Рабочая программа дисциплины «основы маркетинга» Рекомендуется для направления подготовки icon

Рабочая программа дисциплины «основы маркетинга» Рекомендуется для направления подготовки


Смотрите также:
Рабочая программа дисциплины «маркетинг персонала» Рекомендуется для направления подготовки...
Рабочая программа дисциплины «основы финансов» Рекомендуется для направления подготовки...
Программа дисциплины основы маркетинга для направления/ специальности 032401...
Рабочая программа дисциплины «основы теории управления» Рекомендуется для направления подготовки...
Рабочая программа дисциплины «Основы теории коммуникации» Рекомендуется для направления...
Рабочая программа дисциплины «основы языкознания» Рекомендуется для направления подготовки...
Программа наименование дисциплины «Основы ветеринарии» Рекомендуется для направления подготовки...
Рабочая программа дисциплины «физические основы электроники» Рекомендуется для направления...
Рабочая программа «основы корпоративного управления» Рекомендуется для направления подготовки...
Рабочая программа рабочая программа дисциплины «предупреждение преступлений» Рекомендуется для...
Рабочая программа дисциплины «метрология и обеспечение единства измерений» Рекомендуется для...
Рабочая программа по дисциплине Теоретические основы электротехники Рекомендуется для...



Загрузка...
скачать


ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ


«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»


Рекомендуется для направления подготовки

031600 - Реклама и связи с общественностью


Квалификация выпускника - бакалавр


Санкт-Петербург


2011


1. Цель и задачи изучения дисциплины

Цель – развить профессиональную компетенцию специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в области маркетинга для повышения эффективности коммуникационной деятельности предприятия.

Задачи

- сформировать представление о маркетинге как философии и инструментарии рыночной деятельности предприятия;

- дать понятие о видах маркетинговой деятельности и связи маркетинга с другими функциями предприятия;

- сформировать словарь профессиональной лексики маркетолога;

- развить навыки проведения анализа маркетинговой среды и конкурентных преимуществ предприятия;

- развить навыки планирования и реализации маркетинговых политик.

^ 2. Место дисциплины в структуре ООП

Дисциплина «Основы маркетинга» относится к базовой части профессионального цикла.

Требования к входным знаниям, умениям, компетенциям студента формируются на основе освоения дисциплин: «Экономика»; «Статистика»; «Компьютерные технологии и информатика»; «Математика»; «Основы менеджмента».

Дисциплина «Маркетинг» является предшествующей для дисциплин «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Основы интегрированных коммуникаций».

^ 3. Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);

обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);

^ В результате изучения дисциплины студент должен

знать: общую теорию маркетинговой деятельности; цели, принципы, функции, сферы применения, объекты, средства и методы маркетинга; маркетинговую среду и ее анализ; методы маркетинговые исследования; организацию деятельности маркетинговых служб; основы маркетинговых коммуникаций; особенности планирования, контроля и оценки эффективности маркетинговой деятельности; специфику маркетинговой деятельности в сфере продвижения товаров и услуг;

уметь: применять средства и методы маркетинга, анализировать маркетинговую среду организации; ставить и решать задачи операционного маркетинга; разрабатывать план маркетингового исследования; анализировать факторы, влияющие на поведение потребителей; определять экономическую эффективность маркетинговых решений; разрабатывать маркетинговые стратегии и комплексное решение проблем потребителей;

владеть: аналитическими методами для оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятиях; методами и средствами выявления и формирования спроса потребителей; умением проводить маркетинговые исследования; методами разработки и реализации маркетинговых планов и программ.

^ 4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единиц.

Вид учебной работы

Всего часов

Семестр

6

^ Аудиторные занятия (всего)

72

72

В том числе:







Лекции

26

26

Практические занятия (ПЗ)

34

34

Семинары (С)

12

12

^ Самостоятельная работа (всего)

72

72

В том числе:







Расчетно-графическая работа

12

12

Реферат

12

12

Контрольная работа

12

12

Вид промежуточной аттестации (экзамен)

36

36

Общая трудоемкость час

зач. ед.

144

144

4

4

^ 5. Содержание дисциплины

5.1. Содержание разделов дисциплины

№ п/п

Наименование раздела

Содержание раздела

1

Современные концепции маркетинга, система маркетинга на предприятии

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Маркетинг и общество. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Маркетинговая среда и ее структура Маркетинговые исследования. Анализ рынка и поведения потребителей. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке. Стратегии маркетинга.

2

Политики маркетинга в системе маркетинга взаимодействия

Цепочка создания потребительской ценности. Сущность товара. Концепция жизненного цикла товара. Товарный микс и ассортиментная политика. Ценовая политика. Современные подходы к формированию ценовой политики. Основные понятия сбытовой политики. Управление сбытом. Коммуникативная политика. Стимулирование сбыта. Инструменты маркетинговых коммуникаций.

3

Управление маркетингом на предприятии

Организация, планирование маркетинга на предприятии. Экономика маркетинга и оценка эффективности маркетинговой деятельности. Виды контроля маркетинга и маркетинг-контроллинг.

^ 5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами

№ п/п

Наименование обеспе-чиваемых (последующих) дисциплин

№ разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин

1

2

3

1.

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

+







2.

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ




+




3.

Основы интегрированных коммуникаций







+


^ 5.3. Разделы дисциплин и виды занятий

№ п/п

Наименование раздела дисциплины

Лекц.

Практ.

зан.

Семин

СРС

Всего

час.

1

Современные концепции маркетинга, система маркетинга на предприятии

6

8

4

12

30

2

Политики маркетинга в системе маркетинга взаимодействия

12

14

4

12

42

3

Управление маркетингом на предприятии

8

12

4

12

36

ИТОГО

26

34

12

36

108

^ 6. Лабораторный практикум не предусмотрен.

7. Практические занятия и семинары

№ п/п

Тематика практических занятий и семинаров

Трудоемкость

(час.)

^ Раздел 1. Современные концепции маркетинга, система маркетинга на предприятии

12

1.1

Основы теории маркетинга

2

1.2

Понятие и структура маркетинговой информационной системы. Процесс маркетингового исследования. Алгоритм анализа маркетинговой среды предприятия

6

1.3

Классификация маркетинговых стратегий. Стратегии позиционирования. Кейс. Разработка маркетинговой стратегии ЗАО «Sela»

4

Раздел 2. Политики маркетинга в системе маркетинга взаимодействия

18

2.1

Маркетинговые стратегии по стадиям жизненного цикла товара. Модели ассортиментного анализа. Управление товарной линией

6

2.2

Ценовые стратегии

2

2.3

Формирование стратегии товародвижения. Анализ прибыльности канала распределения

4

2.4

Классификация и особенности различных видов маркетинговых коммуникаций. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

6

^ Раздел 3. Управление маркетингом на предприятии

16

3.1

Процесс планирования маркетинга. Понятие бюджета маркетинга, подходы к его разработке. Организация маркетинга на предприятии

8

3.2

Классификация маркетинговых затрат. Оценка эффективности маркетинговых затрат. Разработка маркетинговых проектов. Стратегический и текущий контроль маркетинговой деятельности

8

ИТОГО

48

^ 8. Примерная тематика курсовых работ не предусмотрено.

9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

а) основная литература
^

1. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев - СПб.: Астерион, 2011.


2. Юлдашева О.У. Маркетинг, ч.1,2: учебное пособие / О.У. Юлдашева, И.А. Аренков, В.Н. Наумов. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.

б) дополнительная литература

1. Бест, Р. Маркетинг потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2008.

2. Блэкуэлл, Р.Д. Поведение потребителей / Р.Д., Блэкуэлл, П.У. Миниард, Дж.Ф. Энджел; пер. с англ.– СПб.: Питер Ком, 2008.

3. Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько.– М.: ИНФРА-М, 2010.

4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб. : Питер, 2010.

5. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с англ.; под ред. В. Б. Колчанова.– СПб.: Питер, 2010.

6. Наумов, В.Н. Управление взаимодействием в системе сбыта. Теория, методология, стратегии: монография / В.Н. Наумов. – СПб.: Изд-во «Политехника-сервис», 2011.

7. Наумов, В.Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие / Под ред. засл. деят. науки РФ, д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник - М.: Изд-во «Омега – Л», 2009.

в) программное обеспечение пакет программ Microsoft Office

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы www.rbc.ru; www.marketingmix.ru; www.4p.ru; www.cfin.ru; www.marketing.spb.ru; www.sotovik.ru; www.gortis.spb.ru; www.sostav.ru; www.marketingandresearch.ru; www.dis.ru; www.fom.ru; www.monitoring.ru; www.salespromotion.ru.

^ 10. Материально-техническое обеспечение дисциплины

- мультимедийное оборудование, компьютерный класс с установленным лицензионным программным обеспечением.

^ 11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины

Лекционные занятия по модулю рекомендуется проводить с помощью презентаций в формате Power Point с применением мультимедийного оборудования. Для практических занятий применяются кейсы для иллюстрации применения различных методов на практике. Форма приема экзамена – тестирование/собеседование.

№ п/п

Оценка самостоятельной работы студента в течение семестра

6 семестр, количество баллов набранных за семестр

минимум

максимум

1.

Расчетно-графическая работа

15

20

2.

Контрольная работа 1(тест)

20

40

3.

Контрольная работа 2(тест)

20

40




Итого

55

100

Итоговое количество баллов для определения оценки за экзамен складывается на основе средней взвешенной оценки количества баллов (Rитог), набранных студентом в течение семестра (Rсеместр) и количеством баллов, набранных студентом на экзамене (Rэкзамен), т.е. Rитог=0,8* Rсеместр +0,2*Rэкзамен.

Итоговая оценка в баллах трансформируется в экзаменационную оценку по следующей шкале:

Сумма балов, полученных студентом за все промежуточные аттестации и экзамен

Экзаменационная оценка

86 – 100

отлично

71 - 85

хорошо

55 - 70

удовлетворительно

0 – 54

неудовлетворительно

Студент считается сдавшим экзамен при условии набора баллов зачетного минимума (55 и более)

Разработчики:

Кафедра маркетинга СПбГУЭФ, доцент Я.Ю. Салихова

Эксперты:

ГОУ ВПО СПбТЭИ ,зав. кафедрой организации торговли,

предпринимательской деятельности и маркетинга, д.э.н., проф. В.Ф. Егоров





Скачать 134,54 Kb.
оставить комментарий
Дата10.03.2012
Размер134,54 Kb.
ТипРабочая программа, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

хорошо
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх