Программа дисциплины дс. Р. 02 «организация рекламных мероприятий» Цели и задачи дисциплины icon

Программа дисциплины дс. Р. 02 «организация рекламных мероприятий» Цели и задачи дисциплины


Смотрите также:
Программа дисциплины опд. В. 03 «дизайн рекламного обращения» Цели и задачи дисциплины...
Программа дисциплины опд. Ф...
Программа дисциплины опд. Ф. 05 Бухгалтерский учет...
Программа дисциплины од. Ф. 08. Бухгалтерский учет...
Программа дисциплины дс. 02...
Программа дисциплины дпп. В...
Программа дисциплины дпп. Ф...
Программа дисциплины ен. Ф. 02 Информатика цели и задачи дисциплины: Цели дисциплины...
Программа дисциплины «Маркетинг»...
Программа дисциплины дпп. Ф. 11...
Программа дисциплины дс. Ф. 01 Информационные технологии в рекламе Цели и задачи дисциплины...
Методические рекомендации дисциплины организация внешнеэкономической деятельности 060500...



Загрузка...
скачать
Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Томский государственный педагогический университет»

(ТГПУ)


УТВЕРЖДАЮ

Декан ФПСОР

________________Н.В. Жигинас

«_____»_______________2008 г.


Программа дисциплины


ДС.Р.02 «ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ»



  1. Цели и задачи дисциплины

Цель курса – дать студентам представление об основных принципах и частных аспектах организации рекламных мероприятий с применением различных каналов и средств коммуникации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  • проанализировать основные теоретические и организационные элементы рекламной кампании; рассмотреть особенности их практической реализации;

  • выяснить сильные и слабые стороны каждого канала и средства рекламной коммуникации;

  • проанализировать особенности организации рекламных мероприятий с использованием каждого канала;

  • осмыслить технологии и усвоить технические аспекты организационной составляющей в каждом виде рекламной деятельности;

  • познакомиться с опытом работы специалистов в каждом из направлений рекламной деятельности (транзитная реклама, директ-мейл, реклама в Интернете и пр.);

  • продемонстрировать связь между этичностью (корректностью) и эффективностью рекламной деятельности.


2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
^

В результате освоения дисциплины студенты должны:

  • обладать навыками стратегического и тактического планирования рекламных мероприятий.

  • уметь анализировать имеющуюся информацию, выстраивать коммуникационные каналы, выделять целевые группы;


  • знать основные особенности различных видов рекламных мероприятий и возможности их взаимного усиления, слабые и сильные стороны методов воздействия на потребителя;

  • знать особенности практической организации рекламных мероприятий;

  • рассчитывать эффективность рекламного мероприятия.

^ 3. Объем дисциплины и виды учебной работы

Виды учебной работы

Всего часов

Семестр 5

Общая трудоемкость

90

90

Аудиторные занятия

54

54

Лекции

36

36

Практические занятия (ПЗ)

18

18

Семинары (С)

-

-

Лабораторные работы (ЛР)

-

-

И (или) другие виды аудиторных занятий

-

-

Самостоятельная работа

36

36

Курсовой проект (работа)

-

-

Расчетно-графические работы

-

-

Реферат

-

-

И (или) другие виды самостоятельной работы

-

-

Вид итогового контроля (зачет, экзамен)




Зачет



^ 4. Содержание дисциплины

4.1 Разделы дисциплины и виды занятий (Тематический план)




№ п/п

Раздел дисциплины

Лекции

Практические занятия или семинары

Лабораторные занятия

1.

Организация и проведение рекламной кампании.

4

2

-

2.

Организация и проведение выставочно-ярмарочных мероприятий.

4

2

-

3.

Организация и использование целевой рекламной рассылки.

4

2

-

4.

Организация рекламных мероприятий в Интернете.

4

2

-

5.

Организация рекламы на местах продаж: основные принципы.

4

2

-

6.

Организация рекламных мероприятий с помощью наружной рекламы.

4

2

-

7.

Организация рекламных мероприятий в прессе.

4

2

-

8.

Организация рекламных мероприятий на радио.

2

2

-

9.

Организация и проведение презентаций и пресс-конференций.

4

2

-

10.

Основные элементы организации праздников, народных гуляний.

2

-

-


4.2 Содержание разделов дисциплин

^

Тема 1. Организация и проведение рекламной кампании.


Рекламная кампания как комплексное мероприятие. Основные элементы планирования рекламной кампании. Определение целевой аудитории. Определение рекламной стратегии. Основные методы воздействия на потребителя, условия их эффективности. Возможные составляющие рекламной кампании. Выбор средств и носителей рекламы.

^

Тема 2. Организация и проведение выставочно-ярмарочных мероприятий.


Выставки, ярмарки, салоны как форма исследования рынка. Критерии отбора мероприятия. Формы участия в выставке их достоинства и условия выбора. Формулировка цели экспонента. Решение организационных вопросов при подготовке к участию в выставке (ярмарке): составление сметы, решение таможенных формальностей, транспортировка стенда и экспонатов. Основные принципы удачного размещения стенда на выставке. Виды стендов, их достоинства и недостатки. Основные принципы оформления стенда. Отбор и размещение сотрудников стенда и технического персонала. Вопросы организации работы персонала на выставке. Требования к деятельности стендистов. Формы работы стенда; привлечение внимания и отбор посетителей. Работа после закрытия выставки (установление и закрепление новых контактов, определение эффективности работы на выставке, разбор результатов, подведение итогового отчета).

^

Тема 3. Организация и использование целевой рекламной рассылки.


Место директ-мейла в почтовой рассылке. Преимущества, цели и задачи целевой рассылки. Способы рассылки рекламной информации. Этапы организационной работы. Формирование базы данных о клиентах. Типы целевых аудиторий. Подготовка почтового отправления; требования к оформлению конверта и вложений. Способы преодоления «информационных фильтров». Определение эффективности рассылки. Принципы тестирования послания. Принципы реформирования базы данных после рассылки. Способы работы с разными видами целевых аудиторий после рассылки.


Тема 4. Организация рекламных мероприятий в Интернете.

Актуальность рекламы в Интернете. Особенности аудитории Интернета. Внешняя и внутренняя реклама в Интернете. Сайт как средство рекламы: основные принципы организации, оформления и работы. Поисковое и непоисковое продвижение сайта: особенности и принципы организации. Принципы создания, размещения и определения эффективности баннерной рекламы, типы партнерских программ. E-mail как рекламная площадка: правила выбора электронной базы данных о клиентах, особенности оформления послания. Решение этической проблемы рассылки спама. Показатели эффективности рекламы в Сети.

^

Тема 5. Организация рекламы на местах продаж: основные принципы.


Реклама на местах продаж: достоинства, функции, средства. Стратегия рекламы на местах продаж: постановка цели, формирование бюджета, организация и контроль выполнения работ по созданию и размещению средств рекламы. Организация зон размещения рекламы. Типы рекламных носителей на местах продаж. Основные принципы мерчендайзинга. Определение эффективности мероприятия. Основные технические трудности при организации рекламы на местах продаж.


^ Тема 6. Организация рекламных мероприятий с помощью наружной рекламы.

Наружная реклама: достоинства и недостатки. Типы наружной рекламы. Мобильная и стационарная наружная реклама – особенности оформления. Основные принципы размещения наружной рекламы. Проблемы определения эффективности наружной рекламы. Виды транзитной рекламы, их достоинства. Технологии производства транзитной рекламы. Требования к творческим решениям в рекламе на транспорте. Организация рекламной кампании на транспорте. Выбор транспортных средств в соответствии с целевой аудиторией и возможностями восприятия потребителем информации.


^ Тема 7. Организация рекламных мероприятий в прессе.

Особенности прессы как средства рекламы. Черты провинциальных СМИ как носителей рекламы. Типы рекламных носителей в прессе – их специфика. Возможности и ограничения рекламы в прессе. Основные принципы работы рекламного отдела в прессе. Отбор клиентов. Составление базы данных. Организация продаж рекламной площади. Принципы ценообразования. Принципы определения площади, периодичности, стоимости и расположения рекламной информации на странице. Общие требования к оформлению рекламных объявлений в прессе. Организация работы после размещения рекламы. Подведение итогов рекламного мероприятия и определение эффективности.

^

Тема 8. Организация рекламных мероприятий на радио.


Специфика радио как средства рекламы. Радио как средство рекламы: достоинства и недостатки. Формы радиорекламы и особенности их применения. Специфика создания рекламного ролика на радио. Факторы размещения рекламы на радио. Способы подсчета эффективности рекламы на радио.

^

Тема 9. Организация и проведение презентаций и пресс-конференций.


Планирование и основные этапы планирования презентации. Определение цели и аудитории презентации. Выбор места проведения мероприятия. Требования к помещению и его оформлению. Выбор технических средств и визуальных материалов. Требования к слайдам и проблемы их использования. Требования к работе ведущих презентации и технического персонала. Подведение итогов и определение эффективности презентации.

Пресс-конференция как возможное продолжение презентации. Основные принципы организации. Критерии отбора представителей СМИ для работы на пресс-конференции. Этические моменты организации и проведения пресс-конференцию.

^

Тема 10. Основные элементы организации праздников, народных гуляний.


Выбор повода для организации праздника. Привязка к значимому для целевой аудитории событию. Основные организационные вопросы и возможные варианты их решения. Рекламное и PR- сопровождение праздника на этапе подготовки, во время проведения, после окончания праздника.


^ 5. Лабораторный практикум: не планируется.


6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

6.1 Рекомендуемая литература

а) основная

  1. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: учебник для вузов/И. А. Гольман.-2-е изд., перераб. и доп.- М.: Гелла-принт, 2002.-389 с.

  2. Ян, В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители/В. Ян. -М.: Вершина, 2004.-237 с.

б) дополнительная

  1. Богачева, О.С. Продажа рекламной площади в газете:[Учебное пособие]/О. С. Богачева. -М.: Аспект Пресс, 2002.-136 с.

  2. Варлей, Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг: учебник/Р. Варлей. -М.: Проспект, 2004.-271 с.

  3. Назайкин, А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: Практическое пособие/А. Н. Назайкин.- М.: Дело,1999.-199 с.

  4. Рекламная деятельность: учебник для вузов/Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Маркетинг, 1999.-362 с.

  5. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие/В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская.- М.: Дашков и К, 2004.-385 с.

  6. Уэллс, Уильям. Реклама: теория и практика/У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти - СПб.: Питер,1999 (2001 - 2-е изд., 2003 - 5-е изд.) -735 с.

  7. Шарков, Феликс Изосимович. Выставочный коммуникационный менеджмент: управление выставочными коммуникациями: учебное пособие/Ф. И. Шарков.-М.:Альфа-Пресс,2006.-254 с.

Периодические издания: «Лаборатория PR, рекламы и маркетинга», «Рекламист», «Рекламный журнал», «Рекламный мир», «Рекламные технологии», «Реклама и жизнь» и другие.


^ 6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины.

Библиотечный фонд ТГПУ.


7. Материально-техническое обеспечение дисциплины.

Аудитория с мультимедийным оборудованием: проектором, экраном, ноутбуком.


^ 8. Методические рекомендации и указания по организации изучения дисциплины.


8.1 Методические рекомендации преподавателю.

Этот курс имеет общую основу с курсом «Основы рекламы». Данная дисциплина является первой дисциплиной, знакомящей студентов с практикой рекламной деятельности. Изучение курса должно дать развернутое представление о практике рекламной деятельности, а именно об организационных элементах рекламной кампании с использованием различных каналов и средств рекламной коммуникации. При построении курса особое внимание следует уделить изучению практического опыта российских и зарубежных компаний и организаций в реализации рекламных мероприятий.

На достижение этих целей направлен лекционный курс, практические занятия и самостоятельная работа студентов.

При изложении курса необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

  1. Изложение теоретического материала, касающегося организации рекламных мероприятий с использованием определенного рекламного канала целесообразно выстраивать по следующей схеме: преимущества и недостатки данного канала как носителя рекламы - ситуации его использования - основные элементы этапов подготовки и реализации рекламного мероприятия с заострением внимания на ключевых методических приемах - методы оценки эффективности данного рекламного мероприятия.

  2. Практическая часть занятий должна быть построена на анализе конкретных рекламных кампаний или отдельных мероприятий.

  3. Желательно приглашение на занятия практиков рекламной деятельности, специализирующихся на проведении рекламных мероприятий определенного типа в качестве экспертов или для проведения мастер-классов.

  4. Учитывая, что сфера организации рекламных мероприятий в настоящее время динамично развиваются, постоянно совершенствуются, для лекционного материала необходимо использовать аналитические и мониторинговые материалы периодических изданий, таких как «Лаборатория PR, рекламы и маркетинга», «Рекламист», «Рекламный журнал», «Рекламный мир», «Рекламные технологии», «Реклама и жизнь».

Примерная тематика рефератов направлена на углубление знаний студента в организации тех мероприятий, которые представляются ему наиболее интересными и полезными в его будущей практической деятельности.

Примерная тематика рефератов:

  1. Специфика российского рекламного рынка.

  2. Организация и проведение выставочных мероприятий.

  3. Выставка как элемент маркетинговой политики предприятия.

  4. Таможенное законодательство и рекламно-выставочная деятельность.

  5. Подготовка кадров как ключевой момент успеха экспонента на выставке.

  6. Реклама в Интернете. Круг возможностей.

  7. Электронная рассылка (спам): этические и законодательные проблемы.

  8. «Лицо магазина»: оформление и обслуживание витрин.

  9. Реклама на транспорте в регионах: невостребованные возможности.

  10. Региональные особенности рекламы на транспорте.

  11. Новые технологии в рекламе на транспорте.

  12. Реклама в печати: достоинства и слабости.

  13. Организация рекламной службы в периодических изданиях.

  14. Взаимоотношения СМИ и рекламодателя: потенциал и подводные камни.

  15. Региональная и местная печать как средство распространения рекламной информации.

  16. Реклама в личном общении: презентация, пресс-конференция, тематический семинар. Способы эффективного информирования.

  17. «Устная» реклама. Российская специфика.

Зачет можно проводить как в классической форме, так и в виде теста. Классическая форма проведения зачета подразумевает, что каждый студент после 45-минутной подготовки должен ответить на билет, включающий два вопроса и дополнительные вопросы преподавателя. Студентам, имеющим пропуски занятий без уважительной причины, вместе с вопросами билета дополнительно даются вопросы по содержанию пропущенных тем (или тестовые вопросы, соответствующей темы – по выбору преподавателя). Если зачет проводится в форме теста, то тестовые задания должны адекватно отражать все темы курса.


^ 8.2. Методические указания для студентов.

Основными формами изучения данной дисциплины являются лекции, семинарские занятия и самостоятельная работа студентов. Цель самостоятельной работы студентов заключается в глубоком, полном усвоении учебного материала и в развитии навыков самообразования.

К самостоятельной работе студентов относятся подготовка к семинарским занятиям, написание курсовой работы, самостоятельное изучение ряда вопросов, расширяющих и дополняющих основное содержание курса.


Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы:

  1. Основные принципы выбора выставочного мероприятия.

  2. Ответственность и обязанности руководителя стенда на выставке.

  3. Основные принципы отбора персонала для работы на стенде.

  4. Стратегические цели экспонента на выставке.

  5. Тактические цели участия в выставке.

  6. Как определяется соотношение риска и эффективности выставки для экспонента.

  7. Что такое Карнеты АТА? В чем их удобство для участников международных выставок?

  8. Перечислите достоинства баннерной рекламы.

  9. Является ли баннер инструментом имиджевой рекламы?

  10. В чем заключается сложность подсчета эффективности рекламных мероприятий в Интернете?

  11. Что включают в себя так называемые «внешние ограничения» рекламы на транспорте.

  12. Какие виды рекламы на данный момент могут быть признаны наиболее эффективными? Почему?

  13. Наиболее распространенными ошибками рекламодателя при размещении рекламы в прессе являются…

  14. По какой причине блоги считаются наиболее перспективной рекламной площадкой в Интернете?

  15. Перечислите условия, делающие праздник, как рекламное мероприятие, эффективным.

В качестве методической помощи студентам при подготовке к зачёту и экзамену рекомендуется перечень вопросов для итогового контроля.


^ Примерный перечень вопросов к зачету

  1. Планирование рекламной кампании: рекламная кампания как комплексное мероприятие, установление целей рекламной кампании.

  2. Планирование рекламной кампании: элементы оценки рыночной ситуации.

  3. Типы рекламных стратегий.

  4. Факторы и способы определения бюджета рекламной кампании.

  5. Директ-маркетинг: понятие, структура, процесс выбора целевой аудитории.

  6. Директ-маркетинг: понятие, требования к посланию (преодоление фильтра «волна выбрасывания» и фильтра «волна чтения») требования к полиграфии.

  7. Директ-маркетинг: понятие, требования к посланию (преодоление фильтров «оседание в архиве» и «откладывание в сторону»), оценка результатов.

  8. Реклама в прессе: достоинства и недостатки рекламы в прессе, основа успеха рекламы в прессе.

  9. Особенности газетной, журнальной рекламы и рекламы в справочниках.

  10. Оформление рекламы в прессе: требования к заголовку, слоганам, концовкам, иллюстрациям

  11. Реклама в прессе: виды текста, факторы влияния на восприятие рекламного сообщения, особенности месторасположения рекламы в газете.

  12. Технологические приемы работы с клиентом (по Богачевой).

  13. Выставка – понятие, достоинства и недостатки выставки как средства рекламы, факторы, определяющие популярность выставки.

  14. Выбор выставки в зависимости от целей, cпособы участия в выставке

  15. Выставочный стенд: структура (зоны стенда, возможные планы стенда, их достоинства и недостатки), требования к оформлению стенда и к его расположению. Общие правила проектирования.

  16. Выставка: требования к материалам, представленным на стенде (экспонат, презентационные материалы, анкета).

  17. Выставка: отбор и подготовка персонала, принципы работы на стенде.

  18. Выставка: обработка результатов выставки и рекламная деятельность после выставки.

  19. Наружная реклама: понятие, функции, возможности и ограничения.

  20. Наружная реклама: особенности творческого исполнения (мобильная и стационарная реклама).

  21. Реклама на месте продаж: понятие, достоинства и недостатки, функции.

  22. Реклама на месте продаж: понятие, пять функциональных зон, их особенности, виды рекламы на месте продаж.

  23. Мерчэндайзинг как метод стимулирования сбыта (основные правила мерчэндайзинга).

  24. Другие методы стимулирования сбыта в местах продаж (их недостатки). Связь методов стимулирования сбыта и этапов жизненного цикла товара.

  25. Реклама в Internet: цели, достоинства, особенности целевой аудитории.

  26. Реклама в Internet: организация и работа сайта.

  27. Внешняя реклама сайта в Internet: поисковая и непоисковая

  28. Баннер как средство рекламы в Internet.

  29. Особенности организации рекламной кампании на радио.

  30. Основные этапы организации презентации. Их содержание.

  31. Планирование и организация праздничного рекламного мероприятия. PR- и рекламное сопровождение праздника.

  32. Организация и проведение пресс-конференций.

  33. Организация и проведение тематических семинаров.



Программа составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350700 - Реклама.


Программу составила:

Доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Е.В. Сухушина


Программа дисциплины одобрена на заседании кафедры

Протокол №________от «____»_________________2008 г.

Зав. Кафедрой Т.А. Булатова.


Программа учебной дисциплины одобрена методической комиссией ФПСОР ТГПУ,

Председатель методической комиссии ФПСОР, к.пс.н. кафедры психологии развития личности____________________________________ Т.Г. Гадельшина


Согласовано:

Декан ФПСОР________________________Н.В.Жигинас




Скачать 209,33 Kb.
оставить комментарий
Дата26.09.2011
Размер209,33 Kb.
ТипПрограмма дисциплины, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх