Методические указания к семинарским занятиям и самостоятельной работе студентов

Омск 2007

1. 
   Виды коммуникаций, их структура и функции.
   
2. 
   Основные этапы процесса коммуникации.
   
3. 
   Роль рекламы в социальных коммуникациях.
   
4. 
   Виды рекламы.
   

1. 
   Место рекламы в системе социальных коммуникаций.
   
2. 
   Реклама и связи с общественностью.
   
3. 
   Реклама и личные продажи.
   
4. 
   Реклама и прямой маркетинг.
   
5. 
   Реклама и стимулирование сбыта.
   

1. 
   Охарактеризуйте основные этапы процесса коммуникации.
   
2. 
   Охарактеризуйте роль и место рекламы в концепциях маркетинга.
   
3. 
   Перечислите основные цели системы маркетинговых коммуникаций.
   
4. 
   Назовите основные средства маркетинговых коммуникаций.
   
5. 
   Назовите принципиальные отличия рекламы от мероприятий по связям
   

1. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
2. 
   Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.
   
3. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
   
4. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
5. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
6. 
   Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студентов специальности «Маркетинг» / Е.В. Ромат. –3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
   

1. 
   Этапы развития рекламы в Западной Европе.
   
2. 
   Основные этапы развития российской рекламы.
   
3. 
   Формирование международной структуры рекламного бизнеса.
   
4. 
   Научно-технические достижения в начале XX века и новые виды рекламы.
   

1. 
   Появление лубка в средневековой России.
   
2. 
   Роль глашатаев в эволюции рекламы.
   
3. 
   Отношение к рекламе второй половины XIX в. и его причины.
   
4. 
   Первые рекламные агентства Европы.
   
5. 
   Эволюцию рекламного плаката.
   

1. 
   Назовите основные этапы развития западной рекламы.
   
2. 
   Что такое «амбус»?
   
3. 
   Какие виды рекламы преобладали в Киевской Руси?
   
4. 
   Как использовался лубок в средневековой России в рекламных целях?
   
5. 
   Охарактеризуйте советскую рекламу периода 60–80 годов ХХ в.
   

1. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
2. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   
3. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
4. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
5. 
   Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студентов специальности «Маркетинг» / Е.В. Ромат. –3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
   
6. 
   Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
   
7. 
   Ученова, В. В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с.
   
8. 
   Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М.: Смысл, 1994. - 96 с.
   

1. 
   Реклама и общество: рекламная этика, этические критерии.
   
2. 
   Реклама, действующая на подсознание.
   
3. 
   Реклама и контрреклама. Сравнительная реклама
   
4. 
   Ответственность за нарушение закона «О рекламе».
   

1. 
   Правовое регулирование детской рекламы.
   
2. 
   Правовое регулирование рекламы табачной и алкогольной продукции.
   
3. 
   Правовая оценка рекламы, действующей на подсознание. Сравнительная реклама.
   
4. 
   Правовое регулирование теле- и радиорекламы.
   
5. 
   Реклама лекарственных средств, биологически активных добавок, продуктов детского питания
   
6. 
   Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.
   

1. 
   Какие товары запрещено рекламировать?
   
2. 
   Перечислите требования, предъявляемые к теле- и радиорекламе.
   
3. 
   Назовите требования, необходимые для соблюдения в наружной рекламе.
   
4. 
   Какие критерии необходимо соблюдать при установке рекламных конструкций?
   
5. 
   Как регулируется реклама алкогольной продукции и табачных изделий?
   

1. 
   Установки и стереотипы в рекламной деятельности. Роль стереотипов в выборе побудительных мотивов.
   
2. 
   Структура потребностей в рекламной деятельности. Их виды.
   
3. 
   Психология мотивации в рекламе.
   

• 
  УТП должно быть уникальным в том смысле, что никто другой не пользуется выдвигаемыми в ней торговыми доводами;
  
• 
  быть правдоподобным, вызывающим доверие;
  
• 
  быть актуальным, затрагивать наиболее ценные для потребителя свойства рекламируемого товара.
  

1. 
   Каковы механизмы воздействия рекламных обращений на покупательское поведение?
   
2. 
   От каких факторов зависит выбор побудительных мотивов в рекламе?
   
3. 
   Что дают рекламисту данные исследования образа жизни?
   
4. 
   Назовите факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя.
   
5. 
   Перечислите правила создания уникального торгового предложения.
   

1. 
   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование)
   
2. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   
3. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
4. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
5. 
   Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
   

1. 
   Виды средств распространения рекламы: реклама без обратной связи (реклама в прессе, печатная реклама, транзитная реклама, теле и радиореклама, наружная реклама, интернет-реклама и т.д.). Психотехнология рекламных средств без обратной связью.
   
2. 
   Реклама с обратной связью: прямая почтовая рассылка; реклама по телефону; реклама на месте продажи; представление товара или услуги в прямом контакте. Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
   
3. 
   Выбор средств распространения рекламы и особенности их использования в рекламных кампаниях.
   
4. 
   Основы медиапланирования.
   
5. 
   Анализ средств распространения рекламы в г. Омске.
   

1. 
   Разбиться на рабочие группы.
   
2. 
   Написать список каждой группы и отдельно лидеров группы.
   
3. 
   Выполнить следующие задания в группе:
   
   • 
     придумать три товарных предложения
     
   • 
     разработать УТП для выбранных предложений
     
   • 
     определить целевую аудиторию для выбранных товаров
     
   • 
     проанализировать данные по медиа, предложить целевую аудиторию каждого медиа.
     

• 
  Собрать информацию по действующему рынку предложенного средства распространения рекламы в городе Омске.
  
• 
  Провести анализ данного рекламного носителя, выявить особенности.
  
• 
  Подготовить доклад на тему «Местная … (предложенный рекламоноситель). Достоинства и недостатки».
  

1. 
   Определяются и формулируются цели рекламной деятельности рекламодателя. Выявляется сегмент целевой аудитории.
   
2. 
   Принимается решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. На данном этапе важными показателями являются: охват носителя, частота экспозиции, кумулятивная частота, охват с частотой.
   
3. 
   Производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиаканалов и медеаносителей рекламного обращения и разрабатывается конкретная схема его размещения.
   

1. 
   Назовите известные вам виды печатной рекламы.
   
2. 
   Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении.
   
3. 
   Каковы особенности радио как средства рекламы?
   
4. 
   Дайте классификацию видеороликов.
   
5. 
   Каковы особенности транспорта как рекламоносителя?
   
6. 
   Чем листовка отличается от буклета? Проспект от каталога?
   
7. 
   Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы?
   
8. 
   Назовите преимущества прямой почтовой рекламы.
   
9. 
   Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие?
   

1. 
   .Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
   
2. 
   Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
   
3. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
4. 
   Медведев, П. Реклама на транспорте: снаружи и внутри // Рекламные технологии. – 2003. – № 4. – С. 34–37.
   
5. 
   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
   
6. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   
7. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
8. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
9. 
   Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
   

1. 
   Планирование рекламной кампании (ситуационный анализ, рекламные цели и стратегии, выбор рекламоносителей).
   
2. 
   Виды рекламных кампаний.
   
3. 
   Основные этапы процесса планирования РК.
   
4. 
   Критерии оценки рекламоносителей.
   

1. 
   Определить тип рекламы.
   
2. 
   Предположить целевую аудиторию данного товара (род занятий, примерный уровень дохода, возраст).
   
3. 
   Предложить уровень требуемой рекламной кампании (местная, региональная, федеральная, транснациональная).
   
4. 
   Выбрать средства распространения рекламы.
   
5. 
   Разработать форму рекламного сообщения.
   
6. 
   Произвести примерный расчет рекламного бюджета.
   

1. 
   Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать?
   
2. 
   Что такое бриф?
   
3. 
   Назовите основные этапы процесса планирования РК.
   
4. 
   Какие виды рекламных стратегий используют агентства?
   
5. 
   Каким образом происходит определение целевой аудитории?
   
6. 
   Что включает в себя разработка концепции РК?
   
7. 
   Назовите критерии оценивания рекламоносителей.
   
8. 
   Какие методы расчета рекламного бюджета вы знаете?
   

1. 
   Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста / И.А Гольдман. – М.: Гелла-принт,1996. – 320c.
   
2. 
   Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
   
3. 
   Бузин, В. А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
   
4. 
   Веселая, С. В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Ч 1. Рекламный рынок и его изучение / С.В. Веселая. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316с.
   
5. 
   Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.
   
6. 
   Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
   
7. 
   Темпорал, П. Эффективный брэнд-менеджмент: пер. с англ. / П. Темпорал; под ред. С.Г. Божук.. – СПб.: ИД «Нева», 2003. – 320 с.
   

1. 
   Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
   
2. 
   Поведенческий компонент рекламного воздействия. Психология творчества рекламы.
   
3. 
   Психотехнология рекламных средств.
   
4. 
   Психографика рекламного текста.
   

1. 
   Проанализировать потоки информации и места распространения РО.
   
2. 
   Определить необходимые каналы восприятия потенциальных потребителей.
   
3. 
   Установить имеющиеся у потребителей стереотипы.
   
4. 
   Определить, что именно должен запомнить потребитель из рекламного обращения.
   
5. 
   Определить количество эмоционально-смысловых ударений в рекламном обращении.
   
6. 
   Выбрать тип композиции рекламного обращения.
   

1. 
   Приемы усиления рекламной аргументации.
   
2. 
   Вербальные компоненты рекламы.
   
3. 
   Требования, предъявляемые к слогану.
   
4. 
   Структура рекламного обращения.
   

1. 
   Какие требования предъявляются к слогану?
   
2. 
   Перечислите характеристики слогана.
   
3. 
   Какое количество слов должно входить в заголовок?
   
4. 
   Какие требования предъявляются к заголовкам?
   
5. 
   В какой части ОРТ располагают наиболее важную информацию?
   
6. 
   Что такое эхо-фраза?
   
7. 
   Какие рекомендации дают психологи по составлению текстов?
   

1. 
   Власова, Н. Рекламный конструктор / Н. Власова. – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.
   
2. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
3. 
   Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 1995. – 127 с.
   
4. 
   Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 1996. – 156 с.
   
5. 
   Кохтев, Н. И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов / Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
   
6. 
   Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти: «Довгань»,1995. – 348с.
   
7. 
   Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-холдинг, 1997. – 78 с.
   
8. 
   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
   
9. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   

1. 
   Основные этапы рекламного исследования.
   
2. 
   Методы проведения рекламных исследований.
   
3. 
   Проблемы измерения эффективности рекламы.
   

1. 
   Разработать схему исследования психологической эффективности рекламы для предложенной рекламной кампании.
   
2. 
   Используя методическую литературу доказать адекватность данного исследования в рамках заданной РК.
   

• 
  потребность в категории;
  
• 
  вспоминание рекламы по всей товарной категории;
  
• 
  осведомленность о марке;
  
• 
  припоминание марки;
  
• 
  узнавание марки;
  
• 
  вспоминание рекламного обращения;
  
• 
  действия потребителей;
  
• 
  намерение купить марку;
  
• 
  отношение к марке;
  
• 
  мнение о выгодах марки;
  
• 
  содействие покупке;
  
• 
  узнаваемость рекламного объявления;
  
• 
  характеристики респондента.
  

1. 
   Проблемы психологической эффективности рекламы.
   
2. 
   Ранговая методика расчета эффективности рекламы.
   
3. 
   Методика проведения предтестирования и посттестирования.
   

1. 
   Перечислите основные этапы рекламного исследования.
   
2. 
   В чем разница между первичной и вторичной информацией?
   
3. 
   Дайте характеристику основным методам рекламных исследований.
   
4. 
   Что такое панель? Какие виды панелей вам известны?
   
5. 
   Что такое фокус-группа?
   
6. 
   Какие проблемы измерения эффективности рекламы вы знаете?
   
7. 
   Дайте характеристику основным методам предтестирования и посттестирования.
   

1. 
   Аристархова, М. К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – № 1. – С. 52–57.
   
2. 
   Бузин, В. А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузина, – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
   
3. 
   Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. / Д. Девис. – М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
   
4. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
5. 
   Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.
   
6. 
   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование)
   
7. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
   
8. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
   
9. 
   Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
   
10. 
    Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
    
11. 
    Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
    

1. 
   Роль психических процессов в формировании рекламных образов (когнитивные, эмоциональные аспекты рекламного воздействия).
   
2. 
   Психотехнология рекламных средств. Реклама в газете, журнале, по радио, по телевидению, наружная реклама, транзитная реклама.
   
3. 
   Психографика рекламного текста, рекламные иллюстрации.
   
4. 
   Суггестивные психотехнологии в рекламе.
   
5. 
   Психология света, цвета и формы в рекламе.
   
6. 
   Психологическая эффективность в рекламе. Методики расчета эффективности рекламы. Проблемы эффективности рекламы.
   
7. 
   Наружная реклама.
   
8. 
   Теле- и видео реклама.
   
9. 
   Полиграфическая реклама.
   
10. 
    Реклама в печатных СМИ.
    
11. 
    Электронная реклама, реклама в Интернет.
    
12. 
    Стратегия сегментирования.
    
13. 
    Стратегия позиционирования (в узком и широком смысле).
    
14. 
    Творческие рациональные и эмоциональные рекламные стратегии.
    
15. 
    Основные субъекты рекламного рынка.
    
16. 
    Международная реклама.
    
17. 
    Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный закон «О рекламе».
    
18. 
    Основы медиапланирования.
    
19. 
    Критерии выбора средств распространения рекламы.
    
20. 
    Характеристика средств распространения рекламы.
    

1. 
   Прохладительный напиток «Coca-Cola»
   
2. 
   Подгузники «Pampers»
   
3. 
   Концерн «P&G»
   
4. 
   Спортивная одежда «Nike»
   
5. 
   Батарейки «Energizer»
   
6. 
   Косметика «L`Oreal»
   
7. 
   Автомобили «Ford»
   
8. 
   Телефоны «Nokia»
   
9. 
   Техника «Samsung»
   
10. 
    Косметика для мужчин «Gillette»
    
11. 
    Конфеты «M&M`s»
    
12. 
    Пиво «Толстяк»
    
13. 
    Сок «Моя семья»
    
14. 
    Сок «Фруктовый сад»
    
15. 
    Косметика «Dave»
    
16. 
    Концерн «Nestle»
    
17. 
    Джинсы «Levi`s»
    
18. 
    Косметика «Avon»
    
19. 
    Автомобили «Audi»
    
20. 
    Кондитерская фабрика «Россия»
    
21. 
    Жевательные резинки «Stimorol»
    
22. 
    Кафе быстрого питания «McDonald`s»
    

1. 
   Кохтев, Н.И. Стилистика рекламы / Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1991. – 67с.
   
2. 
   Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольяти: «Довгань», 1995. – 348 с.
   
3. 
   Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП - холдинг, 1997. – 78 с.
   
4. 
   Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 229 с.