Рабочая программа Специальность «Реклама» Статус дисциплины: опд. Ф. 12
| скачать Федеральное агентство по образованию ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УТВЕРЖДАЮ Декан факультета психологии ______________Э.В. Галажинский «_____» ___________ 2009 г. Психология рекламЫ Рабочая программа Специальность «Реклама» Статус дисциплины: ОПД.Ф.12 Томск 2009 Одобрено кафедрой социальных коммуникаций Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г. Зав. кафедрой, д-р. фсф. н., доцент ___________________ И.П. Кужелева-Саган Рекомендовано методической комиссией факультета психологии Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор ___________________ О.М. Краснорядцева «____» ___________ 2009 г. Рабочая программа по курсу «Психология рекламы» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (032401). Общий объем курса – 128 часов. Из них: лекции – 32 часа, семинарские занятия – 32 часа, самостоятельная работа студентов - 64 часа. Курс завершается экзаменом в шестом семестре. Составитель: преподаватель кафедры социальных коммуникаций, Курбатова Л.А. Рецензент: Зав. кафедрой, д-р. фсф. н., доцент И.П. Кужелева-Саган Организационно-методический раздел 1. Цель курса: сформировать у студентов взаимосвязанную систему представлений о психологии рекламной деятельности как об отрасли социальной психологии, изучающей психические процессы в условиях коммуникации рекламиста и потребителя, а также влияние рекламы на общество. 2. Задачи учебного курса:
^ В результате освоения данного курса студенты специальности «Реклама» должны иметь базовые представления о теоретических и методологических основах психологии рекламной деятельности; уметь описывать психические процессы в условиях рекламной коммуникации; идентифицировать и анализировать методы психологического воздействия в рекламе; различать особенности организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации; видеть возможности и барьеры для эффективной работы рекламиста. II. Содержание курса Темы и краткое содержание ^ Рекламная деятельность с точки зрения психологии. Предмет психологии рекламной деятельности. Психологическая основа рекламы. Рекламная деятельность с точки зрения экономической, социально-психологической, социокультурной. Системный подход и психология рекламной деятельности. Психологические типы коммуникации в рекламе. Психологические основы рекламной коммуникации. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций: социальные оценки, социальные сравнения, социальная мода. Человек как субъект рекламной коммуникации. ^ Ощущение. Восприятие. Психические процессы в рекламе. Внимание. Память. Эмоции. Мышление. Воображение. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации. ^ Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Личное пространство безопасности. Психологические особенности возрастных периодов. Восемь стадий психосоциального развития Эрика Эриксона. Методы психологического воздействия в рекламе. Гипноз. Эриксоновский гипноз. Внушение. Подражание. Заражение. Убеждение. Стереотип. Механизм «ореола». Идентификация. Технология 25-кадра. Нейролингвистическое программирование. Реклама, действующая на подсознание. Принципы воздействия на подсознание человека. Ограничения для подсознательно направляемой информации. Социально-психологическая установка. Архетип. Психологическая структура рекламного воздействия. Принципы социального влияния по Р.Чалдини. Принцип последовательности. Правило взаимного обмена. Принцип социального доказательства. Принцип авторитета. Принцип благорасположения. Принцип дефицита. Психологическое манипулирование в услових личных продаж. Этические проблемы психологического воздействия в рекламе. ^ Проблема оценки психологической эффективности рекламы. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге. Противоречие в проблеме исследования мотивации человека в рамках гуманистической психологии и маркетинга. Психология рекламы и проблема изучения потребностей. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе. Основные стратегии в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации. Проблема психологической экспертизы рекламы. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности: суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы. ^ Телевизионная реклама. Аудиореклама. Наружная реклама. Транзитная реклама. Печатная реклама: реклама в прессе, полиграфическая продукция. ^ Реклама как элемент национальной культуры. Проблема отношения общества к рекламе. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности. Адвертологический подход в психологии рекламной коммуникации. ^ Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы. Условия взаиморазвития субъектов рекламной деятельности. Реалистичное представление о своей профессиональной роли. Установки специалиста, ведущие к ошибкам в профессиональной деятельности. Феномен «молодого рекламиста». Проблемы взаимодействия: «открытость-закрытость», психологическое сопротивление, несовпадение ценностей. Внешние признаки стресса. Понятие творчества и понятие креативности. Креативность: понятие, история, концептуальные основы. Осознание креативности в себе и ее развитие: проявления креативности, барьеры, препятствующие актуализации собственных творческих ресурсов. Креативный процесс: подготовка, фрустрация, инкубация, инсайт, разработка. Принципы развития креативного мышления Э. де Боно. Психологический анализ продуктов творчества. Анализ рисунков, почерка. Рисуночные тесты. Факторы эффективности специалиста по рекламе. Карта самоанализа. III. Примерная тематика рефератов, курсовых работ
IV. Распределение часов курса по темам и видам работ
V. Форма итогового контроля Экзамен Вопросы к экзамену 1. Рекламная деятельность с точки зрения психологии. Предмет психологии рекламной деятельности. Психологическая основа рекламы. 2. Рекламная деятельность с точки зрения экономической, социально-психологической, социокультурной. 3. Системный подход и психология рекламной деятельности. 4. Психологические типы коммуникации в рекламе. 5. Психологические основы рекламной коммуникации. 6. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций. Социальные оценки. 7. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций. Социальные сравнения. 8. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций. Социальная мода. 9. Человек как субъект рекламной коммуникации. 10. Психические процессы в рекламе. Ощущение. 11. Психические процессы в рекламе. Восприятие. 12. Психические процессы в рекламе. Внимание. 13. Психические процессы в рекламе. Память. 14. Психические процессы в рекламе. Эмоции. 15. Психические процессы в рекламе. Мышление. 16. Психические процессы в рекламе. Воображение. 17. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. 18. Методы психологического воздействия в рекламе. Гипноз. Эриксоновский гипноз. 19. Методы психологического воздействия в рекламе. Внушение. 20. Методы психологического воздействия в рекламе. Подражание. 21. Методы психологического воздействия в рекламе. Заражение. 22. Методы психологического воздействия в рекламе. Убеждение. 23. Методы психологического воздействия в рекламе. Стереотип. 24. Методы психологического воздействия в рекламе. Механизм «ореола». 25. Методы психологического воздействия в рекламе. Идентификация. 26. Методы психологического воздействия в рекламе. Технология 25-кадра. 27. Методы психологического воздействия в рекламе. Нейролингвистическое программирование. 28. Реклама, действующая на подсознание. Принципы воздействия на подсознание человека. 29. Социально-психологическая установка. 30. Принципы социального влияния по Р.Чалдини. Принцип последовательности. Правило взаимного обмена. Принцип социального доказательства. 31. Принципы социального влияния по Р.Чалдини. Принцип авторитета. Принцип благорасположения. Принцип дефицита. 32. Психологическое манипулирование в услових личных продаж. 33. Этические проблемы психологического воздействия в рекламе. 34. Проблема оценки психологической эффективности рекламы. 35. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя в маркетинге. 36. Психология рекламы и проблема изучения потребностей. 37. Основные стратегии в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации. 38. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы). 39. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Телевизионная реклама. 40. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Аудиореклама. 41. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Наружная реклама. Транзитная реклама. 42. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Печатная реклама: реклама в прессе, полиграфическая продукция. 43. Реклама как элемент национальной культуры. 44. Проблема отношения общества к рекламе. 45. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности 46. Адвертологический подход в психологии рекламной коммуникации. 47. Условия взаиморазвития субъектов рекламной деятельности. 48. Реалистичное представление о своей профессиональной роли. Факторы эффективности специалиста по рекламе. Установки специалиста, ведущие к ошибкам в профессиональной деятельности. 49. Понятие творчества и понятие креативности. Принципы развития креативного мышления Э. де Боно. 50. Психологический анализ продуктов творчества. VI. Рейтинговые задания к курсу
VII. Учебно-методическое обеспечение курса 1.Рекомендуемая литература (основная)
Прайм-Еврознак, 2008. - 384 с. - (серия: Психология - лучшее).
2. Рекомендуемая литература (дополнительная).
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка: Разместите кнопку на своём сайте или блоге: