Программа дисциплины Микроэкономика для направления 031600. 62 «Реклама и связи с общественностью» Автор программы
| скачать Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет « Высшая школа экономики» Факультет Прикладной политологии Программа дисциплины Микроэкономика для направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Автор программы: Сорокина А.В., к.э.н., преподаватель, sorokina.av@yandex.ru Одобрена на заседании кафедры Экономической теории» «29» августа 2011 г Зав. кафедрой С.Ф.Серегина Рекомендована секцией УМС «Экономическая теория» «___»___________20 г Председатель О.И.Ананьин Утверждена УС факультета Прикладной политологии «___»___________20 г. Ученый секретарь ________________________[подпись] Москва, 2011 ^ 1. Область применения и нормативные ссылки Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки бакалавра 031600.62 “Реклама и связи с общественностью”, изучающих дисциплину «Микроэкономика». Программа разработана в соответствии с образовательным стандартом ГОБУ ВПО ГУ ВШЭ, образовательной программой направления подготовки бакалавра 031600.62 “Реклама и связи с общественностью”, Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки бакалавра 031600.62 “ Реклама и связи с общественностью ”, утвержденным в 2011 г. ^ Целями освоения дисциплины «Микроэкономика» являются:
^ В результате освоения дисциплины студент должен:
В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:
^ Дисциплина «Микроэкономика» относится к циклу гуманитарных, социальных и экономических дисциплин, в соответствии с рабочим учебным планом факультета входит в базовую часть дисциплин, обеспечивающих подготовку бакалавра. Изучение данной дисциплины базируется на следующих учебных курсах:
Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения; способностью в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности (ОК-1); - владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, владением навыками работы с компьютером как средством управления информацией; способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-10); - владение иностранным языком на уровне, достаточном для разговорного и профессионального общения, а также для поиска и анализа иностранных источников информации (ОК-11); Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:
Контроль знаний включает текущий и итоговый контроль. Формой текущего контроля является контрольная работа и домашнее задание. Студент должен продемонстировать знания, полученные на лекциях и семинарских занятиях. Оценка за самостоятельную работу студента (подготовка к семинарским занятиям, к выполнению контрольной работы и домашнего задания) включена в аудиторную оценку (Оауд.). Итоговый контроль проводится в форме письменной контрольной работы – экзамена. Оценки выставляются по 10-ти и 5-ти бальной шкале. Полученная оценка округляется по арифметическим правилам Таблица соответствия оценок по 10-ти и 5-ти бальной шкале
РАЗДЕЛ I. ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ. БАЗОВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ Предмет экономической теории. Микроэкономика и макроэкономика. Предмет микроэкономики. Предпосылки и методы микроэкономического анализа. Потребности. Свободные и экономические блага. Ресурсы (факторы производства). Ограниченность. Необходимость выбора. Альтернативная стоимость. Производственные возможности общества. Сравнительное преимущество. Разделение труда, специализация, обмен, взаимовыгодность добровольного обмена, взаимозависимость. Основные вопросы экономики и способы их решения (способы координации действий людей) в различных экономических системах. Типы экономических систем. Рынок как способ координации экономической деятельности людей в обществе. Рынок и система рыночных цен. Функции цен. Собственность как экономический институт. Воздействие прав собственности на систему стимулов и экономическое поведение. Проблема спецификации/размывания права собственности. Права собственности и эффективность использования ограниченных ресурсов. Основные экономические агенты - домашние хозяйства, фирмы, государство – и их экономические функции. Литература Базовый учебник: Р.Франк. Микроэкономика и поведение, гл.1, стр. 2-27 ^
Дополнительная литература:
^ 2.1. Основы анализа спроса и предложения. Рыночное равновесие Спрос и величина спроса. Факторы, формирующие спрос. Изменение величины спроса и изменение спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Взаимосвязанные (заменяющие и дополняющие) товары и услуги. Предложение и величина предложения. Факторы, влияющие на предложение. Изменение величины предложения и изменение предложения. Индивидуальное и рыночное предложение. Взаимодействие спроса и предложения: рыночное равновесие, равновесная цена и равновесное количество. Механизм установления рыночного равновесия. Взаимовыгодность рыночного обмена: выигрыш покупателя и выигрыш продавца. Государственное регулирование рынка. Последствия введения фиксированных цен, налогов, субсидий, квот. ^ Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене и факторы, на нее влияющие. Коэффициент эластичности спроса по цене. Эластичный и неэластичный спрос. Изменение общей выручки при изменении цены для эластичного и неэластичного спроса. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Эластичность предложения по цене и факторы на нее влияющие. Значение оценки эластичности спроса и предложения. Литература Базовый учебник: Р.Франк. Микроэкономика и поведение, гл.2, стр. 28-57, гл.5, стр.129-159 ^
Дополнительная литература:
^ 3.1. Потребитель и предпосылки анализа потребительского выбора Потребитель. Суверенитет потребителя и факторы, его ограничивающие. Свобода и независимость выбора потребителя. Предположения о предпочтениях потребителя. Полезность. Функция полезности. Общая и предельная полезность. Убывание предельной полезности. ^ Использование кривых безразличия для описания предпочтений потребителя. Свойства кривых безразличия. Карты безразличия для взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и услуг. Бюджетное ограничение потребителя. Свойства и сдвиги бюджетного ограничения при изменении цен и дохода. Оптимальный выбор потребителя: максимизация полезности при заданном бюджетном ограничении. Влияние изменения дохода на потребительский выбор. Кривая "доход-потребление" и кривая Энгеля. «Нормальные» и «низшие» блага. Влияние изменения цены товара или услуги на потребительский выбор. Эффект дохода и эффект замены.Парадокс Гиффена. Применение модели поведения потребителя к анализу голосования на выборах. Литература Базовый учебник: Р.Франк, Микроэкономика и поведение, гл.3, 4 стр. 59-128 Основная литература:
Дополнительная литература:
^ ТЕМА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 4.1. Производство Экономическая природа фирмы. Производство. Взаимосвязь факторов производства и выпуска продукции, или производственная функция. Фиксированные (постоянные) и переменные факторы производства. Краткосрочный и долгосрочный периоды. Производство в краткосрочном периоде. Общая, средняя и предельная производительность. Убывание предельной производительности. Производство в долгосрочном периоде. Изокванты и их свойства. Эффект масштаба: возрастающий, постоянный и убывающий. ^ Стоимость производства (затраты). Экономический подход к определению затрат и прибыли. Явные (внутренние) и неявные (внешние) затраты; бухгалтерские и экономические затраты; необратимые затраты; общие, средние и предельные затраты. Затраты в долгосрочном периоде. Изокосты. Рациональный выбор производителя: минимизация затрат ресурсов при заданном уровне выпуска. Долгосрочная траектория развития производства (линия роста). Минимальный эффективный размер предприятия и структура отрасли. Затраты в краткосрочном периоде. Фиксированные (постоянные) и переменные затраты. Кривые затрат фирмы в краткосрочном периоде. Выручка и прибыль. Нормальная прибыль. Общая, средняя и предельная прибыль фирмы. Максимизация прибыли как цель фирмы. Модель фирмы, стремящейся к максимуму прибыли. Условие максимизации прибыли. Литература Базовый учебник: Р.Франк. Микроэкономика и поведение, гл.9, 10 стр.253-321 Основная литература:
Дополнительная литература:
^ 5.1. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции Характерные черты рынка совершенной конкуренции. Спрос, цена на продукцию, предельная выручка фирмы, действующей на рынке совершенной конкуренции. Выбор фирмой объема производства, обеспечивающего максимизацию прибыли (минимизацию убытков) в краткосрочном периоде. Условия закрытия фирмы. Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде. Оптимальный объем производства фирмы в долгосрочном периоде. Долгосрочное равновесие фирмы и отрасли в условиях совершенной конкуренции. Предложение в долгосрочном периоде: отрасли с постоянными, возрастающими и убывающими затратами. Эффективность рынка совершенной конкуренции. ^ Характерные черты монополистического рынка. Факторы, способствующие возникновению монополий. Естественные монополии. Спрос на продукцию монополии и предельная выручка фирмы-монополиста. Определение оптимального объема выпуска продукции фирмой – монополистом. Монополистическое ценообразование. Неэффективность монополии: чистые потери общества, вызванные монополизацией рынка. Ценовая дискриминация. Возможность, цели применения и типы ценовой дискриминации. Особенности рынка монополистической конкуренции. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах. Применение модели монополистической конкуренции к анализу деятельности политических партий (модель линейного города). Олигополия: основные черты. Картельные соглашения. Причины доминирования в современном бизнесе олигополистических структур. Использование рекламы на рынке несовершенной конкуренции. Обоснование роли политической рекламы в период избирательной компании. Методы оценки структуры рынка: индекс концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс Лернера. Литература Базовый учебник: Р.Франк. Микроэкономика и поведение, гл.11, стр.325-368, гл.12, стр.372-420. гл.13, стр.425-446, гл. 14, стр.449-479. Основная литература:
Дополнительная литература:
Интернет-ресурсы Р. Коуз. Природа фирмы/В кн.: Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 1993. Гл. 2-электронная версия на сайте http://www/libertarium.ru/ libertarium/1_lib_firm0. ^ Особенности рынков факторов производства в сравнении с рынками товаров и услуг. Производный характер спроса на факторы производства. Специфика рынка труда. Рынок труда и заработная плата. Равновесие на конкурентном рынке труда. Номинальная и реальная заработная плата. Причины устойчивых различий в оплате труда. Человеческий капитал. Влияние профсоюзов и государства на рынок труда. Особенности, структура и роль рынка капитала. Спрос и предложение капитала. Равновесие на рынке капитала. Процент. Номинальная и реальная ставки процента. Инвестиции. Зависимость ценности денег от времени. Дисконтирование. Логика принятия инвестиционных решений. Специфика рынка земли. Абсолютная неэластичность предложения земли. Рынок земли и земельная рента. Цена земли как дисконтированная стоимость. Литература Базовый учебник: Р.Франк. Микроэкономика и поведение, гл.15, стр.483-526. гл.17, стр.564-587 Основная литература:
Дополнительная литература:
^ ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВА НА МИКРОУРОВНЕ 7.1. Несостоятельность рынка и государственная политика Несостоятельность рынка. Основные случаи несостоятельности рынка. Рыночная власть. Антимонопольная политика государства и защита конкуренции. Основные формы государственного регулирования естественных монополий. Антимонопольное законодательство и его значение. Технологическая политика. Несовершенная (асимметричная) информация. Неблагоприятный отбор на примере рынка «лимонов». Потери в благосостоянии общества в результате несовершенной информации. Роль государства в развитии информационной системы. Отрицательные и положительные внешние эффекты. Частные и общественные выгоды, частные и общественные затраты. Интернационализация внешних эффектов. Положительные внешние эффекты и индустриальная политика государства. Отрицательные внешние эффекты и природоохранительная политика государства. Общественные блага. Особенности спроса и предложения общественных благ. Оптимальный объем производства общественного блага. Социальная дифференциация. Измерение неравенства в распределении доходов: кривая Лоренца и коэффициент Джини. Основные направления политики государства в социальной сфере. ^ Несостоятельность государства. Основные случаи несостоятельности государства. Общественный выбор в условиях прямой и представительной демократии. Парадокс голосования. Политическая рента. Легальное рентоискательство. Коррупция как нелегальное рентоискательство. Взаимная поддержка (логроллинг). Лоббизм. Политико-экономический цикл. Бюрократия как экономическое явление. Литература Базовый учебник: Р.Франк. Микроэкономика и поведение, гл.19, стр.620-650. Основная литература:
Дополнительная литература:
Курс включает лекционные занятия, проводимые с использованием технических средств. Семинарские занятия проводятся в соответствии с планом (вопросами для обсуждения), предполагают обсуждение предложенных вопросов, а также разбор упражнений и заданий, которые высылаются к каждому семинару и являются обязательной частью для подготовки к семинару. Организация контролируемой самостоятельной работы опирается на подготовку домашних заданий к семинарским занятиям. ^
Текущая оценка – сумма баллов, полученных за контрольную работу и домашнее задание, взвешенных по весам (коэффициентам), сумма которых равна 1. ^ текущий 1 этапа = Кк/р • Ок/р + Кд/з • Од/з,, где О – оценка за вид работы Кк/р = 0,7 Кд/з = 0,3 ^ – сумма набранных баллов по результатам текущего контроля и работы на семинарских занятиях, взвешенных по весам (коэффициентам), сумма которых равна 1. ^ рассчитывается по следующей формуле: Онакопленная = Ктекущий•Отекущий + Каудиторная •Оаудиторная, где О – оценка за вид работы Ктекущий = 0,7 Каудиторная = 0,3 ^ рассчитывается по формуле: Орезульт. = Кнакоплен • Онакоплен. + Кэкзам • Оэкз. где , О – оценки за вид работы Кнакоплен = 0,5, Кэкзам = 0,5 ВНИМАНИЕ: Студенту, получившему за экзамен менее 4-х баллов, выставляется оценка «неудовлетворительно». Эта оценка является блокирующей, и независимо от накопленной оценки в качестве результирующей оценки студенту в зачетной книжке и ведомости выставляется оценка «неудовлетворительно» (балл по десятибалльной системе). Пример расчета результирующей оценки: Допустим, студент выполнил: - контрольную работу на 6 баллов; - за домашнее задание получил 8 баллов; - за аудиторную работу получил 7 баллов; - за экзамен - 6 баллов Отекущий = 0,7 • 6 + 0,3 • 8 = 4,2 + 2,4 = 6,6, после округления Отекущий = 7 Онакопл..= 0,7 • 7 + 0,3 • 7 = 4,9 + 2,1 = 7 Орезульт. = 0,5 • 7 + 0,5 • 6 = 3,5 + 3 = 6,5, после округления Орезульт = 6 ^ Франк Р.Х. Микроэкономика и поведение, М.: ИНФРА-М, 2000.
12.Материально-техническое обеспечение дисциплиныДля проведения курса используется проектор, персональный компьютер. Автор программы А.В.Сорокина
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка: 