Примерная программа дисциплины "Маркетинг в инновационной сфере" Рекомендуется Министерством образования России для направления подготовки дипломированных специалистов 658200 Инноватика
| скачать МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИМЕРНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ "Маркетинг в инновационной сфере" Рекомендуется Министерством образования России для направления подготовки дипломированных специалистов 658200 – Инноватика ^ “Маркетинг в инновационной сфере”
Цель - формирование знаний о маркетинге как системе управления в инновационной сфере, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений для активизации инновационной деятельности предприятий. Дисциплина «Маркетинг в инновационной сфере» изучается в 7 семестре и требует освоения знаний по курсам «Основы менеджмента», «Основы маркетинга», «Управления качеством», «Менеджмент в инновационной сфере», «Инженерные основы инновационной деятельности», «Промышленные технологии и инновации». Дисциплиной «Маркетинг в инновационной сфере» обеспечивается освоение знаний по дисциплинам «Управление изменениями», «Управление рисками в инновационной деятельности», «Управление разработкой и производством нового товара», «Управление инновационными проектами». ^ В процессе обучения слушатели получат следующие знания, умения, навыки. ЗНАНИЯ в области: Стратегического инновационного маркетинга. Тактического инновационного маркетинга. Маркетинга новых продуктов и технологий. Ценообразования. Продуктовой политики. Интернет-маркетинга. УМЕНИЯ: Разработки и планирования инновационных товаров и наукоемких технологий. Ведения прямого и интерактивного маркетинга. Стратегического планирования. Анализа конкурентной среды. НАВЫКИ: Определения конкурентоспособности продукции. Расчета цены инновационного продукта. Проектирования каналов распределения инновационных организаций. Измерения эффективности рекламной кампании. ^ применения знаний, умений и навыков для организации и развития маркетинговой службы предприятия. 3. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 187 часов ^ 4.1.Разделы дисциплины и виды занятий
Примечание: ЛК – лекции, ПЗ – практические занятия, ЛбЗ – лабораторные занятия, Сам – самостоятельные занятия. ^ 4.2.1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе Изменение внешней и внутренней среды организации. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга. Трансформация конкурентной борьбы и конкурентных позиций ее участников. Маркетинг партнерских отношений. Создание потребительских цепочек ценностей. Необходимость инноваций. Противоречия маркетинга на российском рынке. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере. ^ Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме. Логика взаимосвязей маркетинга с другими службами фирмы. Необходимость взаимодействия отделов маркетинга и НИОКР. Понятие маркетингового управления инновационной фирмой. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях. Комплексное исследование рынка. Анализ продавцов и покупателей инноваций. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Сегментация потребителей и позиционирование инновации как метод определения неудовлетворенных потребностей и запросов. Изучение поведения потребителей при выборе нового товара. Формирование маркетинговой программы создания инноваций. Разработка инновационной стратегии фирмы. ^ Общая характеристика стратегического инновационного маркетинга. Регулярный инновационный маркетинг – метод управления конкурентоспособностью фирмы. Санационный инновационный маркетинг. Аллокационные инновации. Виды решений, принимаемых фирмой. Консервативный и радикальный метод выбора продукта. ^ Цели и задачи тактического инновационного маркетинга. Маркетинговое исследование по новому продукту. Исследование спроса и ёмкости рынка. Анализ конкуренции. Анализ каналов сбыта. Корпоративный (внутренний) анализ. Прогнозные оценки маркетинговой информации. Выводы, перспективы, риски. Маркетинговое последование как основа позиционирования нового продукта. ^ Классификация инноваций. Продуктовые и процессные инновации. Технические, технологические, организационно-управленческие, маркетинговые, информационные и социальные инновации. Клиентоориентированная типология инноваций: базисные, улучшающие и рационализирующие инновации. Инновационная активность фирмы в управлении удовлетворением потребностей и обеспечением собственной конкурентоспособности. Характеристика инновации как товара. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах. Диффузия инноваций. Процесс становления нового продукта: анализ стратегии организации, генерирование и отбор идей, бизнес-анализ, разработка продукта и его рыночное тестирование, коммерциализация нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Брендинг и стратегии торговой марки новых товаров. ^ Инновационное дополнение товара: упаковка, сопутствующие услуги, сервисное обслуживание. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий. Организация системы сбыта нового продукта: выбор схемы сбыта и торговых посредников. Инновации в условиях постановки продукта и закрепления его на рынке. ^ Ценовые стратегии и методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию. Сценарий зонтичного ценообразования. Ценовая политика «жесткой патентной защиты инновации». Отражение репутации фирмы в цене инновации. Анализ безубыточности и политика увязывания цены инновации с объемом ее выпуска. ^ Прямой и интерактивный маркетинг: преимущества прямого маркетинга; формы прямого маркетинга; интерактивный маркетинг и электронная торговля; интегрированный прямой маркетинг; общественное мнение и этические вопросы в прямом маркетинге. ^ Технологии как товар. Классификация технологий: производственных, управленческих, информационных. Трансферт технологий: лицензии, ноу-хау. Типология покупателей технологий. Конкуренция поставщиков технологий. Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Ценообразование, сбыт и продвижение технологий. Международные аспекты маркетинга технологий. ^
^ Не предусмотрен. 6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 6.1. Рекомендуемая литература а) основная литература:
б) дополнительная литература:
^ Комплект компакт-дисков и других материалов на бумажном носителе Международного центра учебных материалов, комплект видео-фильмов с сопутствующими методическими материалами центра «Учебное видео», комплект слайдов, иллюстрирующих лекционный и практический материал, раздаваемые материалы (до 2 стр. на 1 час лекционных занятий), презентации, выполненные в ПП Power Point. Программное обеспечение “Project management”, “Marketing Expert”. ^ Учебный класс, оснащенный оргтехникой и мультимедийными средствами (проектор, видеомагнитофон и др.), демонстрационным планшетом с набором блокнотов для него и фломастеров, пробковой доской с набором для проведения модерации. Программа составлена в соответствии с Временными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки дипломированных специалистов по направлению 658200 –Инноватика. ^ И.В. Котляревская, д.э.н., профессор, Уральский государственный технический университет, О.В. Колосова, д.т.н., профессор, СПбГПУ, В.В. Кузьмин, д.э.н., профессор, Государственный университет управления. Программа одобрена на заседании учебно-методического совета по направлению 658200 – Инноватика. Протокол № 1 от 01.03.2003 г. Сопредседатель Совета УМО по университетскому политехническому образованию Ю.С. Васильев Председатель УМС по направлению 658200 – Инноватика И.Л. Туккель Ученый секретарь С.П. Некрасов
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка: Разместите кнопку на своём сайте или блоге: