Примерный перечень экзаменационных вопросов по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» icon

Примерный перечень экзаменационных вопросов по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта»



Смотрите также:
Программа и правила проведения вступительного (аттестационного) испытания по дисциплине...
Экзамен 600min на осенний семестр 2010/2011 уч./г лекций 32ч. Лектор Латышева Е. В. семинары 16ч...
Темы курсовых работ по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта»...
Правила определения и ошибки в определении понятий. Приемы, сходные с определением понятий...
Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009...
Список экзаменационных вопросов по дисциплине «Технология производства оснастки и машин»...
Рабочая программа дисциплина «Криминалистика»...
Примерный перечень экзаменационных вопросов англ яз. Стилистика...
Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта...
Некоторые рекомендации по выполнению квалификационной работы Примерный перечень экзаменационных...
Рабочая учебная программа по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного...
Семиотика и лингвистика...



скачать
Примерный перечень экзаменационных вопросов по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта»

  1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.

  2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.

  3. Имидж и стереотипы в рекламе.

  4. Мотивационные характеристики аудитории.

  5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.

  6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.

  7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта.

  8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".

  9. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Теория имиджа Д.Огилви.

  10. Теория уникального торгового предложения (УТП).

  11. Теория "неопровержимых фактов".

  12. Понятие субординированной рекламной аргументации.

  13. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.

  14. Форма, содержание и структура рекламного обращения.

  15. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.

  16. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.

  17. Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).

  18. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

  19. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.

  20. Семантическая структура рекламного продукта.

  21. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.

  22. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.

  23. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.

  24. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

  25. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

  26. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.

  27. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.

  28. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.

  29. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.

  30. Генезис устных жанров рекламы.

  31. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.

  32. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

  33. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.

  34. Системы письменных жанров рекламы.

  35. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

  36. Жанры телевизионной рекламы.

  37. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.

  38. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

  39. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.

  40. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).

  41. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.

  42. Разработка названий для товаров - brend name.

  43. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.

  44. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.

  45. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.

  46. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.

  47. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.

  48. Стилистика языка рекламы.

  49. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.

  50. Функции слогана и заголовка.

  51. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки.

  52. Стилистика рекламного заголовка и слогана.

  53. Композиция рекламного сообщения.

  54. Принципы создания рекламного текста.

  55. Рекламная аргументация.

  56. Приемы повышения читаемости рекламного текста.

  57. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.

  58. Нарративная реклама.

  59. Рекламирование по аналогии.Реклама - инструкция.

  60. Перечисления в рекламе. Реклама - парадокс.

  61. Реклама с минимальным текстом.

  62. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.

  63. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста.

  64. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.

  65. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).

  66. Рекламная листовка и рекламный буклет.

  67. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. Проблематика.

  68. Язык социальной рекламы. Проблематика.

  69. Язык наружной и транзитной рекламы.

  70. Язык телевизионной рекламы.

  71. Язык радиорекламы.

  72. Язык прямой почтовой рекламы.

  73. Реклама и искусство.

  74. Роль криейтора в рекламном творчестве.

  75. Роли художника - дизайнера, художника - иллюстратора, художника - оформителя и их функции в рекламе.

  76. Художественный дизайн в рекламе.

  77. Компьютерный дизайн в рекламе.

  78. Режиссура рекламы.

  79. Композиция рекламного сообщения.

  80. Этапы проработки композиции.

  81. Выбор наиболее эффективных видов композиции.

  82. Визуальные средства рекламы.

  83. Практические технологии фоторекламы.

  84. Технология и планирование печатного производства.

  85. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.

  86. Способы типографского набора.

  87. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.

  88. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

  89. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

  90. Производство радиорекламы.

  91. Принципы создания сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.

  92. Разработка сценария радиорекламы.

  93. Производство рекламного продукта для сети Интернет.

  94. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта.

  95. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.

  96. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.

  97. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.

  98. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта (финансово-экономический аспект).

  99. Эффективность рекламного продукта, продвижение бренда и имидж компании (коммерческий аспект).

  100. Социально-психологическая эффективность рекламного продукта (этический аспект)



ЛИТЕРАТУРА

  1. Бернадская Ю.С. Копирайтинг: Учеб. пособие. –– Омск: Ом. гос. техн. ун-т, 2003.

  2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. –– М.: Т.Д.Гранд, 2001.

  3. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. –– СПб.:Изд.Д. Нева, 2004.

  4. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы: эстетическая структура рекламной коммуникации. Учеб пособие. –– М.: Гардарики, 2004.

  5. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. –– Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003.

  6. Миллер А. Реклама = Advertising: Энциклопедия для всех. М.: Вершина, 2003.

  7. Шарков Ф.И, Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник под ред. Ф.И.Шаркова. –– М.: Изд. Торг. Корп. «Дашков и К», 2009.




Скачать 62,31 Kb.
оставить комментарий
Дата30.09.2011
Размер62,31 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх