы icon

Спецкурс кафедра: кмк направление: Связи с общественностью Дисциплина: История рекламы. История русской рекламы


Смотрите также:
«История возникновения и развития рекламы за рубежом»...
«История возникновения и развития рекламы за рубежом»...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы» Для студентов...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламы» Для студентов...
Программа дисциплины «История мировой литературы» для направления 031600...
Краткая история социальной рекламы...
Основной образовательной программы (ооп) высшего профессионального образования бакалавриат по...
«Реклама и паблик рилейшнз»...
Рабочая учебная программа по дисциплине «Основы кросс-культурных коммуникаций» для специальности...
Что такое комплекс рекламы и его элементы с функциональной и социологической позиций...
Программа дисциплины дс. Ф. 04 «реклама на тв»...
Рабочий план Классификация рекламы. Виды и формы рекламы. Наиболее древние формы рекламы...



Загрузка...
скачать
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ


СПЕЦКУРС

Кафедра: КМК

Направление:Связи с общественностью

Дисциплина: История рекламы.

История русской рекламы.

Кредит

2 семестра, 1й семестр: лекций- 36 часов; 2й семестр: лекций-24 часа

Преподаватель: Бурдовская Елена Юрьевна

Телефон: 434-43-64(1261)

Email: avilkevitch@yandex.ru


Описание курса


Цель курса:

Спецкурс предназначен для студентов третьего и четвертого курсов, обучающихся по направлениям журналистика, связи с общественностью.

Целью курса является приобретение студентами базовых знаний о становлении и развитии рекламы в России от средневековья до начала XX века в первом семестре, и с 1917 года до нового времени рассматривается период во втором семестре. А также изучение влияния зарубежной рекламы на развитие этой же деятельности в нашей стране от истоков до современности.


^ Содержание курса:

Основное содержание спецкурса раскрывает: сущность проторекламы; истоки рекламной коммуникации в целом. Изучение истории рекламы предполагает знакомство со средством устного рекламирования, рекламой зазывал, живописных и рукописных вывесок, началом печатных афиш; более подробно рассматривается реклама в российских газетах XVIII века, XIX-начала XX веков;

Вторая часть спецкурса содержит: особенности рекламной деятельности в эпоху революции и Гражданской войны(1917-1920); реклама в условиях нэпа(1921-1929гг); рекламный процесс в 30-е годы; эволюция рекламного процесса во время ВОВ и в первые послевоенные годы(1941-1953гг); развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х- первой половине 60хгг; рекламная ситуация в предперестроечное двадцатилетие(1965-1984гг); реклама периода перестройки(1985-1990гг); реклама в новое время.

Практическая часть занятия включает в себя анализ рекламных текстов, вывесок, витрин(фото, проспекты) дореволюционного периода.

Студенты пишут одну творческую работу.


^ Организационно-методическое построение курса.

Спецкурс состоит из лекций. Студентам будут предложены темы докладов, и предоставлена возможность для обсуждения выступлений. Первая половина занятия будет состоять из лекции, а вторая- практическая часть. В конце каждого учебного семестра проводится письменное тестирование на основе пройденного материала.


Литература:


Учебные пособия


1.Музыкант В.Л. Реклама в действии. Учебное пособие. М., 2007

2.Ученова В.В. История отечественной рекламы(1917-1990). Учебное пособие. М., 2004.

3.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

4.Франк Н., Кирьянова Е. Секреты величайших рекламных кампаний XX века.- М.: АСТ:АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.

5. Головлева. Е.Л. Основы рекламы. М., 2005

6. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. – М., 2002.

7. Ивлев Д.Д. История русской журналистики XVIII-нач. XXв. М., РУДН, 2004.

8. Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития.- Министерство торговли СССР, Международный совет по рекламе.- М.,1969.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:РусПартнер Лтд, 1999.


Дополнительная литература:


  1. Бабурина Н.И. Советский зрелищный плакат. -М., 1990.

  2. Бурлаенко А.Х. Развитие советской торговой рекламы. – Львов, 1957.

  3. Васюков С. Скорпионы. Москва,1903.

  4. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.

  5. Глазунова В.В. Торговая реклама. – М., 1976.

  6. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.:Гелла-принт, 1996.

  7. Джорджадзе В.Н. Вредные для публики рекламы и борьба с ними. М., 1894.

  8. Искусство рекламировать. Одесса, 1911.

  9. Канделаки И. Роль ярмарок в русской торговле. СПб., 1914.

  10. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980.

  11. Кечеджи- Шаповалов М.В. Торговые посредники. СПб., 1910.

  12. Кирстен О. Коммерция по почте. СПб., 1913.

  13. Коваленко П.Н. Вывеска. Ее история, развитие и производство. М., 1917.

  14. Коммерсант. Новые пути для рекламы. М., 1913.

  15. Макашина Л.П. Русская реклама: отечественная практика(1703-1918).- Уральский гос. Университет.- Екатеринбург, 1995.

  16. Мирлес А. Искусство рекламировать. Киев, 1901.

  17. Объявления и другие средства рекламы. М., 1904.

  18. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб.,

  1. Ратнер А. Техника рекламы объявлениями., СПб. 1909.

  2. Реклама в XX веке как необходимость. Ярославль, 1902.

  3. Успешеая реклама и как ею пользоваться. Киев, 1913.

  4. Энциклопедический альбом(наблюдения), сост. Петром Машковым. СПб., 1835.



Условия и критерии выставления оценок:

От студентов, выбравших эту дисциплину по собственному желанию, требуется посещение занятий, выполнение заданий преподавателя. Особо ценится активная работа на семинаре(умение вести дискуссию, способность четко и емко формулировать свои мысли). В качестве итогового испытания студентам будет предложен тест.


^ Балльная структура оценки:

Формы контроля

Посещение занятий-18 баллов (1 семестр)

Активная работа на семинаре-

Внутрисеместровые аттестации-

Творческая работа(эссе)-

Устный доклад-

Итоговая аттестация-

Всего –


^ Шкала оценок:


Кол-во

кредитов

Оценка

Неудовлетвор.

Удовлетворит.

Хорошо

Отлично

Оценка

ECTS

F(2)

FX(2+)

E(3)

D(3+)

C(4)

B(5)

A(5+)

Макс.

Сумма баллов



















































Пояснение оценок

A Выдающийся ответ

B Очень хороший ответ

C Хороший ответ

D Достаточно удовлетворительный ответ

E Отвечает минимальным требованиям удовлетворительного ответа

^ FX Оценка 2+ (FX) означает, что студент может добрать баллы только до минимального удовлетворительного ответа

F Неудовлетворительный ответ(либо повтор курса в установленном порядке, либо основание для отчисления)


^ Правила выполнения письменных работ(рефератов)

Список тем письменных рефератов и докладов предлагается студентам в начале учебного года. Студент вправе выбрать тему из данного списка или предложить свою(согласовав с преподавателем). Не разрешается представлять одну и ту же работу более чем по одному предметному курсу. Вопросы и задания по контрольным работам становятся известны непосредственно при тестировании. Требования к набранным на компьютере творческим работам: двойной интервал, кегль-14, цитирование и сноски в соответствии с принятыми стандартами, правильная грамматика, орфография и синтаксис. Текст работы должен быть от 8 до 12 страниц.

Выступление должно быть устным и представлять собой самостоятельно подобранный материал конкретной темы, связанной с историей отечественной рекламы.


^ Академическая этика

Все имеющиеся в творческой работе(эссе) сноски тщательно выверяются и снабжаются «адресами». Не допустимо включать в свою работу выдержки из работ других авторов без указания на это, использовать чужие идеи без указания первоисточника. Это касается и источников, найденных в интернете. Необходимо указывать полный адрес сайта. В конце работы дается исчерпывающий список всех использованных источников.


^ Темы лекций. 1Й СЕМЕСТР


Неделя I: Истоки рекламной коммуникации.


Реклама в первобытно- общинный период. На примере, различных племен(их татуировки, общение между собой). Символика сообществ. Протореклама.


^ Неделя II: Истоки рекламной коммуникации.


Знаки собственности как вариант проторекламы. Первые признаки появления брэнда. Знаки авторства как вариант проторекламы. Истоки устного рекламирования.


^ Неделя III: Реклама в античном обществе.


Социальные факторы формирования рекламы. Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов. Глашатаи- первые профессионалы рекламного дела.


^ Неделя IV: Реклама в античном обществе.


Римская протогазета. Первые афиши. Способы регулирования рекламного процесса в античности.


Неделя V: Реклама в средневековой культуре.


Общая характеристика периода. Конфессиональная протореклама. Новшества раннего Средневековья. Средневековые городские глашатаи, их роль и функции.


^ Неделя VI: Реклама в средневековой культуре.


Виды устной рекламы Средневековья. «Крики улиц». Реклама стационарных зазывал. Рыночныы фольклор. Прообраз политической рекламы в народных зрелищах в России. Виды ярмарочной рекламы в России. Лубочные традиции.


^ Неделя VII: Реклама в средневековой культуре.


Изобразительная реклама развитого Средневековья. Торговая эмблематика в рекламном процессе. Активизация религиозной рекламы. Предплакатные жанры рекламы. Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья.


^ Неделя VIII: Новый этап рекламной деятельности. (на примере Западной Европы и Североамериканских колоний).


Общие характеристики периода. Новые рекламные жанры. Рекламные функции титульного листа. Конфессиональная печатная реклама.


^ Неделя IX: Новый этап рекламной деятельности. (на примере Западной Европы и Североамериканских колоний).


Рождение печатных афиш. Развитие вывесок. Типографские эмблемы.


^ Неделя X: Новый этап рекламной деятельности. (на примере Западной Европы и Североамериканских колоний).


Начало газетной рекламы. Начало рекламных кампаний. Деятельность информационных бюро. Соперничество рекламных изданий. Отец английской рекламы. Надувательская реклама. Осмысление недостатков рекламной деятельности.


^ Неделя XI: Первая печатная реклама в России XVIIIв.


Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIIIв. Рекламные литучие листки и начало печатной газеты. Реклама в Российских газетах этого же века.


^ Неделя XII: Российская изобразительная реклама в XIX-начале XXв.


Эволюция лубочного творчества в этом веке. Афиша и вывеска на рубеже веков.


Неделя XIII: Российская изобразительная реклама в XIX-начале XXв.


Фирменный знак обретает российское гражданство. Появление первых изобразительных форм рекламы.


^ Неделя XIV: Российская изобразительная реклама в XIX-начале XXв.


Начало фоторекламы в России. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.


^ Неделя XV: Реклама в Российской прессе XIX-начале XXв.


Рекламный процесс в первой четверти XIXв.


Неделя XVI: Реклама в Российской прессе XIX-начале XXв.


Реклама в условиях коммерциализации прессы. Реклама в пореформенный период(60-80е гг. XIXв).

^ Неделя XVII: Реклама в Российской прессе XIX-начале XXв.


На рубеже веков. Рекламный процесс в журнальной периодике.


Неделя XVIII: Реклама в Российской прессе XIX-начале XXв.


Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России.


^ Неделя XIX: АТТЕСТАЦИЯ


Темы лекций. 2Й СЕМЕСТР


Неделя I: Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и Гражданской войны(1917-1920гг)


Общая характеристика периода. Монополия на частные объявления. Устные рекламные тексты. Изобразительные жанры агитационно-рекламной деятельности.


^ Неделя II: Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и Гражданской войны(1917-1920гг)


Ведущие формы печатного рекламирования. Общие выводы о периоде.


^ Неделя III: Реклама в условиях нэпа(1921-1929гг)


Нововведения нэпа. Устные формы рекламы. Начало радиорекламы.


Неделя IV: Реклама в условиях нэпа(1921-1929гг)


Язык плаката. Фото- и киномонтаж в рекламе. Товарный знак и малые формы рекламы. Вывески, витрины, выставки.


^ Неделя V: Реклама в условиях нэпа(1921-1929гг)


Драматургические агитационно-рекламные акции. Реклама в прессе. Теоретическое освоение рекламного процесса.


^ Неделя VI: Рекламный процесс в 30-е годы.


Экономические и общественно-политические особенности предвоенного десятилетия. Организация системы экспортной торговли. Выставка-инструмент экспортной торговли. Внутрисоюзный рекламный процесс.


^ Неделя VII: Рекламный процесс в 30-е годы.


Модификация устных жанров рекламы. Основные направления плакатного творчества. Вариации торгового знака и малых форм рекламы. Вывески и витрины. Кинопродукция. Реклама в прессе. Теоретические исследования и проблемы подготовки кадров.


^ Неделя VIII: Эволюция рекламного процесса во время ВОВ и в первые послевоенные годы(1941-1953гг).


Все для победы. Бои в эфире. Лозунги. «Восстановим!» - рекламное устройство послевоенного периода.


^ Неделя IX: Вторая половина 50-х- первая половина 60-х гг.


Преобразования в рекламной сфере. Выставки и витрины. Эволюция плакатного мастерства. Радио, теле-и кинореклама. Реклама в прессе. Исследования рекламного процесса.


^ Неделя X: Рекламная ситуация в предперестроечное двадцатилетие(1965-1984гг).


Характеристика периода. Новые тенденции в организации рекламного процесса. Промышленная графика. Приоритеты плакатного творчества. Кино-, теле- и радиореклама. Реклама в прессе. Разработки в области рекламоведения.


^ Неделя XI: Реклама периода перестройки.


Факторы перестройки. Перемены в рекламном процессе. Экспортная реклама: проблемы и решения. Плакатное творчество в новых условиях. Реклама в прессе, кино и телевидении. Теоретические новации в сфере рекламы.


^ Неделя XII: Реклама в новейшее время.


Эволюция в рекламе. Сравнение Российской и Западной рекламы. Общие характеристики развития Российской рекламы за последнее десятилетие.


^ Неделя XIII: АТТЕСТАЦИЯ.


СОДЕРЖАНИЕ

Описание курса

3

Цель курса:

3

Содержание курса:

3

Организационно-методическое построение курса

3

Обязательная литература:

3

Дополнительная литература

3

Условия и критерии выставления оценок:

5

Балльная структура оценки:

5

Шкала оценок:

5

Правила выполнения письменных работ (эссе и контрольных тестовых работ)

6

Академическая этика

6

Темы лекций 1й семестр

7

Неделя I:

7

Неделя II:

7

Неделя III:

7

Неделя IV:

7

Неделя V:

7

Неделя VI:

7

Неделя VII:

7

Неделя VIII:

7

Неделя IX:

8

Неделя X:

8

Неделя XI:

8

Неделя XII:

8

Неделя XIII:

8

Неделя XIV:

8

Неделя XV:

8

Неделя XVI:

8

Неделя XVII:

9

Неделя XVIII:

9

Неделя XIX:

9

Темы лекций 2й семестр

10

Неделя I:

10

Неделя II:

10

Неделя III:

10

Неделя IV:

10

Неделя V:

10

Неделя VI:

10

Неделя VII:

10

Неделя VIII:

10

Неделя IX:

11

Неделя X:

11

Неделя XI:

11

Неделя XII:

11

Неделя XIII:

11




Скачать 145,18 Kb.
оставить комментарий
Дата19.03.2012
Размер145,18 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх