Программа Для студентов Vкурса (I и II образование) специальности 061500 «Маркетинг» icon

Программа Для студентов Vкурса (I и II образование) специальности 061500 «Маркетинг»


Смотрите также:
Программа для студентов Vкурса специальности 06. 15. «Маркетинг»...
Методические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной работы студентов...
Методические рекомендации и программы для студентов специальности 061500 «Маркетинг» заочной...
Университетский образовательный стандарт высшего профессионального образования 061500...
Программа для студентов VI курса (I образование) и Vкурса (II образование...
Программа для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг»...
Программа Для студентов Vкурса ( Iобразование)...
Рабочая программа дисциплины «Маркетинговые исследования» Для высших учебных заведений по...
Учебная программа курса Владивосток 2004 Министерство образования и науки Российской Федерации...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» Для специальности: 050506 «Экономика»...
Рабочая программа по "ксе" дисциплине для специальности 061500 “Маркетинг”...
Программа учебной дисциплины деловая переписка английский язык для студентов профессиональной...



Загрузка...
скачать


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ -

Всероссийский заочный финансово-экономический институт (ВЗФЭИ)


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Программа


Для студентов V курса (I и II образование)

специальности 061500 «Маркетинг»


МОСКВА 2009

Министерство образования и науки Российской Федерации -Всероссийский заочный финансово-экономический институт (ВЗФЭИ)


МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


Программа для студентов V курса (I и II образование)

специальности 061500 «Маркетинг»


^ Факультет менеджмента и маркетинга

Кафедра маркетинга


Курс - V

Лекции - 30 ч.

Практические занятия - 10 ч.

Всего - 40 ч.

Курсовая работа - 1

Экзамен - 1


^ Москва - 2009


ББК


Программу разработала:

доктор экономических наук, профессор Н.Г. Каменева


Программа одобрена на заседании

Научно-методического совета ВЗФЭИ


Проректор, председатель НМС, профессор Д.М. Дайитбегов


^ Маркетинговые исследования. Программа для студентов V курса (I и II образование) специальности 061500 «Маркетинг». — М.: ВЗФЭИ, 2009.


ББК


© Всероссийский заочный

финансово-экономический

институт (ВЗФЭИ), 2009


Программа


1. Цель и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе


1.1. Цель преподавания дисциплины

Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» составле­на в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения по спе­циальности 061500 «Маркетинг».

Преподавание дисциплины определяется необходимым уровнем подготовки специалистов в области маркетинга.

Конечная цель — обучить студентов методам и процедурам прове­дения маркетинговых исследований, а также практическим навыкам применения полученных теоретических знаний к принятию маркетин­говых решений на практике для достижения положительных резуль­татов.


^ 1.2. Задачи изучения дисциплины


Задачи изучения дисциплины определяются требованиями, установ­ленными Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, к подготовке специалистов по марке­тингу.

Изучение дисциплины «Маркетинговые исследования» направлено на решение следующих задач:

  • обеспечить понимание студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в деятельности предприятий и фирм, особенно при разработке стратегии их развития;

  • сформировать у студентов знания о различных средствах и спо­собах сбора маркетинговой информации, методах ее обработки, ана­лиза и представления;

  • научить студентов планировать процесс маркетингового исследо­вания как последовательность действий сбора, анализа и интерпрета­ции полученных результатов в терминах принятия маркетинговых ре­шений;

  • сформировать у студентов маркетинговый подход к проблемам изучения внешней и внутренней среды предприятия, методам оценки его потенциала, определения слабых и сильных сторон;

  • научить студентов методам и процедурам проведения комплекс­ных маркетинговых исследований.

В результате изучения дисциплины студенты должны

а) знать:

  • основные источники получения первичной и вторичной инфор­мации;

  • методы получения первичной информации;

  • этапы маркетинговых исследований;

  • виды и методы сбора маркетинговой информации;

  • разработку плана исследования;

  • методы анализа;

  • порядок составления, требования к содержанию отчета о прове­денных маркетинговых исследованиях;

б) уметь:

  • выявлять проблемы, формировать цели, задачи и направления маркетинговых исследований;

  • планировать процесс маркетинговых исследований, его основ­ные этапы и процедуры;

  • выполнять типовой проект маркетинговых исследований;

в) иметь представление:

♦ о маркетинговых исследованиях, проводимых в развитых стра­нах.


^ 1.3. Дисциплины, знание которых необходимо для изучения курса

Дисциплина

Темы, знание которых необходимо для изучения данной дисциплины

1. Основы маркетинга

Социально-экономическая сущность и функ­ции маркетинга. Система маркетинговых ис­следований. Товар и товарная политика. Реа­лизация товара

2. Современные проблемы национальной экономики

Национальный рынок и его структура. Механизм регулирования национального рынка. Основные тенденции развития экономики и связь с маркетингом. Экономический механизм, определяющий поведение субъектов рыночного хозяйства

3. Математические методы в управлении

Применение экономико-математических моделей в маркетинговых исследованиях.

4. Статистические методы и модели в маркетинге

Типы выборок. Формирование случайной выборки. Стратифицированная и групповая выборки. Объем выборки

5. Поведение потребителей

Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: демографические, экономические; природные, научно-технические, политические, культурные и др. специальная стратификация. Группы и групповые коммуникации. Семья.


^ 2. Содержание дисциплины

Изучение дисциплины предусматривает проведение лекционных, практических занятий, а также выполнение курсовой работы.


^ 2.1. Лекционные занятия


Тема 1. Методические основы маркетинговых исследований (2 ч.)

Определение, цели, задачи и направления маркетинговых исследований. Методы исследований в маркетинге: общенаучные; аналитико-прогностические; методические приемы, за­имствованные из разных областей знаний. Обоснование выбора отдельных методов маркетинговых исследований, их преимущества и недостатки. Современные маркетинго­вые исследования.

Процесс маркетинговых исследований: основные этапы исследова­ния: выявление проблем и формулирование целей исследования. Отбор источников информации, анализ собранной информации, представ­ление полученных результатов, отчет.

Маркетинговые исследования в России.

Тема 2. Информационное обеспечение в маркетинге (2 ч.)

Сущность информационного обеспечения исследований в маркетин­ге. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации: по охвату, по способу получе­ния, по периодичности возникновения, по назначению, по формам пред­ставления. Вторичная и первичная информация.

Маркетинговая информационная система (МИС), а также система поддержки принятия решений (СППР), принципы построения и условия функционирова­ния этих систем. Современные информационные технологии в маркетинговых исследованиях. Услуги в сфере маркетинговых исследований.


Тема 3. Разработка плана маркетингового исследования (2ч.)

План маркетингового исследования. Элементы, этапы и виды планирования; методы иссле­дования и составление бюджета, графики исследовательских работ; расходы на маркетинговые исследования.


Тема 4. Процесс выборки (4ч.)

Понятие «выборка». Виды выборки. Методы отбора информации: случайный, систематический, кластерный, стратифицированный, многступенчатая выборка.

Определение объема и процедуры выборки. Организация и прове­дение сбора данных. Ошибки выборки.


Тема 5. Методы анализа данных (4ч.)

Цели и задачи анализа. Формы, виды и методы анализа. Формы первичного маркетингового исследования: методы опроса респондентов, технология и анализ результатов опроса респондентов. Анкета и анкетирование. Наблюдение и его виды. Эксперименты: лабораторные, полевые и методы тестирования.

Анализ мотиваций потребителя: мотивы потребителей по Аллену, теория мотивации Маслоу, мотивация по Фрейду, типы покупателей, решение о покупке. Статистический метод анализа. Метод экспертных оценок. Метод Дельфи. Методы анализа и оценки рисков в маркетинге.

Прогнозирование. Сущность прогнозирования, виды прогнозирова­ния: срочное, среднесрочное, краткосрочное; методы прогнозирования рынка: опрос, обобщение оценок отдель­ных торговых агентов и руководителей сбытовых подразделений; про­гнозирование на базе прошлого оборота; корреляционный анализ; про­гнозирование на основе «доли рынка»; пробный маркетинг; метод стан­дартного распределения вероятностей, базирующихся на методе ПЕРТ.


Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации (8ч.)

Подготовка данных для маркетинговой информации. Кодирование дан­ных. Типы шкал в маркетинговых исследованиях. Группировка данных. Кривая Лоренца и ее анализ. Определение сред­них значений и стандартных ошибок. Проверка согласия. Проверка методом Колмогорова—Смирнова. Табулирование маркетинговых данных. Методы корреляционного и регрессионного анализа в маркетинговых исследованиях.


Тема 7. Прикладные маркетинговые исследования (6 ч.)

Маркетинговый анализ сегментов и целевых рынков. Анализ спро­са, оценка рыночного потенциала, текущего размера рынка, уровня проникновения продуктов и марочных товаров. Исследование сезон­ных колебаний продаж. Исследования, связанные с разработкой ново­го продукта. Исследование цены и ценовой эластичности. Исследование эффективности рекламы и стимулирования сбыта. Оценка эффективности усилий по продвижению товаров и услуг.

Взаимодействие со специализированными организациями в облас­ти маркетинговых исследований.


Тема 8. Отчет о маркетинговых исследованиях (2 ч.)

Содержание отчета о проведении исследования. Главные элементы стандартной формы от­чета. Полнота отчета, ясность написания. Формы отчета: письменный, устный, графический. Критерии оценки отчета.


^ 2.2. Практические занятия

Цель проведения практических занятий — закрепление лекционно­го материала наиболее значимых разделов важнейших тем.

Содержание практических занятий

Тема

Часы

Тема 2. Информационное обеспечение в маркетинге

1

Тема 3. Разработка плана маркетингового исследования

2

Тема 4. Процесс выборки

1

Тема 5. Методы анализа данных

2

Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации

2

Тема 7. Прикладные маркетинговые исследования

2

Итого

10


^ 2.3. Курсовая работа

Курсовая работа выполняется для более углубленного изучения дан­ной дисциплины. При ее написании студент должен показать умение выполнить маркетинговое исследование и принять маркетинговое ре­шение и написать отчет.


^ 2.4. Распределение бюджета времени при изучении дисциплины

(в часах)

Тема

Всего

Лекции

Практические занятия

1

2

3

4

1. Методические основы маркетинговых исследований

2

2



2.Информационное обеспечение в марке­тинге

3

2

1

З.Разработка плана маркетингового иссле­дования

4

2

2

4. Процесс выборки

5

4

1

5. Методы анализа данных

6

4

2

6. Обработка и анализ маркетинговой ин­формации

10

8

2

7. Прикладные маркетинговые исследования

8

6

2

8. Отчет о маркетинговых исследованиях

2

2



Итого

40

30

10


Литература


Литература


Основная

  1. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. — М.: Вузовский учебник, 2007.

  2. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. КОПР по маркетинговым исследованиям. — М.: ВЗФЭИ, 2006.

  3. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследова­ния: Практикум. - М.: ВЗФЭИ, 2007.

  4. Романов А.Н., Одинцов Б.С. Информационные системы в экономике. — 2-е изд. — М.: Вузовский учебник, 2008.

  5. Сергеев А.П. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2007. - СПб.: Питер, 2009.

Дополнительная

6. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – 7-е изд./пер. с англ. Под ред. С.Божук. – СПб. Питер, 2004.

7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2004.

8. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2004.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.; Финпресс. 2000.

10. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. — 12-е изд. — СПб.: Питер, 2006.

11. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

12. Нэреш К., Малхотра Н. Маркетинговые исследования: Практическое руководство: пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Вильямс, 2002.

13. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2005.

14. Синяев В.В., Черкасова И.И., Синяева И.М., Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования развития коммерческой системы сферы услуг (методология, стратегии, практика). — М.: Информа­ционно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009.

15. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007.

16. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.


Содержание

Программа 3

1. Цель и задачи дисциплины,

ее место в учебном процессе 3

  1. Цель преподавания дисциплины ………………………….3

  2. Задачи изучения дисциплины ………… ……………..3

  3. Дисциплины, знание которых необходимо для

изучения курса 5

^ 2. Содержание дисциплины 5

  1. Лекционные занятия 5

  2. Практические занятия 8

  3. Курсовая работа 8

  4. Распределение бюджета времени при изучении дисциплины ( в часах) 8

Литература 10


Маркетинговые исследования. Программа для студентов V курса (I и II образование) специальности 061500 «Маркетинг». — М.: ВЗФЭИ, 2009.


Редакторы

Компьютерная верстка

Корректор


ЛР ИД № 00009


Редакционно-издательский отдел Всероссийского заочного финансово-экономического института (ВЗФЭИ) Олеко Дундича, 23, Москва, Г-96, ГСП-5, 123995





Скачать 150,94 Kb.
оставить комментарий
Н.Г. Каменева
Дата04.03.2012
Размер150,94 Kb.
ТипПрограмма, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх