Разработана на основании примерной учебной программы дан­ной дисциплины составленной в соответствии с государственными требованиями к минимуму содержания и уров icon

Разработана на основании примерной учебной программы дан­ной дисциплины составленной в соответствии с государственными требованиями к минимуму содержания и уров



Смотрите также:
Рабочая программа...
Рабочая программа и задание на контрольную работу с методическими указаниями для студентов...
-
Организация и планирование...
Строительная механика...
Рабочая программа для студентов IV курса специальностей...
Утверждено
Утверждено
Рабочая программа для студентов IV курса специальностей...
Рабочая программа для студентов yi курса специальности...
Рабочая программа для студентов II курса Специальности...
Рабочая программа для студентов Vкурса специальности...



страницы:   1   2   3   4   5
скачать





Разработана на основании примерной учебной программы дан­ной дисциплины составленной в соответствии с государственными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки инжене­ра по Специальность: 080105.65 Финансы и кредит (ФК); 080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит (ТБ); 080103.65 Национальная экономика (НЭ); 080507.65 Менеджмент организации (МО); 080502.65 Экономика и управление на предприятии (железнодорожный транспорт) (ЭТ); 080801 Прикладная информатика (в экономике) (ИЭ); 190701.65 Организация перевозок и управление на транспорте (железнодорожный транспорте)


Составитель: Касымова Д.М.


ВВЕДЕНИЕ


Цель предлагаемого комплекса – в доступной форме, с привлечением большого числа реальных ситуаций – кейсов изложить сущность и содержание маркетинга как эффективной концепции управленческой, хозяйственной и производственно-сбытовой деятельности применительно к практике отечественных организаций и предприятий, работающих в условиях рыночных отношений как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Студент узнает о комплексе маркетинговых мер воздействия на рынок («маркетинг микс»), товарной, ценовой политике, политике формирования каналов товародвижения, стимулирующей политике, включающей разнообразные виды и средства рекламы, «паблик рилейшнз», прямые продажи, сервисную политику и т.д.

Комплексное использование различных маркетинговых мер позволяет фирме повысить конкурентные позиции на рынке или отдельных его сегментах, реализовать поставленные в маркетинговых программах цели и задачи, в том числе и стратегические.

Работа состоит из курса лекций, практикума и методических рекомендаций. В работе отражено теоретическое понимание сущности маркетинговой концепции управления. Кроме традиционных глав включает главу о применении в маркетинговой деятельности компьютерных технологий, в частности об использовании сети Internet. Приводимые в комплексе варианты вопросов для самопроверки могут оказать значительную помощь в организации учебного процесса.

Материал представлен различными реальными деловыми ситуациями, сопровождающимися заданиями для их анализа. Это служит хорошей основой для проведения занятий типа «кейс стади».

Приведен также учебно-методический материал по маркетингу, включающий программу курса, вопросы и методические рекомендации к семинарским занятиям, зачетам и/или экзаменам, темы письменных работ, развернутый список литературы и другие материалы.


^ 1.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Маркетинг рассматривается как комплексная концепция управления, направленная на изучение рыночной среды и запросов потребителей с целью их удовлетворения, а также включающая активное воздействие на рынок и существующий спрос для увеличения рыночной доли организации и повышения рентабельности продаж.

^ Целью курса «Маркетинг» является обучение студента методологическим основам и практике маркетинга как комплексного подхода к управлению производством и реализации продукции с учетом спроса.

^ Задача курса — сформировать у студента четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач предприятия по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциальных покупателей.

К каждой теме программы прилагаются котрольные вопросы и задания, а также список обязательной и дополнительной литературы. Программа содержит темы курсовых проектов по изучаемой дисциплине. Данные темы могут быть изменены в рамках программы данного курса по договоренности с преподавателем. В конце программы дан тест для проверки знаний студентов, а также примерный перечень вопросов к экзамену и зачету.

^ 2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Программа курса, тематика контрольных и курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» предназначены для студентов III — IV курсов очно-заочной формы обучения экономических специальностей.

Значительное место в рамках курса отводится методологии маркетинговых исследований, разработке и оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, средств продвижения товаров. При изучении курса наряду с овладением студентами теоретическими положениями уделяется внимание приобретению практических навыков, с тем чтобы они смогли успешно применять их в своей дальнейшей работе.

^ Изучив дисциплину, студент должен:

1. Знать сущность, принципы и функции маркетинга; роль маркетинга в управлении фирмой; принципы сегментации и выбора целевого рынка; специфику проведения маркетинговых исследований; содержание комплекса маркетинга, т.е. товарной, коммуникативной, сбытовой, ценовой и кадровой политики; специфику маркетинга в сфере услуг и международного маркетинга; содержание и структуру маркетинговой программы; этапы маркетингового контроля и др.

2. Владеть методами изучения рыночного спроса и требований конкретных потребителей, методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках, принципами разработки комплекса маркетинга.

3. Уметь применять на практике полученные знания при анализе конкретных ситуаций.


^ ВИДЫ РАБОТ С РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ ВРЕМЕНИ





НЭ

БУ

Ф

МО

Д

ЭИ

Э

Всего часов

105

130

130

260

140

130

185

Курс

4

3

3

3

3

3

3

Экзамен

1

-

-

1

1

-

-

Зачет диф.

-

1

1

-

-

1

1

Контрольные работы

-

1

1

-

1

1

2

Курсовая работа

1

-

-

1

-

-

-

Лекции

12

12

12

24

12

12

16

Практические занятия

8

4

4

16

8

4

4

Самостояте-льная работа

85

114

114

220

120

114

165


^ УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ 3 КУРСА БУ, Ф, ЭИ, Э ОЧНОЙ-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ


^ ТЕМА ЗАНЯТИЯ

ЛЕКЦИИ

СЕМИНАРС-

КИЕ занятия

1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности. Основные функции маркетинга

1




^ 2. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

1




^ 3. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка. Изучение товара.

1




4. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей

1




^ 5. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей




1

6. Сегментация и выбор целевого рынка

1




^ 7. Товарная политика

1




8. Ценовая политика

1




^ 9. Сбытовая политика

1




10. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта

1




^ 11. Стратегии маркетинговой деятельности

1




12. Маркетинговая программа. Организация маркетинговой деятельности

1




^ 13. Контроль маркетинговой деятельности

1




14. Маркетинг в сфере услуг




1

^ 15. Некоммерческий маркетинг




1

16. Международный маркетинг




1

^ ВСЕГО ПО КУРСУ

12 час.

4 час.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ 3 КУРСА ОЧНОЙ — ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ МО.



^ ТЕМА ЗАНЯТИЯ

ЛЕКЦИИ

СЕМИНАР-СКИЕ ЗАНЯТИЯ

1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

2




^ 2. Общие и специфические функции маркетинга

1




3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

2

1

^ 4. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка

1

1

5. Изучение товара

1

1

^ 6. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей

1

1

7. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей

1




^ 8. Сегментация и выбор целевого рынка

1

1

9. Товарная политика

2

2

^ 10. Ценовая политика

1

1

11. Сбытовая политика

1

1

^ 12. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта

2

2

13. Кадровая политика

1




^ 14. Стратегии маркетинговой деятельности

1

2

15. Маркетинговая программа

1




^ 16. Организация маркетинговой деятельности

1

1

17. Контроль маркетинговой деятельности

1




^ 18. Маркетинг в сфере услуг

1

1

19. Некоммерческий маркетинг

1




20. Международный маркетинг

1

1

^ ВСЕГО ПО КУРСУ

24 час.

16 час.


УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ 4 КУРСА ОЧНОЙ-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ НЭ, ДЛЯ 3 КУРСА ОЧНОЙ-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ Д


^ ТЕМА ЗАНЯТИЯ

ЛЕКЦИИ

СЕМИНАР-СКИЕ ЗАНЯТИЯ

1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

1




^ 2. Общие и специфические функции маркетинга

1




3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

1




^ 4. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка

1




5. Изучение товара




1

^ 6. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей




1

7. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей




1

^ 8. Сегментация и выбор целевого рынка

1




9. Товарная политика

1




^ 10. Ценовая политика

1




11. Сбытовая политика

1




^ 12. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта

1




13. Кадровая политика




1

^ 14. Стратегии маркетинговой деятельности

1




15. Маркетинговая программа




1

^ 16. Организация маркетинговой деятельности




1

17. Контроль маркетинговой деятельности




1

^ 18. Маркетинг в сфере услуг

1




19. Некоммерческий маркетинг




1

20. Международный маркетинг

1




^ ВСЕГО ПО КУРСУ

12 час.

8 час.



ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ, КОТОРЫЕ СТУДЕНТЫ ДОЛЖНЫ ПРОРАБОТАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО


ТЕМА

НЭ

БУ

Ф

МО

Д

ЭИ

Э

^ 1. Социальные основы маркетинга

3

5

6

11

7

5

3

^ 2. Маркетинг и общество. Этические аспекты маркетинга

3

5

5

11

7

7

3

^ 3. Рынок как экономическая основа маркетинга

5

5

5

11

7

5

3

^ 4. Характерные черты и основные нап-равления развития маркетинга в России

3

5

5

11

7

5

3

^ 5. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий

3

6

5

11

7

6

1

^ 6. Стратегический маркетинг

3

6

6

16

7

9

3

^ 7. Особенности прямого маркетинга

3

6

6

11

7

6

3

^ 8. Оценка эффективности системы маркетинга

3

7

7

16

7

7

3

^ 9. Маркетинг на рынках интеллектуа-льного продукта

3

5

5

16

7

5

3

^ 10. Маркетинг в области информацион-ных технологий

3

5

5

11

7

10

3

^ 11. Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями

6

8

8

11

7

8

3

^ 12. Анализ и оценка привлекательности международных рынков

4

5

5

11

7

5

1

^ 13. Компетентность принятия марке-тинговых решений

3

5

6

16

7

6

1

^ 14. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности компании

5

20

20

16

7

10

3

^ 15. Кросс-культурное взаимодействие в международном бизнесе

5

6

5

11

7

5

3

^ ВСЕГО ЧАСОВ

55

99

99

190

105

99

39



^ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ РАЗДЕЛЫ И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ


1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА


Тема 1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

Содержание понятия «Маркетинг». Маркетинг как комплексная система организации производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю в целях получения прибыли на основе изучения и специального формирования спроса. История формирования маркетинговой концепции. Современная концепция маркетинга. Цели маркетинговой деятельности: тщательное изучение рынка и воздействие на существующий спрос, расширение объемов продаж и рынков сбыта, увеличение занимаемой доли на рынке, рост прибылей, обеспечение обоснованности принимаемых руководством решений и т.д. Основные принципы маркетинга: ориентация научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на запросы потребителя, дифференцированный подход к рынку, гибкое реагирование на требования рынка, воздействие на рынок, ориентация на нововведения и т.д. Основные виды маркетинга: менеджеристский и бихевиористский маркетинг, интегрированный и инновационный, прямой и стратегический, внутренний и международный, маркетинг по различным видам товаров и услуг, маркетинг в сфере некоммерческой деятельности и др.


^ Тема 2. Общие и специфические функции маркетинга

Специфические функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследования рынка, потребителя, товара и конкурентной среды. Анализ собственных возможностей фирмы. Научно-техническая и производственно-сбытовая функции маркетинга. Функция планирования маркетинговой деятельности. Планирование комплекса маркетинга: разработка нового товара, определение ценовой политики, выбор каналов и стратегий сбыта, разработка коммуникационной политики и т.д.

Общие функции маркетинга. Функция планирования. Создание маркетинговой программы. Организационная функция маркетинга. Организация маркетинговой деятельности фирмы, определение места маркетинговых служб. Контрольная функция маркетинга. Стратегический и текущий контроль, ревизия маркетинга.


^ 2. МАРКТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Тема 3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

Основные цели маркетинговых исследований: снижение степени неопределенности при принятии маркетинговых решений, обеспечение непрерывного контроля за их реализацией и т.д. Объекты и субъекты маркетинговых исследований. Основные задачи маркетинговых исследований: оценка состояния и тенденций развития конъюнктуры рынка; исследование поведения потребителей, анализ деятельности конкурентов, поставщиков и посредников; анализ маркетинговой деятельности организации, включающей управление товарным ассортиментом, ценообразование и разработку стратегии изменения цен, организацию каналов сбыта продукции и использование средств стимулирования реализации. Структура и этапы маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований: стандартные и специальные, мультиклиентные и омнибусные, качественные и количественные, панельные и т.д.

Кабинетные и внекабинетные (полевые) исследования рынка. Основные методы сбора первичной информации: наблюдение (мониторинг продаж, тестирование магазинов, технические методы наблюдения и др.), эксперимент (лабораторные и полевые), опрос (анкетирование и интервьюирование).

Система маркетинговой информации. Первичные и вторичные источники информации. Основные источники первичной информации: потребители, поставщики, каналы распределения продукции, персонал и т.д. Основные источники вторичной информации: справочные издания, нормативно-правовые акты, отчеты организаций-конкурентов, интервью, аналитические статьи и т.д. Внешняя и внутренняя вторичная информация.






оставить комментарий
страница1/5
Касымова Д.М
Дата10.03.2012
Размер0,95 Mb.
ТипРеферат, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5
плохо
  1
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх