Программа курса «Имиджелогия» Составитель программы Марченко Г. И., к ф. н., доцент Москва 2009 icon

Программа курса «Имиджелогия» Составитель программы Марченко Г. И., к ф. н., доцент Москва 2009


2 чел. помогло.
Смотрите также:
Учебная программа курса Составитель...
Программа курса «теории фирмы» Составитель: к э. н., доцент Сучкова А. А...
Программа курса москва 2007 Составитель: доцент кафедры вии с. А...
Учебно-методический комплекс дисциплины имиджелогия Для специальностей...
Учебно-методический комплекс дисциплины имиджелогия Для специальностей...
Программа курса Составитель: проф. Ивлев Юрий Васильевич Москва, 2009...
Программа курса для специальности №020100 Философия Москва 2010...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080107 «Налоги и налогообложение» Москва 2009...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080107 «Налоги и налогообложение» Москва 2009...
Рабочая программа дисциплины «имиджелогия» (указывается наименование дисциплины)...
Рабочая программа курса “ Теории международных отношений и региональной интеграции” Москва 2009...
Рабочая программа конкретизирует содержание предметных тем образовательного стандарта и дает...



Загрузка...
скачать






Московский государственный университет

имени М.В. Ломоносова


Факультет государственного управления


Кафедра политического анализа


Программа курса

«Имиджелогия»


Составитель программы

Марченко Г.И., к.ф.н., доцент


Москва 2009


Программа



1. Имиджелогия как наука, искусство и практическая деятельность.

Имиджелогия как система взглядов о законах массовой коммуникации. Место имиджелогии в ряду научных дисциплин. Становление имиджелогии в странах Запада и в России. Связь имиджелогии и паблик рилейшнз. Теоретические и прикладные модели массовой коммуникации.

Имиджелогия как теория естественных иерархий. Место категории имидж в междисциплинарном научном дискурсе. Области знания, изучающие различные аспекты формирования и функционирования имиджа: PR, социология, социальная психология, теории коммуникации, конфликтология, маркетинг, политология, менеджмент, риторика.


^ 2. Имидж: сущность и структура.

Определение имиджа. Имидж как специально формируемый образ для достижения целей. Имидж и натура. Личина и лик. Образ и имидж. Регуляция. Натура. Фантом. Маска. Визуализация. Медиатизация. Стереотипы восприятия. Свойства имиджа. Функции имиджа.

Психологические факторы восприятия имиджа. Образ как субъективная картина мира. Образ - знание, образ - значение, образ потребного будущего. Формирование перцептивного экрана для восприятия образа. Образ и установка в рекламе. Факторы, влияющие на «работу» политических образов. Имидж и его составляющие. Значения имиджа.

Структура и слагаемые имиджа. Поле жизнедеятельности. Биография, карьера. Возрасти здоровье. Материальное положение. Частная жизнь. Окружение. Соперники и враги. Увлечения. Предметное окружение. Офис и визитки. Социопсихологические качества. Языки.


Функциональный, контекстный, сопоставительный подход к имиджу. Типы имиджа. Подробный анализ типологий имиджа. Позитивный и негативный имидж. Психологические механизмы восприятия политического лидера. Феномены, опосредующие процесс восприятия (система ценностей электората, установок, ролевые предпочтения). Архетипы, стереотипы, прототипы - явления массового сознания, влияющие на восприятие политического лидера.

Субъект имиджа. Типы элиты. Имидж лидера. Текущий и желаемый имидж. Индивидуальный и корпоративный имидж. Авторитарный, демократический и отстраненный стили лидерства. Социальные и психологические типы имиджа. Мужской и женский типы имиджа.


^ 3. Имидж как элемент массового сознания и поведения в контексте российской ментальности.

Социальные измерения имиджа. Социальное положение и происхождение. Культура. Менталитет. Опыт и достижения. Компетентность. Самооценка. Моральные качества.

Психологические основы восприятия. Субъект и объект восприятия. Механизмы и закономерности восприятия. Эффекты восприятия ("галло" - эффект, эффект "края", эффект "бумеранга" и др.).

Стереотипы сознания. Образы. Мифы. Коллективный субъект мышления. Взаимосвязь массового сознания с традициями и культурой. Особенности проявления российской ментальности в эпоху кризисов. Социальная мифология. Группа и толпа: сходства и различия. Факторы поведения группы. Формы массового поведения. Обучение действием и групповое обучение. Роль личности в группе.

Имидж в структуре мира. Цели и функции имиджа в современном обществе. Имидж в различных социокультурных контекстах. Переход от имиджа к мифу, процессы столкновения мифов.


^ 4. Инструментарий имиджелогии

Понятие инструментария в имиджелогии и специфика его использования. Основные инструменты: позиционирование, манипулирование, мифологизация. Наиболее часто используемые приемы формирования имиджа: эмоционализация, акцентирование информации, замена целей, подача противоречивых сигналов, метафоризация, контекстное введение знаков.

Оценка эффективности имиджевого воздействия с помощью опроса общественного мнения. Нейролингвистическое программирование: основные принципы и границы применения метода.

Принципы построения имиджа. Понятия имиджа как интегрального социального образа. Источники формирования имиджа. Устойчивые формы узнаваемых образов в российском социуме. Семиотика - наука о знаковых системах. Реальный, информационный, символический миры современного человека: взаимодействие и барьеры между ними. Психологические защиты потребителя от потока информации персонализация и наркотизация (переполнение новостями). Характеристики аудитории, влияющие на восприятие информации; пол, возраст, этническая принадлежность, профессия, религия).

Влияние как метод активации поведения. Механизмы целенаправленного влияния на человека и группу. Манипуляция и актуализация как методы влияния. Эффективность влияния.


^ 5. Стратегии конструирования имиджа.

Влияние как метод активации поведения. Механизмы целенаправленного влияния на человека и группу. Манипуляция и актуализация как методы влияния. Эффективность влияния. Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Имидж в структуре коммуникативного пространства. Психологические законы общественного мнения.

Формирование общественного мнения. Управление общественным мнением (формирование списка приоритетов, переключение внимания, введение новых тем и ситуаций, контрпропаганда). Функции слухов. Виды имиджформирующей информации. Создание легенды как составной части имиджа


^ 6. Корпоративный имидж: имидж бизнеса и имидж организаций

Личный имидж бизнесмена и его роль в успешном развитии бизнеса. Необходимые составляющие личного имиджа в бизнесе. Ценность символического ресурса в бизнесе. Имидж фирмы как важнейший фактор успеха бизнеса. Стратегии формирования и поддержания имиджа фирмы. Имидж организации и корпоративная политика. Функции менеджера по PR место в структуре организации. Опыт и ценность формирования имиджа организации на примере ведущих корпораций мирового уровня.

Имидж страны, региона, города, села – управленческие и политические составляющие.


^ 7. Персональная имиджелогия. Опыт анализа имиджа личности.

Психологический аспект формирования личного имиджа. Символика личного имиджа. Специфика личного имиджа в политике, бизнесе и шоу бизнесе. Структура личного имиджа и способы его анализа. Сравнительный анализ личного имиджа российских и зарубежных политиков. Практика анализа имиджа личности. Типы самопрезентации. Влияние имиджа на карьеру. Социально-психологические факторы формирования имиджа руководителя.

Имидж и менталитет. Тип политической культуры общества. Имидж в структуре менеджмента. Управленческие традиции и новации. Общественное мнение. Общественные ожидания. Нацеленность на деловой имидж руководителя.

Интеллект. Воля руководителя. Общительность. Открытость и закрытость. Эмпатия и симпатия. Доверие. Постоянство. Контроль.


^ 8. Физиогномика, кинесика и стилистика как имиджевые стратегии

Визуальные проявления имиджа. Внешность. Слагаемые внешности: одежда, прическа, очки. Язык телодвижений: мимика, взгляд, жесты. Типы жестов. Походка. Осанка. Поза. Комплекция.

Физиогномика и ее объект. Формы лица. Мимика. Основные характеристики мимической речи. Зависимость передачи характера подаваемой информации от мимики

Кинесика как выражение невербальных приемов коммуникации. Тайна красоты человеческого тела. Поза. Осанка. Походка. Жесты. Жестикуляция и ее эмоционально-информационный характер. Тренинговые упражнения по изучению эстетики позы. Эффектные кинетические приемы привлечения внимания.

Стилистика и ее слагаемые. Теория цвета Психология цвета Теория времен года Цветовой круг Принципы гармонии, пропорции Имидж, созданный посредством цвета. Пропорции фигуры. Силуэт. Элегантность самопрезентации. Линии в одежде. Выбор фасона. Приемы коррекции фигуры и лица. Выбор прически, аксессуаров, украшений, оптики. Индивидуальный стиль одежды.


^ 9. Речь в создании имиджа

Особенности голосовой передачи информации (артикуляция и модуляция голоса). Принципы организации межличностного и делового общения. Правила для говорящего и слушающего Телефонный этикет. Коммуникационные эффекты вербального общения Правила приветствия, представления, знакомства и обращения.

Ораторское искусство. Речь. Некоторые законы речи. Публичная речь. Подготовка речей. Аудитория. Лидеры мнений. Умение слушать. Общение с журналистами. Интервью. Умение сказать больше, чем произнести.


^ 10. Роль этикета в формировании имиджа.

Этикет как часть общечеловеческой культуры История развития этикета с древнейших времен до наших дней Феномен самопрезентации в этикете. Внешняя выразительность позиций этикета Культура внешнего вида. Влияние моды на этикет. Невербальные составляющие этикета. Этикетные обязанности мужчин и женщин. Этнонациональные особенности этикета разных стран. Застолья и фуршеты: манеры поведения. Строуксы (подарки) и их значение.


^ 11. Управление и самоуправление имиджем. Самопрезентация.


Искусство управлять собой. Имиджирование как процесс. Имидж и самоменеджмент. Цели и их объекты. Имиджевые кампании и их объекты. Техники релаксации и саморегуляции. Правила игры для успешной работы в команде.


Темы практических занятий:

1. Определение потребностей, ценностей, мотивов, определяющих электоральное поведение.

2. Определение модели массовой коммуникации. Основные ошибки в коммуникации.

3. Организация коммуникативного пространства. Первичные и вторичные коммуникативные процессы.

4. Визуальная коммуникация. Владение языком тела, создание положительного визуального образа.

5. Вербальная коммуникация. Профессиональное владение речью, эффективные стратегии построения доверия. Психосемантические особенности восприятия текста.

6. Перформансная коммуникация как сообщение в пространстве. Ритуальное политическое поведение как форма создания политического имиджа.

7. Мифологическая коммуникация. Мифологические структуры как неосознаваемая явно информация. Создание политических мифов и их роль в восприятии имиджа.

8. Художественная коммуникация как форма порождения символической реальности Роль кино, телевидения, литературы в формировании имиджа.

9. Международные коммуникации как объект исследования. Международные коммуникативные потоки. Теория переговоров.

10. Политическая реклама. Коммуникативные функции политической рекламы. Виды рекламы, технологические требования к ее созданию.

11. Композиционный каркас рекламы политика, создание рекламного сообщения : аргументация, выбор стиля аргументации, символика сообщения, доверие к сообщению.

12. Формирование перцептивного экрана для восприятия образа. Образ и установка в рекламе. Факторы, влияющие на «работу» политических образов.

13. Манипулятивные технологии. Создание благоприятных установок, трансформации информационных потоков.


^

Список литературы


Алехина И.В. Имидж и этикет делового человека. — М., 1996.

Безменова Н.А. Очерки по теории и истории риторики. — М., 1991.

Беттажер Ф. Обаять клиента. Идеи, стиль и техника профессионального коммерсанта. — Новосибирск, 1995.

Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб. 1996.

Брун В., Тильке М. "История костюма" М. 1996.

Внешность и судьба. — М., 1991.

Волков А.А. Основы русской риторики. — М., 1996.

Гаспаров М.Л. Античная риторика как система. — М., 1991.

Горбачева А.М. "Костюм ХХ века" М. 1996.

Гуревич П.С. "Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия" М. 1991.

Данкел Ж., Парнхэм Э. "Ораторское искусство – путь к успеху" СПб. 1997.

Дейвис Ф. "Ваш абсолютный имидж" М. 1997.

Дижур А.Л. "Фирменный стиль" М. 1970. Зайцев В.М. "Такая изменчивая мода" М. 1980.

Игнатенко А. Как жить и властвовать. — М., 1994.

Кузин Ф.А. "Имидж бизнесмена" М. 1995.

Лакейн А. Искусство успевать. — М., 1995.

Леббок Дж. Успехи и радости жизни. — СПб., 1980.

Леви В.Л. Искусство быть другим. — М.: Знание, 1977.

Леви В.Л. Искусство быть собой. — М.: Знание, 1991.

Ли Якокка. Я менеджер. — М., 1992.

Маккей Х. Как уцелеть среди акул. — М., 1995.

Марченко Г.И. Имидж в политике. Владос, М., 1997.

Ниренберг Д., Калеро Г. "Читать человека как книгу" М. 1996.

Ниренберг Д. "Маэстро переговоров: Деловой бестселлер" Минск, 1996.

Панасюк А.Ю. Я – ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать ваш персональный имидж. – 2-е изд. испр. - М.: Дело, 2004. – 240 С.,

Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. (Научно-практическое пособие) – М.: Дело, 2001.,

Панасюк А.Ю. Словарь-справочник по имиджелогии. – М.: Рипол-Классик, 2005.,

Пиз А. "Язык телодвижений" Нижний Новгород. 1992.

Полли Берд. "Продай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа" Минск. “Амалфея”. 1997 г.

Почепцов Георгий Имиджелогия" Год издания: 2001 С.: 740 Издательство: "РЕФЛ-бук" Болдинг К. "Имидж" М. 1994.

Почепцов Г.Г. "Профессия: имиджмейкер" Киев. 1999.

Прически. Косметика. Макияж М. 1991.

Романов А.А. "Грамматика деловых бесед" Тверь. 1995.

Рюкле Х. "Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест, движение" М. 1996.

Сикорская С., Бельченко Е. "Косметика без секретов" М. 1991.

Сонтаг Л. "Прически и красота" М. 1994.

Сопер П. "Основы искусства речи" Ростов-на-Дону. 1995.

Спиллейн М. "Создайте свой имидж. Руководство для женщин" М. 1996.

Сыромятникова И.С. "Искусство грима" М. 1992.

Таранов П. Приемы влияния на людей. — М., 1997.

Теппер Р. "Как овладеть искусством делового письма: 250 писем и записок в помощь менеджеру" Пер. с англ. – М. 1994.

Энтони Джей. "Эффективная презентация" Минск. “Амалфея”. 1997г. (Серия книг “Стратегия успеха”).

Форд Г. Моя жизнь. Мои достижения. — М., 1990.

Хилл Н. Думай и богатей. — М., 1996.

Хофф Р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее повести. — М., 1992.

Чисхольм П. Уверенность в себе: путь к деловому успеху. — М., 1995.

Чисхольм П. "Уверенность в себе: путь к деловому успеху. Практическое пособие для мужчин и женщин" М. 1994.

Честара Дж. "Деловой этикет. Паблик рилейшнз" М. 1997.

Шепель В.М. "Имиджелогия. Секреты личного обаяния" М. 1994.

"Школа этикета: поучения на всякий случай" Екатеринбург. 1995.

Щекин Г.В. Как читать людей по их внешнему облику. — Киев: Украина, 1992.

Ягодинский В.Н. Наш этикет. — М.: Мол. гвардия, 1988.




Скачать 96,33 Kb.
оставить комментарий
Дата17.10.2011
Размер96,33 Kb.
ТипПрограмма курса, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

отлично
  3
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх