Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год icon

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год



Смотрите также:
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 03 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 10 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 02 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 апреля 2010 год...



страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14
вернуться в начало
скачать
^

Специализированные СМИ

26.02.2010
Sport.rbc.ru
РОМИР: Более половины россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров.


Более половины (51%) россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Такие данные приводятся в опросе, проведенном исследовательским холдингом РОМИР.

В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность спортсменов по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире". 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара". Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, "это вводит потребителей в заблуждение", а еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта".

Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать их рекламные проекты. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди представительниц прекрасной половины человечества (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%.

По данным РОМИР, влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров.

Во всероссийском "он-лайн" опросе РОМИР, проведенном в конце января 2010г., приняли участие 1,5 тыс. респондентов из 7 федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России.

26.02.2010
"Advertology.Ru"
Будь он трижды гендер…


Совсем недавно, живя в СССР, мы не знали ни рекламы, ни проблем: надо было поздравить всех жен, дев и матерей - ждали 8 марта, надо было отцов-дедов-мальчишек обнять, готовились к 23 февраля. Потом нерушимый союз развалился и на обломках самовластья возник День всех влюбленных, или Валентинов день.

Праздник, в отличие от советских коллективных, сугубо личный - ведь флирт невозможен ни с коллегой,ни с ребенком, ни, боже упаси, с бабушкой или дедушкой. Родительского же или детского дня у нас не заведено, поэтому день Святого Валентина в России можно по праву считать днем раскола общественной молекулы - семейной ячейки, крахом преемственности поколений и попранием заветов - другими словами, днем греховодника.

Однако, стремясь к буржуазным свободам и ценностям, 80% россиян (по подсчетам РОМИР) собирались дарить, и уже подарили «валентинки» любимым.

И если 8 марта еще как-то продолжает существовать в рекламе женских штучек - парфюмерии и аксессуаров, то к 23 февраля дню не привязана сейчас ни одна серьезная кампания. Кажется, целевая аудитория гендерной рекламы сузилась практически до тинэйджеров, а солидные подарки

мутировали в финтифлюшки-однодневки.

О том, что происходит сегодня на праздничном гендерном рынке -вопросы Advertology.Ru экспертам:

1. Как нынче выглядят гендерно ориентированные рекламные кампании и акции? Как успела измениться аудитория, товарные предложения, язык коммуникации?

2. Какие тенденции сегодня можно проследить в развитии гендерно-ориентированной рекламы и брендинга, и какую роль здесь могут играть 8 марта, 23 февраля, Валентинов день или какие-либо другие праздники?

3. Какие из перечисленных праздников сегодня справляете лично Вы и накакую гендерно-ориентированную рекламу реагируете?

Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий(RCB&B), член Совета Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР.

Как нынче выглядят гендерно ориентированные рекламные кампании и акции? Как успела измениться аудитория, товарные предложения, язык коммуникации?

Как известно - бренда для всех не бывает. Даже позиционирование марочных капиталов, ориентированных на общечеловеческие ценности, на самом деле имеет сугубо гендерный лексикон и этому есть простое маркетинговое объяснение - доли покупателей и потребителей имеют существенные половые различия. Однако, если гендерный подход в рекламных коммуникациях стал очевидным и эффективным инструментом продвижения продукта в последние годы, то тренд "гендерного конфликта" проявился в России лишь полтора-два года назад, что вызвано скорее всего кризисной ситуацией в экономике страны и семейных экономиках. Очевидно, что комплексные финансовые проблемы в семьях приводят к скрытым и явным межличностным конфронтациям и не использовать эту ситуацию в рекламных стратегиях было бы неразумно.

Какие тенденции сегодня можно проследить в развитии гендерно-ориентированной рекламы и брендинга, и какую роль здесь могут играть 8 марта, 23 февраля, Валентинов день или какие-либо другие праздники?

С одной стороны, эти полоориентированные праздники - прежде всего информационный повод для того, чтобы активизировать потребительскую среду, с другой стороны - тема для провокационной рекламы и активизации продаж в дни, когда половая доминанта праздника (23 февраля уже не сугубо мужской праздник как в советское время, а некий день защитников Родины, к которым относим и женщин) размыта. Наиболее явно в последнее время этот факт проявляется на День св. Валентина - доля женщин, покупающих подарки мужчинам увеличивается с каждым годом.

Какие из перечисленных праздников сегодня справляете Вы и на какую гендерно-ориентированную рекламу реагируете?

Самое удивительное, что только сейчас понял - не отмечаю ни один из этих праздников, но на каждый из них трачу значительную сумму на подарки :-)

Владилен Ситников, Творческий директор, партнер РА ГРЭЙП

Как нынче выглядят гендерно ориентированные рекламные кампании и акции? Как успела измениться аудитория, товарные предложения, язык коммуникации?

Важно - бренды очень интенсивно используют возможность присоединиться,стать частью этих предвесенних праздников. Всеми силами стараются оказаться частью коммуникации между двумя главными героями - мужчиной и женщиной. «Валентайн», а затем мужской и женские дни - отличный повод оказаться в интимном пространстве. Технологии онлайн маркетинга позволяют сделать это соединение уже троих куда интересней и ближе: от виртуальных валентинок на твоей стене в социальной сети, до персонализированных новостных видеорепортажей с улиц столицы.

Пользователи жаждут контента и повода оказаться внутри него.

Какие тенденции сегодня можно проследить в развитии гендерно-ориентированной рекламы и брендинга, и какую роль здесь могут играть 8 марта, 23 февраля, Валентинов день или какие-либо другие праздники?

Самая главная тенденция - персонализация виртуальных подарков. Ну и социализация - бренды стремятся быть там, где пользователи проводят часы в общении друг с другом.

Какие из перечисленных праздников сегодня справляете Вы и на какую гендерно-ориентированную рекламу реагируете?

Лично я справляю все. И реагирую на все ))) Но возможно из-за профессионального интереса.

Юрий Борисов, Креативный PR-директор PR2B Group

Как нынче выглядят гендерно ориентированные рекламные кампании и акции? Как успела измениться аудитория, товарные предложения, язык коммуникации?

Человек в гендерно-ориентированной рекламе часто играет не просто роль представителя целевой аудитории или советчика, эксперта, а является отражением стереотипа - устоявшегося представления.

Типичным для гендерно-ориентированной рекламы является представление мужчины в качестве эксперта. Это связано как с вопросом доверия (к примеру, мужской голос вызывает большее доверие, как более низкий), так и с проблемой выбора профессии. Женщина-эксперт по вопросам компьютеров, высокотехнологичных товаров, автомобилей, это пока еще нонсенс, не согласующийся со стереотипом. Женщина-советчик может появиться в рекламе в качестве врача или домохозяйки. Женский образ в рекламе используется как символ красоты, стиля и совершенства, но все еще и как символ доступности технологии (фраза «с ЭТИМ может справиться даже женщина» уже не произносится, но часто подразумевается) или власти мужчины.

Это типичные представления и они не вызывают какой-либо нестандартной реакции, как и не способствуют запоминанию продукта. Просто НАПОМИНАНИЕ. Вся эта СТАНДАРТНАЯ реклама говорит: Я - свой, я - близкий, я - такой же, я - обычный. Сюрпризов от рекламируемого таким образом продукта не жди. Да, часто сюрпризы просто пугают. Вы же не хотите испугать свою ЦА? Вот и осторожничайте!

В последнее время в контексте использования образа человека, как гендерного представителя произошли некоторые изменения. Все чаще, когда речь идет о мытье посуды, стирке белья и исполнении «женских» социальных функций, на экране появляются мужчины. Но к чему это ведет? Вылез один мужик в рекламе «женских товаров», затем еще десяток, потом сотня и вот их уже тысячи, а мы меняем стереотип поведения или растут продажи?

В принципе, гендерная ориентированность дает ограниченное количество комбинаций для взлома стереотипа. Ну, мальчика заменить девочкой или наоборот. Это быстро приедается также, как и девочка в роли девочки.

Какие тенденции сегодня можно проследить в развитии гендерно-ориентированной рекламы и брендинга, и какую роль здесь могут играть 8 марта, 23 февраля, Валентинов день или какие-либо другие праздники?

День Святого Валентина, День защитника Отечества и Международный женский день всегда были и будут обязательными атрибутами рекламной атаки на потребителя. И гендерная ориентированность тут ни при чем. Просто это хороший повод к покупке. Так же, как День жестянщика или престольный праздник для любителя выпить. Потому, что должно же быть какое-нибудь обоснование, причина. Не рекламист придумал... Почему мы даем такую скидку? Не потому, что раньше цену подняли. Нет! Прониклись мы...

Вас за душу трогает ЛЕГЕНДА о СВЯТОМ ВАЛЕНТИНЕ? Или ТРАДИЦИЯ наших дедов и отцов отмечать день Советской армии и Военно-морского флота? Не служил? Откосил? Или в детском садике еще мучаешься? Все одно - мужик, должон отметить и подарок получить. Или восьмое марта? Подарите родным и любимым монеты из драгоценных металлов! Они же сверхнеобходимы Вашим родным и любимым.

Для построения любого бренда важно не только позиционирование и маркетинговая составляющая. Важна легенда. У упомянутых праздников легенда уже есть. С Фактами, Эмоциями, Личными Переживаниями. Осталось только связать их с брендом. Задачей легендирования является придание бренду, особенно в плане его уникальных характеристик, дополнительного смысла, истории, настроения, и т.п. Бренд должен быть оправдан в глазах Потребителя. И оправдание это, в первую очередь, эмоционально.

Антон Буланов, СЕО, творческий директор LIVE! Creative/Marketing

Как нынче выглядят гендерно ориентированные рекламные кампании и акции? Как успела измениться аудитория, товарные предложения, язык коммуникации?

Это вообще вопрос общий, из серии вопросов о том, как и почему изменился мир. Все эти акции в нашей стране выглядят скучно и затравленно, причем, есть гипотеза, что выглядят так потому, что и убогое эффективно. Наиболее активное в гендерные праздники поколение выросло и социализировалось в период, когда никаких духовных ценностей не было и в помине. Советские канули, новые ценности мы пока только ищем. Девяностые и нулевые годы в России - это время, когда без денег не могло и не может быть интересно справлять праздник. Оттого истории про романтически бедных, но счастливых людей, которые живут простыми, трогательными маленькими человеческими радостями - не про нас. А раз так, то реклама и акции - исключительно линейные, "иди и купи".

Какие тенденции сегодня можно проследить в развитии гендерно-ориентированной рекламы и брендинга, и какую роль здесь могут играть 8 марта, 23 февраля, Валентинов день или какие-либо другие праздники?

Смотрите ответ на первый вопрос, мне кажется, что все там. Я думаю, что брендинг и реклама - следствие того, какие мы, люди, а не следствие мифических "коммуникационных технологий"...

Какие из перечисленных праздников сегодня справляете Вы и на какую гендерно-ориентированную рекламу реагируете?

Справляю восьмое марта - лишний повод сделать приятное дамам никогда нельзя упускать!

Юний Давыдов, генеральный директор R&I GROUP

Международный страшный день 8 марта...

Какой праздник, такие и поздравления. И говорить о тенденциях бессмысленно, потому что праздник абсолютно идиотский! Как-то в позапрошлом веке 8 марта по Нью-Йорку прошла толпа страшных в гневе теток, требующих уважать труд текстильщиц. Ни о какой любви вопрос тогда не стоял. Так с какой такой стати мы теперь это называем женским праздником?! Пусть его отмечают феминистки на своих внутрикорпоративных сходках, ну а мы-то тут при чем? А звучит-то как пафосно - «Международный Женский День».

Никакой он, кстати, не международный, но дело вовсе не в этом. Почему всего один день?! А разве все остальные дни не женские? Нет, это какой-то международный день торжества глупости, и он от лукавого. Он весь искусственный и антисексуальный, он противоречит и логике и нашей природе. Ведь мы же не мартовские коты! Мужчина (если он полноценный мужик) всегда должен оказывать женщине внимание. Всегда, а не в марте!

В этот международный день мужской фальши мы одариваем женщин букетиком-тортиком-духами, говорим вымученное поздравление, неумело сервируем стол, произносим первый тост «Ну, за присутствующих здесь дам!»... И все, отмучались, тушите свет! Короче, я бы раз и навсегда запретил этот красный день календаря, как порочащий женскую честь и унижающий мужское достоинство. Зато в любой другой день - welcome! Вообще дарить друг другу подарки надо не по плану и расписанию, а от души, т.е. внезапно, спонтанно, без «объявления войны». Ведь согласитесь, самый классный, самый желанный подарок тот, который вы не ожидали получить.

Так что я вместо стандартного поздравления хочу сказать женщинам вот что:

Наши милые и любимые! Наши страстные, жгучие и прекрасные! Наши склочные, взбалмошные и стервозные, но все равно потом - милые и любимые! На самом-то деле все тосты всегда и везде - за Вас! Потому что без Вас нам, мужикам, не имеет смысла... да вообще ничего! Не перед кем выпендриваться, затевать войны, мириться, качать нефть, бриться по утрам... И, кстати, писать статьи в журнал. Жизнь без Вас была бы проста и мучительно скучна. И не только 8 марта! Так что я счастлив поздравить вас с 5 апреля, 11 июня, 17 сентября, 24 декабря и другими международными женскими днями!

^

26.02.2010
Новости гуманитарных технологий (gtmarket.ru)
Исследование Romir: отношение россиян к участию спортсменов в рекламе


Незадолго до начала XXI зимних Олимпийских Игр в Ванкувере исследовательская компания Romir в ходе проведения очередного всероссийского опроса, поинтересовалась у россиян, как они относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. По данным авторов исследования, более половины участников опроса к подобным инициативам своих спортивных кумиров относится положительно. В опросе приняли участие 1500 человек из семи Федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России. Ниже представлены результаты этого исследования.

Как выяснилось, 43% опрошенных россиян поддерживают деятельность своих кумиров по продвижению товаров на рынок, поскольку «такая практика существует во всем мире». 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как «реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара». Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Действительно, что в этом плохого, если народный герой успевает и мировые рекорды ставить, и здоровый образ жизни пропагандировать? считают они. В то же время, недавно проведенное исследование выявило в целом негативное отношение россиян к рекламе как таковой вообще (см. публикацию).

Негативно настроены в отношении участия спортсменов в Celebrity Marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, «это вводит потребителей в заблуждение», еще 3% респондентов заявляют, что «это противоречит духу спорта» (см. диаграмму №1).

Диаграмма №1. Распределение ответов на вопрос: Как Вы относитесь к тому, что некоторые спортсмены принимают участие в рекламе тех или иных товаров?

Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать рекламные проекты своих кумиров. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди женщин (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников участия спортсменов в рекламе почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к этому, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%. (см. диаграмму №2).

Диаграмма №2. Распределение ответов на вопрос: Как Вы относитесь к тому, что некоторые спортсмены принимают участие в рекламе тех или иных товаров?

мужчины и женщины

Авторы исследования отмечают тот факт, что влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров (см. диаграмму №3).

Диаграмма №3. Респонденты, положительно относящиеся к участию спортсменов в рекламе

^

26.02.2010
Sostav.ua
Британцы обошли всех в интернет-шопинге


Международный оператор интернет-платежей ChronoPay заметил беспрецедентный рост платежей, осуществляемых в Сети по английским банковским картам. По данным компании, они увеличились за 2009 год на 28,5%. Причем, несмотря на низкий индекс потребительского доверия, британцы лидируют в интернет-шопинге по сравнению с покупателями из других стран Европы.

В целом, англичане потратили в 2009 году на покупки в Интернете рекордную сумму — 38 млрд фунтов стерлингов. Это треть от всего объема европейских покупок, осуществленных через Сеть, и на 12% больше, чем в 2008 году.

Такой результат ставит англичан на первое место в Европе по сумме трат на онлайн-шопинг. Директор компании Art Stream, жительница Лондона Лили Джордж объясняет значительное повышение спроса выгодным предложением. «В Интернете совершенно другие цены, и здесь можно выгодно купить какие-то новые дизайнерские работы. Если сравнивать, например, с тем же Harrods, то там те же самые вещи будут в два раза дороже».

Ценовые предложения интернет-магазинов при сопоставимом или аналогичном качестве практически всегда привлекательнее в силу низких издержек. Популярность онлайн-шопинга увеличивается и в России. «Здесь этот рынок обгоняет Европу по темпам роста, хотя и несопоставим по объемам»,— отмечает аналитик инвестиционного холдинга «Финам» Максим Клягин. На российском рынке в последнее время многие розничные операторы фиксировали рост интереса потребителей к онлайн-продуктам и интернет-магазинам, что как раз и объясняется низкими ценами.

Число активных сетевых покупателей, делающих приобретения как минимум один раз в месяц, выросло в России за прошедший год почти вдвое, говорится в исследовании компании «Ромир». А количество россиян, приобретавших товары через Интернет, выросло на 8% и составило 70% от общего числа посетителей онлайн-магазинов.

Ранее ChronoPay совместно с интернет-изданием MoneyNews.ru составил рейтинг «TOP-10 банков, картами которых платит Рунет». Цель такого исследования — выяснить, держатели карт каких банков чаще остальных оплачивают ими покупки в Интернете. Итоги подсчетов за IV квартал прошлого года показали, что почти четверть всех покупок в Рунете была оплачена с помощью карт Сбербанка (22,2%), второе место занял Citibank с долей в 12,3% от общего объема сделок.

Британский центр по исследованию розничной торговли прогнозирует, что англичане будут тратить в Интернете все больше денег. В 2010 году, по прогнозу Центра, рост должен составить 12%, так что общая сумма трат дойдет до 43 млрд фунтов.

Глава медиа-практики компании Pynes& Moerner Роман Тышковский объясняет, что европейским потребителям куда дешевле совершать покупки в Интернете, что, собственно, давно стало общеевропейской тенденцией. «Если посмотреть на Германию, Францию — сильные развитые экономики, с проникновением Интернета до 100%, — мы увидим, что шопинг все больше движется в сторону Сети».

Самые крупные рынки онлайн-торговли после Великобритании — Германия и Франция. На эти три страны приходится 70% всех европейских покупок, причем они составляют львиную долю и от общемирового объема онлайн-продаж. Эксперты прогнозируют, что со временем 50-60% всех покупок будут совершаться в Интернете. Сейчас их объем составляет около 5%. А по прогнозу ABI Research, через 5 лет оборот одной только мобильной онлайн-торговли достигнет 119 млрд долларов.

Тенденцию к росту подхлестывает и появление всевозможных гаджетов, предназначенных в том числе для сетевого шопинга. Поисковый гигант Google даже запускает новое приложение для мобильных устройств на базе Android — Google Shopper.

^

26.02.2010
"Sostav.Ru"
Британцы обошли всех в интернет-шопинге


Международный оператор интернет-платежей ChronoPay заметил беспрецедентный рост платежей, осуществляемых в Сети по английским банковским картам. По данным компании, они увеличились за 2009 год на 28,5%. Причем, несмотря на низкий индекс потребительского доверия, британцы лидируют в интернет-шопинге по сравнению с покупателями из других стран Европы.

В целом, англичане потратили в 2009 году на покупки в Интернете рекордную сумму — 38 млрд фунтов стерлингов. Это треть от всего объема европейских покупок, осуществленных через Сеть, и на 12% больше, чем в 2008 году.

Такой результат ставит англичан на первое место в Европе по сумме трат на онлайн-шопинг. Директор компании Art Stream, жительница Лондона Лили Джордж объясняет значительное повышение спроса выгодным предложением. «В Интернете совершенно другие цены, и здесь можно выгодно купить какие-то новые дизайнерские работы. Если сравнивать, например, с тем же Harrods, то там те же самые вещи будут в два раза дороже».

Ценовые предложения интернет-магазинов при сопоставимом или аналогичном качестве практически всегда привлекательнее в силу низких издержек. Популярность онлайн-шопинга увеличивается и в России. «Здесь этот рынок обгоняет Европу по темпам роста, хотя и несопоставим по объемам»,— отмечает аналитик инвестиционного холдинга «Финам» Максим Клягин. На российском рынке в последнее время многие розничные операторы фиксировали рост интереса потребителей к онлайн-продуктам и интернет-магазинам, что как раз и объясняется низкими ценами.

Число активных сетевых покупателей, делающих приобретения как минимум один раз в месяц, выросло в России за прошедший год почти вдвое, говорится в исследовании компании «Ромир». А количество россиян, приобретавших товары через Интернет, выросло на 8% и составило 70% от общего числа посетителей онлайн-магазинов.

Ранее ChronoPay совместно с интернет-изданием MoneyNews.ru составил рейтинг «TOP-10 банков, картами которых платит Рунет». Цель такого исследования — выяснить, держатели карт каких банков чаще остальных оплачивают ими покупки в Интернете. Итоги подсчетов за IV квартал прошлого года показали, что почти четверть всех покупок в Рунете была оплачена с помощью карт Сбербанка (22,2%), второе место занял Citibank с долей в 12,3% от общего объема сделок.

Британский центр по исследованию розничной торговли прогнозирует, что англичане будут тратить в Интернете все больше денег. В 2010 году, по прогнозу Центра, рост должен составить 12%, так что общая сумма трат дойдет до 43 млрд фунтов.

Глава медиа-практики компании Pynes& Moerner Роман Тышковский объясняет, что европейским потребителям куда дешевле совершать покупки в Интернете, что, собственно, давно стало общеевропейской тенденцией. «Если посмотреть на Германию, Францию — сильные развитые экономики, с проникновением Интернета до 100%, — мы увидим, что шопинг все больше движется в сторону Сети».

Самые крупные рынки онлайн-торговли после Великобритании — Германия и Франция. На эти три страны приходится 70% всех европейских покупок, причем они составляют львиную долю и от общемирового объема онлайн-продаж. Эксперты прогнозируют, что со временем 50-60% всех покупок будут совершаться в Интернете. Сейчас их объем составляет около 5%. А по прогнозу ABI Research, через 5 лет оборот одной только мобильной онлайн-торговли достигнет 119 млрд долларов.

Тенденцию к росту подхлестывает и появление всевозможных гаджетов, предназначенных в том числе для сетевого шопинга. Поисковый гигант Google даже запускает новое приложение для мобильных устройств на базе Android — Google Shopper.






оставить комментарий
страница2/14
Дата25.04.2012
Размер2,08 Mb.
ТипАнализ, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх