Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» 060801 «Экономика и управление на предприятии апк» icon

Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» 060801 «Экономика и управление на предприятии апк»


Смотрите также:
Методические указания для дипломного проектирования для специальности 060800 «Экономика и...
Рабочая программа дисциплина: Организации консалтинговой службы в апк...
Рабочая программа дисциплины опд. Ф...
Рабочая программа дисциплины сд. 07...
Рабочая программа учебной ознакомительной практики пр. У...
Программа для студентов Vкурса специальности 060800...
Рабочая программа для студентов 5 курса специальности 060800 «Экономика и управление на...
Рабочая программа дисциплины “Экономика предприятия (торговЛя)” для специальности 060800...
Программа государственного экзамена по специальности 080502 «экономика и управление на...
Программа по дисциплине Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений для...
Рабочая программа по дисциплине «управленческие решения» по специальности 060800 «Экономика и...
Рабочая программа дисциплины планирование на предприятии Для специальности 060800 «Экономика и...



Загрузка...
скачать
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК


« Согласовано» «Утверждаю»

Директор института экономики Проректор по учебной работе,

и финансов профессор: профессор:

__________________О.И.Коломок ______________А.А.Лящев

«___»_____________200__г «___»______________200__г


^ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


дисциплины « МАРКЕТИНГ»


для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

060801 «Экономика и управление на предприятии АПК»


форма обучения

очная Курс-4 Курс-5

Семестр- 7 Семестр- 9

Объем в часах: всего 102 Объем в часах: всего 102

в т.ч.: лекции 34 в т.ч.: лекции 10

практические 16 практические 6

самостоятельные 52 самостоятельные 86

экзамен 7 семестр экзамен 9 семестр


Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент


г. Тюмень , 2008г.


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


^ 1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.

Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.

^ Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.

«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:

-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»

- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;

- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».


^ 2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:

- определение маркетинга и его основных понятий;

- факторы маркетинговой среды и их классификации;

-состав и содержание комплекса маркетинга;

- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;

-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;

В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:

- методами принятия маркетинговых управленческих решений;

-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;

- организации коммуникационных отношений предприятия;

- разработать план маркетинга.

Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.

Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.


^ 3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ



Вид учебной работы

Всего часов

Общая трудоемкость дисциплины

102

Аудиторные занятия

50

-Лекции

34

-Практические занятия

16

Самостоятельная работа

52

Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам

26

Реферат

9

Самостоятельное изучение разделов и тем

17

Вид итогового контроля

экзамен



^ 4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Разделы дисциплины и виды занятий

Раздел дисциплины

Лекции

Практические занятия

Самост. работа студента

Введение

1




1

Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.

2




2

Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

2

2

2

Тема 3 Процесс управления маркетингом

2




2

Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

2

2

3

Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

2

2

12

Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.

2

2

3

Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.

2

2

3

Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен

2

2

3

Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.

2




3

Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.

1




3

Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения

2




2

Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.

2




2

Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга

2




3

Тема 14 Бюджет маркетинга

2

2

3

Тема 15 План маркетинга

2

2

2

Тема 16 Маркетинговый контроль

2




2

Тема 17 Особенности международного маркетинга

2




1

ИТОГО

34

16

52



4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы






Введение

Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга.

1

^ Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.

Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.


2

^ Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.







Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений

1






1








2



2

1

1




2






1

1




4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



3

^ Процесс управления маркетингом

Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия



4

^ Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.


5

^ Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка






Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений

2






1

1





2



2

2

1





2



2

2

1

9



4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



6

^ Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.

Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара


7

^ Позиционирование товара. Управление ассортиментом.

Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, , сервис в системе товарной политики



8

^ Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен


Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;

выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен






Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений

2



2

2

1





2



2

2

1




2



2

2

1






4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



9

^ Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.

Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы

10

^ Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.

Персональные личные продажи. Методы персональных продаж


11

^ Торговые посредники их классификация, каналы распределения

Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение;






Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений

2






2

1




1






2

1




2






1

1






4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



12

^ Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.

Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля


13

^ Подходы к организационному построению службы маркетинга

Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.


14

^ Бюджет маркетинга

Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы






Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений

2






1

1




2






2

1




2



2

2

1




4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



15

^ План маркетинга

Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана.


16

^ Маркетинговый контроль

Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.

17

^ Особенности международного маркетинга

Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки






ИТОГО




Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений

2



2

1

1




2






1

1






2









1




34


16

26

17

9

^ МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

^ ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ


КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК


« Согласовано» «Утверждаю»

Директор института экономики Проректор по учебной работе,

и финансов профессор: профессор:

__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев

«___»_____________200__г «___»______________200__г


^ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


дисциплины « МАРКЕТИНГ»


для специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

060801 «Экономика и управление на предприятии АПК»


институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ


форма обучения

очная Курс-4

Семестр- 7

Объем в часах: всего 102

в т.ч.: лекции 34

практические 16

самостоятельные 52

зачет 0 семестр

экзамен 7 семестр

курсовой проект 00 семестр


Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент


Преподаватели курса:__________________________________________________


г. Тюмень , 2008г.


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


^ 1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.

Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.

^ Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.

«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:

-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»

- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;

- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».


^ 2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:

- определение маркетинга и его основных понятий;

- факторы маркетинговой среды и их классификации;

-состав и содержание комплекса маркетинга;

- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;

-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;

В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:

- методами принятия маркетинговых управленческих решений;

-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;

- организации коммуникационных отношений предприятия;

- разработать план маркетинга.

Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.

Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.


^ 3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ



Вид учебной работы

Всего часов

Общая трудоемкость дисциплины

102

Аудиторные занятия

16

-Лекции

10

-Практические занятия

6

Самостоятельная работа

86

Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам

43

Контрольная работа

15

Самостоятельное изучение разделов и тем

2

Расчетно-графические работы

15

реферат

11

Вид итогового контроля

экзамен



^ 4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Разделы дисциплины и виды занятий

Раздел дисциплины

Лекции

Практические занятия

Самост. работа студента

Введение

1




1

Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.

2




2

Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

2

2

2

Тема 3 Процесс управления маркетингом

2




2

Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

2

2

3

Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

2

2

12

Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.

2

2

3

Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.

2

2

3

Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен

2

2

3

Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.

2




3

Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.

1




3

Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения

2




2

Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.

2




2

Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга

2




3

Тема 14 Бюджет маркетинга

2

2

3

Тема 15 План маркетинга

2

2

2

Тема 16 Маркетинговый контроль

2




2

Тема 17 Особенности международного маркетинга

2




1

ИТОГО

34

16

52



4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы




Лекции (заочное отделение)

1

^ Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга

Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке. Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия. Виды и объекты маркетинга



2


^ Комплекс маркетинга. Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга

Понятия и направления исследований рынка. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований. Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.

Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

5 Лабораторный практикум не предусмотрен

6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины

6.1 Рекомендуемая литература

А) основная литература:

  1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2007.

  2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2008г

  3. Котлер Ф Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2001.

  4. Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005

  5. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и изда­телей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 2004

Б) дополнительная литература

  1. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 2000

  2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 2002

  3. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2006

  4. Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 2003.

  5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 2003

  6. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

  7. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Ека­теринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.

  8. Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Нау­ка (Урал, отд-ние), 1997.

  9. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.

  10. Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. посо­бие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.

В) интернет –ресурсы

11. www.mcx-официальный сайт Министерства сельского хозяйства РФ

12.www.econom.gov.ru-официальный сайт Министерства экономического развития и торговли РФ

13.http://research.rbc.ru- представлена текущая информация и аналитический материал о состоянии рынков товаров и услуг

14.www.ptpu.ru-Международный журнал « Проблемы теории и практики управления»

15.http://marketsurveys.ru-обзоры и маркетинговые исследования российского и мирового товарных рынков

16.www.bkg.ru материалы российской консультационной компании BKG

17.www.cfin.ru- Корпоративный менеджмент

18.www.rbc.ru- Самая свежая информация о состоянии финансовых и товарных рынков

Г) периодические издания

Журналы:

19.« Маркетинг в России и за рубежом»,

20.«Маркетинговые исследования»,

21.«Эксперт»

22. «Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий»

23. «Маркетинг»

24. « Вопросы экономики»

25. «Российский экономический журнал»

Газеты:

26.Коммерсант

27.RBC- daily

28.Финансовая газета

6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины

Обучающие консультационные программы серии «Искусство бизнеса» по темам «мерчендайзинг», «выставки», «реклама», «активная продажа» «агробизнес», фрагменты видеозаписи телепередач «Контрольная закупка», «Вокруг света» РТР

7 Материально-техническое обеспечение дисциплины.

Мультимедийное оборудование, интерактивные доски, фотоаппарат, видеокамера


^ Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению


Программу составили:

^ Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


^ ВОПРОСЫ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА

  1. Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины.

  2. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.

  3. Состояние и перспективы развития маркетинга.

  4. Определения и основные понятия маркетинга.

  5. Функции маркетинга , их сущность .

  6. Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.

  7. Маркетинговая среда предприятия.

  8. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.

  9. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.

  10. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.

  11. Принципы маркетингового менеджмента.

  12. Управление на принципах маркетинга.

  13. Целепологание и корпоративные цели предприятия.

  14. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия

  15. Понятия и направления маркетинговых исследований.

  16. Процесс маркетинговых исследований.

  17. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований.

  18. Маркетинговая информационная система предприятия.

  19. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.

  20. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.

  21. Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения

  22. Выбор целевого сегмента;

  23. Анализ деятельности конкурентов;

  24. Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.

  25. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

  26. Понятие и сущность товара в системе маркетинга;

  27. Классификация товаров;

  28. Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;

  29. Организация процесса разработки нового товара;

  30. Оценка конкурентоспособности товаров;

  31. Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара

  32. Позиционирование товара.

  33. Принципы формирования ассортимента,

  34. Сервис в системе товарной политики

  35. Понятие и сущность цены в маркетинге;

  36. Классификация и виды цен;

  37. Значение и последовательность процесса ценообразования;

  38. Внешние факторы ценообразования;

  39. Цели ценообразования; методы установления исходной цены;

  40. Выбор стратегии ценообразования;

  41. Дифференциация цен;

  42. Рыночное страхование цены.

  43. Методы расчета цен

  44. Сущность, цель и задачи рекламы;

  45. Виды рекламы;

  46. Основные средства распространения;

  47. Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;

  48. Основные методы стимулирования сбыта;

  49. Организация системы «паблик рилетинз»;

  50. Формирование имиджа фирмы

  51. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж

  52. Сущность и виды каналов распределения;

  53. Методы сбыта товаров;

  54. Значение и виды торговых посредников;

  55. Оптимизация издержек на товародвижение;

  56. Особенности оптовой и розничной торговли.

  57. Роль службы маркетинга на предприятии.

  58. Подходы к организационному построению службы маркетинга.

  59. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.

  60. Составные элементы бюджета.

  61. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.

  62. Понятие плана маркетинга.

  63. Основные элементы и разделы плана маркетинга.

  64. Приемы составления и реализации маркетингового плана.

  65. Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.

  66. Задачи и объекты маркетингового контроля.

  67. Стратегические и тактические цели контроля.

  68. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.

  69. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.

  70. Сущность и среда международного маркетинга.

  71. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.

  72. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки



4.2 Содержание разделов дисциплины

Введение

Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга.

^ Тема 1 Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.

Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.

^ Тема 2 Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга

Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.

^ Тема 3 Процесс управления маркетингом

Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия

^ Тема 4 Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.

^ Тема 5 Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

^ Тема 6 Товар. Конкурентоспособность товара. Товарная марка. ЖЦТ.

Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара

^ Тема 7 Позиционирование товара. Управление ассортиментом.

Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, , сервис в системе товарной политики

^ Тема 8 Ценовая стратегия. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен

Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;

выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен

^ Тема 9 Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. РR и товарная пропаганда.

Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы


^ Тема 10 Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования.

Персональные личные продажи. Методы персональных продаж

Тема 11 Торговые посредники их классификация, каналы распределения

Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение;

^ Тема 12 Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.

Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля

^ Тема 13 Подходы к организационному построению службы маркетинга

Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.

^ Тема 14 Бюджет маркетинга

Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы

^ Тема 15 План маркетинга

Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана.

^ Тема 16 Маркетинговый контроль

Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.

^ Тема 17 Особенности международного маркетинга

Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки


^ ВОПРОСЫ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА

  1. Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины.

  2. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии.

  3. Состояние и перспективы развития маркетинга.

  4. Определения и основные понятия маркетинга.

  5. Функции маркетинга , их сущность .

  6. Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия.

  7. Маркетинговая среда предприятия.

  8. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.

  9. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга.

  10. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.

  11. Принципы маркетингового менеджмента.

  12. Управление на принципах маркетинга.

  13. Целепологание и корпоративные цели предприятия.

  14. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия

  15. Понятия и направления маркетинговых исследований.

  16. Процесс маркетинговых исследований.

  17. Методы , алгоритмы средства маркетинговых исследований.

  18. Маркетинговая информационная система предприятия.

  19. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение.

  20. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований.

  21. Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения

  22. Выбор целевого сегмента;

  23. Анализ деятельности конкурентов;

  24. Окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга.

  25. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

  26. Понятие и сущность товара в системе маркетинга;

  27. Классификация товаров;

  28. Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара;

  29. Организация процесса разработки нового товара;

  30. Оценка конкурентоспособности товаров;

  31. Инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара

  32. Позиционирование товара.

  33. Принципы формирования ассортимента,

  34. Сервис в системе товарной политики

  35. Понятие и сущность цены в маркетинге;

  36. Классификация и виды цен;

  37. Значение и последовательность процесса ценообразования;

  38. Внешние факторы ценообразования;

  39. Цели ценообразования; методы установления исходной цены;

  40. Выбор стратегии ценообразования;

  41. Дифференциация цен;

  42. Рыночное страхование цены.

  43. Методы расчета цен

  44. Сущность, цель и задачи рекламы;

  45. Виды рекламы;

  46. Основные средства распространения;

  47. Основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;

  48. Основные методы стимулирования сбыта;

  49. Организация системы «паблик рилетинз»;

  50. Формирование имиджа фирмы

  51. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж

  52. Сущность и виды каналов распределения;

  53. Методы сбыта товаров;

  54. Значение и виды торговых посредников;

  55. Оптимизация издержек на товародвижение;

  56. Особенности оптовой и розничной торговли.

  57. Роль службы маркетинга на предприятии.

  58. Подходы к организационному построению службы маркетинга.

  59. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу.

  60. Составные элементы бюджета.

  61. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности.

  62. Понятие плана маркетинга.

  63. Основные элементы и разделы плана маркетинга.

  64. Приемы составления и реализации маркетингового плана.

  65. Маркетинговый контроль- функция управления фирмой.

  66. Задачи и объекты маркетингового контроля.

  67. Стратегические и тактические цели контроля.

  68. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.

  69. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля.

  70. Сущность и среда международного маркетинга.

  71. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге.

  72. Стратегия и тактика проникновения на международный рынки




Скачать 471,32 Kb.
оставить комментарий
Дата20.04.2012
Размер471,32 Kb.
ТипРабочая программа, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх