Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа «Политическая психология» icon

Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа «Политическая психология»



Смотрите также:
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа по направлению 030300 Психология Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Авторская магистерская...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Авторская магистерская...
Основная образовательная программа по направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа по направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...
Основная образовательная программа По направлению 030300 «Психология» Магистерская программа...



скачать


Федеральное агентство по образованию


САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ


кафедра политической психологии



УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры

политической психологии

протокол №____________

дата___________________

зав.кафедрой___________

_______________________

(подпись, Ф.И.О.)

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета психологии

Цветкова Л.А.

_____________________

«____»__________200__г.



Основная образовательная программа

По направлению 030300 «Психология»

Магистерская программа « Политическая психология»

^

Программа учебной дисциплины



Основы PR

(служб по связям с общественностью)

вузовского компонента цикла ДС


Разработчик: доцент _________________________________________ Н.О.Свешникова


Рецензент: доцент ____________________________________________ Н.Е. Водопьянова


Санкт-Петербург

2008 г

Программа дисциплины “Основы PR (служб по связям с общественностью)” федерального (вузовского) компонента цикла ДС составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения для магистров по направлению 030300 «Психология» ( магистерская программа “Политическая психология” ).

^

I.Организационно-методический раздел


Курс “Основы PR (служб по связям с общественностью)” читается магистрантам 5 курса в 10 семестре.

1. Целью курса является комплексное рассмотрение феномена PR, основанного на анализе зарубежного и отечественного опыта изложения, основных подходов, проблем, технологий Паблик рилейшенз как сферы практической деятельности.

^ 2. Задачи курса - ознакомить с целью, предметом, содержание PR, ознакомить с процессом становления и развития Паблик рилейшенз за рубежом и в России, с развитием Российское образовательной PR школы, ее структурных, содержательных и функциональных особенностей, проследить взаимосвязь со сложившейся мировой практикой PR, рассмотреть PR как коммуникативную деятельность, направленную на организацию коммуникативного пространства, дать практические сведения о средствах и функциях Паблик рилейшенз, о внутриорганизационных Паблик рилейшенз, ознакомить с психологическими проблемами в органзациях, дать представление о психологических и профессиональных требованиях и PR-проектам.

^ 3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника. Курс использует систему научных понятий, принятых международным научным сообществом IPRA, и этических кодексов PR- практиков.

4. Требования к усвоению содержания курса:

4.1. Усвоение основных понятий, раскрывающих содержание проблем изучения Паблик рилейшенз как практической деятельности.

4.2. Практическое освоение некоторых технологий PR-акций кампаний.

4.3. Освоение психологических технологий построения имиджа

4.4. Усвоение психологических качеств, необходимых PR-практику.

4.5. Освоение основ планирования кампаний.


^

II.Содержание курса


  1. Разделы курса, темы и краткое содержание.




    1. Паблик рилейшенз (PR) как прикладная социальная наука. Определение PR1. Из истории PR: возникновение и развития.2. Основные сферы PR. Сферы PR, определяемые уровнем решаемых задач. Классификация сфер деятельности: 1) по направленности информационных потоков; 2) по географическому признаку; 3) по источнику финансирования; 4) по решаемым задачам.

Философия PR. Специфика развития PR в современной России: проблемы, феномены. Паблик рилейшенз, пропаганда, реклама. PR и общество. Требования к деятельности PR- менеджера. Этика PR и социальная ответственность. Этические кодексы в PR, журналистике, социальных науках.

1.2. Паблик рилейшенз и маркетинговые коммуникации. Информация как товар. PR и СМИ. PR, маркетинг, реклама. Понятие “интегрированного маркетинга” (1990). Ф. Котлер: Паблик рилейшенз как пятая p (пи) в стратегии маркетинга: Product (продукт, товар), Price (цена), Place (место, рынок), Promotion (продвижение товара, сбыт). PR и общественное мнение: ограниченные и всеобщая идеи, “условные” и “безусловные” идеи. Публика: внешняя, внутренняя. Паблисити и PR. Средства формирования паблисити по Р. Крейтнеру. Законы маркетинга Э.Райса и Дж. Траута (22 закона). Функции Паблик рилейшенз. Сфера компетенции PR- специалиста. Системная классификация функций PR: по И.Яковлеву (1995): 1) по отношению к дву-м направлениям PR; 2) по отношению к процессу деятельности. Средства PR: печатные, аудиовизуальные, конференции, выставки, ярмарки, модели. Модели PR в соответствии с этапами развития Паблик рилейшенз (Джеймс Грюниг, Том Хайнт,1984).

Модели коммуникации, значимые для PR: Р. Якобсон, Итамара Эвен-Захара, М. Макмоэна, Дж. Лассвела, Б. Бернстайна, Д. Фиске и др.

Паблик рилейшенз и исследования рынка, потребителя, избирателя. Методы исследования в избирательных науках. Источники информации: первичные и вторичные исследования. Сегментация аудитории и позиционирование. Качественные и количественные методы. Методы анкетирования, опроса, эксперимента. Методики оценок и сравнения. Контент-анализ. Психосемантические исследования. Критерии выбора методов и их сочетаний, техник сбора и обработки данных. Фокус-группы.

1.3.PR как коммуникационное обеспечение деятельности организации.

Внутриорганизационные PR.Внутренняя и внешняя среда. Организационная культура и ее типы: Burns, Stalker (1961), Porter et al. (1975), Hay at al. (1989), Turton (1991). Основные переменные внутренней среды организации. Паблик рилейшенз как подсистема организации (по Grunig, Hunt, 1984), функции подсистемы PR. Основные виды связей организации с составляющими ее внешнюю среду с cоциальными институтами и общностями: по Parsons (1976), по Evan (1976), по Esman (1972). Аудитория, публика, масса. “Внешняя” и “внутренняя” публика. Социальная ответственность и сложность внешней среды (Aldrich, 1979). Множественность нормативных ролей PR- специалиста во “внешнем” плане и “внутриорганизационном”. Организация: множество социальных связей, информационных потоков, типов публики.


    1. Психологические проблемы взаимодействия в практике PR.

Процессы коммуникации: межличностной и организационной. Коммуникативное воздействие и его эффективность. Коммуникативные барьеры. Типы восприятия человеком потока сообщений. Мотивационные факторы. Невербальная коммуникация. Стереотипы и стереотипизация. “Самопредставление” (Э. Гофман), первое впечатление, имидж. Имидж и миф. Типы имиджа. Имиджи бизнеса, политики, власти. Психологические построения имиджа. Структуры современных мифов.

Убеждение, влияние, манипуляция. Неманипулятивные техники воздействия. Характер и последовательность аргументации. Правила подготовки PR- текстов и устных выступлений.

Типология личности и характера. Психологические качества, необходимые практику PR: диагностика, оценка, развитие.

Управление конфликтами и стрессами. Кризис-менеджмент и прикладная конфликтология. Информационные войны.

    1. Современная практика PR. Специфика PR-акций в системе маркетинга. Основы планирования кампании. Маркетинг PR проекта. Медиаплан. Технологии PR-акций и кампаний. Этапы деятельности: определение проблемы; планирование и программирование действий; осуществление PR-акций; оценка результатов; корректировка программы.

Политические кампании. PR для политика: стратегии развития. Наука и практика PR в России: опыт проведения политических кампаний (результаты и выводы).

^
Контрольные вопросы




  1. Определение PR, задачи, функции.

  2. Перечислите и охарактеризуйте 4 модели PR.

  3. Охарактеризуйте 3 уровня PR.

  4. Этапы формирования и развития PR за рубежом.

  5. Этапы формирования и развития PR в России.

  6. Особенности паблик рилейшенз как сферы практической социальной деятельности в России.

  7. Почему информация- это товар?

  8. Определите паблисити.

  9. Взаимоотношение PR и СМИ.

  10. Что такое пресс-релиз?

  11. Средства PR.

  12. Основные правила подготовки пресс-релиза.

  13. Дать определение рекламы.

  14. Опишите различия и сходства PR и рекламы.

  15. Эффективность рекламы.

  16. Подготовка пресс-конференции.

  17. Отличие брифинга от пресс-конференции.

  18. Слух как коммуникативная единица.

  19. Раскройте содержание деятельности ньюс-мейкера.

  20. Внутриорганизационная PR.

  21. Планирование PR-акции.

  22. Типы индивидуального восприятия информации.

  23. Мотивационные исследования в PR-практике.

  24. Имидж в PR: функции, индивидуальный и корпоративный имидж.

  25. Технологии создания имиджа.

  26. Миф и имидж.

  27. Брэйндинг как деятельность, технологии брэйндинга.

  28. Стереотип и авторитет общественного мнения.

  29. Создание PR- проекта.

  30. Техники воздействия: убеждение, влияние, манипуляция.

  31. Профессионально важные качества PR-практика.

  32. Психологические качества PR-практика.



^

Темы рефератов


    1. Подходы к изучению и анализу восприятия сообщений PR.

    2. Типовые ошибки в избирательных кампаниях.

    3. Актуальные проблемы деятельности PR-менеджера.

    4. Мифотворчество в PR.

    5. Профессия имиджмейкера.



^
Темы курсовых работ

  1. Коммуникативные технологии в современной PR-практике.

  2. Имидж политика

  3. Организация и проведение пресс-конференции.

  4. Развитие рекламы и PR в России: проблемы и точки роста.

  5. Творческие задачи менеджмента в PR.

  6. Методы исследований в области PR.

  7. Технологии PR-акций и кампаний.



Задания для самостоятельной работы

  1. Имидж в политике, бизнесе, промышленности.

  2. Как получить информацию о портрете читателя- зрителя- слушателя того или иного СМИ.

  3. Подумайте и приведите пример использования в PR особенностей мышления строить выводы на основе цепочек “хорошо-плохо”, “черное-белое”.

  4. Нуждается ли магазин “МОЛОКО” в брэйндимидже?

  5. Что такое целевая аудитория?

  6. Какие методы воздействия на общественное мнение Вам известны.

  7. Что такое информационный повод?

  8. Что такое медиаплан?

  9. Сформулируйте концепцию маркетинга в PR-проекте.

  10. Паблик рилейшенз как подсистема организации.

  11. Инструменты PR.




  1. Распределение часов курса по темам и видам работ.






Наименование тем и разделов

Всего часов




Аудиторных занятий (час)

в том числе

Лекции

Практические занятия

1

Возникновение и развитие PR. PR и общество. Российский опыт

4

2

2




2

PR и система маркетинговых коммуникаций.

4

2

2




3

Коммуникационное пространство. Информация и аудитория.

6

4

2




4.

Внутриорганизационные PR

4

2

2




5

Методы исследования в PR-

4

2

2




6

Средства PR. Реклама и PR.

4

2

2




7

Современная практика PR. Технология PR-акций и кампаний.

6

2

2

2

8

Функции PR. Эффективность средств PR (пресс-релиз, пресс-конференция, приемы, ярмарки и проч.)

4

2

2




9

Коммуникативное воздействие и его эффективность

6

4




2

10

Имидж и миф

6

2

2

2

11

Психологические проблемы взаимодействия в практике PR

4

2




2

12

Убеждение, влияние, манипуляция

4

2

2




13

Подготовка PR-текстов и устных выступлений

4

2




2

14

Прикладная конфликтология и кризис-менеджмент как сфера PR.

4

2




2



ИТОГО

64

32

20

12



Форма аттестации : Зачет


^

V. Учебно-методическое обеспечение курса


Литература:


  1. Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики. – М.: Изд-во МГУ, 1980 г.

  2. Блэк С. – Паблик рилейшнз. Что это такое? М., Новости, 1990 г.

  3. Блэк С. – Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на Дону, Издательство «Феникс», 1998

  4. Викентьев И.Л. – Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995 г.

  5. Викентьев И.Л. – Приемы рекламы и Public Relations.Часть 1. СПб., ТОО «ТРИЗ-ШАНС», Издательский дом «Бизнес-Пресса», 1998 г.

  6. Ганзен В.А. Системные описания в психологии. Изд-во ЛГУ, 1973 г.

  7. Егорова –Гантман Е.В. Имидж политика. – М., 1994 г.

  8. Елохина Т.П. Психология политического сотрудничества в России. – СПб.: Изд-во СПбГУ., 2004 г.

  9. Музыкант В.Л. – Теория и практика современной рекламы. Часть 2. М., Евразийский регион, 1998 г.

  10. Настольная энциклопедия Public Relations./ Д.Игнатьев, А.Бекетов.- 2-ое изд.М.:Альпина Бизнес Букс.2004 г.

  11. Панасюк А.Ю. – Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж.

М., Дело, 1998 г.

  1. Паблик Рилейшнз: учебн./ пер.с англ.С Бердышева. –М.: Изд-во Проспект, 2006г.

  2. Политическая имиджеология./ под ред. А.А.Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др.- М.:Аспект Пресс, 2006г.

  3. Почепцов Г.Г. Революция.com. 2007.

  4. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. М., 2003г.

  5. Почепцов Г.Г. - Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., Центр, 1998 г

  6. Почепцов Г.Г. - Паблик рилейшнз для профессионалов. «Рефл-бук», «Ваклер», 1999 г

  7. PR: международная практика. Под редакцией Сэма Блэка. М., Издательский дом «Довгань», 1997 г

  8. «PR-диалог»

  9. Почепцов Г.Г. – Коммуникабельность технологии двадцатого века. М., «Рефл-бук», К., «Ваклер» - 2000 г – 352 с.

  10. Райгородский Д.Я. Реклама: внушение и манипуляция. Учебное пособие. Самара: Бахрах –М, 2001г.

  11. Лебедева М.Ю. – Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. М., 1996 г

  12. Зарецкая Е.Н. – Риторика. Теория и практика речевой коммуникации. М., 1998 г

  13. Соколов И. – Технология популярности, или паблик рилейшнз. Минск, 1999 г

  14. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Изд-во ЭКСМО-пресс, 2002г.

  15. Доти Д. – Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1996 г

  16. Доценко Е.Л. – Психология манипуляции. М., 1996 г.

  17. Свешникова Н.О. Имидж в формировании лидерства.// Психология: Учебник/ Отв.ред.А.А.Крылов – 2-ое изд. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект. 2004 г.

  18. Свешникова Н.О. Психологические основы PR. /учебно-метод. Пособие – СПб, Изд-во СПбГУ, 2005г.

  19. Алешина И.В. – П.Р. для менеджеров и маркетологов. М., «Гном-Пресс», 1997 г

  20. Якокка Ли – Карьера менеджера. М., 1990 г

  21. Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций. Под редакцией В.Ю.Большакова. СПб., Издательство С.-Петербургского университета, 2000 г – 512 с., илл.

  22. Юрьев А.И. – Системное описание политической психологии. СПб., 1997 г

  23. Белановский С.А. – Метод Фокус-групп. М., 1996 г




1 Появление термина public relations (1897), Webster’s News International Dictionary (1948), Encyclopedia Americana (1990), Р. Харлоу, Э.Бернейз, Грюниг, Хант (1984), Ж. Пик (1980), Р. Крайтнер (1990), С.Блэк (1950).

2 Наиболее яркие представители американских PR: Пинас Т. Барнулл, Айви Ледбеттер Ли, Эдвард Бернейз. Профессиональная ассоциация практиков PR: PRSA (США,1947), IPRA (Лондон, 1955), PACO (Россия, 1991).




Скачать 103,72 Kb.
оставить комментарий
Дата10.10.2011
Размер103,72 Kb.
ТипОсновная образовательная программа, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх