Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» Для направления 030200 Политология Подготовки бакалавра (030200. 62) icon

Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» Для направления 030200 Политология Подготовки бакалавра (030200. 62)


Смотрите также:
Программа дисциплины общая и политическая психология  для направления 030200...
Программа дисциплины «Мировая политика и международные отношения» Для направления 030200...
Программа дисциплины «Мировая политика и международные отношения» Для направления 030200...
Программа учебной дисциплины «информа тика» Для направления 030200...
Программа дисциплины «Теория и практика массовой информации» Для направления 030200 Политология...
Программа дисциплины «Основы социальной политики» Для направления 030200...
Программа дисциплины «Риторика» Для направления 030200 Политология подготовки бакалавра (030200...
Программа дисциплины «Риторика» Для направления 030200 Политология подготовки бакалавра (030200...
Программа дисциплины афроазиатизация мира в ХХI веке для направления 030200...
Программа дисциплины Институциональная экономика Для направления 030200...
Программа дисциплины Институциональная экономика Для направления 030200...
Программа дисциплины Введение в коммуникативистику для направления подготовки 030200...



Загрузка...
скачать
Правительство Российской Федерации


Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Государственный университет - Высшая школа экономики»


Факультет прикладной политологии


Программа дисциплины

«Бренд-менеджмент»


Для направления 030200 – Политология

Подготовки бакалавра (030200.62)


Автор программы: Родькин П.Е.


Одобрена на заседании кафедры интегрированных коммуникаций «___»____________ 2011 г

Зав. Кафедрой С.А.Зверев


Рекомендована секцией УМС Политология «___»____________ 2011 г

Председатель М.Г.Миронюк


Утверждена УС факультета

Прикладной политологии «___»_____________2011 г.


Ученый секретарь ________________________ [подпись]


Москва, 2011


Пояснительная записка


Требования к студентам


Навыки теоретических и практических знаний о современных корпоративных коммуникациях, технологиях и инструментах бренд-менеджмента, умение работы и анализа информации, навыки работы с литературой, подготовки устных и письменных работ.


Аннотация


Цель преподавания дисциплины:


  • Всесторонее знакомство и изучение технологий и инструментов бренд-менеджмента в его коммуникатвином, потребительском, социальном, политическом, гуманитарном, прикладном и профессиональном измерении;

  • Формирование понимания логики, принципов и технологий современного коммуникативного процесса и бренд-коммуникаций;

  • Повышение конкурентноспособности обучающихся за счет свободного и всестороненго владения теоретическим и практическим материалом, способностью ориентироваться в данном проблемном поле.


Задачи преподавания дисциплины:


  • Знакомство с основами и базовыми моделями современного брендинга, понимание и изучение его внутренний логики и технологий создания;

  • Знакомство с современной корпоративной культурой;

  • Изучение и анализ мировых и российских образцов профессионального и эффективного бренд-менеджмента;

  • Всестороннее знакомство и изучение новых и инновационных инструментов и тенденций в современном бренд-менеджменте;

  • Формирование профессиональных компетенций бренд-менеджера.


Курс знакомит с новейшими технологиями и инструментами бренд-менеджмента, примерами продвижения и управления брендами в потребительской, промышленной, политической сферах. В рамках программы курса будут рассмотрены кейсы ведущих мировых и российских брендов. Курс направлен на развитие способностей самостоятельно ориентироваться в базовых принципах, стратегиях, внутренней логике, особенностях и тенденциях современного коммуникативного процесса (визуальных, социальных и медиа коммуникациях), для повышения коммуникативной компетентности и возможности эффективно применять технологии бренд-менеджмента на практике.

^ Тематический план учебной дисциплины





^ Название темы

Всего часов по дисциплине

Лекции

Семинары и практические занятия

Самостоятельная работа

1

Введение в предмет













2

Управление брендом: корпоративная идентичность и фирменный стиль










Практическое задание: анализ развития и применения фирменного стиля компании в корпоративных коммуникациях, рекламных компаниях и продуктах.

3

Управление брендом: ребрендинг










Практическое задание: анализ ребрендинга зарубежной или российской компании с точки зрения коммерческой эффективности и восприятия целевой аудиторией.

4

Особенности брендинга в различных сферах










Практическое задание: анализ потребительского, промышленного, политического или территориального бренда с точки зрения бренд-менеджера (имидж, продукт, коммуникации), предложения по развитию.

5

Работа с креативными отделами










Практическое задание: написание креативного брифа и технического задания для разработчиков по созданию корпоративного продукта.

6

Управление брендом: корпоративные коммуникации










Практическое задание: анализ годового отчета зарубежной или российской компании.

7

Управление брендом: рекламные коммуникации










Практическое задание: анализ рекламных компаний зарубежного или российского бренда в прошлом и настоящем.

8

Управление брендом:

продвижение бренда в социальных сетях и работа с новыми медиа










Практическое задание: предложение по улучшению корпоративного сайта/ресурса российской или мировой компании.

9

Управление брендом: медиа коммуникации















^ Содержание программы:


Тема 1. Введение в курс «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ»


Понятие бренд менеджмента, бренд-менджмент: чем управляем, как управляем, где управляем; функции и обязанности бренд менеджера; основные компетенции; современная корпоративная культура и коммуникации, особенности и специфика.


^ Источники и литература:


  • Мельников Алексей Дмитриевич. RЫNKIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента. М., 2006

  • Семенова Е.А., Лейни Т.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Учебно-практическое пособие. М., 2008

  • Бренд-менеджмент. Издательство Альпина Бизнес Букс, 2007

  • Наоми Кляйн. No logo. Люди против брендов. М., 2003

  • Долгин Александр. Экономика символического обмена. М., 2006


Электронные источники:




Тема 2. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

^ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ


Основные понятия бренда; структура и матрица бренда; элементы бренда; инструменты и технологии современного брендинга. Коммуникационная стратегия бренда; миссия и идеология бренда, корпоративная этика. Корпоративная идентичность и фирменный стиль: понятие корпоративной идентичности как базовой системы современных корпоративных коммуникаций; бренд-бук (паспорт стандартов); структура бренд-бука; фирменный стиль в корпоративных коммуникациях; рассмотрение и анализ бренд-буков ведущих мировых и российских компаний (Росатом, ТВЭЛ, Hyundai, AT&T, Animal Planet), зонтичный брендинг.


^ Источники и литература:


  • Роуден Марк. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. М., 2007

  • Эйри Дэвид. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. М., 2011

  • Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса. М., 2009

  • Герберт Морган. Образы организации. М., 2008

  • Д. Дайксель, К. Брандмейр, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. СПб., 2002

  • Wally Olins. The brand handbook. London 2008


Электронные источники:



Тема 3. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: РЕБРЕНДИНГ


Возможности ребрендинга, ребрендинг как неотъемлемая часть бренд менеджмента; эволюция брендов; причины ребрендинга; рестайлинг; позиционирование и репозиционирование бренда; механизмы и реализация ребрендинга; примеры ребрендинга ведущих зарубежных и российских компаний (BP, British Railwais, AT&T, РЖД, МТС, РИА Новости, Сбербанк, университетский ребрендинг, AOL, Swisscom, Pepsi, TAP Portugal, Bauch+Lomb).


Источники и литература:


  • Ed. Julius Wiedemann. Brand identity now. Wnning brands from around the world. Taschen 2009

  • Michael Evamy. Logo. Laurence King Publishing. 2007

  • Владимир Лаптев. Просто дизайн. М., 2009

  • Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса. М., 2009


Электронные источники:




Тема 4. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ


Особенности брендинга и бренд-менеджмента в различных сферах:


^ Потребительский брендинг. Массовая культура как среда функционирования потребительских брендов. Образы и персонажи массовой культуры в современной рекламы (Superman, Darth Vader, стилистика Pop Art и комиксов). Развитость потребительского брендинга в мире и критика антиглобализма и контркультура. Технологии и приемы потребительского брендинга (Nike, MC Donalds, фэшн бренды, автомобильные бренды).


^ Промышленный брендинг. Основные отличительные черты промышленного брендинга в России и в мире (Газпром, Росатом, BP, Chevron, Areva, Total, нефтегазовые бренды). Особенности брендинга крупных промышленных и технологических корпораций.


^ Политический брендинг. Современный политический брендинг. Новые коммуникативные технологии. Оранжевые революции (Сербия, Украина, Армения, Таиланд, Египет), Айдентика мировых саммитов (G8, NATO), Предвыборные стили в Америке, Обама – новый облик, дизайн для Обамы, ребрендинг Демократической партии США, президентские сайты. Политическая реклама (CNN, BBC, RT).


^ Государственные коммуникации. Государственные коммуникации и государственный брендинг, фирменный стиль полиции Голландии, визуальная культура гос учреждения (правительство Франции, правительство и министерства Голландии), дизайн национального паспорта, национальной валюты, национальные почтовые службы.


^ Территориальный брендинг. Феномен и актуальность территориального брендинга. Его особенности, основные стратегии и направления. Национальный и страновой брендинг, региональный брендинг, городской брендинг (страны: Швейцария, Австралия, Канада, Франция, Чехия, Словения, Италия, Лихтенштейн, Эстония, Косово, Новая Зеландия, Ирландия, Бразилия, Хорватия, Гватемала, Оман и др.; города: Нью-Йорк, Прага, Брно, Амстердам, Лондон, Гонконг, Мельбурн, Сидней, Лиссабон, Нордкин, Пермь и др.).


Источники и литература:


  • Клотер Рапай. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. М., 2010

  • Науми Кляйн. No logo. Люди против брендов. М., 2003

  • Джозеф Хиз, Эндрю Поттер. Бунт на продажу. Как контркультура создает новую культуру потребления. М., 2007

  • Жан Бодрийяр. Система вещей. М., 2001

  • Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008.

  • Родькин П. Е. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М., 2007

  • Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. Бренд Америка. М., 2009

  • Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса. М., 2009

  • Perry-Zucker A., Lee S., Heller S. Design for Obama. Posters for change. A grassroots antology. Taschen, 2009

  • Элвин Тофлер. Метаморфозы власти. М., 2004

  • Долгин Александр. Экономика символического обмена. М., 2006


Электронные источники:




Тема 5. РАБОТА С КРЕАТИВНЫМИ ОТДЕЛАМИ


Особенности работы бренд-менеджера с креативными агентствами, разработчиками, внешними подрядчиками; менеджмент проекта, взаимодействие с корпоративными профильными структурами; разработка технического задания; ведение проекта и контроль качества.


Источники и литература:


  • Огилви Дэвид. Огилви о рекламе. М., 2011

  • Огилви Дэвид. Откровения рекламного агента. М., 2007


Электронные источники:


Тема 6. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ


Типы корпоративных коммуникаций (внутренние и внешние коммуникации), публичный продукт; годовой отчет; корпоративный календарь; корпоративный сайт; рекламная и информационная продукция; выставочная и экспозиционная деятельность.


^ Источники и литература:


  • Персикова Тамара Николаевна. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. М., 2008

  • Корпоративная культура. Проблемы и тенденции развития в мире и в России. М., 2011

  • Бехар Говард. Дело не в кофе. Корпоративная культура Starbucks. Издательство: Альпина Паблишер

  • Джеффри Лайкер, Майкл Хосеус. Корпоративная культура Toyota. Уроки для других компаний. М., 2011


Электронные источники:




Тема 7. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Продвижение бренда в рекламных коммуникациях; типы рекламных коммуникаций; реклама в СМИ: печатная и медийная реклама; BTL, ATL, наружная реклама; креативная реклама, виды креативной рекламы; рекламные акции и кампании, виды рекламных кампаний (долгосрочные, краткосрочные, вирусные…). Инновационный подход в рекламе, рассмотрение и анализ успешного инновационного брендинга на основе примеров брендов Absolut, United colors of benetton, Apple. Типы и формы рекламы, современные рекламные технологии, борьба за экономику внимания. Манипуляции потребителем. Основные носители бренда. Традиционная печатная реклама, рекламные инсталляции (Bosh, Mini, HP, Vodafone), современная наружная реклама, секс и эротика в рекламе (Axe, Durex), объекты ХХL, суперграфика.


Источники и литература:


  • Майк Пресс, Рэйчел Купер. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. Минск 2008

  • Marshall McLuhan. Understanding media. The extensions of man. London 1994

  • Клотер Рапай. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. М., 2010

  • Христо Кафтанджиев. Секс и насилие в рекламе. СПб, 2008

  • Никлас Луман. Реальность массмедиа. М., 2005

  • Огилви Дэвид. Огилви о рекламе. М., 2011

  • Огилви Дэвид. Откровения рекламного агента. М., 2007

  • Росситер Дж.Р,, Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, Питер, 2000

  • Долгин Александр. Экономика символического обмена. М., 2006


Электронные источники:




Тема 8. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ:

^ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И РАБОТА С НОВЫМИ МЕДИА


Бренд-менеджмент в электронных коммуникациях, особенности современных коммуникаций, отличия от традиционных СМИ, продвижение бренда в социальных сетях, работа с новыми медиа, мобильный контент.


Источники и литература:
^

Клара Ших. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М., 2011 г.

Кент Вертайм, Ян Фенвик. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. М., 2010 г.


  • Якоб Штайншаден. Социальная сеть. Феномен Facebook. Спб., 2011 г.

  • Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. М., 2010 г.

  • Рождение i-брендов. Как выжить компаниям в эпоху социальных сетей. М., 2010 г.


Электронные источники:




Тема 9. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: МЕДИА КОММУНИКАЦИИ


Публичная дипломатия бренда; лояльность бренду; репутационный менеджмент; PR-технологии; продвижение бренда в медиа среде.


Источники и литература:


  • Бровко Сергей. Корпоративные коммуникации в социуме понятия, структура, примеры. М., 2011 г.

  • Bгорь Олейник, Андрей Лапшов. Плюс/Минус репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. 2003

  • Долгин Александр. Экономика символического обмена. М., 2006


Электронные источники:




Формы контроля


Текущий контроль:

  • Посещение лекций;

  • Заслушивание;

  • Обсуждение;

  • Оценка докладов на семинарских занятиях.


Итоговый контроль:

  • Экзамен.


Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:


  • Посещаемость лекций;

  • Работа на семинарских занятиях;

  • Участие в дискуссиях;

  • Выполнение заданий;

  • Экзамен.


Образовательные технологии


Обучение проходит на основе конкретных case-study.


50% лекционных занятий полностью заполняются лекциями. 20% занятий в дополнение к лекциям содержат студенческие презентациями по 10-15 мин. Презентации делаются по результатам внеаудиторной работы студентов с источниками, а также на базе материалов, подготовленных преподавателем и розданных на предшествующем занятии.

В ходе презентации студенты задают выступающему вопросы по теме выступления. 30% занятий состоят из нескольких частей: теста по пройденному материалу и по студенческим презентациям (10-15 мин.), лекции преподавателя, сессии «вопрос-ответ».


На каждом занятии студентам выдается обязательное задание на следующее занятие. Обязательное задание состоит в самостоятельной работе с источниками по заданной теме. Лекции строятся таким образом, чтобы дополнить и систематизировать информацию, полученную студентами самостоятельно, что позволяет поднять уровень усвоения ими пройденного материала и увеличивает информационную нагрузку каждой лекции. Материалы по обязательному чтению рекомендуются преподавателем на каждой из них.


В рамках данного курса помимо традиционных для высшей школы форм обучения (лекций и семинаров) активно используются такие инновационные формы как тренинги коммуникативной компетенции, интернет-конференции, практикумы, активные просмотр фильмов и других видео-материалов.


Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)


Для проведения занятий необходима аудитория, оборудованная современными средствами.


Необходимы доска или флип-чарт, проектор, ноутбук с возможностью просмотра DVD и выходом в Интернет. Требуется оборудование для проведения Интернет-конференций в режиме реального времени со специалистами-практиками.




Скачать 139,51 Kb.
оставить комментарий
С.А.Зверев
Дата23.01.2012
Размер139,51 Kb.
ТипПрограмма дисциплины, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх