Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф 07 Основы маркетинга (код и название дисциплины по учебному плану специальности) icon

Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф 07 Основы маркетинга (код и название дисциплины по учебному плану специальности)



Смотрите также:
Учебно-методический комплекс дисциплины опд...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Р...
Учебно-методический комплекс дисциплины (опд. Ф...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф., Дс. Р...
Учебно-методический комплекс дисциплины информационные системы маркетинга (код и название...
Учебно-методический комплекс дисциплины государственное и муниципальное управление (код и...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф...
Учебно-методический комплекс дисциплины (опд...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Р...
Учебно-методический комплекс дисциплины опд...



страницы: 1   2   3   4   5
вернуться в начало
скачать
^

Б.Развитие рынка


В.Диверсификация

Г.Развитие продукта

  1. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

 A. развитие рынка

Б. рыночное проникновение

В. развитие продукта

Г. диверсификация

  1. Стратегия маркетинга – это:

а) Устав предприятия

б) План и программа маркетинговой деятельности

в) Комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов

г) Маркетинговый раздел бизнес-плана

17. Целью стратегического маркетинга является:

а) Отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении

б) Уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании

в) Выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять

г) Формирование имиджа фирмы

18. Стратегия специалиста относится к маркетинговой стратегии:

а) Базовой

б) Конкурентной

в) Частной

г) Конкретной

19. Профессионально разработанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

а) Правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами

б) Единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод

в) Непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений

20. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации

б) В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары

в) С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы

г) Если этого требуют конкретные потребители

22. Что включает в себя SWOT-анализ:

а) Анализ возможностей фирмы и вероятных угроз

б) Анализ сильных и слабых сторон конкурентов

в) Анализ макросхемы рынка и конкретных целевых рынков

г) Всё вышеперечисленное

  1. Деление потребителей на группы, в основе которого лежит мотивация покупки – это:

а) автосегментирование

б)полное сегментирование

в) априорное сегментирование

г) апостериорное сегментирование

д) многофакторное сегментирование

24. К недостаткам априорного сегментирования относятся

а) сложность определения атрибутов товара, являющихся причиной выбора товара

б) низкая надежность результатов

в) необходимость сбора первичных данных

25. Выбор фирмой двух и более значительных потребительских сегментов и разработка для каждого из них отдельной маркетинговой программы – это

а) массовый маркетинг

б) стратегия диверсификации

в) дифференцированный маркетинг

г) стратегия фокусирования

д) стратегия избирательного развития

26. Результатом апостериорного сегментирования может быть (укажите все верные варианты)

А) прямо идентифицируемый сегмент

Б) сегмент с четкими границами

В) растущий сегмент

Г) однородный сегмент

Д) неидентифицируемый сегмент

27. Выделение группы потребителей на основе формальных признаков и предположение о том, что они обладают схожими потребностями – это

а) сегментирование рынка

б)полное сегментирование

в) априорное сегментирование

г) апостериорное сегментирование

д) многофакторное сегментирование

28. Стратегия, при которой предприятие обращается ко всему рынку с одним предложением и осуществляет массовое производство и сбыт товара, - это

А) стратегия диверсификации

б) стратегия дифференциации

в) стратегия проникновения на рынок

г) концентрированный маркетинг

д) недифференцированный маркетинг

29. Верно ли утверждение, что если рынок однороден и вкусы потребителей схожи, то следует использовать стратегию концентрированного маркетинга?

А) верно

Б) неверно

30. Стратегия, при которой предприятие выбирает один потребительский сегмент и разрабатывает специализированный план маркетинга, ориентированный на удовлетворение потребностей этого сегмента, - это

А) стратегия специализации

б) стратегия дифференциации

в) стратегия проникновения на рынок

г) концентрированный маркетинг

д) недифференцированный маркетинг

31. Укажите верные варианты. Составляющими позиционирования являются:

а) потребности целевого потребителя

б) конкуренты и их позиции

г) влияние посредников

д) влияние макросреды

е) влияние экономических факторов

ж) предприятие, его цели, ресурсы и конкурентное преимущество

32. Если конкуренты используют стратегии концентрированного и дифференцированного маркетинга, то фирме следует:

а) также использовать стратегию концентрированного или дифференцированного маркетинга

б) выходить на рынок с новым товаром

в) использовать атакующие стратегии

г) использовать оборонительные стратегии

д) использовать стратегию недифференцированного маркетинга

33. Верно ли утверждение, что фирма, однажды выбрав определенный вариант позиционирования, должна придерживаться его длительное время?

а) верно

б) неверно

34. Верно ли утверждение, что позиционирование должно поддерживаться всеми составляющими бизнеса?

а) верно

б) неверно

35. Сегментация рынка нужна для:

1.Диверсификации производственной программы
2.Определения наиболее перспективных для предприятия групп потребителей
3.Дифференцированной обработки каждого рыночного сегмента
4.Определения структуры рынка

36. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

А. Поведение покупателей при покупке

Б. Поведение покупателей после покупки

В. Восприятие продуктов потребителями

Г. Намерение потребителей совершить покупку.


37. Какое из следующих утверждений является неверным?

а) Большой рыночный сегмент всегда является более прибыльным

б) Между сегментами должна быть существенная разница

в) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

38. Сегментирование рыночного пространства – это:

а) Разделение товаров

б) Разделение сферы деятельности

в) разделение потребителей

39. Какие критерии использовались при выделении сегмента, о котором говорят: «Европейский рынок автомобилей»:

а) Разделение по демографическим факторам

б) Разделение по месту проживания

в) Деление по тому, как относятся люди к товару

г) Разделение по образу жизни

40. Если производитель ориентируется на массовый маркетинг, то это означает, что он ориентируется на:

а) производство товара для широкого круга

б) Один комплекс маркетинга

в) Производство разных товаров

г) Несколько комплексов маркетинга

41. Какой из подходов к охвату сегментов более всего подходит для малого бизнеса?

а) Массовый маркетинг

б) Дифференцированный маркетинг

в) Концентрированный маркетинг

42. Какими характеристиками отличаются потребители на рынке товара, находящегося на стадии «рост»? Чаще всего это:

а) Новаторы

б) Массовый обеспеченный потребитель

в) Консерваторы

г) Массовый рынок

43. Какими характеристиками отличаются прибыли от продажи товара, находящегося на стадии «рост»:

а) Низкие

б) Сокращающиеся

в) Быстро возрастающие

44. Ассортиментная группа – это группа:

а) Однотипных товаров на сегменте рынка

б) Всё множество производимых товаров

в) Всё множество товаров на сегменте

г) Однотипных товаров производителя

45. Условием эффективности сегментации является:

а) Существенный размер предприятия

б) Измеримость сегмента, его доступность и выгодность

в) Применение статистических методов группировки

г) Применение маркетинговых исследований при разработке стратегии


^ Тема: Поведение потребителя


1. К социальным факторам, определяющим поведение потребителя относятся (отметить все верные ответы):


а) род занятий

б) образ жизни

в) экономическое положение

г) референтные группы

д) мотивация

е) семья

ж) роли и статусы

з) общественный класс

и) субкультура


2. Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека – это:


а) законодатели

б) приверженцы моды

в) влиятельные группы

г) референтные группы

д) первичные членские коллективы

е) вторичные членские коллективы

ж) новаторы


  1. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке включает этапы:

сознание проблемы,

поиск информации,

запрашивание торговых предложений

оценка вариантов,

решение о покупке,

реакция на покупку

  1. Совокупность товарных марок, рассматриваемых потребителем на последних этапах принятия решения о покупке, - это:

а) товарный ассортимент

б) полный комплект марок

в) комплект выбора

г) номенклатура товаров

д) группа товаров особого спроса

  1. Наибольшее влияние на потребителя в ходе оценки марок-конкурентов оказывают:

а) первичные источники информации

б) статистическая информация

в) информация, полученная от продавца

г) личные источники информации

д) рекламная информация

е) научно-техническая информация


  1. Процесс восприятия товара-новинки состоит из следующих этапов:

    1. осведомленность

    2. интерес

    3. запрашивание торговых предложений

    4. оценка

    5. проба в ограниченных масштабах

    6. восприятие




  1. Употребление потребителем конкретного продукта маркетолог связывает:

а) с общим уровнем культуры потребителя

б) с уровнем дохода потребителя

в) с образом жизни потребителя

г) с осведомленностью потребителя об этом продукте

д) с необходимостью удовлетворения нужд

е) с взглядами и мнениями потребителей о товаре

ж) все перечисленное верно


  1. Верно ли утверждение, что поведение человека во многом определяется влиянием семьи, даже если он живет отдельно от родителей?

а) верно

б) неверно


  1. Этап жизненного цикла семьи относится к

а) факторам социального порядка

б) демографическим факторам

в) факторам личного порядка

г) психологическим факторам


  1. Верно ли утверждение, что возраст человека в большей мере определяет его поведение, чем этап жизненного цикла семьи?

а) верно

б) неверно


  1. Принадлежность человека к какому-либо социальному классу – это

а) фактор социального порядка

б) демографический фактор

в) фактор личного порядка

г) психологический фактор

д) фактор культурного порядка


  1. Маркетолога интересует

а) процесс выбора потребителем товара

б) процесс выбора потребителем товара и процесс употребления

в) процесс выбора и употребления товара и удовлетворенность потребителя товаром

  1. Лидеры мнений в своей среде, опробующие новый товар довольно рано, но с осторожностью – это

а) новаторы

б) ранние последователи

в) традиционалисты

г) раннее большинство

  1. В поведении покупателя в общем случае выделяют пять этапов. На каком из этих этапов у человека формируется образ того объекта, который призван удовлетворить возникшую потребность:

а) Осознание проблемы

б) Поиск информации

в) Оценка вариантов

г) Решение о покупке

д) Реакция на покупку

15. Чем отличается потребность от нужды:

а) Уровнем обеспеченности спроса доходами потенциального потребителя

б) Выраженностью желания, остротой необходимости потребления

в) Уровнем удовлетворенности в результате уже состоявшегося потребления

г) Степенью определенности

16. Что такое «лестница выбора»:

а) Последовательность решений по приобретению товара потребителями в отношении тех или иных потребностей, категорий и вариантов товара

б) Иерархия возможностей потребителя купить товар того или иного уровня качества и цены

в) Пространственное размещение информации о продаже тех или иных товаров на входе в магазин

г) Последовательность решений производителя о выборе поставщика или посредника

17. Что более всего интересует посредника при покупке товара:

а) Потребительские качества товара

б) Цена продажи в сочетании с ценой нормативной эксплуатации товара

в) Спрос, рентабельность, скорость обращения

г) Полезность, относительная цена, внешний вид, внутренняя упаковка

18. Какие группы факторов оказывают наибольшее влияние на покупательское поведение:

а) Личностные – пол, возраст, доход, этап жизненного цикла семьи, профессия, национальность и т.п.

б) Психологические – тип личности, мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношение

в) Социально-культурные – принадлежность к семье, референтной группе, субкультуре, образование, вероисповедание, социальное положение и воспринимаемые роли, статус

г) В отношении конкретных потребностей и товаров влияние этих факторов необходимо рассматривать отдельно


19.Спрос на товары промышленного назначения характеризуется:

а) циклическими колебаниями

б) низкой чувствительностью к изменениям цены

в) сезонными колебаниями

г) все перечисленное верно


  1. Наибольших затрат времени на принятие решения требует:

а) повторная закупка без изменений

б) повторная закупка с изменениями

в) комплектная закупка

г) закупка для решения новых задач


  1. К факторам, которые влияют на принятие решения о закупках промышленных товаров относят (отметьте все верные варианты):

а) факторы культурного порядка

б) факторы окружающей обстановки

в) психологические факторы

г) факторы экономического порядка

д) демографические факторы

е) факторы межличностных отношений

ж) факторы особенностей организации


  1. Верно ли утверждение, что спрос на товары промышленного назначения эластичен?

а) верно

б) неверно


  1. Система автоматических повторных заказов используется в ситуациях:

а) повторных закупок без изменений

б) повторных закупок с изменениями

в) закупок для решения новых задач


  1. Ситуация, когда контракт получает генеральный подрядчик, который отвечает за закупку отдельных составляющих и комплектацию их в единое целое, - это:

а) тендер

б) закрытые торги

в) комплектная закупка

г) закупка для решения новых задач


Тема: Комплекс маркетинга

1. Марка товаропроизводителя – это

1. общая марка

2. частная марка

3. общенациональная марка

4. индивидуальная марка

2. Если имя производителя уже благосклонно воспринимается рынком, то целесообразно использовать

1. общие марки

2. единые марки

3. частные марки

4. безымянные товары

5. индивидуальные марки

3. В каком из вариантов правильно перечислена последовательность стадий жизненного цикла товара?

    1. Рост, внедрение, спад, насыщение, зрелость

    2. Рост, внедрение, насыщение, зрелость спад,

    3. Внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад,

    4. Внедрение, рост, спад, зрелость, насыщение

    5. Спад, внедрение, рост, насыщение, зрелость

4. Разработка новой продукции начинается с:

    1. Управленческого анализа

    2. Конструирования товара

    3. Поиска идей

    4. оценки идей

    5. экономического анализа

    6. пробного маркетинга



5. Верно ли утверждение, что в  течение следующего десятилетия большинство производителей извлечет больше прибыли из новых продуктов, чем из уже существующих на рынке?

1. Верно

2. Неверно

7. Если за базу сравнения берется конкретная потребность и сопоставляются неоднородные товары, представляющие различные способы удовлетворения одной и той же потребности, то происходит сравнение:

а)качества

б)конкурентоспособности

в) потребительской ценности

8. Этап жизненного цикла товара, на котором производитель несет убытки, уровень издержек и цен высок, объемы продаж растут, а конкуренция незначительна, - это:

а) внедрение

б) рост

в) ограниченный рост

г)растущая зрелость

д) стабильная зрелость

е) спад

9. Обобщенный товар в маркетинге – это представление товара:

а) в рамках научной теории о товаре

б) в аспекте потребительских свойств

в) в терминах его функциональных свойств

г) с учетом его жизненного цикла

10. Этап жизненного цикла товара, для которого характерны низкая осведомленность потребителей о товаре, низкие объемы сбыта, высокие издержки на производство и сбыт, высокие цены, - это:

а) выведение товара на рынок

б) рост

в) зрелость

г) спад


11. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

А) Индивидуальные марки

Б) Марки для групп товаров

В) Зонтиковая маркировка


12. Товар – это:

а) Вещь, обеспечивающая комфортные условия существования

б) Предмет или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи

в) Предмет труда, предназначенный для личного потребления

г) Продукт собственного производства, предназначенный для потребления в своем домашнем хозяйстве

13. Конкурентоспособность товара заключается в:

а) Низкой цене

б) Красивой упаковке

в) Способности быть проданным на конкурентном рынке

г) Способности быть проданным на внешнем рынке

14. Товар рыночной новизны – это:

а) Модифицированный товар

б) Новый товар для данного рынка

в) Пионерный товар

г) Товар-локомотив

15. В процессе тестирования упаковки решаются следующие задачи:

а) Оценка функциональных характеристик

б) Оценка цветовой гаммы

в) Соотношение с продуктом

г) Уровень ассоциативности

16. Разработка нового товара – это:

а) Цикл технологических действий по созданию товара

б) Выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара

в) Комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара

г) Процесс обоснования инвестиций, калькуляция расходов, расчет цены, прибыли.

17. Этапом жизненного цикла товара, характерные признаки которого: медленно растущий или стабильный сбыт, стабильная или падающая прибыль, относительно низкая цена, незначительные затраты на маркетинг, напоминающая реклама, появление товарных запасов, усиленная конкуренция, - является этап:

а) Выведения товара на рынок

б) Роста

в) Зрелости

г) Упадка

18. Жизненный цикл товара – это:

а) Интервал времени от момента приобретении до момента утилизации, прекращения существования товара

б) Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

в) Процесс развития продаж товара и получения прибыли

г) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

19. Фактором объединения товара в ассортимент не является:

а) связь товаров по замыслу

б) продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках:

в) общий диапазон цен

г) общность стадии жизненного цикла товаров

20. Качество товара в маркетинге – это:

а) Совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия

б) Характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов:

в) Степень успешности решения проблем потребителей

г) То общее, что ценят в продукте различные покупатели

21. Обособленная целостность, имеющая точные характеристики и описание (цвет, вкус, размер, масса, надежность, качество конструкции, дизайн, эффективность использования и т.д.) - это:

а) товар по замыслу

б) товарная единица

в)товар в реальном исполнении

г) товар с подкреплением

22. Товары промышленного (производственного) назначения отличаются от потребительских:

а)Скоростью принятия решений о покупке

б) Целью приобретения

в)Масштабами последствий ошибочного решения

г)Ни одним из перечисленных факторов

д)Всеми перечисленными факторами

23. Число вариантов предложений отдельного товара в рамках товарной группы - это:

а)Насыщенность товарной номенклатуры

б)Глубина товарной номенклатуры

в)Гармоничность товарной номенклатуры

г)Широта товарного ассортимента

д)Глубина товарного ассортимента

24. К какому уровню мультиаттрибутивной модели товара по Ф. Котлеру относятся

монтаж и гарантийный ремонт?

а) товар по замыслу

б) товар с подкреплением

в) товар в реальном исполнении

25. К какому уровню мультиаттрибутивной модели товара по Ф. Котлеру относятся долговечность изделия, габариты, внешнее оформление и уровень качества?

товар по замыслу

товар с подкреплением

товар в реальном исполнении

26. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой – это:

товары длительного пользования

товары особого спроса

товары пассивного спроса

товары повседневного спроса

товары импульсной покупки


27. Товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия, - это:

Товары длительного пользования

товары особого спроса

товары пассивного спроса

товары повседневного спроса

товары импульсной покупки

товары для экстренных случаев


28. Предложение рынку усовершенствованного товара при условии сохранения старого товара на рынке – это:

модификация комплекса маркетинга

стратегия вариации продукта

диверсификация продукта

стратегия элиминации

стратегия дифференцирования

29. Укажите характеристики кроссовок как товара с подкреплением:

качество материала, из которого изготовлены кроссовки
возможность возврата в течение 2 недель;

упаковочная коробка;

качество строчки

внешний вид, дизайн


  1. Верно ли утверждение, что один и тот же товар может быть отнесен как к категории потребительских товаров, так и к категории товаров промышленного назначения?

а) верно

б) неверно

31. Задачей товарной политики является:
управление ЖЦТ и выпуск новых товаров

поиск потребителей, желающих приобрести товар

выпуск максимально возможного количества товаров

32. В каждой ассортиментной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20 разновидностей товара. Речь идет о

а) широте ассортимента

б) глубине ассортимента

в) насыщенности ассортимента

г) гармоничности ассортимента

33. Товарная политика фирмы – это

а) комплекс решений по выводу на рынок нового товара, снятию с производства старого товара и изменению ассортимента

б) план маркетинговых действий, который составляет фирма

в) действия, направленные на продажу произведенных товаров


34. Продуктовая политика предприятия определяется:


1.Возможностями службы НИОКР реализовать последние достижения науки и техники
2.Долговременными традициями и репутацией фирмы
3.Существующими и потенциальными потребностями рынка
4.Финансовыми возможностями среднего покупателя
5.Объемом складских помещений


  1. В каждой товарной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20-ти товарных видов. Речь идет о:

а) широте ассортимента

б) глубине ассортимента

в) насыщенности ассортимента

г) гармоничности ассортимента

36.Какими характеристиками объемов сбыта обладают товары, находящиеся на стадии «рост»:

а) Рост

б) Быстрый рост

в) Стабильность

г) Сокращение


^ Тема:Ценовая политика


1. В условиях жесткой конкуренции на рынке или в ситуации общего экономического спада основной задачей ценообразования является:

а) максимизация текущей прибыли

б)завоевание лидерства по доле рынка

в)обеспечение выживаемости

г)качественное преобладание на рынке

2. Какое из перечисленных ниже утверждений является не верным?

а) Цена является главным фактором спроса на конкретный продукт

б) Цена оказывает влияние на положение предприятия в конкурентной борьбе

в) Марка товара не оказывает влияния на цену товара

г) Цена влияет на рыночную долю предприятия

3. Если эластичность спроса измерить трудно, а производитель желает сохранить сложившееся на рынке равновесие, он использует

а) метод установления цены на основе закрытых торгов

б) метод установления цены «средние издержки +прибыль»

в) метод ценообразования на основе текущих цен

г) установление цены с учетом ее восприятия потребителем

4. Основной целью ценообразования в рамках товарной номенклатуры является

а) завоевание максимальной доли рынка по каждой товарной позиции

б) получение максимальной прибыли в целом по номенклатуре

в) использование популярных товарных марок для продвижения новинок

г) максимальный охват рынка

5. Если уровень постоянных издержек невысок, и наблюдается большое число потребителей, способных заплатить высокую цену за товар-новинку, то следует использовать

дискриминационные цены

метод ценообразования на основе анализа безубыточности

стратегию «снятия сливок»

ступенчатую дифференциацию цен

6. Верно ли утверждение, что на товар высокого качества всегда устанавливается более высокая цена?

а) верно

б) неверно


    1. Уровень спроса на товар:

а) задает диапазон, в рамках которого устанавливается цена

б) задает нижнюю границу цены

в) задает верхнюю границу цены


    1. Уровень издержек производства:

а) задает диапазон, в рамках которого устанавливается цена

б) задает нижнюю границу цены

в) задает верхнюю границу цены


9. Если спрос на товар эластичен, то продавцу следует:

а) увеличить цену на товар

б) снизить цену на товар

в) использовать стратегию «снятия сливок»

г) использовать ступенчатую дифференциацию цен

10. Товар, на который установлена низкая цена для привлечения в магазин покупателей и увеличения объема сбыта, - это:

А) товар- собака

Б) товар- убыточный лидер

В) товар-знак вопроса

Г) товар- звезда

Д) товар- локомотив

Е) товар- «дойная корова»

11. Скидки пенсионерам и студентам на билеты в музей – это:

а) инициативное снижение цен

б) стратегия проникновения на рынок

в) установление дискриминационных цен

г) установление цен на основе позиционирования

12. Скидки на билеты в кинотеатр в дневное время – это:

а) инициативное снижение цен

б) стратегия проникновения на рынок

в) установление дискриминационных цен

г) установление цен на основе позиционирования

13. Установление разных цен на разновидности одного и того же товара без учета издержек производства – это:

а) инициативное снижение цен

б) стратегия проникновения на рынок

в) установление дискриминационных цен

г) установление цен на основе позиционирования

д) ступенчатая дифференциация цен

14. Установление разных цен на билеты в театр в зависимости от места (амфитеатр, партер и т.д.) – это:

а) инициативное снижение цен

б) стратегия проникновения на рынок

в) установление дискриминационных цен

г) установление цен на основе позиционирования

15. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?

Целевое ценообразование.

Ценовая дискриминация.

Ценообразование на базе спроса.

Ценообразование «издержки плюс надбавка».

  1. Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию:

а) Орудия конкурентной борьбы

б) Инструмента управления эффективностью рынка

в) Характеристики соотношения спроса и предложения

г) Инструмента образования прибыли

18. Для маркетолога на рынке реальный интерес представляет:

а) Соотношение базовых цен, определяемое их стоимостью

б) Предельная полезность конечного продукта

в) Цена как сумма денег, которую готов заплатить потребитель за единицу товара

г) Максимальная цена, которую хочет предложить собственник товара

19. Покупатель заинтересован приобрести товар по цене:

а) Предложения

б) Спроса

в) Реализации

г) Жестко фиксированной

20. Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования производства» цены, назначаются на товары:

а) высокого качества

б) широкого потребления

в) престижные

г) индивидуального спроса

21. Стратегической цели фирмы по захвату массового рынка соответствуют цены:

а) Выше среднерыночных

б) Ниже среднерыночных

в) На уровне среднерыночных

г) Уровень цены не влияет на захват рынка

22. Маркетинговое ценообразование ориентировано на:

а) Спрос, издержки

б) Конкуренцию, спрос

в) Издержки, конкуренцию

г) Спрос, конкуренцию, издержки

23. Параметрическое ценообразование характерно для:

а) монопольного товара

б) продукт-комплекта (сложносоставного)

в) традиций ценообразования в отрасли

г) товара, имеющего много качественных характеристик

24. Занижение цены на товар-приманку – основа стратегии:

а) Дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров

б) Ценовой дискриминации

в) Ценовых линий

г) Преимущественной цены

25. Округление цен относится к:

а) Методам ценообразования

б) Ценовым стратегиям

в) Тактике ценообразования

г) Факторам ценообразования

26. Наиболее субъективным методом ценообразования является:

а) Прейскурантный метод

б) Метод соответствия конкуренту

в) Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи

г) Завышение цены





оставить комментарий
страница4/5
Дата02.10.2011
Размер1,16 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх