Методические рекомендации подготовлены кафедрой интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга и кафедрой языков массовой коммуникации Составители icon

Методические рекомендации подготовлены кафедрой интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга и кафедрой языков массовой коммуникации Составители


Смотрите также:
Методические рекомендации подготовлены кафедрой интегрированных маркетинговых коммуникаций и...
Программа конференции «Понимание в коммуникации 4» 02...
«бриф»
The legal profession...
Специализированная магистерская программа : «медиариторика» аннотации курсов современные теории...
Курсовая работа тема: основные средства маркетинговых коммуникаций...
Программа дисциплины дс. Ф...
Финансово-экономический инст...
1. Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций в сфере туризма 5...
Меркулова Елена Михайловна Дата рождения...
Методические рекомендации по изучению курса «Отечественная история»...
Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»...



Загрузка...
страницы:   1   2   3
скачать
Федеральное агентство по образованию


Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»


Факультет связей с общественностью и рекламы


ИТОГОВЫЙ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН

ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКЕ

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 032401-РЕКЛАМА


Методические рекомендации


Екатеринбург

2010

Методические рекомендации подготовлены

кафедрой интегрированных маркетинговых

коммуникаций и брендинга и

кафедрой языков массовой коммуникации


Составители:

Быстрова Татьяна Юрьевна, доктор философских наук, доцент; Мозолин Андрей Владимирович; Русаков Андрей Геннадьевич; Савчук Галина Анатольевна, заведующая кафедрой ИМК и брендинга, кандидат социологических наук, доцент; Снедкова Елена Владимировна; Старостова Людмила Эдуардовна, кандидат философских наук; Федотовских Татьяна Григорьвна, кандидат филологических наук.


© Уральский государственный университет, 2010

© Быстрова Т.Ю., Мозолин А.В., Русаков А.Г. и др., составление, 2010



Рекомендовано к изданию Ученым советом

факультета связей с общественностью и рекламы.

Протокол заседания от 26.05.2010 № 9


Итоговый междисциплинарный государственный экзамен входит в состав итоговой государственной аттестации специалиста по рекламе наряду с защитой выпускной квалификационной работы по решению Ученого Совета Уральского государственного университета имени А.М. Горького. Программа итоговой государственной аттестации специалистов составлена в соответствии с требованиями федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 032401.

Государственный экзамен используется для установления уровня теоретической и практической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач.

Государственный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально ориентированным междисциплинарным проблемам, который устанавливает соответствие выпускника требованиям образовательного стандарта в части требований к профессиональной подготовленности специалиста.

В методических рекомендациях рассматривается содержание государственного экзамена; приводятся утвержденные Ученым советом факультета вопросы к государственному экзамену; дана рекомендуемая структура ответа по каждому вопросу; освещены основные организационные моменты проведения государственного экзамена.


^ I. ВВЕДЕНИЕ


1. Цель аттестации

Основная цель итоговой государственной аттестации – комплексная оценка уровня подготовки выпускника и соответствия его подготовки требованиям государственного образовательного стандарта. По результатам итоговой государственной аттестации решается вопрос о присвоении квалификации и выдаче выпускнику соответствующего диплома.


^ 2. Задачи аттестации

Выявить возможность присвоения квалификации специалиста по рекламе, предусматривающей овладение необходимыми знаниями и навыками для организации и проведения научных исследований в области рекламы; изучения потребительских предпочтений и спроса; обеспечения эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций, как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействия социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышения качества и уровня жизни; стимулирования производства и сбыта; совершенствования качества товаров и услуг.

Определить способность выпускника к профессиональной деятельности, направленной на информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений, стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей.


^ 3. Требования к уровню освоения содержания образовательной программы специалиста (приобретаемые компетенции, знания, умения, навыки)

В соответствии с требованиями к профессиональной подготовке государственного образовательного стандарта (п.7.1) специалист по рекламе по своему профессиональному предназначению должен знать:

  • основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;

  • законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;

  • основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования;

  • теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;

  • теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;

  • основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;

  • современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;

  • организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.

В соответствии с требованиями к профессиональной подготовке государственного образовательного стандарта (п.7.1) по общей фундаментальной подготовленности специалист по рекламе должен уметь:

  • организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;

  • осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;

  • формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;

  • осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;

  • осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос, и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;

  • анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;

  • организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;

  • осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;

  • организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;

  • поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;

  • руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности и должностные обязанности;

  • анализировать состояние, перспективные направления и проблемы развития мирового и отечественного рынка рекламы;

  • осуществлять экспертизу рекламной продукции.

Таким образом, специалист по рекламе в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой должен быть способен осуществлять следующие виды деятельности:

  • маркетингово-рекламную;

  • рекламно-управленческую;

  • рекламно-торговую;

  • рекламно-производственную;

  • художественно-творческую;

  • рекламно-информационную;

  • культурно-просветительную;

  • аналитическую;

  • научно-исследовательскую;

  • экспертно-консультационную.


^ II. Содержание итогового междисциплинарного государственного экзамена


Содержание комплексного экзамена основывается на требованиях федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 032401. В его ходе проверяются знания по следующим общепрофессиональным дисциплинам: «Основы рекламы», «Маркетинг в рекламе», «Менеджмент в рекламе», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «История мировой литературы и искусства», «Правовое регулирование рекламной деятельности», и по дисциплинам специализации: «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Массовые коммуникации и медиапланирование».


1. Темы междисциплинарного государственного экзамена, их краткое содержание
^

Тема 1. Основы рекламы


Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы.


^ Тема 2. История рекламы

История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии. Реклама в различных отраслях и сферах деятельности.




Скачать 479,05 Kb.
оставить комментарий
страница1/3
Дата17.10.2011
Размер479,05 Kb.
ТипМетодические рекомендации, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх