Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиа-брифа. 4 часа. Лекция 3, 4 icon

Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиа-брифа. 4 часа. Лекция 3, 4


Смотрите также:
Тематика лекций по международному праву для студентов 2 курса мп факультета Понятие...
Тематический план семинарских занятий. Политология как наука 2 часа...
Медиапланирование. Медиаплан. Виды материалов для сми...
Структура курса лекций (34 часа) Лекция Введение (2 ч.). Лекция Проблема сущности религии (2 ч.)...
Лекция Естествознание единая наука о природе...
2. Техническое обеспечение информационных технологий...
Лекция 2 часа, самостоятельная работа 2 часа, практикум 2 часа, итого 6 часов...
Рабочий план Форма отчетности зачет. Лекции: Лекция 1 (20. 09.) Природопользование в РФ...
Лекция 7 Тема. Товарная стратегия и тактика фирмы Вопрос Маркетинговое понятие товара и его...
Этапы развития телекоммуникационных и вычислительных систем и сетей. 2...
Контрольная работа по Отечественной истории...
Вопросы к экзамену 1 Понятие информации. Общая схема передачи информации. Понятие ит...



Загрузка...
скачать
Глазкова Светлана Алексеевна

к.социолог.н., доцент

Кафедра связей с общественностью

Связи с общественностью, 2 высшее и параллельное, 3 курс

5 семестр

2011-2012 уч.г.

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Рабочий план

Лекции:


Лекция 1; 2 . (06.09; 13.09) - Стратегическое и тактическое медиапланирование.- 4 часа.

Виды медиапланирования. Факторы формирования стратегии медиапланирования. Перевод маркетинговых задач в рекламные. Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории. Эффективная аудитория.

Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиа-брифа.- 4 часа.


Лекция 3, 4. (20.09; 27.09) Медиаметрия. – основные направления Особенности изучения аудиторий. Исследовательские проекты.– 4 часа.

Исследования аудитории Средств Рекламы; Изучение поведения потребителей; Мониторинг рекламной информации. Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией СМИ.

Исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и аудиометрии. Исследовательские проекты, формы подачи информации.

Направления исследований покупательского поведения. Компании, изучающие поведение потребителей, исследовательские проекты, их специфика.

Мониторинг рекламной информации: цель, задачи, параметры мониторинга.


Лекция 5;6. ( 04.10; 11.10) – Параметры медиапланирования. - 4 часа. Параметры медиапланирования как показатели коммуникативной эффективности рекламной кампании: общие показатели и кумулятивные показатели.

Медиастратегии (охват/частота), паттерны охвата целевой аудитории.


Лекция 7,8.(18.10; 25.10) - Экономические основы медиапланирования

.- 4 ч.

Ценовые параметры медиапланирования, понятие сравнительной стоимости. Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета.

Расчет бюджета медиапланирования: основные модели.


^ Лекция 9. (01.11); Экономические основы медиапланирования: Медиабайинг. – 2ч.

Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Понятие медиабайинга и медиаселлинга. Расчет прогнозного рейтинга телеканала.


^ Лекция 10. (08.11). Программное обеспечение медиапланирования.- 2 ч.

Основные программные продукты, используемые в современном медиапланировании: Galileo (TNS), PROBA-Media, PaloMARS, TV Planet (TNS), AGB WorkStation (AGB Television) Super Nova, CRATE (Comcon).

Работа с базами данных по СМК.


Практические занятия:

Занятие 1, 2 (15.11. 22.11). Характеристика системы средств массовой коммуникации (СМК) как основного рекламоносителя – 4 ч.:

Анализ коммуникативных возможностей СМК.

Реклама в прессе: особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в печатных СМК. Журналы, их преимущества и недостатки с точки зрения размещения рекламы. Радио и телевидение как рекламоносители. Возможности Интернета как рекламоносителя. Средства наружной рекламы, специфика рекламы на транспорте. Директ-мейл и его специфика.


Занятие 3. 29.11. Ценовые параметры медиапланирования. – 2 ч.

Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета и сравнительной стоимости аудиторных единиц..


Занятие 4, 5. (06.12; 13.12) Принципы составления медиаплана.- 4 ч.

Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки.

Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК, их перевод в параметры медиапланирования: определение целей использования СМК. Основные и вспомогательные Средства Рекламы. Дублирование контактов внутри Средств Рекламы.


Занятие 6. (20.12) Анализ количественных характеристик медиаплана – 2 ч..

Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х». Расчет основных показателей медиаплана. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.

Разработка графика размещения рекламы.Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.




Скачать 33,58 Kb.
оставить комментарий
Дата04.03.2012
Размер33,58 Kb.
ТипЛекция, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх