Программа дисциплины маркетинг для направления 080700. 62 «Бизнес-информатика» подготовки бакалавра специализация icon

Программа дисциплины маркетинг для направления 080700. 62 «Бизнес-информатика» подготовки бакалавра специализация


Смотрите также:
Программа дисциплины Риторика и ораторское искусство для направления 080700...
Программа дисциплины Риторика и ораторское искусство для направления 080700...
Программа дисциплины «Проектирование информационных систем» для направления 080700...
Программа дисциплины логика для направления 080700. 62 Бизнес информатика подготовки бакалавра...
Программа дисциплины Экономическая теория (Микроэкономика 1) для направления 080700...
Программа дисциплины «Хранилища данных» для направления 080700...
Рабочая учебная программа по дисциплине маркетинг для студентов...
Программа дисциплины «Базы данных» для направления 080700...
Программа дисциплины «Базы данных» для направления 080700...
Программа дисциплины «Базы данных» для направления 080700...
Программа дисциплины «Базы данных» для направления 080700...
Программа дисциплины Экономическая теория (Микроэкономика 1) для направления 080700...



Загрузка...
скачать
Правительство Российской Федерации


Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования


«Государственный университет - Высшая школа экономики»
Факультет Менеджмента


Программа дисциплины


МАРКЕТИНГ

для направления 080700.62 «Бизнес-информатика»

подготовки бакалавра

специализация «Прикладная информатика»

Автор к.э.н. доцент Казаков С.П. (skazak@inbox.ru)

^

Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры


_____________________________ _____________________________

Председатель Зав. кафедрой

_____________________________ _____________________________

«_____» __________________ 200 г. «____»_____________________ 200 г


Утверждена УС факультета

_________________________________

Ученый секретарь

_________________________________

« ____» ___________________200 г.

Москва 2010-2011 гг.




СОДЕРЖАНИЕ


1.


Аннотация учебного курса ………………………………………………………………………….


3


2.


Тематический план-график учебной дисциплины……………………………………………


4


3.


Обязательная учебная литература ………………………………………………………………..


4


4.


Формы контроля ……………………………………………………………………………………….


4


5.


Содержание тем учебного курса …………………………………………………………………..


5




Тема 1


Основные понятия, определения и категории маркетинга ….……………….


5




Тема 2


Тактический маркетинг. Объекты маркетинга. Комплекс маркетинга……


5





Тема 3


Тактический маркетинг. Объекты маркетинга. Сегментация и позиционирование ……………………………………………………………………….


5





Тема 4


Тактический маркетинг. Объекты маркетинга. Брендинг…………………..


6





Тема 5


Тактический маркетинг. Объекты маркетинга. Конкурентоспособность товара, бренда и фирмы……………………………………………….………………..


6




Тема 6

Стратегический маркетинг. Применение маркетинга. Рыночные исследования и маркетинговая аналитика ……………………………………….

7




Тема 7

Стратегический маркетинг. Применение маркетинга. Маркетинговое планирование, контроль и управление …………………………………………….

7




Тема 8

Стратегический маркетинг. Применение маркетинга. Особенности маркетинга в разных сферах бизнеса ………………………………………………

8




Тема 9

Стратегический маркетинг. Применение маркетинга. Международный маркетинг …………………………………………………………………………………..

8











7.


Вопросы для итоговой оценки качества освоения дисциплины ……………….…………


8





^ 1. АННОТАЦИЯ УЧЕБНОГО КУРСА


Современная теория и практика в области маркетинга является неотъемлемой частью багажа знаний молодого специалиста выпускника как экономических так и любых других специальностей. Маркетинг является философией и смыслом деятельности на рынке, в обществе, политике любых компаний и организаций, как коммерческих, так и организаций, не связанных с получением прибыли.


Маркетинг не зря называют наукой бизнеса XXI века, т.к. именно технологии и категории маркетинга, позиционированные в центр всей системы управления фирмой, позволяют выживать в усложняющихся со временем условиях конкурентной борьбы.


Цели курса:


  • Знакомство с современной теорией и практикой маркетинга;

  • Изучение концептуальных основ теории маркетинга;

  • Освоение маркетингового мышления для успешной реализации бизнес-задач;

  • Овладение классическими маркетинговыми методиками исследований и анализа, планирования, организации и управления маркетингом


Результаты курса:


После прохождения курса студент должен:

  • Обладать маркетинговым мышлением для организации бизнес-процессов фирмы;

  • Иметь представление об организации службы маркетинга на фирме;

  • Владеть классическими маркетинговыми методиками исследований и анализа, планирования, организации и управления маркетингом


^ Организация учебного процесса


Лекционные занятия – 20 часов

Семинары – 24 часа

Самостоятельная работа – 64часа

Экзамен

^ 2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН-ГРАФИК УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ




Название темы

Всего часов по дисциплине

Аудиторные часы

Самостоятельная работа







Лекции

Семинары и практ. зан. занятия



1.

Основные понятия теории и практики маркетинга

8

2

2

4

2.

Тактический маркетинг. Инструменты маркетинга

6







6

2.1.

Маркетинг-микс

14

4

4

6

2.2.

Сегментация и позиционирование

10

2

2

6

2.3.

Бренда и технология брендинга

10

2

2

6

2.4.

Понятие конкурентоспособности

10

2

2

6

3.

Стратегический маркетинг. Применение маркетинга

6







6

3.1.

Рыночные исследования и аналитика

14

4

4

6

3.2.

Маркетинговое планирование, контроль и управление

10

2

2

6

3.3.

Особенности маркетинга в разных сферах бизнеса

10

2

2

6

3.4.

Международный маркетинг

10

2

2

6






















Итого:

108

20

24

64


^ 3. ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ УЧЕБНАЯ ЛИТЕРАТУРА


Базовый учебник

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с. Дополнительная учебная литература

Ассель Г. Маркетинг. –М.: ИНФРА-М, 2001, ISBN: 0-03-076708-3, 5-86225-882-5, 804 с.

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. –М.: АСТ, 2000, ISBN 5-17-006562-0 271 с.

Диксон П. Управление маркетингом. –М.: Бином, 1998, ISBN: 5-7989-0075-4, 0-03-096847-х, 560 с.

Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг: Учебник. –М.: Банки и биржи, 1996, ISBN - 5-85173-003-Х, 560 с.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие /Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995. 243 с.

Завьялов П.С., ДемидовВ.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991, 453 с.

Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. 2-ое изд. –М.: Центр экономики и маркетинга, 2000, ISBN 5-85873-044-2, 256 с.

Кретов В.И. Маркетинг на предприятии. Практическое пособие. –М.: Юристъ, 2001, ISBN 5-7975-0371-9, 96 с.

Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г., 192 с.

Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр.пер. с англ. - М.: Экономика, 1990, 350 с.


^ 4. ФОРМЫ КОНТРОЛЯ


  • промежуточный контроль – контрольные работа, выступления на семинарах, подготовка и презентация анализа практических ситуаций

  • итоговый контроль – письменный экзамен

Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

Решение домашних задач – 10%, Письменная аудиторная контрольная работа – 20%

Подготовка и презентация анализа практической ситуации – 30% Письменный зачет (90 мин.) - 40%


^ 5. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМ УЧЕБНОГО КУРСА


РАЗДЕЛ I. Тактический маркетинг. Инструменты маркетинга


Тема 1. Основные понятия теории и практики маркетинга


  • Сущность и специфика маркетинга

      • Понятие и определения маркетинга

      • История появления маркетинга

      • Эволюция маркетинга через призму исторических концепций

      • Национальные модели маркетинга

      • Виды маркетинга

  • Цели, задачи и функции маркетинга

      • Функции маркетинга

      • Различия сбыта и маркетинга

      • Цели и задачи маркетинга

      • Маркетинг и общефирменная стратегия предприятия


Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 1

Дополнительная литература

Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр.пер. с англ. - М.: Экономика, 1990, 350 с.


Тема 2. Маркетинг-микс


  • Понятие 4Р макретинг-микс

  • Классические элементы маркетинг-микс фирмы

      • Product – Товар и товарная политика

      • Place – Система рыночных исследований и аналитика

      • Price – Политика в области ценообразования

      • Promotion – комплекс мероприятий по продвижению продукции

  • Расширение маркетинг-микс







      • 20Р

      • 3С и 4С



Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 2

Дополнительная литература

Ассель Г. Маркетинг. –М.: ИНФРА-М, 2001, ISBN: 0-03-076708-3, 5-86225-882-5, 804 с.


Тема 3. Сегментация и позиционирование


  • Понятие сегментации потребителей

    • Особенности применения сегментации в маркетинге

    • Преимущества использования сегментации

    • Критерии сегментации потребителей

    • Профилирование потребительских сегментов

    • Последовательность проведения сегментации потребителей

    • Процедуры проведения сегментации

  • Способы сегментации

    • Метод a priory

    • Метод post hoc (cluster based)

  • Методы аналитического анализа сегментации

    • Методы анализа данных: кластерный анализ, хи-квадрат, автоматические алгоритмы классификации (CHAID) или деревья классификации и регрессионный анализ (CART), нейронные сети, структурные модели латентного класса

    • Методы классификации: дискриминантный анализ, множественная регрессия, логит, многомерное шкалирование

  • Известные стандартные подходы к сегментации

    • Сегментация VALS

    • Сегментация VALS2

  • Критерии выбора рыночных сегментов и их агрегирование в целевую аудиторию фирмы (ЦА)

  • Позиционирование товаров, брендов и фирмы на рынке

    • Основная идея позиционирования

    • Правила проведения позиционирования



Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 7

Дополнительная литература

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие /Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995. 243 с.


Тема 4. Бренд и теория брендинга


  • Основные определения, понятия и сущность теории брендинга

    • Характеристики успешного бренда, «мускулы» бренда

    • Пирамида бренда

    • Связь брендинга и гештальт-теории

    • Брендинг в стиле fake в эпоху постмодерна

  • Методика анализа брендов по методике LANDOR

    • Основная шкала оценки брендов

    • Карта позиционирования Landor Power Grid

    • Жизненный цикл бренда

    • Brand Drivers (концептуальное выражение бренда) и Brand Apps (символы бренда)

  • Процесс создания успешных брендов

    • Инновационная методика создания бренда Smash Your Brand

    • Создание брендов по методике LANDOR



Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 8

Дополнительная литература

Диксон П. Управление маркетингом. –М.: Бином, 1998, ISBN: 5-7989-0075-4, 0-03-096847-х, 560 с.


Тема 5. Понятие конкурентоспособности


  • Конкуренция и конкурентоспособность в маркетинге

    • Сущность конкуренции

    • Виды конкуренции

    • 5 конкурентных сил Портера

  • Понятие конкурентоспособности

    • Конкурентоспособность фирмы

    • Конкурентоспособность товара

  • Анализ конкурентоспособности

    • Общая схема оценки конкурентоспособности

    • Параметрический метод оценки конкурентоспособности

    • Оценка конкурентоспособности на основе Нормы Потребительной Стоимости


Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 4


^ Дополнительная литература

Диксон П. Управление маркетингом. –М.: Бином, 1998, ISBN: 5-7989-0075-4, 0-03-096847-х, 560 с.


РАЗДЕЛ II. Стратегический маркетинг. Применение маркетинга


Тема 6. Рыночные исследования и аналитика

  • Процесс осуществления маркетинговой деятельности на фирме

    • Характеристика этапов маркетинговой деятельности фирмы

    • Пирамида Мефферти

  • Внутрифирменный маркетинговый анализ фирмы

      • Понятие внешней и внутренней среды предприятия

      • Виды внутрифирменного ситуационного анализа

      • Методы проведения внутрифирменного анализа

  • Система маркетинговых исследований и рыночная аналитика

      • Постановка целей исследования и выработка гипотезы

      • Используемый инструментарий исследований

      • Дизайн исследования

      • Подведение итогов исследований и выработка рекомендаций

Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 3


Дополнительная литература

Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. 2-ое изд. –М.: Центр экономики и маркетинга, 2000, ISBN 5-85873-044-2, 256 с.


Тема 7. Маркетинговое планирование, контроль и управление

  • Сущность и технология маркетингового планирования на фирме

    • Структура плана маркетинга

    • Порядок подготовки, защиты и утверждения маркетинг-плана

    • Маркетинговое бюджетирование

  • Управление маркетингом на фирме

      • Профессиональные специализации в маркетинге

      • Организационная структура отдела маркетинга на фирме

      • Взаимодействие отдела маркетинга с другими отделами фирмы

  • Контроль, аудит и ревизия плана маркетинга

      • Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий

      • Установление контрольных точек эффективности выполнения плана

      • Порядок ревизии плана маркетинга

Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 2, 17


Дополнительная литература

Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг: Учебник. –М.: Банки и биржи, 1996, ISBN - 5-85173-003-Х, 560 с.


Тема 8. Особенности маркетинга в разных сферах бизнеса

  • Промышленный маркетинг

    • Специфика и инструменты промышленного маркетинга Б2Б

    • Специфика и инструменты промышленного маркетинга Б2С

  • Маркетинг услуг

      • Отличия маркетинга услуг

      • Инструменты маркетинга услуг

  • Маркетинг торговли

      • Специфика и инструменты маркетинга оптовой торговли

      • Специфика и инструменты маркетинга розничной торговли


Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 5,6,19


Дополнительная литература

Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г., 192 с.


Тема 9. Международный маркетинг

  • Специфика и сущность международного маркетинга

    • Отличия международного и внутреннего маркетинга

    • Преимущества внешних рынков

    • Компетенции компании, необходимые для выхода на внешние рынки.

  • Маркетинговая стратегия выхода фирмы на внешние рынки

      • Исследования и анализ внешних рынков

      • Маркетинговое планирования экспансии на внешние рынки


Основная литература

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Прогресс", 1999. - 704 с.

Глава 20


Дополнительная литература

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие /Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995. 243 с.


^ 6. ВОПРОСЫ ДЛЯ ИТОГОВОЙ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ


  1. Понятие и определения маркетинга

  2. История появления маркетинга

  3. Эволюция маркетинга через призму исторических концепций

  4. Национальные модели маркетинга

  5. Виды маркетинга

  6. Функции маркетинга

  7. Различия сбыта и маркетинга

  8. Цели и задачи маркетинга

  9. Маркетинг и общефирменная стратегия предприятия

  10. Понятие 4Р макретинг-микс

  11. Элементы маркетинг-микс фирмы: Product – Товар и товарная политика

  12. Элементы маркетинг-микс фирмы: Place – Система рыночных исследований и аналитика

  13. Элементы маркетинг-микс фирмы: Price – Политика в области ценообразования

  14. Элементы маркетинг-микс фирмы: Promotion – комплекс мероприятий по продвижению продукции

  15. Расширения маркетинг-микс (5Р,7Р,9Р,4С)

  16. Понятие сегментации потребителей

  17. Критерии сегментации потребителей

  18. Способы сегментации Метод a priory и Метод post hoc (cluster based)

  19. Известные стандартные подходы к сегментации Сегментация VALS Сегментация VALS2

  20. Критерии выбора рыночных сегментов и их агрегирование в целевую аудиторию фирмы (ЦА)

  21. Позиционирование товаров, брендов и фирмы на рынке, Основная идея позиционирования, Правила проведения позиционирования

  22. Основные определения, понятия и сущность теории брендинга

  23. Характеристики успешного бренда, «мускулы» бренда, Пирамида бренда

  24. Методика анализа брендов по методике LANDOR

  25. Сущность конкуренции, Виды конкуренции

  26. 5 конкурентных сил Портера

  27. Понятие конкурентоспособности фирмы, товара

  28. Параметрический метод оценки конкурентоспособности

  29. Оценка конкурентоспособности на основе Нормы Потребительной Стоимости

  30. Пирамида Мефферти

  31. Понятие внешней и внутренней среды предприятия

  32. Виды внутрифирменного ситуационного анализа

  33. Методы проведения внутрифирменного анализа

  34. Система маркетинговых исследований и рыночная аналитика: Используемый инструментарий исследований

  35. Дизайн исследования

  36. Структура плана маркетинга

  37. Профессиональные специализации в маркетинге

  38. Организационная структура отдела маркетинга на фирме

  39. Специфика и инструменты промышленного маркетинга Б2Б

  40. Специфика и инструменты промышленного маркетинга Б2С

  41. Инструменты маркетинга услуг

  42. Специфика и инструменты маркетинга оптовой торговли

  43. Специфика и инструменты маркетинга розничной торговли

  44. Отличия международного и внутреннего маркетинга

  45. Компетенции компании, необходимые для выхода на внешние рынки.

  46. Исследования и анализ внешних рынков

  47. Маркетинговое планирования экспансии на внешние рынки




[]





Скачать 172,62 Kb.
оставить комментарий
э.н. доцент
Дата22.09.2011
Размер172,62 Kb.
ТипПрограмма дисциплины, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх