Поисковое продвижение сайтов как неотъем-лемый инструмент развития Интернет-бизнеса icon

Поисковое продвижение сайтов как неотъем-лемый инструмент развития Интернет-бизнеса


Смотрите также:
Электронная Ливадия: контент-мониторинг англоязычных веб сайтов научных библиотек...
Филипп Гуров
Ориентиры развития официальных городских сайтов Республики Татарстан...
Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов...
Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов...
Интернет-ресурсы (для студентов)...
Э. Р. Бикановой Медиа-форум -2006, IV форум Интернет-сайтов (г. Казань, 18 мая 2006 г.)...
Продвижение сайтов в поисковых системах...
Указатель Интернет-сайтов по английскому языку...
Указатель Интернет-сайтов по английскому языку...
Г. Смоленск Кластеры как инструмент повышения конкурентоспособности малого бизнеса Смоленской...
Использование Интернет-ресурсов в образовательных целях...



Поисковое продвижение сайтов как неотъем-лемый инструмент развития Интернет-бизнеса

Асриян В.А.

ООО «ТопРайз» («TopRise»), г. Москва

Компания TopRise предоставляет услуги полного цикла в области Интернет-технологий: аудит и консалтинг веб-сайтов, сопровождение и продвижение веб-сайтов, проведение рекламных кампаний в сети, создание и продвижение сайтов с целью сдачи их в аренду.

Профессиональная и качественная раскрутка сайта является залогом успеха Вашего Интернет-проекта. Продвижение сайта - это совокупность технологий, знаний и ресурсов, позволяющих сделать сайт понятным, авторитетным для поисковой системы. Продвижение сайта включает целый ряд мероприятий, целью которых является привлечение пользователей на ресурс.

В задачи продвижения сайта входит:

  • анализ конкурентов и целевой аудитории сайта;

  • поисковая оптимизация сайта под определенные ключевые запросы;

  • целенаправленная реклама сайта (контекстная и баннерная);

В целом поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) заключает в себе обеспечение максимального количества показов ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска по ключевым запросам, с целью привлечения мотивированных посетителей на сайт.

При этом привлекается именно та целевая аудитория, которая заинтересована в вашем предложении, которая самостоятельно находит информацию о нем и имеет высокий уровень конвертации (способностью из потенциального клиента стать реальным).

Поисковая оптимизация в отличие от контекстной рекламы не требует затрат за каждый клик.

Поисковая оптимизация не дает мгновенных результатов, но работает на перспективу.

Поисковая оптимизация сайта – это способ повысить уровень продаж с минимальными вложениями в будущем.

Основные этапы проведения поисковой оптимизации:

  • анализ истории продвижения веб-сайта

  • маркетинговая стратегия проведения поискового продвижения

  • внутренние факторы

  • внешние факторы

  • отчетность, консультации

Релевантность ссылающихся страниц применительно к результатам работы поисковой машины – это степень соответствия запроса к найденным ресурсам, уместность результата поиска в поисковой системе.

Контекстная реклама – это вид рекламы, при котором пользователи Интернет ищут необходимый им товар или услуги, набирая ключевые слова в поисковой системе. После вывода результатов на первой странице поисковой системы будет показываться именно Ваша реклама. Эта реклама будет показана всем, кто ведёт поиск по этой ключевой фразе и никому другому. Вы платите за количество показов Вашей рекламы или за количество переходов на Ваш сайт с Вашего рекламного объявления только для своей целевой аудитории.

Конвертация посетителей – это процесс, при котором пользователи Интернета, случайно или неслучайно зашедшие на определённый ресурс, превращаются в непосредственных клиентов компании, организации или заказчиков тех товаров или услуг, которые предлагаются к вниманию посетителей на самом ресурсе. На конвертацию посетителей можно и нужно влиять, чтобы максимально увеличивать долю потенциальных клиентов и покупателей определённой компании.

Что же мы делаем для сайтов наших заказчиков при работе с ними:

  • проводим бесплатный аудит Вашего сайта и разрабатываем план мероприятий по его продвижению и рекламе;

  • составляем перечень поисковых запросов для привлечения целевой аудитории на Ваш сайт;

  • заключаем договор по безналичному расчету с предоставлением всех необходимых документов;

  • применяем только «белые» (незапрещенные лицензиями поисковых систем) методы продвижения сайтов;

  • НЕ проводим изменения на сайте без согласования с Вами;

  • оптимизируем сайт как для поисковых роботов, так и для его посетителей – Ваших потенциальных клиентов;

  • выводим ссылку на Ваш сайт на первые страницы результатов выдачи поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler);

  • обеспечиваем стабильные положения позиций сайта по целевым запросам поисковых систем;

  • предоставляем аналитические отчеты по работе с сайтом и позиционированию его в выдаче поисковых систем;

  • организовываем и ведем кампании в системах контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords);

  • проводим профессиональные консультации наших специалистов в любое удобное для Вас время;

  • постоянно анализируем проводимую работу с целью повышения конвертации входящего трафика;


Асриян Вячеслав Андреевич, генеральный директор ООО «ТопРайз»,
e-mail: info@toprise.ru.

107241, г. Москва, ул. Иркутская, 1/15, стр.1. Тел.: (495) 223-27-80, www.toprise.ru.


^ ЗАДАЧИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

Рублевский Р.В.

ООО «Сумма Технологий», г. Екатеринбург

Сначала несколько цифр. Рейтинговое агентство «Эксперт» проанализировало экономические показатели 400 крупнейших российских компаний и сделало выводы о том, что в 2007 г рост доходов крупного российского бизнеса оказался минимальным за последние 5 лет. Доля выручки промышленных предприятий в общем объеме выручки 400 самых крупных компаний ежегодно сокращалась, уступая место банкам и предприятиям розничной торговли.

Заработные платы и реальный доход населения за 2007 год вырос минимум на 9-10%, при этом производительность труда фактически не увеличивалась, а в некоторых отраслях снижалась.

Несмотря на такую низкую производительность труда, компании не торопились инвестировать средства в совершенствование технологий.

В результате, в период финансового кризиса, некоторые предприятия оказались неподготовленными к удержанию рыночных позиций, так как устойчивость ничем не подкрепляется, а драйверы роста созданы не были: производительность труда низкая, в технологии не вкладывались, управленческие навыки развили не достаточно....

Для предотвращения последствий экономического кризиса многие предприятия пошли по пути уменьшения фонда оплаты труда, увольнения персонала, сокращения расходов, снижения цен на продукцию.

Количество безработных медленно, но растет, реальные доходы населения, скорее всего, в ближайшее время увеличиваться не будут, а значит, опять затормозится потребительский спрос, что в очередной раз приведет к падению объема выпускаемой продукции и услуг.

Прогнозы длительности текущего кризиса расходятся диаметрально: оптимистично настроенные аналитики предрекают окончание кризиса к концу весны, пессимисты прогнозируют затяжной характер кризиса, на период не менее 2-3 лет, в сопровождении растущей инфляции и снижением цен на нефть.

Помощь государства в кредитовании реального сектора, безусловно, снизит остроту кризиса, но, как говорится, на бога надейся, а сам не плошай!

Где же в кризисной ситуации найти драйверы выживания и роста, за счет которых компания сможет дальше развиваться и сохранять прежнюю рентабельность?

Руководители компаний, успешно пережившие несколько кризисов, считают более привлекательным план, в котором совмещаются две меры: разумное сокращение издержек и одновременное проведение мероприятий рыночной адаптации, использующих инструменты маркетинга.

Итак, какие маркетинговые инструменты для снижения последствий кризиса можно предложить и какова роль интернет маркетинга в решении этих задач:

Интернет-маркетинг - часть работ маркетингового отдела компании с использованием интернета для создания и осуществления маркетинговых коммуникаций (то есть коммуникаций с целевыми группами) компании.

Уже всем понятно, что одним из инструментов снижения издержек может стать перенос значительной части коммуникаций с потенциальными и существующими клиентами компании в Интернет.

А для этого нужен, собственно сайт, работы по его продвижению сопровождению и развитию.

Сегодня продвижение сайтов часто понимается как продвижение в Яндексе по небольшому числу высокочастотных запросов иногда с «гарантией результатов», что часто трактуется потребителем как «продажа» мест в выдаче. Цена подобной услуги зависит от количества запросов и достаточно сильно отличается от подрядчика к подрядчику, что и заставляет заказчика настороженно относится к предлагаемым услугам, и требовать гарантий. Это просто и прозрачно: сайт есть выдаче – хорошо, нет – верните деньги.

Но сам факт наличия в выдаче сайта по частотному запросу далеко не всегда ведет к увеличению прибыли предприятия. Кроме того, такие результаты требуют постоянных дотаций в виде покупки ссылок и не являются устойчивыми.

Комплексный подход к обеспечению присутствия компании в сети интернет дает более предсказуемый и стабильный результат.

Комплексный Интернет-маркетинг

  • Анализ деятельности предприятия, планов его развития, конкурентных преимуществ.

  • Сбор и анализ информации о деятельности конкурентов, мониторинг конкурентов

  • Проектирование сайта его разработка

  • Сопровождение и развитие сайта

  • Аудит существующего сайта и выработка рекомендаций по улучшению его пользовательских свойств

  • Собственно поисковое продвижение сайта или сайтов

  • Создание и распространение тематического контента

  • Не поискове продвижение, социальные сети, блоги, тематические ресурсы, и.т.д.

  • Планирование и проведение медийных рекламных компаний

  • Управление репутацией компании в Интернет, продвижение публикаций

  • Получение обратной связи в виде статистики сайта, в виде данных из систем CRM, анализ конверсии

Работы не только по увеличению посещаемости, а по привлечению целевой аудитории на страницы сайта, работа с самим сайтом с момента его проектирования, работы по развитию сайта и постоянный анализ результатов в совокупности дают высокий процент конверсии посетителей в покупателей.

Видно, что объем работ выходит далеко за пределы собственно SEO, и здесь становится серьезной задачей определение стратегического плана присутствия компании в сети Интернет.

Подобная услуга пока еще достаточно редко встречается на нашем рынке в силу малой востребованности и отсутствия необходимых компетенций у компаний, предлагающих услуги только продвижения.

Нельзя также не учитывать факт постоянной работы поисковых машин над качеством выдачи и ожидаемого ужесточения алгоритмов, противодействующих искусственному воздействию на результаты поиска. Что в сочетании с увеличивающейся популярностью Google снизит акцент на SEO-продвижение в Яндексе.

Соответственно, спрос на услуги комплексного интернет-маркетинга возрастет, вопрос правильной оценки результатов работ выйдет на первый план.

Как оценивать качество услуг Интернет-маркетинга.

Если к подходить комплексно к задаче продвижения, то и оценивать результаты необходимо по ряду численных индикаторов. Это может быть оценка следующих результатов по итогам каждого месяца.

  • Динамика посещаемости

  • Динамика посещаемости целевой аудиторией

  • Динамика конверсии посетителей

  • Количество и качество обращений в компанию по информации, полученной в Интернете.

  • Упоминаемость компании или брендов компании в сети

  • В долгосрочном периоде по экономическим результатам компании

В заключение, хочу пожелать всем выстоять в кризисе, а с помощью грамотно примененных инструментов интернет-маркетинга не только сохранить рентабельность, но и найти для себя дополнительные драйверы роста. Ведь нередко именно дефицит ресурсов выводит на гениальные управленческие решения и открывает новые горизонты.

Рублевский Роман Владимирович, директор, ООО «Сумма технологий», sumteh@sumteh.ru.

620100, Екатеринбург, Сибирский тракт 2, офис 1. Тел./факс: (343) 262-47-90, www.sumteh.ru.

^ ОТКРОЙ СЕЗОН ОХОТЫ НА КЛИЕНТОВ В ИНТЕРНЕТЕ

Сергеев Д. В.

ООО «ТитанСофт», г. Екатеринбург

Стремление к захвату как реакция на кризис

Общее уменьшение объема рынков сбыта. Время кризиса – возможность для роста. Стратегия – захват долей рынка конкурентов. Нужно быть умнее, точнее, конкурентов, чтобы захватить их долю рынка.

Поисковое продвижение – эффективный инструмент повышения продаж

Доля клиентов, приходящих через Интернет. Увеличение доли, увеличение конверсии «посетитель - покупатель». Выбор стабильного Интернет-партнера на рисковом рынке.

Эффективные инструменты от ТитанСофт:

Технический аудит сайта. Аудит эффективности сайта для продаж. Новые услуги: RE-Дизайн сайта, создание нового сайта от 18.000. Написание продающих текстов Поисковая оптимизация под гарантию TOP10. Поисковая оптимизация для больших семантических ядер. Рекламные кампании в Интернете.

Сергеев Денис Владимирович, генеральный директор ООО «ТитанСофт», denis@titansoft.ru

Екатеринбург, ул. Студенческая 51, оф. 423, (343) 217-80-79, sales@titansoft.ru, www.titansoft.ru


^ ТРУДНОСТИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Цыплаков С.С.

mainlink.ru, г. Москва

Доклад включает в себя следующие моменты:

  1. Поисковое продвижение сайта: мода или необходимость

Эволюция методологий продвижения сайта

  • Белые методы продвижения;

  • Серые методы продвижения;

  • Черные методы продвижения;

  1. Взаимосвязь методов. Любой метод со временем становится сначала серым методом, затем черным. Цепочка развития методологий продвижения.

  2. Белые методы продвижения:

  • Ручная регистрация в каталогах, в специализированных Интернет-изданиях;

  • Размещение статей в электронных СМИ;

  • Создание профессиональных сообществ, фокус-групп;

  • Реклама в социальных сетях, вирусный маркетинг;

  • Корреляция поискового продвижения и контекстной рекламы;.

  1. Серые методы продвижения:

  • Автоматизированное размещение в каталогах, форумах, гостевых книгах и др.;

  • Приобретение платных ссылок и статей;

  • Разработка сателлитов;

  • Обмен ссылками.

  1. Черные методы продвижения:

  • Поисковый спам;

  • Линкофермы, автоматическая регистрация в каталогах;

  • Автоматический обмен ссылками;

  • Генерация псевдо-сателлитов с псевдо-контентом.

  1. Основные игроки на рынке Поисковых систем:

  • Яндекс;

  • Рамблер;

  • Гугл (рус);

  • Остальные

  1. Трудности продвижения в каждой поисковой системе:

  • Яндекс (медленная индексация, более жесткие фильтры на внешние ссылки, ручной бан, частые технические неполадки индекса);

  • Гугл (огромное кол-во факторов ранжирования, отсутствие полноценного модуля учета морфологии, отсутствует техническая поддержка);

  • Рамблер (чрезмерно медленная индексация, фактор случайности преобладает при учете факторов ранжирования, найти тенденции практически трудно реализуемая задача)

  1. Ускорители продвижения:

  • Внутренние факторы:

  • Проработка структуры сайта (использование технических приемов: мета-теги, файлы robots.txt, карта сайта);

1. Улучшение навигационных механизмов на сайте;

2. Повышение юзабилити;

  • Внешние факторы:

  1. Использование платных методов продвижения: ссылки, статьи, контент (Представитель Рамблера на VII ежегодной конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете»: Я не считаю, что платные ссылки – это зло);

  2. Использование вирусного маркетинга;

  3. Использование сайтов-ускорителей (сайт на бесплатном хостинге, содержащий ссылки на разделы искомого, удаляется с хостинга, как только проиндексируется основной сайт).

  1. Еще раз о тенденциях ПС: поисковая машина знает больше, чем вы можете себе представить. Тысячи факторов, вероятностная оценка ранжирования и учета ссылок. Чем дальше развивается Интернет – тем сложнее продвигать, используя только белые методы.

  2. Персонализированный поиск в Интернете: преимущества и недостатки. Реальная угроза при продвижении, отсутствие отчетности

  3. Поисковики завтра: сокрытие не только факторов ранжирования, но и факторов пессимизации. Поисковое продвижение сводится к гаданию на кофейной гуще.

  4. Задачи оптимизатора: позиции, отчет, конверсионность. Новые виды трафиков: поисковый, вирусный, медийный, контекстный, трафик социальных сетей.

  5. Социальные сети: настоящее и будущее. Кто стоит за «Одноклассниками»?

  6. Интернет в условиях кризиса:

  • уменьшение роста контекстной рекламы -> падение прибыли ПС -> рост факторов пессимизации -> сокращение партнеров рекламных сетей -> рост цен на поисковое продвижение.

  1. Платные сервисы в условиях выживания: выигрывают инновации в пересечении с востребованностью и эффективностью (юзабилити).


Цыплаков Сергей Сергеевич, руководитель сервиса mainlink.ru,
e-mail: admin@mainlink.ru

г. Москва, м.Савеловская, ул. Складочная, д.1, стр. 18, 8 подъезд . Тел./факс:
(495) 620-08-70, www.mainlink.ru


^ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИ-ЗАЦИИ САЙТА

Крохалев И.В.

D1.ru дизайн студия, г. Екатеринбург

Как оценить эффективность поисковой оптимизации сайта?

  • анализ посещаемости сайта

  • анализ звонков

  • анализ продаж

Как узнать, что покупатель пришел с поисковой системы?

  • изучение статистики вместе с изучением звонков

Основные ошибки в стратегии поисковой оптимизации сайта?

  • неправильный выбор ключевых запросов

  • оптимизация по общим и не продающим запросам

  • покупка трафика вместо поисковой оптимизации

  • не надежный хостинг

За что могут исключить ваш сайт из результатов выдачи в поисковых системах?

  • ссылки на другие сайты

  • скопированный контент

Как подобрать ключевые слова для продвижения вашего сайта?

  • сервис подбора слов на yandex и rambler

  • анализ сайтов конкурентов

  • анализ статистики посещаемости

  • толковый словарь

Крохалев Илья Владимирович, директор дизайн-студии D1.ru, e-mail: d1@d1.ru

620014, г. Екатеринбург, ул. Антона Валека, 13, оф. 310. Тел./факс: (343) 372-33-072, 359-44-94, www.d1.ru




Скачать 126.45 Kb.
оставить комментарий
Дата04.03.2012
Размер126.45 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх