скачать
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК
« Согласовано» «Утверждаю»
Директор института экономики Проректор по учебной работе,
и финансов профессор: профессор:
__________________О.И.Коломок ______________А.А.Лящев
«___»_____________200__г «___»______________200__г
^
дисциплины « МАРКЕТИНГ»
для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
060801 «Экономика и управление на предприятии АПК»
форма обучения
очная Курс-4 Курс-5
Семестр- 7 Семестр- 9
Объем в часах: всего 102 Объем в часах: всего 102
в т.ч.: лекции 34 в т.ч.: лекции 10
практические 16 практические 6
самостоятельные 52 самостоятельные 86
экзамен 7 семестр экзамен 9 семестр
Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент
г. Тюмень , 2008г.
Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
Программу составили:
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,
Протокол № ______от «____»_______________200__г
Заведующий кафедрой Управления АПК____________
Одобрена методической комиссией факультета
Протокол №_____ от «______»______________200__г
Председатель методической комиссии_________________
^
Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.
Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.
^ «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.
«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:
-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»
- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;
- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».
^
В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:
- определение маркетинга и его основных понятий;
- факторы маркетинговой среды и их классификации;
-состав и содержание комплекса маркетинга;
- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;
-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;
В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:
- методами принятия маркетинговых управленческих решений;
-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;
- организации коммуникационных отношений предприятия;
- разработать план маркетинга.
Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.
Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.
^
Вид учебной работы
|
Всего часов
|
Общая трудоемкость дисциплины
|
102
|
Аудиторные занятия
|
50
|
-Лекции
|
34
|
-Практические занятия
|
16
|
Самостоятельная работа
|
52
|
Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам
|
26
|
Реферат
|
9
|
Самостоятельное изучение разделов и тем
|
17
|
Вид итогового контроля
|
экзамен
|
^
4.1 Разделы дисциплины и виды занятий
Раздел дисциплины
|
Лекции
|
Практические занятия
|
Самост. работа студента
|
Введение
|
1
|
|
1
|
Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.
|
2
|
|
2
|
Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга
|
2
|
2
|
2
|
Тема 3 Процесс управления маркетингом
|
2
|
|
2
|
Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
|
2
|
2
|
3
|
Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
|
2
|
2
|
12
|
Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.
|
2
|
2
|
3
|
Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.
|
2
|
2
|
3
|
Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен
|
2
|
2
|
3
|
Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.
|
2
|
|
3
|
Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.
|
1
|
|
3
|
Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения
|
2
|
|
2
|
Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.
|
2
|
|
2
|
Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга
|
2
|
|
3
|
Тема 14 Бюджет маркетинга
|
2
|
2
|
3
|
Тема 15 План маркетинга
|
2
|
2
|
2
|
Тема 16 Маркетинговый контроль
|
2
|
|
2
|
Тема 17 Особенности международного маркетинга
|
2
|
|
1
|
ИТОГО
|
34
|
16
|
52
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
|
Введение
Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга.
|
1
|
^
Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
|
2
|
^
Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
|
Количество часов
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа
|
лекции
|
ЛПЗ
|
Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам
|
Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины
|
Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,
сообщений
|
1
|
|
1
|
|
|
2
|
2
|
1
|
1
|
|
2
|
|
1
|
1
|
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
3
|
^
Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
|
4
|
^
Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
|
5
|
^
Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
|
Количество часов
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа
|
лекции
|
ЛПЗ
|
Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам
|
Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины
|
Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,
сообщений
|
2
|
|
1
|
1
|
|
2
|
2
|
2
|
1
|
|
2
|
2
|
2
|
1
|
9
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
6
|
^
Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
|
7
|
^
Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, , сервис в системе товарной политики
|
8
|
^
Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;
выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен
|
Количество часов
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа
|
лекции
|
ЛПЗ
|
Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам
|
Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины
|
Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,
сообщений
|
2
|
2
|
2
|
1
|
|
2
|
2
|
2
|
1
|
|
2
|
2
|
2
|
1
|
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
9
|
^
Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы
|
10
|
^
Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
|
11
|
^
Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение;
|
Количество часов
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа
|
лекции
|
ЛПЗ
|
Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам
|
Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины
|
Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,
сообщений
|
2
|
|
2
|
1
|
|
1
|
|
2
|
1
|
|
2
|
|
1
|
1
|
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
12
|
^
Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля
|
13
|
^
Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
|
14
|
^
Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы
|
Количество часов
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа
|
лекции
|
ЛПЗ
|
Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам
|
Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины
|
Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,
сообщений
|
2
|
|
1
|
1
|
|
2
|
|
2
|
1
|
|
2
|
2
|
2
|
1
|
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
15
|
^
Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана.
|
16
|
^
Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
|
17
|
^
Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
|
|
ИТОГО
|
Количество часов
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа
|
лекции
|
ЛПЗ
|
Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам
|
Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины
|
Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,
сообщений
|
2
|
2
|
1
|
1
|
|
2
|
|
1
|
1
|
|
2
|
|
|
1
|
|
34
|
16
|
26
|
17
|
9
|
^
ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
^
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК
« Согласовано» «Утверждаю»
Директор института экономики Проректор по учебной работе,
и финансов профессор: профессор:
__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев
«___»_____________200__г «___»______________200__г
^
дисциплины « МАРКЕТИНГ»
для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
060801 «Экономика и управление на предприятии АПК»
институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
форма обучения
очная Курс-4
Семестр- 7
Объем в часах: всего 102
в т.ч.: лекции 34
практические 16
самостоятельные 52
зачет 0 семестр
экзамен 7 семестр
курсовой проект 00 семестр
Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент
Преподаватели курса:__________________________________________________
г. Тюмень , 2008г.
Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
Программу составили:
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,
Протокол № ______от «____»_______________200__г
Заведующий кафедрой Управления АПК____________
Одобрена методической комиссией факультета
Протокол №_____ от «______»______________200__г
Председатель методической комиссии_________________
^
Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.
Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.
^ «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.
«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:
-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»
- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;
- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».
^
В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:
- определение маркетинга и его основных понятий;
- факторы маркетинговой среды и их классификации;
-состав и содержание комплекса маркетинга;
- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;
-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;
В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:
- методами принятия маркетинговых управленческих решений;
-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;
- организации коммуникационных отношений предприятия;
- разработать план маркетинга.
Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.
Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.
^
Вид учебной работы
|
Всего часов
|
Общая трудоемкость дисциплины
|
102
|
Аудиторные занятия
|
16
|
-Лекции
|
10
|
-Практические занятия
|
6
|
Самостоятельная работа
|
86
|
Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам
|
43
|
Контрольная работа
|
15
|
Самостоятельное изучение разделов и тем
|
2
|
Расчетно-графические работы
|
15
|
реферат
|
11
|
Вид итогового контроля
|
экзамен
|
^
4.1 Разделы дисциплины и виды занятий
Раздел дисциплины
|
Лекции
|
Практические занятия
|
Самост. работа студента
|
Введение
|
1
|
|
1
|
Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.
|
2
|
|
2
|
Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга
|
2
|
2
|
2
|
Тема 3 Процесс управления маркетингом
|
2
|
|
2
|
Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
|
2
|
2
|
3
|
Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
|
2
|
2
|
12
|
Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.
|
2
|
2
|
3
|
Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.
|
2
|
2
|
3
|
Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен
|
2
|
2
|
3
|
Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.
|
2
|
|
3
|
Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.
|
1
|
|
3
|
Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения
|
2
|
|
2
|
Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.
|
2
|
|
2
|
Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга
|
2
|
|
3
|
Тема 14 Бюджет маркетинга
|
2
|
2
|
3
|
Тема 15 План маркетинга
|
2
|
2
|
2
|
Тема 16 Маркетинговый контроль
|
2
|
|
2
|
Тема 17 Особенности международного маркетинга
|
2
|
|
1
|
ИТОГО
|
34
|
16
|
52
|
4.2 Содержание разделов дисциплины
№
темы
|
Тема, вопросы
|
|
Лекции (заочное отделение)
|
1
|
^
Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке. Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия. Виды и объекты маркетинга
|
2
|
^
Понятия и направления исследований рынка. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований. Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
|
5 Лабораторный практикум не предусмотрен
6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
6.1 Рекомендуемая литература
А) основная литература:
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2007.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2008г
Котлер Ф Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2001.
Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005
Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 2004
Б) дополнительная литература
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 2000
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 2002
Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2006
Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 2003.
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 2003
Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Екатеринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.
Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Наука (Урал, отд-ние), 1997.
Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
В) интернет –ресурсы
11. www.mcx-официальный сайт Министерства сельского хозяйства РФ
12.www.econom.gov.ru-официальный сайт Министерства экономического развития и торговли РФ
13.http://research.rbc.ru- представлена текущая информация и аналитический материал о состоянии рынков товаров и услуг
14.www.ptpu.ru-Международный журнал « Проблемы теории и практики управления»
15.http://marketsurveys.ru-обзоры и маркетинговые исследования российского и мирового товарных рынков
16.www.bkg.ru материалы российской консультационной компании BKG
17.www.cfin.ru- Корпоративный менеджмент
18.www.rbc.ru- Самая свежая информация о состоянии финансовых и товарных рынков
Г) периодические издания
Журналы:
19.« Маркетинг в России и за рубежом»,
20.«Маркетинговые исследования»,
21.«Эксперт»
22. «Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий»
23. «Маркетинг»
24. « Вопросы экономики»
25. «Российский экономический журнал»
Газеты:
26.Коммерсант
27.RBC- daily
28.Финансовая газета
6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины
Обучающие консультационные программы серии «Искусство бизнеса» по темам «мерчендайзинг», «выставки», «реклама», «активная продажа» «агробизнес», фрагменты видеозаписи телепередач «Контрольная закупка», «Вокруг света» РТР
7 Материально-техническое обеспечение дисциплины.
Мультимедийное оборудование, интерактивные доски, фотоаппарат, видеокамера
^
Программу составили:
^
Протокол № ______от «____»_______________200__г
Заведующий кафедрой Управления АПК____________
Одобрена методической комиссией факультета
Протокол №_____ от «______»______________200__г
Председатель методической комиссии_________________
^
Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины.
Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.
Состояние и перспективы развития маркетинга.
Определения и основные понятия маркетинга.
Функции маркетинга , их сущность .
Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.
Маркетинговая среда предприятия.
Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.
Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
Принципы маркетингового менеджмента.
Управление на принципах маркетинга.
Целепологание и корпоративные цели предприятия.
Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
Понятия и направления маркетинговых исследований.
Процесс маркетинговых исследований.
Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований.
Маркетинговая информационная система предприятия.
Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.
Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения
Выбор целевого сегмента;
Анализ деятельности конкурентов;
Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.
Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
Понятие и сущность товара в системе маркетинга;
Классификация товаров;
Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;
Организация процесса разработки нового товара;
Оценка конкурентоспособности товаров;
Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
Позиционирование товара.
Принципы формирования ассортимента,
Сервис в системе товарной политики
Понятие и сущность цены в маркетинге;
Классификация и виды цен;
Значение и последовательность процесса ценообразования;
Внешние факторы ценообразования;
Цели ценообразования; методы установления исходной цены;
Выбор стратегии ценообразования;
Дифференциация цен;
Рыночное страхование цены.
Методы расчета цен
Сущность, цель и задачи рекламы;
Виды рекламы;
Основные средства распространения;
Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;
Основные методы стимулирования сбыта;
Организация системы «паблик рилетинз»;
Формирование имиджа фирмы
Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
Сущность и виды каналов распределения;
Методы сбыта товаров;
Значение и виды торговых посредников;
Оптимизация издержек на товародвижение;
Особенности оптовой и розничной торговли.
Роль службы маркетинга на предприятии.
Подходы к организационному построению службы маркетинга.
Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
Составные элементы бюджета.
Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.
Понятие плана маркетинга.
Основные элементы и разделы плана маркетинга.
Приемы составления и реализации маркетингового плана.
Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.
Задачи и объекты маркетингового контроля.
Стратегические и тактические цели контроля.
Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.
Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
Сущность и среда международного маркетинга.
Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.
Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
4.2 Содержание разделов дисциплины
Введение
Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга.
^
Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
^
Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
^
Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
^
Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
^
Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
^
Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
^
Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, , сервис в системе товарной политики
^
Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;
выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен
^
Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы
^
Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения
Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение;
^
Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля
^
Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
^
Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы
^
Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана.
^
Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
^
Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
^
Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины.
Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.
Состояние и перспективы развития маркетинга.
Определения и основные понятия маркетинга.
Функции маркетинга , их сущность .
Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.
Маркетинговая среда предприятия.
Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.
Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.
Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.
Принципы маркетингового менеджмента.
Управление на принципах маркетинга.
Целепологание и корпоративные цели предприятия.
Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия
Понятия и направления маркетинговых исследований.
Процесс маркетинговых исследований.
Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований.
Маркетинговая информационная система предприятия.
Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.
Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.
Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения
Выбор целевого сегмента;
Анализ деятельности конкурентов;
Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.
Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка
Понятие и сущность товара в системе маркетинга;
Классификация товаров;
Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;
Организация процесса разработки нового товара;
Оценка конкурентоспособности товаров;
Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара
Позиционирование товара.
Принципы формирования ассортимента,
Сервис в системе товарной политики
Понятие и сущность цены в маркетинге;
Классификация и виды цен;
Значение и последовательность процесса ценообразования;
Внешние факторы ценообразования;
Цели ценообразования; методы установления исходной цены;
Выбор стратегии ценообразования;
Дифференциация цен;
Рыночное страхование цены.
Методы расчета цен
Сущность, цель и задачи рекламы;
Виды рекламы;
Основные средства распространения;
Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;
Основные методы стимулирования сбыта;
Организация системы «паблик рилетинз»;
Формирование имиджа фирмы
Персональные личные продажи. Методы персональных продаж
Сущность и виды каналов распределения;
Методы сбыта товаров;
Значение и виды торговых посредников;
Оптимизация издержек на товародвижение;
Особенности оптовой и розничной торговли.
Роль службы маркетинга на предприятии.
Подходы к организационному построению службы маркетинга.
Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.
Составные элементы бюджета.
Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.
Понятие плана маркетинга.
Основные элементы и разделы плана маркетинга.
Приемы составления и реализации маркетингового плана.
Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.
Задачи и объекты маркетингового контроля.
Стратегические и тактические цели контроля.
Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.
Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.
Сущность и среда международного маркетинга.
Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.
Стратегия и тактика проникновения на международный рынки
Добавить документ в свой блог или на сайт
|
