скачать Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет» ![]() Основная образовательная программа Направление 031600 «Реклама и связи с общественностью» Профиль Разработала кафедра связей с общественностью и массовых коммуникаций Утверждено на заседании кафедры_________ Протокол №____от «___»_____20__г. Утверждено на научно-методическом совете специальности (совет факультета) Протокол №___от «___»_____20__г. Санкт-Петербург 2011 ^ основной образовательной программы направления подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» Введение Направление подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» утверждено Приказом Министерства образования и науки Российской Федерации. Федеральный Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» утвержден от 29 марта 2010 г. № 221. Наименование направления в дипломе бакалавра 031600 «Реклама и связи с общественностью». Квалификация: бакалавр. Нормативный срок освоения основной образовательной программы по направлению подготовки бакалавра 031600 «Реклама и связи с общественностью» при очной форме обучения – 4 года. Бакалавр по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» должен:
Бакалавр по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» должен быть подготовлен к управленческой деятельности на предприятиях всех организационно-правовых форм на должностях, относящихся к первичному и среднему штабному и линейному менеджменту, а также в государственных и муниципальных управленческих структурах. Основная образовательная программа (ООП) по направлению подготовки бакалавра 031600 «Реклама и связи с общественностью» разрабатывается на основании ФГОС ВПО и включает в себя учебный план, программы учебных дисциплин, программы учебных и производственных практик. Основная образовательная программа по направлению подготовки бакалавра 031600 «Реклама и связи с общественностью» предусматривает изучение следующих циклов дисциплин: цикл ГСЭ – общие гуманитарные, социальные и экономические дисциплины; цикл ЕН – общие математические и естественнонаучные дисциплины; профессиональный цикл – дисциплины базовой части (общепрофессиональная часть); дисциплины вариативной части; дисциплины профиля «Реклама и связи с общественностью» и дисциплины по выбору студента. Каждый цикл включает дисциплины базовой части, дисциплины вариативной части, дисциплины по выбору студента. Дисциплины и курсы по выбору студента в каждом цикле должны содержательно дополнять дисциплины, указанные в базовой и профильной частях. Кафедра связей с общественностью и массовых коммуникаций ведет подготовку бакалавров по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью». Дисциплины, читаемые кафедрой связей с общественностью и массовых коммуникаций, входят в состав циклов ПК и профиля «Реклама и связи с общественностью».
Обеспечение подготовки бакалавров по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью», способных проявлять гибкость и активность в изменяющихся условиях рынка труда для различных областей государственной деятельности и народного хозяйства, относящихся к компетенции управляющих на производстве в информационно-коммуникационной сфере соответствующего уровня управления и процессов управления. Происходящие преобразования в инновационном экономическом развитии страны в условиях функционирования современных глобальных информационных процессов и формирования информационного общества по-новому ставят вопрос о формах и методах деятельности и хозяйствования государственных, коммерческих и общественных институтов, оценке результативности их производственной и административной деятельности. В условиях возрастания демократических форм управления в государстве, развития конкуренции в бизнесе каждый орган государственного управления, каждое предприятие должны успешно развиваться. Для этого необходимо искать и находить наиболее эффективные методы их успешного функционирования с учетом информационно-коммуникационных факторов, вырабатывать и принимать, как правило, нестандартные решения, за последствия которых вся ответственность ложится на соответствующих специалистов и руководителей. Для успешной реализации требований рынка и рыночных отношений работникам, участвующим в этом процессе нужны, прежде всего, глубокие знания экономики предприятия, теории и практики рекламы, связей с общественностью и СМИ, умение правильно организовать производственную, коммерческую и творческую деятельность, грамотно анализировать процессы рекламной и PR-деятельности, объективно оценивать их возможные позитивные и негативные последствия, уметь прогнозировать тенденции их развития. Их деятельность должна быть направлена на обеспечение функционирования предприятий в области информационно-коммуникационной сферы всех организационно-правовых форм в целях рационального управления производством и социальным развитием с учетом специфики техники, организации производства, эффективного использования информационно-коммуникационных новаций, процессов и технологий и обеспечивать инновационный характер развития. ^ Содержание вариативной части основной образовательной программы подготовки бакалавров по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» обеспечивает подготовку выпускника, способного к высокопроизводительной деятельности в учреждениях и на предприятиях в области информационно-коммуникационной сферы их интересов в формате региональных и федеральных рынков, сформированной с учетом научной школы вуза и в соответствии с компетентностной моделью, установленной ФГОС ВПО по данному направлению и примерной основной образовательной программой по указанному направлении и профилю. ^ Предшествующий уровень образования абитуриента среднее (полное) общее образование. Абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании или среднем профессиональном образовании, или о начальном профессиональном образовании, если в нем есть запись о получении предъявителем среднего (полного) общего образования. ^ Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки бакалавра по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» при очной форме обучения – 4 года. Срок освоения основной образовательной программы подготовки бакалавра при очной форме обучения составляет 208 недель. Для лиц, имеющих среднее (полное) общее образование, сроки освоения основной образовательной программы подготовки по заочной форме обучения увеличиваются вузом до одного года относительно нормативного срока, установленного выше. ^ Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью подготовлен к продолжению образования:
^ 2.1. Характеристика профессиональной деятельности выпускников Области профессиональной деятельности:
Объекты профессиональной деятельности:
Виды и задачи профессиональной деятельности:
^ В состав дисциплин национально-регионального (вузовского) компонента ООП введены дисциплины: по циклу ГСЭ – «Политология», «Правоведение», «Введение в специальность»; по циклу ЕН – «Экология»; по циклу ОПД – «Реклама в коммуникационном процессе», «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний», «Правовой статус СМИ, рекламы и связей с общественностью», «Коммуникационный менеджмент». Введение названных курсов продиктовано необходимостью формирования у выпускников набора компетенций, определяющих степень подготовленности к выполнению конкретных функций в учреждениях и на предприятиях. ^ Состав дисциплин по выбору студента цикла ГСЭ принят в соответствии с рекомендациями Научно-методического совета Университета. Соответствующие дисциплины цикла ЕН обусловлены требованиями всесторонней подготовки бакалавров менеджмента (СМИ). Формирование дисциплин по выбору в цикле ОПД обусловлено углублением подготовки к таким направлениям деятельности, как продюсерская и редакторская. Дисциплины по выбору в цикле СД необходимы для усиления подготовки в области рекламы и связей с общественностью. ^ Целостность ОПП достигается составом, глубиной и направленностью преподаваемых дисциплин на формирование всех групп компетенций, которыми должен обладать бакалавр по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью. ^ Максимальный объем учебной нагрузки студента устанавливается 54 часа в неделю, включая все виды его аудиторной и внеаудиторной (самостоятельной) учебной работы. Объем аудиторных занятий студента при очной форме обучения не должен превышать в среднем за период теоретического обучения 27 часов в неделю. При этом в указанный объем не входят обязательные практические занятия по физической культуре и занятия по факультативным дисциплинам.
^ Организация учебного процесса строится на принципах его активизации. Используются также формы активных методов обучения, как проблемные лекции, на практических занятиях – разбор конкретных ситуаций, тренинг, имитационные упражнения. В рамках лабораторных работ используются деловые игры, занятия на машинных моделях. В целях активизации обучения также широко применяется тестирование. Самостоятельная работа составляет не менее 50% общего объема часов. Самостоятельная работа студентов регламентируется, прежде всего, рабочими программами дисциплин. Результаты самостоятельной работы реализуются при подготовке рефератов, докладов, подготовке к практическим, семинарским, лабораторным занятиям, контрольным опросам, при выполнении курсовых работ (проектов), индивидуальных заданий, а также в период экзаменационных сессий и при написании выпускной квалификационной работы. Практическая подготовка студентов осуществляется посредством учебных практик и производственно-профессиональной практики. ^ По всем дисциплинам и практикам, включенным в учебный план предусмотрена промежуточная аттестация (отлично, хорошо, удовлетворительно, неудовлетворительно или зачтено, незачтено). Итоговая государственная аттестация осуществляется в соответствии с требованиями ФГОС ВПО и положением об итоговой Государственной аттестации. Она включает:
Разработана программа итогового междисциплинарного экзамена. Экзамен проводится в устной форме. Выполнение выпускной работы регламентируется методическими указаниями, которые регулярно перерабатываются и обновляются.
Реализация основной образовательной программы подготовки бакалавра по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» обеспечивается профессорско-преподавательским составом, имеющим, как правило, ученую степень (звание), соответствующую профилю преподаваемой дисциплины и систематически занимающимся научной и научно-методической деятельностью: не менее 30% из общего числа преподавателей должны состоять в штате высшего учебного заведения. Преподаватели профильных дисциплин, как правило, имеют базовое образование, ученую степень и/или опыт деятельности в соответствующей профессиональной сфере. ^ Учебно-методическое обеспечение включает полный перечень учебников, учебных пособий и других материалов имеющихся в библиотеке вуза. Реализация основной образовательной программы подготовки бакалавров по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» обеспечивается доступом каждого студента к библиотечным фондам и базам данных, по содержанию соответствующих полному перечню дисциплин основной образовательной программы по нормативам 0,5 экземпляра на одного обучающегося. Библиотека вуза содержит современную обязательную и дополнительную учебную литературу, изданную за последние три года по отношению к году обучения. В число профессионально важных журналов, реферативных журналов и другой научной литературы в обязательном порядке должны входить:
Кафедры и другие структурные подразделения вуза должны быть обеспечены учебно-методическими материалами по всем видам занятий, предусмотренными в учебном плане и программах дисциплин, учебных и производственных практик, а также наглядными пособиями, мультимедийными, аудио-, видеоматериалами. ^ Высшее учебное заведение, реализующее основную образовательную программу подготовки бакалавров производственного менеджмента, должно располагать материально-технической базой, соответствующей действующим санитарно-техническим нормам и обеспечивающей проведение всех видов лабораторной, практической, дисциплинарной и междисциплинарной подготовки и научно-исследовательской работы студентов, предусмотренных примерным учебным планом. Заключение Полное освоение ООП направления подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» позволяет бакалавру кроме общих требований к образованности обладать следующими компетенциями: а) общекультурными (ОК)
б) профессиональными (ПК): организационно-управленческая деятельность
организационно-управленческая деятельность:
проектная деятельность:
коммуникационная деятельность:
рекламно-информационная деятельность:
рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность:
|