Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело), Рязань icon

Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело), Рязань


12 чел. помогло.
Смотрите также:
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 - коммерция (торговое дело) Рязань...
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело) Рязань...
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело) Рязань...
Биржевое дело учебно-методический комплекс Специальности: 080301 Коммерция (торговое дело)...
Учебно-методический комплекс по специальности 080301. 65 Коммерция (торговое дело) Рязань...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Согласовано:...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2008...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2009...
Учебно-методический комплекс для специальности 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2007...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2009 Авторы...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 «Коммерция (торговое дело)» Согласовано...
Учебно-методический комплекс Специальность: 080301 Коммерция (торговое дело) Москва 2009...



Загрузка...
страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   24
вернуться в начало
скачать
^

2.2. Содержание дисциплины


Введение в дисциплину

Маркетинг как научная дисциплина и практическая деятельность. Маркетинг как сфера знаний. Маркетинг как область знаний, изучающая как потребителей, так и общество в целом. Предпосылки возникновения маркетинга. Факторы и условия его распространения в экономике разных стран. Связь дисциплины «Маркетинг» с другими дисциплинами учеб­ного курса. Цель, задачи и предмет изучения дисциплины. Содержание и порядок изучения дисциплины.


^ РАЗДЕЛ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Глава 1. Современная концепция маркетинга

Тема 1.1. Сущность и содержание маркетинга


Различные взгляды на определение маркетинга. Социально-экономическая сущность маркетинга. Маркетинг как комплексная система, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей потребителей и получение прибыли. Маркетинг как экономический процесс, как хозяйственная функция и как философия современного бизнеса. Исторический аспект и современные направления и тенденции в развитии маркетинга в России. Цели, принципы и исходные категории маркетинга.

Основные функции маркетинга, их содержание. Необходимость комплексного подхода в реализации функций маркетинга. Система (комплекс) маркетинга: сущность, структура и краткая характеристика ее элементов. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса; размеров охваченного рынка; ориентации маркетинговых усилий; сферы социально-экономической активности субъектов рыночных отношений. Возможность использования маркетинга в практической деятельности учреждений уголовно-исполнительной системы.

Литература: 1; 2; 20; 21; 29


^ Тема 1.2. Эволюция концепций маркетинга


Понятие концепции маркетинга. Основные концепции маркетинга в историческом аспекте, их эволюция. Характеристика основных концепций марке­тинга: предпосылки возникновения и основное содержание. Различия в деятельности предприятий и организаций со сбытовой и маркетинговой ориентацией. Характерные черты современного маркетинга как рыночной концепции управления предприятием. Новые направления расширения и углубления использования маркетинговой концепции. Концепции: экологического, глобального, стратегического маркетинга и маркетинга отношений (взаимодействия). Проблемы и возможности применения концепции маркетинга на предприятиях УИС.

Литература: 13; 20; 21; 27; 29; 32


Глава 2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

Тема 2.1. Процесс маркетингового исследования

Понятие маркетингового исследования.

Роль маркетингового исследования в информационно-аналитическом обеспечении управленческих и регулирующих функций маркетинга. Содержание и задачи маркетинговых исследований. Принципы маркетинговых исследований. Формы организации маркетинговых исс­ледований. Направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков, изучение товарной структуры рынка, исследование конкурентов, изучение потребителей, выявление маркетинговых воз­можностей фирмы. Этапы маркетингового исследования.

Литература: 13; 21; 27; 28; 32; 38


^ Тема 2.2. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

Понятие маркетинговой информации, ее значение и основные составляющие. Классификация и виды маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система, ее характеристика. Источники маркетинговой информации. Вторичная и первичная информация: достоинства и недостатки. Внешняя и внутренняя информация. Источники маркетинговой информации в Интернете. Web-сайты фирмы как источник получения маркетинговой информации.

Проблемы обеспечения надежности информации.

Литература: 20; 21; 27; 29; 32


^ Тема 2.3. Методы сбора первичной информации

Организация сбора первичной информации. Основные методы сбора первич­ной информации. Опрос: признаки классификации и классификационные группи­ровки. Основные формы опроса: анкетирование и интервьюирование. Основные требования, предъявляемые к составлению анкет. Виды вопросов, формулируемых при составлении анкет. Панельные исследования. Периодичность и полнота проведения опросов. Наблюдение, эксперимент: достоинства и недостатки. Систематизация и анализ собранной информации. Представление полученных результатов исследования.

Литература: 13; 17; 27; 29; 32; 


Глава 3. Маркетинговые исследования рынка

Тема 3.1. Исследование внешней среды фирмы

Роль и значение маркетинговой среды при оценке товарных рынков и действующих на этих рынках фирм. Понятие среды, показатели и условия, благоприятствующие успешной рыночной деятельности. Макросреда фирмы: стабильность политической системы рынка, жизненный уровень, покупательская способность общества, правовая законодательная система, защита окружающей среды, стандарты в области производства и потребления продукции, уровень научно-технического прогресса, институционные факторы, географические, климатические и исторические условия, культурные традиции. Микросреда деятельности фирмы: потребители, поставщики, конкуренты, контактные аудитории.

Литература: 13; 32; 38


^ Тема 3.2. Исследование рынка

Цель комплексного исследования рынка, его содержание и результаты.

Понятие рыночной конъюнктуры, ее виды и содержание. Конъюнктурообразующие факторы, их классификация и характеристика. Показатели рыночной конъюнктуры. Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка. Определение емкости рынка и рыночной доли. Прогнозирование конъюнктуры рынка. Итоги конъюнктурного исследования и их документальное представление.

Литература: 20; 27; 29; 38


^ Тема 3.3. Исследование потребителей

Потребительский рынок и покупательское поведение. Характеристики потребителей. Факторы, оказывающие влияние на процесс покупки в потребительской среде. Мотивы покупательского поведения. Пирамида человеческих потребностей по А. Маслоу, ее применение в маркетинге. Процесс принятия решения о покупке. Предприятия, организации, учреждения в качестве потребителей: мотивы, распределение функций в процессе покупки. Процесс покупки в промышленной среде. Права потребителей и их учет в маркетинге.

Литература: 4; 13; 20; 21; 29; 32; 


^ Тема 3.4. Исследование внутренней среды фирмы

Необходимость и цели исследования возможностей фирмы на рынке.

Оценка сильных и слабых сторон фирмы: ситуационный анализ, SWOT-анализ. Оценка конкурентной позиции фирмы. Анализ финансово-экономического положения фирмы. Анализ стратегии фирмы на рынке.

Литература: 27; 29; 32; 38


^ Тема 3.5. Сегментация и выбор целевого рынка

Понятие сегмента и сегментации рынка, ее значение для повышения конкурентоспособности фирмы. Цели и объекты сегментации. Признаки сегментации. Критерии выбора целевых сегментов рынка. Рыночные «окно» и «ниша», их отличие от «сегмента» рынка. Стратегии охвата рынка. Факторы, учитываемые при выборе стратегии. Позиционирование товара на рынке, его сущность и цель. Основные требования к позиционированию на рынке. Методы позиционирования товаров на рынке.

Литература: 13; 20; 21; 38


Глава 4. Международный и некоммерческий маркетинг

Тема 4.1. Особенности и окружающая среда
международного маркетинга


Понятие «международный маркетинг». Цели международного маркетинга: качественные и количественные. Особенности международного маркетинга. Концепции организации международной маркетинговой деятельности. Международная окружающая среда. Подвиды маркетинга: внутренний, экспортный, международный, глобальный. Принципы и методы международного маркетинга.

Литература: 20; 21; 29; 33


^ Тема 4.2. Методы выхода фирм на международный рынок

Основные решения, принимаемые в сфере международного марке­тинга: решение о целесообразности выхода на внешний рынок, реше­ние о том на какие рынки выйти, решение о методах выхода на ры­нок, решение о структуре службы маркетинга. Стратегии фирмы на международном рынке: атакующая, оборонительная, стратегия отступления. Условия выхода фирм на международный рынок. Методы выхода фирм на внешние рынки. Каналы товародвижения в международной торговле. Формы организации международной деятельности фирм.

Литература: 13; 20; 21; 29; 33


^ Тема 4.3. Некоммерческий маркетинг

Организации, занимающиеся некоммерческим маркетингом. Процессы обмена в некоммерческом маркетинге. Маркетинг отдельных лиц, маркетинг знаменитостей, маркетинг мест отдыха, маркетинг идей. Полимаркетинг. Маркетинг в деятельности учреждений уголовно-исполнительной системы.

Литература: 20; 21; 27


^ РАЗДЕЛ II. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ

Глава 5. Товарная политика в системе
маркетинговых решений фирмы


Тема 5.1. Товар в системе маркетинга

Понятия «продукт», «товар» и «услуга» в систе­ме маркетинга. Коммерческие характеристики товара. Факторы привлекательности окружения продукта. Классификация товаров: по общему назначению, по характеру потребления, поведению потребителя, степени использования и др. Нематериальный продукт, его виды. Значение товара для коммерческого успеха фирмы.

Литература: 13; 20; 21; 27; 32; 40


^ Тема 5.2. Концепция жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) как фактор и результат маркетинговых действий. Стадии (этапы) ЖЦТ, их продолжительность и интенсивность. Соотношение спроса и предложения, затрат и прибыли на каждой стадии. Маркетинговые мероприятия на стадиях ЖЦТ.

Литература: 13; 20; 21; 2.7; 32; 40


Тема 5.3. Разработка новых товаров

Инновационная политика в системе маркетинга. Условия, катализирующие инновационные процессы. Понятие нового товара. Виды новых товаров. Уровни разработки товара: по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением. Этапы разработки нового товара. Причины коммерческой неудачи новых товаров.

Литература: 7; 13; 20; 27; 32 


^ Тема 5.4. Формирование товарного ассортимента

Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента. Ассортиментная позиция, ассортиментная группа (продуктовая линия) и ее признаки. Ширина, глубина и гармоничность ассортимента. Процесс развития продукта и принятия решений во взаимосвязи с жизненным циклом товара. Товарные стратегии: вариация, дифференциация, диверсификация.

Литература: 5; 6; 7; 13; 20; 21; 27; 29; 40


^ Тема 5.5. Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность и качество товара, их место в стратегии маркетинга. Параметры (показатели) конкурентоспособности товара. Методы оценки конкурентоспособности товара. Основные направления обеспечения качества и конкурентоспособности товара. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара. Содержание и назначение международных стандартов ИСО серии 9000 для обеспечения качества товаров.

Литература: 5; 6; 7; 13; 20; 23; 27; 29


^ Тема 5.6. Формирование рыночной атрибутики товара

Индивидуальное оформление товара как важнейшая задача то­варной политики фирмы. Товарная марка, ее роль в маркетинге. Виды марок и марочных названий. Марка как интеллектуальный продукт. Фирменный стиль и его основные элементы. Товарный знак и его сущность. Правовая охрана товарных знаков. Основные функции, порядок регистрации товарного знака. Брэндинг. Упаковка и маркировка товара. Функции и требования к упаковке. Эксплуатационно-сопроводительная документация: руководство по эксплуатации, паспорта, этикетки и памятки по уходу.

Литература: 4; 5; 6; 7; 13; 20; 21; 30


Глава 6. Ценовая политика

Тема 6.1. Формирование ценовой политики

Сущность ценовой политики и ее роль в комплексе маркетинга фирмы.

Понятие и функции цены. Классификация цен. Структура цены.

Факторы, влияющие на уровень цен. Нижний и верхний пределы уровня цен. Механизм государственного вмешательства в процесс ценообразования. Процесс ценообразования, его основные этапы. Методы ценообразования и условия их применения.

Литература: 3; 13; 21; 27; 30; 32

^ Тема 6.2. Стратегии ценообразования

Понятие стратегии ценообразования. Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий, их характеристика. Рыночная корректировка цен.

Литература: 3; 13; 21; 27; 30; 32


Глава 7. Политика распределения

Тема 7.1. Формирование каналов распределения

Природа каналов распределения и их функции. Структура и уровни каналов распределения. Сравнительная характеристика кана­лов распределения. Факторы, учитываемые при выборе каналов расп­ределения.

Вертикальные, горизонтальные и многоканальные системы сбыта.

Литература: 12; 13; 21; 29; 30; 32


^ Тема 7.2. Организация продаж товаров

Содержание и основные понятия сбытовой деятельности. Спосо­бы реализации товаров: оптовая и розничная торговля. Социаль­но-экономическая сущность оптовой торговли. Независимые и зави­симые оптовые посредники, их характеристика и роль в распределе­нии товаров. Продажа без посредников: предоставление каталогов; заказов по почте; формирование базы данных покупателей. Розничная торговля и ее роль в распределении товаров. Функ­ции розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий.

Литература: 13; 20; 29; 32; 38; 40


Глава 8. Маркетинговые коммуникации

Тема 8.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Комплекс маркетинговых коммуникаций, его структурные элементы. Цели и значение коммуникационной политики в маркетинге. Личная и безличная (массовая) коммуникации, их достоинства и недостатки. Понятие рекламы и рекламной деятельности. Цели и функции рекламы. Требования к рекламе. Основные подходы к разработке рекламного обращения: структура, форма и стиль рекламного обращения. Средства рекламы. Рекламная кампания, основные этапы ее проведения. Методы оценки эффективности рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности в России.

Литература: 8; 9; 13; 21; 32; 35


^ Тема 8.2. Персональные продажи и стимулирование сбыта

Персональные продажи и стимулирование сбыта как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи прямого маркетинга. Особенности применения прямого маркетинга российскими фирмами. Основные средства прямого маркетинга. Условия применения мероприятий стимулирования сбыта. Нап­равления и методы стимулирования сбыта. Разработка программы стимулирования сбыта. Оценка результатов программы стимулирова­ния сбыта. Специфика формирования спроса и стимулирование сбыта на предприятиях УИС.

Литература: 13; 21; 32; 40


Глава 9. Планирование и организация маркетинговой
деятельности фирмы


Тема 9.1. Планирование маркетинга

Роль и значение планирования маркетинга. Принципы и задачи планирования. Виды планов маркетинга. Особенности стратегического маркетингового планирования. Со­держание стратегической маркетинговой программы: цели фирмы, стратегия развития хозяйственного портфеля фирмы, стратегия рос­та фирмы. Последовательность и технология разработки программы маркетинга.

Литература: 13; 20; 21; 30


^ Тема 9.2. Организация и контроль маркетинговой деятельности фирмы

Измене­ние роли маркетинга в деятельности фирмы. Виды организационных структур служб маркетинга: функциональная, товарная, рыночная, товарно- рыночная и др. Принципы организационного построения служб маркетинга. Функциональные обязанности менеджеров и специалистов маркетинга. Система маркетингового контроля. Виды и объекты контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы.

Литература: 13; 20; 21; 30; 32


^

2.3. Примерная тематика рефератов, курсовых работ


1. Роль маркетинга в решении проблемы конкурентоспособности российских товаропроизводителей.

2. Концепция социального маркетинга.

3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

4. Маркетинг туристических услуг.

5. Маркетинг банковских услуг.

6. Маркетинг транспортных услуг.

7. Паблик рилейшнз в маркетинге.

8. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности фирм.

9. Воздействие государственного регулирования на маркетинг фирмы.

10. Права потребителей и их учет в маркетинге.

11. Товарный знак и его роль в маркетинге.

12. Оценка и обеспечение конкурентоспособности товаров.

13. Управление рекламной деятельностью фирмы (предприятия УИС).

14. Организация и планирование рекламной кампании.

15. Формирование сбытовой политики промышленного предприятия.

16. Организация маркетинговой деятельности на рынке потребительских товаров.

17. Директ-маркетинг и сферы его применения в российской практике.

18. Формирование товарной политики фирмы (предприятия УИС).

19. Формирование ассортиментной политики торгового (промышленного) предприятия.

20. Разработка ценовой политики предприятия.

21. Формирование ценовой стратегии и тактики фирмы на различных стадиях жизненного цикла товара.

22. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара.

23. Некоммерческий маркетинг.

24. Стратегическое планирование в системе маркетинга.

25. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности фирмы (предприятия УИС).

26. Управление маркетинговой деятельностью промышленного (торгового) предприятия.

27. Инновационная политика фирмы (в области товаров).

28. Маркетинговые исследования в деятельности фирмы.

29. Потребительский рынок и мотивы поведения покупателей.

30. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций.

31. Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.

32. Обоснование выбора каналов распределения.

33. Современные компьютерные технологии и Интернет в маркетинге.

34. Управление качеством товаров и маркетинг.

35. Комплексное исследование рынка, как исходная функция системы маркетинга (на примере конкретного рынка).

36. Исторические аспекты развития маркетинга в России и за рубежом.

37. Мерчандайзинг в системе торгового маркетинга.

38. Интернет как новый элемент системы маркетинговых коммуникаций.

39. Маркетинговые аспекты формирования товарной политики предприятия.

40. Маркетинговые методы воздействия на покупателей.

41. Применение маркетинга в малом бизнесе.

42. Разработка и продвижение национальных брэндов.

43. Обеспечение конкурентоспособности промышленного (торгового) предприятия.

44. Реклама в системе маркетинга.

45. Электронная коммерция и бизнес – интернет.

46. Позиционирование товара на рынке.

47. Стратегии ценообразования и условия их применения.

48. Разработка рыночной атрибутики товара.

49. Организация маркетинга на предприятии.

50. Планирование маркетинговой деятельности фирмы.

51. Маркетинговая концепция организации закупочной деятельности предприятия.

52. Формирование маркетинговых каналов распределения продукции.

53. Ценообразование в системе маркетинга.

54. Методы оценки эффективности рекламной деятельности фирмы.

55. Маркетинговые исследования потребителей.

56. Управление товаром в маркетинге.

57.Современные технологии по созданию долгосрочного предпочтения к товару.

58. Анализ и прогнозирование конъюнктуры товарного рынка (на примере конкретного товара).

59. Маркетинг на рынке средств производства.

60. Торговые выставки и ярмарки в маркетинге.

61. Разработка маркетинговой стратегии продвижения товара (на примере конкретного вида товара).

62. Правовое регулирование маркетинговой деятельности.
^

2.4.1. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (зачету)





  1. Основные понятия маркетинга, его роль в коммерческой деятельности.

  2. Маркетинг как система деятельности на рынке

  3. Основные принципы маркетинга

  4. Инструментарий маркетинга и его виды.

  5. Этапы эволюции маркетинга.

  6. Сущность современной концепции маркетинга

  7. Основные направления исследований в маркетинге

  8. Методические основы исследования маркетинга

  9. Правила и процедуры маркетинговых исследований

  10. Маркетинговая информация и ее свойства

  11. Концепция маркетинговой информационной системы

  12. Система внешней маркетинговой информации

  13. Система внутренней маркетинговой информации

  14. Кабинетные методы сбора информации

  15. Полевые методы сбора информации. Опрос.

  16. Полевые методы сбора информации. Наблюдение

  17. Полевые методы сбора информации. Эксперимент

  18. Формы опроса. Их преимущества и недостатки.

  19. Маркетинговая среда предприятия

  20. Факторы микросреды предприятия

  21. Факторы макросреды предприятия

  22. Проблематика рыночного исследования

  23. Оценка конъюнктуры рынка

  24. Определение емкости рынка

  25. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения

  26. Моделирование поведения потребителей

  27. Права потребителей

  28. Необходимость оценки возможностей фирмы на рынке

  29. Анализ финансово-экономического положения

  30. Ревизия товарного ассортимента

  31. Диагностика и учет производственных мощностей, материально-технической базы и научно-технического потенциала фирмы

  32. Анализ стратегии фирмы на рынке и качества ее маркетинговой и коммерческой работы

  33. Анализ организационной и плановой системы фирмы и ее информационной инфраструктуры

  34. Критерии сегментации рынка

  35. Методы рыночной сегментации

  36. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара

  37. Маркетинг в деятельности международных фирм

  38. Организация маркетинговой деятельности в производственно-хозяйственном звене международной фирмы

  39. Разработка программы маркетинга по продукту.

  40. Важнейшие показатели программы маркетинга по продукту

  41. Решение о выходе на внешний рынок

  42. Способы выхода на зарубежный рынок

  43. Разработка и обоснование стратегии маркетинговой деятельности

  44. Организации, занимающиеся некоммерческим маркетингом

  45. Процессы обмена в некоммерческом маркетинге

  46. Политмаркетинг. Эго-маркетинг

  47. Возможность использования маркетинга в практической деятельности учреждений УИС

  48. Проблемы и возможности применения концепции маркетинга в производственно-сбытовой деятельности учреждений УИС

  49. Маркетинг в деятельности учреждений УИС
^

2.4.2. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену)


  1. Модели представления коммерческих характеристик товара.

  2. Этапы жизненного цикла товара, их характеристика

  3. Виды жизненного цикла товаров

  4. Подходы к определению новизны товара

  5. Методы создания новых товаров

  6. Создание модифицированного товара

  7. Понятие товарного ассортимента и товарной номенклатуры

  8. Управление ассортиментом товаров.

  9. Особенности управления ассортиментам в учреждениях УИС

  10. Методы анализа ассортимента

  11. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.

  12. Роль конкурентоспособности товаров выпускаемых ГУП ФСИН России в условиях мирового финансового кризиса.

  13. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности

  14. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.

  15. Основные показатели конкурентоспособности товара

  16. Создание конкурентной системы наблюдения

  17. Исторические и правовые аспекты понятия «торговая марка»

  18. Товарный знак и его сущность.

  19. Структура маркировки. Упаковка

  20. Теоретические основы рыночного ценообразования

  21. Функции цены в переходный период

  22. Классификация цен

  23. Факторы, влияющие на уровень цен

  24. Порядок ценообразования

  25. Возможные стратегии ценообразования

  26. Управление ценами

  27. Прямой маркетинг

  28. Управление каналами распределения

  29. Понятие и сущность оптовой торговли

  30. Организационные формы оптовой торговли

  31. Розничная торговля: понятие и сущность

  32. Прямая форма оптовой реализации товаров

  33. Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров

  34. Личные продажи

  35. Формирование спроса и стимулирование сбыта

  36. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий

  37. Реклама в маркетинговом комплексе

  38. Цели и основные элементы маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности и в деятельности учреждений УИС

  39. Рекламные коммуникации: виды и модели

  40. Каналы распространения рекламы

  41. Управление рекламной кампанией

  42. Средства рекламы

  43. Анализ финансовой эффективности рекламы

  44. Ранжирование стратегических задач

  45. Ценообразование и структура рынка

  46. Принципы планирования в маркетинге

  47. Основные задачи планирования в маркетинге, их особенности для ГУП ФСИН России

  48. Объекты контроля в маркетинге

  49. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности

  50. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля

  51. Обратные связи в системе контроля маркетинга



^

2.5. Примерные тематические планы изучения учебной дисциплины


Тематический план
для курсантов очной формы обучения, 4 семестр


№ п/п

Наименование темы

Всего часов по учебному плану

Очная форма обучения

Из них аудиторных

В том числе

Самостоятельная подготовка

Лекции

Иные

сем.

прак.

лаб.

инд.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10




Введение в дисциплину

0,5

0,5

0,5

 

 

 

 

 




Раздел 1. Основы маркетинга

 

 

 

 

 

 

 

 

1.

^ Глава 1. Современная концепция маркетинга

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1.

Сущность и содержание маркетинга

4,5

3,5

1,5

2

 

 

 

1

1.2.

Эволюция концепций маркетинга

5

4

2

2

 

 

 

1

2.

^ Глава 2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1.

Процесс маркетингового исследования

5

4

2

2

 

 

 

1

2.2.

Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

7

6

2

2

2

 

 

1

2.3.

Методы сбора первичной информации

12

10

2

2

6

 

 

2

3.

^ Глава 3. Маркетинговые исследования рынка

 

 

 

 

 

 

 

 

3.1.

Исследование внешней среды фирмы

7

6

2

2

2

 

 

1

3.2.

Исследование рынка

11

10

4

2

4

 

 

1

3.3.

Исследование потребителей

9

8

4

2

2

 

 

1

3.4.

Исследование внутренней среды фирмы

8

6

2

2

2

 

 

2

3.5.

Сегментация и выбор целевого рынка

12

10

4

2

4

 

 

2

4.

^ Глава 4. Международный и некоммерческий маркетинг

 

 

 

 

 

 

 

 

4.1.

Особенности и окружающая среда международного маркетинга

5

4

2

2

 

 

 

1

4.2.

Методы выхода фирм на международный рынок

5

4

2

2

 

 

 

1

4.3.

Некоммерческий маркетинг

5

4

2

2

 

 

 

1

Итого 

96

80

32

26

22





16

Контроль знаний

080301.65-экзамен; 080502.65-зачет

^ Тематический план
для курсантов очной формы обучения, 5 семестр


№ п/п

Наименование темы

Всего часов по учебному плану

Очная форма обучения

Из них аудиторных

В том числе

Самостоятельная подготовка

Лекции

Иные

сем.

прак.

лаб.

инд.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10




Раздел II. Маркетинг в системе управления фирмой

 

 

 

 

 

 

 

 

5.

^ Глава 5. Товарная политика в системе маркетинговых решений фирмы

 

 

 

 

 

 

 

 

5.1.

Товар в системе маркетинга

8

6

2

2

2

 



2

5.2.

Концепция жизненого цикла товара

6

2

 

2

 

 



4

5.3.

Разработка новых товаров

5

4

2

2

 

 



1

5.4.

Формирование товарного ассортимента

5

4

2

2

 

 



1

5.5.

Конкурентоспособность товара

12

10

4

2

4

 



2

5.6.

Формирование рыночной атрибутики товара

5

4

2

2

 

 



1

6.

^ Глава 6. Ценовая политика

 

 

 

 

 

 

 

 

6.1.

Формирование ценовой политики

12

10

4

2

4

 



2

6.2.

Стратегии ценообразования

5

4

2

2

 

 



1

7.

^ Глава 7. Политика распределения

 

 

 

 

 

 

 

 

7.1.

Формирование каналов распределения

5

4

2

2

 

 



1

7.2.

Организация продаж товаров

5

4

2

2

 

 



1

8.

^ Глава 8. Маркетинговые коммуникации

 

 

 

 

 

 

 

 

8.1.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

10

8

4

2

2

 

 

2

8.2.

Персональные продажи и стимулирование сбыта

6

4

2

2

 

 

 

2

9.

^ Глава 9. Планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы

 

 

 

 

 

 

 

 

9.1.

Планирование маркетинга

8

6

4

2

 

 

 

2

9.2.

Организация и контроль маркетинговой деятельности фирмы

12

10

2

2

6

 

 

2

Итого 

104

80

34

28

18





24

Контроль знаний

Курсовая работа, экзамен

^ Тематический план
для слушателей заочной формы обучения


№ п/п

Наименование темы

Всего часов по учебному плану

Заочная форма обучения

Примечание

Из них аудиторных

В том числе

Самостоятельная подготовка

Лекции

Иные

1

2

3

4

5

6

7

8




Введение в дисциплину

0,5

0,5

0,5

 

 

 




Раздел 1. Основы маркетинга

 

 

 

 

 

 

1.

^ Глава 1. Современная концепция маркетинга

 

 

 

 

 

 

1.1.

Сущность и содержание маркетинга

4,5

1,5

1,5

 

3

 

1.2.

Эволюция концепций маркетинга

5

 

 

 

5

 

2.

^ Глава 2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

 

 

 

 



 

2.1.

Процесс маркетингового исследования

5

1

1

 

4

 

2.2.

Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

7

1

1

 

6

 

2.3.

Методы сбора первичной информации

12

2

 

2

10

 

3.

^ Глава 3. Маркетинговые исследования рынка


 

 

 

 



 

3.1.

Исследование внешней среды фирмы

7

 

 

 

7

 

3.2.

Исследование рынка


11

2

2

 

9

 

3.3.

Исследование потребителей

9





 

9

 

3.4.

Исследование внутренней среды фирмы

8

 

 

 

8

 

3.5.

Сегментация и выбор целевого рынка

12

4

2

2

8

 

4.

^ Глава 4. Международный и некоммерческий маркетинг


 

 

 

 



 

4.1.

Особенности и окружающая среда международного маркетинга


5







5

 

4.2.

Методы выхода фирм на международный рынок


5





 

5

 

4.3.

Некоммерческий маркетинг


5







5

 




Раздел II. Маркетинг в системе управления фирмой

 

 

 

 

 

 

5.

^ Глава 5. Товарная политика в системе маркетинговых решений фирмы

 

 

 

 



 

5.1.

Товар в системе маркетинга

8

1

1

 

7

 

5.2.

Концепция жизненого цикла товара

6

1

1



5

 

5.3.

Разработка новых товаров

5

1

1

 

4

 

5.4.

Формирование товарного ассортимента

5

1

1

 

4

 

5.5.

Конкурентоспособность товара

12

4

2

2

8

 

5.6.

Формирование рыночной атрибутики товара

5

 

 

 

5

 

6.

Глава 6. Ценовая политика

 

 

 

 

 

 

6.1.

Формирование ценовой политики

12

3

1

2

9

 

6.2.

Стратегии ценообразования

5

1

1

 

4

 

7.

^ Глава 7. Политика распределения

 









 

7.1.

Формирование каналов распределения

5

 

 

 

5

 

7.2.

Организация продаж товаров

5

2



2

3

 

8.

^ Глава 8. Маркетинговые коммуникации

 

 

 

 



 

8.1.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

10

1

1

 

9

 

8.2.

Персональные продажи и стимулирование сбыта

6

1

1

 

5

 

9.

^ Глава 9. Планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы

 

 

 

 



 

9.1.

Планирование маркетинга

8

2

2

 

6

 

9.2.

Организация и контроль маркетинговой деятельности фирмы

12

 

 

 

12

 

Всего 

200

30

20

10

170

 

Контроль знаний

Курсовая работа, экзамен

 

 




Скачать 5,62 Mb.
оставить комментарий
страница2/24
Дата29.09.2011
Размер5,62 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   24
плохо
  5
не очень плохо
  4
средне
  2
хорошо
  5
отлично
  17
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх