Эта книга, вышедшая из-под пера целой группы ведущих специалистов, представляет собой интереснейший сборник научных работ и комментариев, исследующих теорию и п icon

Эта книга, вышедшая из-под пера целой группы ведущих специалистов, представляет собой интереснейший сборник научных работ и комментариев, исследующих теорию и п


Смотрите также:
Книга Сборник научных трудов...
Книга "Мистерии Мухомора" представляет собой научное исследование роли красною мухомора в...
Слово
Аннотация
Книга представляет собой сборник статей В. Л. Иноземцева...
Мышление и язык...
Эта необычная книга написана специально для тех, кого интересует мир их любимцев собак...
Книга "Стресс па рабочем месте" представляет собой редкое сочетание научных подходов и...
А. Г. Опирки н Проблема происхождения языка...
Книга представляет собой сборник очерков о наиболее тяжелых катастрофах на море за последние два...
Универсальность к многообразию. М.: Тоо "Чарли", 1996. 192 с...
Анкета или личный листок по учету кадров...



Загрузка...
страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   55
вернуться в начало
скачать
^

ТЕЛЕПОДРАЖАНИЕ РАДИО


К 1929 году не менее 55% радиопрограмм не только финансировались, но и создавались рекламодателями при поддержке специализированных агентств . Когда в конце 1940-х и в начале 1950-х годов телевидение как новое средство массового вещания только начинало делать свои первые шаги, оно почти целиком копировало опыт радио, включая сценарии программ, «звездный» состав и единственное тогда средство привлечения инвестиций рекламу. К 1957 году более трети всех телепрограмм создавались и контролировались рекламодателями и их рекламными агентствами. Так, производитель сигарет Camel cigarettes, спонсировала передачу «Человек против насилия» (1949) с Ральфом Белами в роли ведущего. Сценаристам, режиссерам и актерам были выданы строжайшие инструкции, гласившие в частности: «Не допускается, чтобы актер, задействованный в сцене с сигаретой, выглядел непривлекательно или недостаточно респектабельно По сценарию, эпизоды с курением сигарет не должны отождествляться с негативными сценами или ситуациями». Сам процесс курения, в отличие от нервного «попыхивания», должен носить отпечаток элегантности - при этом создатели программы ни при каком условии не должны допускать, чтобы у зрителя возникло впечатление, будто курение служит герою для «успокоения нервов», что могло бы свидетельствовать о наличии наркотического эффекта. Исключалось, чтобы кто-то из участников кашлял по ходу передачи, а присутствие врача допускалось только при условии его представления «в самом выгодном свете». Таким образом, создание передачи происходило почти целиком под диктовку табачной компании.


Не сумевший достичь больших высот на радио, Милтон Берле, оказался, однако, самым популярным телевизионным ведущим, обеспечивающим своей программе максимальные рекламные вливания. В начале 50-х он успехом вел еженедельную программу «Кинотеатр звезд Texaco», которг неизменно начиналась хоровым исполнением парнями из Texaco следующего куплета:

^ Мы ребята из Texaco, в трудах от Мэйна до Мехико.

Но нет такого места, которое бы сравнилось с нашим Техасо

Наше сегодняшнее шоу - просто фейерверк,

Вы целый час сможете наслаждаться

Потоками звездного дождя.

(Саймон, 2001)


Позже Берле появился перед зрительской аудиторией, представля известного производителя автомобилей. При этом каждое шоу «^ Бьюик Берле» начиналось минутной рекламной заставкой, в которой имя телезвезд и марка автомобиля прочно связывались друг с другом как визуальным! так и звуковыми средствами. Конферансье громогласн объявлял: «Это Бьюик шоу! Это Берле-шоу! Это Бьюик/Берле шоу!», и в тот же момент имя ведущего и марка машины вспыхивали неоновыми огнями. Затем вступал смешанный хор голосов на заднем плане, слащаво выводивший: «Как же я люблю водить свой Бьюик!», в то время как «Мисте Телевидение» в сопровождении трех юных красоток скользил по улице открытом бьюике. Диктор за сценой озвучивал надписи на рекламных щита; представлявших специально приглашенных гостей, после чего снова вступал хор, прославляя достоинства автомобильной марки. Рекламные вставки продукцией автоконцерна появлялись затем на всем протяжении и заключительных кадрах передач.


Контроль со стороны рекламодателей распространялся не только на развлекательные шоу, но и на новостные телепрограммы. Классическим примером можно назвать передачу «Караван новостей от Camel» (1950) с Джоном Кэмероном Суэйзом, представленную - естественно - той же самой компанией по производству табачных изделий, которая продюсировала программу «Человек против насилия». Каждая новостная трансляци начиналась вступлением: «Создатели сигарет Camel доставят новости со всей света прямо в Вашу гостиную. Усядьтесь поудобнее, закурите Camel и будьте свидетелями событий, которые стали историей за последние 24 часа. Производство NBC по заказу Camel cigarettes». He считая того, что новостная подборка два раза прерывалась рекламными роликами о сигаретах Camel сопровождавшимися рефреном: «Такие мягкие, такие мягкие», а на протяжении всего шоу на столе ведущего можно было видеть зажженную сигарету той же марки. Новости заканчивались сообщением о том, что «Джон Кэмерон Суэйз желает спокойной ночи сигаретам Camel», причём камера крупным планом давала изображение тлеющей в пепельнице сигареты.


Производители сигарет, естественно, не обладали спонсорской монополией на телепрограммы. К примеру, совсем ещё молодой в то время Майк Уэллас в заключение полуденного выпуска новостей CBS выходил к занавесу, чтобы продемонстрировать костюмы от Bond, которые предлагались не с одной, а с двумя (как удобно!) парами брюк.


Надо признать, что вещательные каналы были отнюдь не в восторге от этой системы: она оставляла их практически целиком на милость рекламодателей, которые получали возможность не только диктовать содержание сценариев и влиять на подбор актёров, но и в течение нескольких недель по предварительному уведомлению прекращать финансирование передач, если их не удовлетворял рейтинг их популярности. Поэтому в 1953 году Пэт Уивер (отец Сигурни Уивер) сразу после своего назначения на пост президента компании NBC Дэвидом Сарноффым вплотную занялся этим вопросом. Для начала он увеличил продолжительность программ со стандартных для радио-шоу пятнадцати минут до тридцати и шестидесяти минут, соответственно подняв стоимость радиопередачи настолько, что единоличный контроль со стороны многих рекламодателей стал практически невозможен. Затем он прибегнул к концепции размещения рекламы, принятой в иллюстрированных журналах, когда на место одного спонсора, владевшего правами на всё шоу, пришли несколько спонсоров, покупавших специально отведённое в рамках передачи рекламное время, в то время как права на её создание и контроль оставались за телеканалом. Опираясь на эти концепции, Уивер создал шоу «Сегодня днём» и «Сегодня вечером» - хотя для создания первого ему пришлось обойти общепринятое табу, формулировавшееся приблизительно так: «Подобно сексу и алкоголю, телевидение может считаться пристойным только после заката солнца» (Метц, цитата из Хеда и Стерлинга, 1982, стр. 194). Продолжительные шоу, выходившие на NBC под её полным контролем, оставляли рекламодателю единственную возможность покупать время для рекламной вставки, отказавшись от приобретения программы «со всеми её потрохами».


Нарушителями спокойствия на этот раз стали квиз-шоу, за которыми протянулся длинный шлейф скандальных разоблачений. Заимствованные из опыта радиовещания, эти шоу, состоявшие из вопросов и ответов, сделали отличную карьеру на телевидении. Один только пример: аудио-версия программы «Вопрос на 64 доллара» превратилась в гораздо более дорогостоящую видеоверсию «Вопросы на 64 тысячи долларов» - и ещё более процветающую. Фраза «this is a 64000 dollar question» стала идиомой заменившей устоявшееся выражение «хороший вопрос». При этом эмблем марки Revlon встречала вас на каждом шагу, начиная ещё со студийного холла в стиле «комильфо», через который входящие попадали в «индивидуальные кабинки», где соперники могли без помех обдумывать предлагаемые им каверзные вопросы. В результате, в январе 1965 года председатель совет директоров Hazel Bishop был вынужден с сожалением сообщить акционерам своей компании, что непредвиденное сокращение доходов в 1955 году «было вызвано факторами, находящимися за пределами их контроля» (примечателен чисто телевизионный, переходящий в адвокатский слэнг!), поскольку на протяжении предыдущих шести месяцев «воображение зрительской аудитории было захвачено новой телевизионной программой созданной основным конкурентом Вашей компании». В сезон с 1957 по 1958 год уже более двух десятков шоу вопросов и ответов выходили в эфир на каналах вещательных компаний.





оставить комментарий
страница4/55
Дата17.09.2011
Размер3,21 Mb.
ТипКнига, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   55
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх