Рабочая программа по учебной дисциплине Маркетинг наименование учебной дисциплины (полное, сокращенное) icon

Рабочая программа по учебной дисциплине Маркетинг наименование учебной дисциплины (полное, сокращенное)


Смотрите также:
Рабочая программа по учебной дисциплине Маркетинг наименование учебной дисциплины (полное...
Рабочая программа по учебной дисциплине история и философия науки наименование учебной...
Рабочая программа по учебной дисциплине Экономика наименование учебной дисциплины (полное...
Рабочая программа по учебной дисциплине Экономическая теория наименование учебной дисциплины...
Рабочая программа по учебной дисциплине Сетевая экономика наименование учебной дисциплины...
Рабочая программа по учебной дисциплине Мировая экономика наименование учебной дисциплины...
Рабочая программа по учебной дисциплине Управление инвестициями наименование учебной дисциплины...
Рабочая программа по учебной дисциплине Интернет трейдинг наименование учебной дисциплины...
Рабочая программа по учебной дисциплине Электронная коммерция наименование учебной дисциплины...
Рабочая программа по учебной дисциплине Финансы и кредит наименование учебной дисциплины (полное...
Рабочая программа по учебной дисциплине Web дизайн наименование учебной дисциплины (полное...
Рабочая программа по учебной дисциплине Электронные платежные системы (эпс) наименование учебной...



Загрузка...
страницы:   1   2   3
скачать


Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Поволжская государственная академия телекоммуникаций и информатики»

____________________________________________________________________________


«УТВЕРЖДАЮ»

Декан факультета ________ФИСТ________

наименование факультета

______________________Кораблин М.А._____

подпись, Фамилия И.О.

« ____ » _______________ 200__ г.


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА



по учебной дисциплине

Маркетинг




наименование учебной дисциплины (полное, сокращенное)



^ Направление подготовки




Специальность

Специализация

080801 «Прикладная информатика (в экономике)»

Электронная коммерция

Факультет

Информационных систем и технологий




наименование факультета



Кафедра

Электронной коммерции




наименование кафедры



Курс

2

семестр

1










^ Форма обучения

очная полная




очная (заочная) - полная (сокращенная, ускоренная)



Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры ____ЭК___

Протокол № _____ от « ___ » _________ 200__ г.


Заведующий кафедрой ________ЭК_______

наименование кафедры

________________________Юрасов А.В._____

подпись, Фамилия И.О.

« ____ » _______________ 200__ г.


Самара

2007

Рабочая программа дисциплины «Маркетинг»


Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины «Маркетинг» студентам очной полной формы обучения специальности 080801 – Прикладная информатика (в экономике) на _2_ курсе в __1__ семестре.


Рабочая программа составлена с учетом Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки дипломированных специалистов 080801 – Прикладная информатика (в экономике), утвержденного 14 марта 2000 года Министерством образования РФ.


Программу составил


____доцент ЭК___ ______к.э.н._______ ______________ ___Кузьмин Е.В.__

должность уч. степень, уч. звание подпись фамилия, имя, отчество


« ___ » _________ 200__ г.


Рецензент


________________ __________________ ______________ _________________

должность уч. степень, уч. звание подпись фамилия, имя, отчество


« ___ » _________ 200__ г.


Содержание









стр.



Цели и задачи дисциплины

4



Требования к уровню освоения содержания дисциплины

4



Место дисциплины в учебном процессе

4



Организационно-методические данные дисциплины

4












Содержание дисциплины

5

5.1

Выписка из ГОСВПО «Требования к обязательному минимуму содержания ООП» по дисциплине

5

5.2

Разделы дисциплины, их содержание и виды занятий

5












Тематический план изучения дисциплины (по семестрам)

9

6.1

Лабораторные работы

9

6.2

Практические (семинарские) занятия

9

6.3

Курсовой проект

9

6.4

Самостоятельное изучение разделов дисциплины

9












Учебно-методическое обеспечение дисциплины

10

7.1

Рекомендуемая литература

10

7.2

Средства обеспечения освоения дисциплины

11












Материально-техническое обеспечение дисциплины

15

8.1

Учебно-лабораторное оборудование

15

8.2

Технические и электронные средства обучения и контроля знаний студентов

15












Лист согласования рабочей программы

17



Дополнения и изменения в рабочей программе

17













ПРИЛОЖЕНИЕ







Учебно-методический план (технологическая карта)

18




  1. ^ Цели и задачи дисциплины

Целью преподавания дисциплины является освоение теоретических положений маркетинга, и владение инструментарием маркетинга.

В курсе изучаются принципы, процедуры и методы маркетинга, методики исследования отдельных элементов маркетинга, применение теоретических знаний в практических ситуациях, а также анализ специфики маркетинга в информационной сфере.


  1. ^ Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Студент, изучивший курс «Маркетинг», должен:

  • иметь представление о маркетинге, его предметной области и используемых методах, применяемых на практике программных продуктах;

  • знать характерные особенности маркетингового процесса на рынке информационных товаров и услуг;

  • уметь анализировать и формировать маркетинговую политику организации в области создания товара, ценообразования, выведения товара на рынок и его продвижения;

  • иметь навыки комплексного анализа маркетинговой политики предприятия, применения на практике методов маркетинговых исследований.




  1. ^ Место дисциплины в учебном процессе

Дисциплина относится к циклу специальных дисциплин и федеральному компоненту основной образовательной программы (ООП).

Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

  1. Экономика;

  2. Основы бизнеса.

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин

  1. Менеджмент;

  2. Основы электронной коммерции;

  3. Корпоративные системы электронной коммерции;

  4. Клиенто-ориентированные системы (CRM).




  1. Организационно-методические данные дисциплины


Объем дисциплины и виды учебной работы


^ Вид учебной работы

Всего часов

семестра

3







Общая трудоемкость дисциплины

158

158







Аудиторные занятия (Ауд)

52

52







^ Лекции (ЛК)

34

34







Практические занятия (ПЗ)

18

18







Семинары (Сем)













^ Лабораторные работы (ЛР)













Самостоятельная работа (СР)

102

102







Курсовой проект (работа) – (КП, КР)

КП

КП







Контрольное задание – (КЗ)













Расчетно-графическая работа (РГР)













Реферат (Реф)













^ Другие виды самостоятельной работы













Самоподготовка (Сам)

(самостоятельное изучение разделов, проработка и повторение лекционного материала и материала учебников и учебных пособий, подготовка к лабораторным и практическим занятиям, коллоквиумам, рубежному контролю и т.д.)













^ Вид итогового контроля

(экзамен, зачет, дифференцированный зачет)

Зач

Зач










  1. ^ Содержание дисциплины




    1. Выписка из ГОС ВПО «Требования к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы» по дисциплине (для дисциплин федерального компонента ГОС ВПО).




МАРКЕТИНГ

Понятие маркетинга. Его роль в предпринимательстве. Виды маркетинга. Этапы маркетинга. Товар в сфере информатики. Маркетинг информатизированного продукта и информационной услуги. Маркетинговое исследование: информация, анализ и прогноз. Сегментация рынка. Разработка стратегии маркетинга. Товарная политика маркетинга. Ценовая политика маркетинга. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Создание и организация маркетинговой службы.

Информационные каналы. Электронные рынки. Товарооборот в каналах сбыта информационного продукта. Дистрибьюция информационного продукта. Логистика информационных потоков. Формы продвижения (promotion) информационного продукта. Электронные выставки и покупательские конференции. Реклама информационного продукта. Электронные рынки. Электронная коммерция. Компьютеризация торговли. Телемаркет. Интернет-маркетинг.




    1. ^ Разделы дисциплины, их содержание и виды занятий.


Разделы дисциплины, изучаемые в 3 семестре




раздела

Наименование разделов и их содержание

Количество часов

^ Внеауд. работа

СР

Всего

Аудиторная

работа

ЛК

ПЗ

ЛР

1

2

3

4

5

6

7

1.

^ Сущность маркетинга и развитие его концепции

3

2

1




2




Сущность и содержание маркетинга. Этапы развития концепции управления маркетингом. Виды и объекты маркетинга. Цели, функции и субъекты маркетинга. Методология и методика маркетинговой деятельности. Ограничения и принципы маркетинга. Формы ориентации на потребности. Роль маркетинга в предпринимательстве. Применение маркетинга в практике российских предприятий.
















2.

^ Стратегическое планирование

3

2

1




10




Стратегическое планирование на разных уровнях организационной структуры компании. Определение миссии компании. Анализ деятельности стратегических бизнес-единиц. Модель бостонской консалтинговой группы. Матрица General Electric. Планирование нового бизнеса и сокращение неперспективных производств. Процесс стратегического планирования бизнес-единицы.
















3.

^ Проведение маркетинговых исследований

3

2

1




10




Маркетинговые исследования как аналитическая функция маркетинга. Признаки маркетингового исследования. Виды и направления маркетинговых исследований. Первичная и вторичная информация. Методы сбора первичных данных: наблюдение, опрос, эксперимент. Организация маркетинговых исследований. Условия привлечения специализированных агентств.
















4.

^ Анализ покупательского поведения

3

2

1




10




Потребители как субъекты маркетинга. Типы потребителей. Процесс закупок. Факторы, влияющие на принятие решений о покупке. Особенности закупок конечных потребителей и организаций. Понятие сегментирования рынка. Причины важности сегментирования. Виды сегментации. Подходы к охвату рынка с позиции сегментирования. Процесс исследования и сегментирования. Критерии сегментирования потребителей. Позиционирование товара на рынке. Конъюнктура рынка.
















5.

^ Анализ конкурентной среды

4

2

2




10




Конкурентные рынки и конкуренция. Определение конкурентов. Концепция отраслевой конкуренции. Рыночная концепция конкуренции. Анализ деятельности конкурентов. Конкурентная разведывательная система. Разработка конкурентных стратегий.
















6.

^ Товарная политика компании

6

4

2




10




Цели товарной политики. Понятие товара: обобщенный продукт, конкретный продукт, расширенный продукт. Концепция жизненного цикла товара. Характеристики этапов внедрения, роста, зрелости, спада. Категории, характеризующие товарный ассортимент: широта, глубина, сопоставимость. Планирование товарного ассортимента. Управление товарными марками. Причины важности марок для производителей и потребителей. Разработка фирменного стиля. Разработка концепции упаковки. Сервис и гарантийное обслуживание. Подходы к обновлению ассортимента. Процесс разработки нового товара.
















7.

^ Ценовая политика компании

6

4

2




10




Роль цены в системе маркетингового воздействия на рынок. Цели ценообразования. Факторы, влияющие на содержание ценовой политики. Методы и стратегии ценообразования. Определение конкретного размера цены. Психология ценовосприятия. Адаптивный механизм ценообразования. Средства приспособления цен к условиям маркетинговой среды.
















8.

^ Сбытовая политика компании

6

4

2




10




Понятие распределения (сбыта). Задачи фирмы в области сбытовой политики. Каналы товародвижения: прямые и косвенные. Характеристика и выбор каналов товародвижения. Целесообразность использования оптовых фирм, агентов, брокеров. Стратегии управления каналами товародвижения. Определение оптимального числа посредников в канале.
















9.

^ Коммуникационная политика компании

6

4

2




10




Цели политики продвижения. Модель иерархии воздействия на потребителя. План продвижения. Методы расчета бюджета на продвижение. Личная (персональная) продажа: преимущества и недостатки, условия использования. Подбор и обучение торгового персонала. Процесс продажи. Контроль и мотивация торгового персонала. Стимулирование сбыта: стимулирование потребителей и посредников. Средства стимулирования сбыта: директ мейл, выставки и ярмарки, каталоги, рекламные сувениры, распространение образцов, представительские мероприятия. Реклама: положительные и отрицательные стороны, цели. Показатели выбора средств рекламы. Особенности разработки текста рекламного сообщения. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Паблисити и паблик рилейшнз. Виды информации, распространяемой фирмами.
















10.

Международный маркетинг

6

4

2




10




Особенности, цели, задачи, инструменты и окружающая среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки.
















11.

Электронный маркетинг

6

4

2




10




Структура электронного рынка, модели взаимодействия участников. Формы присутствия в сети Интернет предприятий как участников рынка. Формы взаимодействия участников рынка: электронные торговые площадки. Подходы к сегментации электронного рынка. Методы получения первичной информации средствами сети Интернет. Правовые и этические вопросы электронного маркетинга.

Структура электронного рынка, модели взаимодействия участников. Формы присутствия в сети Интернет предприятий как участников рынка. Формы взаимодействия участников рынка: электронные торговые площадки. Подходы к сегментации электронного рынка. Методы получения первичной информации средствами сети Интернет. Правовые и этические вопросы электронного маркетинга.



















^ Итого за семестр:

52

34

18




102




Всего за весь курс:

52

34

18




102




  1. Тематический план изучения дисциплины


6.1 Практические занятия




занятия



раздела

курса

Тема

Кол-во часов

1

2

3

4

1

1

Сущность маркетинга и развитие его концепции

1

2

2

Стратегическое планирование

1

3

3

Проведение маркетинговых исследований

1

4

4

Анализ покупательского поведения

1

5

5

Анализ конкурентной среды

2

6

6

Товарная политика компании

2

7

7

Ценовая политика компании

2

8

8

Сбытовая политика компании

2

9

9

Коммуникационная политика компании

2

10

10

Международный маркетинг

2

11

11

Электронный маркетинг

2


^ 6.2 Курсовой проект (работа), контрольное задание.


Целью курсового проектирования является получение навыков проведения самостоятельных исследований, закрепление рассмотренных в рамках курса теоретических концепций и методик и применение их в практической деятельности организации.

Курсовой проект носит название «Анализ маркетинговой политики предприятия». При этом каждый студент должен выбрать отличное реальное предприятие и проанализировать его маркетинговую политику с помощью имеющейся в открытом доступе информации. Результатом проекта является написание отчета о маркетинговой политике анализируемого предприятия.



  1. Учебно-методическое обеспечение дисциплины


^ 7.1 Рекомендуемая литература


7.1.1 Основная литература

  1. Анн. Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб: Питер, 2005. – 736 с.

  2. Электронный маркетинг: Учеб. пособие / Под. ред. Т.П. Данько, Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 377 с.

  3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2003. – 496 с.

  4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, 2002.

  5. Нэгл Томас Т. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е изд. – СПб: Питер, 2004. – 572 с.

  6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М. Финпресс, 2005.

  7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1997.

  8. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 1998.

  9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 2002.


^ 7.1.2 Дополнительная литература

  1. Райс. Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2003. – 256 с.

  2. Юрасов А.В. Электронная коммерция: Учебное пособие – М.: Дело, 2003. – 480 с.

  3. Дихтль Е, Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2001.

  4. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 2001.

  5. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 1999.

  6. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. М.: Республика, 2002.

  7. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. М.: Экономика, 2004.

  8. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М., 1995.


^ 7.1.3 Периодическая литература

  1. http://www.adeffect.ru/

  2. http://www.marketologu.aaanet.ru/

  3. http://www.interface.ru

  4. http://www.devbusiness.ru

  5. http://www.vernikov.ru

  6. http://www.bre.ru

  7. http://www.e-commerce.ru

  8. http://www.marketer.ru/

  9. http://www.e-management.ru/

  10. http://www.marketing.cfin.ru/

  11. http://www.i2r.ru

  12. http://www.gaap.ru

  13. http://www.marketing.spb.ru/

  14. http://www.rbc.ru/

  15. http://www.buziness.info/

  16. http://linkz.ru/internet_commerce/

  17. http://www.marketing.web-standart.net/

  18. http://www.dis.ru/im/marketing/

  19. http://www.marketcenter.ru/

  20. http://www.aup.ru/


^ 7.2 Средства обеспечения освоения дисциплины


7.2.1 Методические указания и материалы по видам занятий

1) Методические указания к практическим занятиям

«Методическая разработка для проведения семинара по учебной дисциплине «Маркетинг»» (входит в электронный УМК дисциплины)

2) Методические указания к практическим занятиям и курсовому проекту

«Методические указания по выполнению курсовых работ по учебной дисциплине «Маркетинг»» (входит в электронный УМК дисциплины)


^ 7.2.2 Программное обеспечение современных информационно-коммуникационных технологий по видам занятий

1) Программное обеспечение для выполнения лабораторных работ

Программный продукт «БЕСТ-Маркетинг»

2) Программное обеспечение для выполнения курсового проекта

Программный продукт «БЕСТ-Маркетинг»


^ 7.2.3 Контрольные вопросы для самопроверки





оставить комментарий
страница1/3
Дата17.09.2012
Размер0,77 Mb.
ТипРабочая программа, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх