скачать
Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов
Обзор СМИ за 27 февраля 2010 года
РОМИР
|
11
|
БИЗНЕС АНАЛИТИКА
|
1
|
ВЦИОМ
|
36
|
ФОМ
|
2
|
ЛЕВАДА-ЦЕНТР
|
5
|
NIELSEN
|
20
|
КОМКОН
|
7
|
GFK
|
12
|
Оглавление:
РОМИР 2
Бизнес СМИ 2
Специализированные СМИ 5
Общественно-политические СМИ 11
^
Общественно-политические СМИ 13
ВЦИОМ 16
Бизнес СМИ 16
Общественно-политические СМИ 19
ФОМ 45
Общественно-политические СМИ 45
ЛЕВАДА-ЦЕНТР 48
Бизнес СМИ 48
Общественно-политические СМИ 52
NIELSEN 55
Бизнес СМИ 55
Специализированные СМИ 56
Общественно-политические СМИ 75
КОМКОН 78
Бизнес СМИ 79
Специализированные СМИ 81
GFK group 86
Специализированные СМИ 86
Общественно-политические СМИ 92
^ 26.02.2010
"РБК. Санкт-Петербург"
РОМИР: Более половины россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров.
Более половины (51%) россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Такие данные приводятся в опросе, проведенном исследовательским холдингом РОМИР.
В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность спортсменов по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире". 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара". Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, "это вводит потребителей в заблуждение", а еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта".
Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать их рекламные проекты. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди представительниц прекрасной половины человечества (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%.
По данным РОМИР, влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров.
Во всероссийском "он-лайн" опросе РОМИР, проведенном в конце января 2010г., приняли участие 1,5 тыс. респондентов из 7 федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России.
^
Более половины (51%) россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Такие данные приводятся в опросе, проведенном исследовательским холдингом РОМИР.
В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность спортсменов по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире". 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара". Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, "это вводит потребителей в заблуждение", а еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта".
Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать их рекламные проекты. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди представительниц прекрасной половины человечества (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%.
По данным РОМИР, влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров.
Во всероссийском "он-лайн" опросе РОМИР, проведенном в конце января 2010г., приняли участие 1,5 тыс. респондентов из 7 федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России.
^
Более половины (51%) россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Такие данные приводятся в опросе, проведенном исследовательским холдингом РОМИР.
В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность спортсменов по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире". 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара". Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, "это вводит потребителей в заблуждение", а еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта".
Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать их рекламные проекты. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди представительниц прекрасной половины человечества (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%.
По данным РОМИР, влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров.
Во всероссийском "он-лайн" опросе РОМИР, проведенном в конце января 2010г., приняли участие 1,5 тыс. респондентов из 7 федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России.
^
Через 5 лет оборот одной только мобильной онлайн-торговли достигнет 119 млрд долларов. Фото: Fotolia/PhotoXPress.ru
Международный оператор интернет-платежей ChronoPay заметил беспрецедентный рост платежей, осуществляемых в Сети по английским банковским картам. По данным компании, они увеличились за 2009 год на 28,5%. Причем, несмотря на низкий индекс потребительского доверия, британцы лидируют в интернет-шопинге по сравнению с покупателями из других стран Европы.
В целом, англичане потратили в 2009 году на покупки в Интернете рекордную сумму - 38 млрд фунтов стерлингов. Это треть от всего объема европейских покупок, осуществленных через Сеть, и на 12% больше, чем в 2008 году.
Такой результат ставит англичан на первое место в Европе по сумме трат на онлайн-шопинг. Директор компании Art Stream, жительница Лондона Лили Джордж объясняет значительное повышение спроса выгодным предложением. "В Интернете совершенно другие цены, и здесь можно выгодно купить какие-то новые дизайнерские работы. Если сравнивать, например, с тем же Harrods, то там те же самые вещи будут в два раза дороже".
Ценовые предложения интернет-магазинов при сопоставимом или аналогичном качестве практически всегда привлекательнее в силу низких издержек. Популярность онлайн-шопинга увеличивается и в России. "Здесь этот рынок обгоняет Европу по темпам роста, хотя и несопоставим по объемам",- отмечает аналитик инвестиционного холдинга "Финам" Максим Клягин.
На российском рынке в последнее время многие розничные операторы фиксировали рост интереса потребителей к онлайн-продуктам и интернет-магазинам, что как раз и объясняется низкими ценами.
Число активных сетевых покупателей, делающих приобретения как минимум один раз в месяц, выросло в России за прошедший год почти вдвое, говорится в исследовании компании "Ромир". А количество россиян, приобретавших товары через Интернет, выросло на 8% и составило 70% от общего числа посетителей онлайн-магазинов.
Ранее ChronoPay совместно с интернет-изданием MoneyNews.ru составил рейтинг "TOP-10 банков, картами которых платит Рунет". Цель такого исследования - выяснить, держатели карт каких банков чаще остальных оплачивают ими покупки в Интернете. Итоги подсчетов за IV квартал прошлого года показали, что почти четверть всех покупок в Рунете была оплачена с помощью карт Сбербанка (22,2%), второе место занял Citibank с долей в 12,3% от общего объема сделок.
Британский центр по исследованию розничной торговли прогнозирует, что англичане будут тратить в Интернете все больше денег. В 2010 году, по прогнозу Центра, рост должен составить 12%, так что общая сумма трат дойдет до 43 млрд фунтов.
Глава медиа-практики компании Pynes& Moerner Роман Тышковский объясняет, что европейским потребителям куда дешевле совершать покупки в Интернете, что, собственно, давно стало общеевропейской тенденцией. "Если посмотреть на Германию, Францию - сильные развитые экономики, с проникновением Интернета до 100%, - мы увидим, что шопинг все больше движется в сторону Сети".
Самые крупные рынки онлайн-торговли после Великобритании - Германия и Франция. На эти три страны приходится 70% всех европейских покупок, причем они составляют львиную долю и от общемирового объема онлайн-продаж. Эксперты прогнозируют, что со временем 50-60% всех покупок будут совершаться в Интернете. Сейчас их объем составляет около 5%. А по прогнозу ABI Research, через 5 лет оборот одной только мобильной онлайн-торговли достигнет 119 млрд долларов.
Тенденцию к росту подхлестывает и появление всевозможных гаджетов, предназначенных в том числе для сетевого шопинга. Поисковый гигант Google даже запускает новое приложение для мобильных устройств на базе Android - Google Shopper.
Добавить документ в свой блог или на сайт
|
