Аннотация рабочей программы учебной дисциплины маркетинг- менеджмент Направление подготовки 080500 «Менеджмент» icon

Аннотация рабочей программы учебной дисциплины маркетинг- менеджмент Направление подготовки 080500 «Менеджмент»



Смотрите также:
Аннотация рабочей программы учебной дисциплины «Экономическая теория: Макроэкономика...
Аннотация рабочей программы учебной дисциплины «Экономическая теория: Макроэкономика...
Аннотация рабочей программы учебной дисциплины «Экономическая теория: Макроэкономика...
Программа дисциплины «Управленческий учет» для магистерской программы "Маркетинг" подготовки...
Программа дисциплины «Управленческий учет» для магистерской программы "Маркетинг" подготовки...
Аннотация рабочей программы учебной дисциплины маркетинг Направление подготовки...
Программа дисциплины Профессиональные навыки менеджера тренинг переговоров для направления...
Рабочая программа дисциплины современный менеджмент направление ооп: 080200 менеджмент...
Аннотация рабочей программы учебной дисциплины рекламное дело и паблик рилейшнз направление...
Программа учебной дисциплины «Методы стратегического менеджмента» цикла специальных дисциплин...
Программа учебной дисциплины «Инновационный менеджмент» Для направления: 080500 «Менеджмент»...
Рабочая программа учебной дисциплины...



скачать


Федеральное агентство по образованию


Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Российский Экономический университет им. Г.В. Плеханова»


Факультет Маркетинга


АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Маркетинг- менеджмент



Направление подготовки 080500 «Менеджмент»

Программа « МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ»


Квалификация (степень) выпускника Магистр


Москва - 2011


Цель дисциплины. Основная цель курса состоит в формирование знаний о методах управления компанией на принципах маркетинга.

^ Учебные задачи дисциплины:

Научить студентов принимать маркетинговые решения на различных уровнях управления компанией:

  • Стратегические маркетинговых решений на корпоративном уровне

  • Маркетинговые решения по выбору целевого рынка и позиционированию

  • Решения в области продуктовой, ценовой, распределительной политики, а также в области продвижения товаров.


^ Место дисциплины в структуре ООП ВПО

Дисциплина «Маркетинг - менеджмент» связана с предшествующими дисциплинами «Управленческая экономика» , «Методы исследований в менеджменте» . Последующие курсы: «Стратегии маркетинга кейс-курс», «Маркетинговое планирование», «Маркетинговые коммуникации», «Прикладные маркетинговые исследования» более детально раскрывают основные принципы маркетингового управления компанией.


^ Требования к результатам освоения содержания дисциплины

В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:


ПК-2 – способен разрабатывать корпоративную стратегию.

ПК-3 – умеет использовать современные методы управления корпоративными финансами для решения стратегических задач.

^ ПК-4 – способен разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать из реализацию.

ПК-7 – владением методами стратегического анализа


  • Знать: основные теоретические и методологические положения концепции маркетингового управления компанией. (ПК-3, ПК-7);

  • Уметь: использовать современные технологии, методические приёмы и процедуры разработки и принятия маркетинговых решений, организации маркетинговой деятельности (ПК -2, ПК-4);

  • Овладеть навыками: подготовки организационно-экономического обоснования принимаемых маркетинговых решений. (ПК-2, ПК-4);


^ Содержание разделов дисциплины


№№пп

Наименование раздела дисциплины

Содержание

^ Формиру-емые компетенции

Результаты освоения

(знать, уметь, владеть)

Образова-тельные техноло-гии

1.

Управленческие маркетинговые решения.


Среда маркетинга. Эволюция концепций управления компанией.. Система управления маркетингом .

Стратегическое и операционное управление маркетингом. Уровни планирования и принятия управленческих решений.

ПК-2, ПК-7


^ Знать: сущность управленческих концепций маркетинга, содержание системы маркетинга

Уметь: анализировать взаимосвязь управленческих решений различного уровня.

Владеть: навыками идентификации управленческих концепций компании


Лекция;

обсуждение ситуаций



2.

Маркетинговые решения по развитию стратегических направлений развития бизнеса.


Портфельные стратегии. Модель БКГ. Модель McKinsey. Возможности применения и ограничения.

Основные направления корпоративного роста. Gap – анализ. Стратегии роста И.Ансоффа. Стратегии интеграции.

ПК-2, ПК-3

ПК- 7.

^ Знать методы анализа бизнес портфеля и стратегические варианты роста компании.

Уметь провести портфельный анализ для компании на основе моделей БКГ и McKinsey, применить модель И. Ансоффа.

Владеть навыками принятия стратегических решений по по обеспечению роста компании

Лекции, семинары обсуждение ситуаций, результатов аналитической работы студентов,

расчетно-аналитические занятия, консультации

3.

Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ компании на рынке.

Базовые конкурентные стратегии М.Портера.

Модель пяти конкурентных сил. Стратегии, основанные на желаемых рыночных позициях

ПК-3, ПК-7

^ Знать методы анализа и стратегические решения по обеспечению конкурентоспособности компаний

Уметь построить модель пяти сил М.Портера, модель базовых конкурентных стратегий для компании

Владеть навыками проведения конкурентного анализа и принятия стратегических решений по обеспечению конкурентоспособности компании

Лекция, обсуждение ситуаций, обсуждение самостоятельная работа студентов, консультации,

4.

Маркетинговые решения по целевым рынкам и позиционированию (STP )

Критерии и принципы сегментации. Методы сегментации. Целевые рынки и целевые стратегии. Методы оценки рынка и спроса Позиционирование рыночного предложения.

Дифференциация товара. Процесс позиционирования. Стратегии позиционирования. Создание ценностного предложения.

ПК-2,

ПК-4

^ Знать маркетинговые решения на функциональном уровне, мет оды оценки рынка

Уметь провести сегментацию рынка, выбрать целевой рынок , применить инструментарий маркетинга для позиционирования рыночного предложения Владеть навыками разработки функциональной маркетинговой стратегии (STP)

Лекция, обсуждение ситуаций, самостоятельной работы студентов, тренинг консультации

5

Маркетинговые решения по товару


Жизненный цикл товара и политика маркетинга.

Обеспечение конкурентоспособности товара. Разработка новых товаров. Управление товарным ассортиментом. Безубыточность. Марочные стратегии.



ПК-4, ПК-7

^ Знать основные решения в области товарной политики

Уметь провести анализ товарной политики компании и критически оценить существующую ситуацию

Владеть методами анализа и принятия решений в области товарной политики компании


Лекция, обсуждение ситуаций, самостоятельной работы студентов, тренинг консультации

6

Маркетинговые решения по ценообразованию


Особенности цены как инструмента маркетинга. Цели ценообразования в компаниях. Выбор методов установления цен. Направления ценовой политики компании.



ПК-4, ПК-7

^ Знать особенности и задачи маркетингового ценообразования

Уметь провести анализ и предложить маркетинговые решения по ценообразованию в компании

Владеть методами анализа и принятия маркетинговых решений по ценообразованию в компании


Лекция, обсуждение ситуаций, самостоятельной работы студентов, тренинг консультации

7

Маркетинговые решения по распределению

Доставка ценностей на рынок. Маркетинг и сбыт. Политика распределения. Охват целевого рынка. Каналы распределения. Трейд-маркетинг. Мерчендайзинг. Франчайзинг.


ПК- 4, ПК-7

^ Знать содержание маркетинговых решениий по доставке ценностей

Уметь провести анализ и предложить маркетинговые решения по распределению

Владеть методами анализа и принятия маркетинговых решений по распределению


Лекция, обсуждение ситуаций, самостоятельной работы студентов, тренинг консультации

8

Маркетинговые решения по продвижению

Решения по коммуникациям. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Маркетинговые управленческие решения по рекламе, личным продажам, стимулированию сбыта, связям с общественностью.


ПК- 4, ПК-7

Знать основные маркетинговые решения по продвижению

Уметь провести анализ и предложить маркетинговые решения по продвижению

Владеть методами анализа и принятия маркетинговых решений по продвижению.


Лекция, обсуждение ситуаций, самостоятельной работы студентов, тренинг консультации


Разработчик

К.э.н, профессор кафедры

РЭУ им.Г.В.Плеханова Н.И.Ивашкова


Заведующий кафедрой маркетинга И.И.Скоробогатых







Скачать 64,26 Kb.
оставить комментарий
Дата15.10.2011
Размер64,26 Kb.
ТипПрограмма, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх