Программа для студентов Vкурса специальности 06. 15. «Маркетинг» icon

Программа для студентов Vкурса специальности 06. 15. «Маркетинг»


Смотрите также:
Программа Для студентов Vкурса (I и II образование) специальности 061500 «Маркетинг»...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» Для специальности: 050506 «Экономика»...
Методические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной работы студентов...
«Маркетинг»
Программа курса и учебно-методические материалы «банковский маркетинг» для студентов...
Рабочая учебная программа по дисциплине Связи с общественностью Для студентов...
Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет...
Рабочая программа для студентов Vкурса специальности...
Рабочая программа для студентов Vкурса специальности 150700 локомотивы...
Рабочая учебная программа по дисциплине Коммерческая деятельность Для студентов, обуч...
Программа Для студентов Vкурса ( Iобразование)...
Рабочая программа для студентов Vкурса специальности...



Загрузка...
скачать



МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Всероссийский Заочный Финансово–Экономический Институт


Маркетинговые коммуникации




ПРОГРАММА



Для студентов V курса специальности

06.15. – «Маркетинг»

(I высшее образование)

V курса специальности

06.15. «Маркетинг»

(II высшее образование)


Факультет – Менеджмента и Маркетинга


Кафедра – Маркетинга

Курс -V (I и II образование)



Лекции -20 ч.


Практические занятия - 4 ч.


Всего -24 ч.


Курсовая работа - 1 (V)


Экзамен - 1 (V)


^
Москва 2004 год



Программа разработана доктором экономических наук, профессором Васильевым Г.А.


Программа и методические указания обсуждены на заседании кафедры Маркетинга.

Заведующая кафедрой профессор Синяева И.М.


Программа

Проректор, председатель НМС,

профессор Д.М.Дайитбегов


Организация биржевой торговли. Программа и тематический план для студентов V курса специальности 06.15.00 «Маркетинг» (I и II образование) – М.: ВЗФЭИ, 2004.


ББК

© Всероссийский заочный

финансово-экономический

институт (ВЗФЭИ), 2004 г.


Программа





  1. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе

    1. Цель преподавания дисциплины:


Научить специалистов маркетологов координировать работу всех служб занятых продвижением товара, правильно выбрать способы продвижения, добиваться повышения их эффективности.

Преподавание дисциплины «Маркетинговые коммуникации» строится, исходя из требуемого уровня базовой подготовки экономистов в области маркетинга в соответствии с ГОС ВПО специальности.

Конечная цель изучения дисциплины – формирование у будущих специалистов твердых теоретических знаний и практических навыков в области маркетинговых коммуникаций.


^ 1.2. Задачи изучения дисциплины.


Основная задача изучения дисциплины – реализация требований, установленных в Государственном стандарте высшего профессионального образования, к подготовке маркетологов.

В ходе изучения дисциплины решаются следующие задачи:

  • изучение маркетинговых коммуникаций в условиях современного рынка;

  • определение роли, места маркетинговых коммуникаций в рыночной экономике;

  • изучение влияния маркетинговых коммуникаций на формирование спроса и стимулирования сбыта продукции; выбор наиболее эффективных видов маркетинговых коммуникаций определенного товара для расширения сбыта;

  • освещение основных направлений планирования маркетинговых коммуникаций;

  • дать знания по эффективному позиционированию предприятия и основным направлениям его рекламной деятельности;

  • осуществлять подготовку по приемам содействия продажам и выбору оптимального канала коммуникации;

  • дать теоретическую и практическую подготовку по основам создания и продвижения имиджа предприятия.


Специалист – маркетолог должен знать и уметь создавать уникальное торговое предложение различными средствами рекламы, паблик рилейшнз, личными продажами, строить рекламную стратегию с учетом последних достижений в сфере медиапланирования и рекламных технологий, создавать и укреплять имидж предприятия, оптимизировать расходы как при выборе и реализации различных коммуникационных стратегий, так и в прямом маркетинге.


^ 1.3. Перечень дисциплин, знания которых необходимы для изучения данной дисциплины


Дисциплина

Вопросы (темы)

Основы маркетинга

Изучение рынка. Продвижение товара на рынок. Стимулирование сбыта. Работа с общественностью.

Товароведение, экспертиза и стандартизация товаров

Товар, ассортимент товара, качество товара. Виды и средства информации о товаре.

Коммерческая деятельность

Разработка товарного ассортимента. Разработка плана закупок материальных ресурсов. Коммерческая деятельность по сбыту продукции на промышленном предприятии. Организация торговли на выставках, ярмарках, аукционах.







  1. Содержание дисциплины


Изучение дисциплины предусматривает проведение лекционных, практических занятий, а также выполнение курсовой работы.


^ 2.1. Лекционные занятия

Тема 1. Предмет и содержание дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами


Задачей изучения дисциплины «Маркетинговые коммуникации» является формирование у студентов – будущих специалистов в области рыночной экономики теоретической базы и навыков практической деятельности в области маркетинговых коммуникаций.

Предмет изучения дисциплины – принципы, формы и методы маркетинговых коммуникаций на внутреннем и внешних рынках.

Темы дисциплины изучаются в последовательности, определяемой функциями маркетинговых коммуникаций.

Понятие и содержание маркетинговых коммуникаций.

Средства информации в маркетинговых коммуникациях.

Инструменты маркетинговых коммуникаций, в том числе реклама, Паблик рилейщнз, ярмарки и выставки, прямой маркетинг, стимулирование сбытовой деятельности.


Тема 2. Маркетинговые коммуникации и продвижение товара.


Понятие коммуникаций и ее основные виды. Маркетинг и коммуникации. Цели, задачи и функции маркетинговых коммуникаций.

Процесс маркетинговых коммуникаций.

Маркетинговые коммуникации – продвижение товара. Средства управления продвижением товара. Стратегия проталкивания и вытягивания товара.

Факторы возрастания роли маркетинговых коммуникаций.

Интегрированные маркетинговые коммуникации.


Тема 3. Средства информации в маркетинговых коммуникациях.


Место средств информации в маркетинговых коммуникациях.

Развитие средств информации.

Печатные средства информации – газеты и журналы. Средства вещания – телевидение и радио.

Ненужные средства информации – уличная реклама, реклама на транспорте.


Тема 4. Инструменты маркетинговых коммуникаций.

  1. Реклама

а) Основные виды рекламы

Понятие рекламы, классификация рекламной деятельности. Рекламная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций. Реклама как составная часть и инструмент маркетинга.

Связь с потребителем с помощью рекламы. Информативная, увещевательная и напоминающая реклама. Товарная и корпоративная (престижная) реклама.


б) Организация, планирование и контроль рекламной деятельности


Организация рекламодателя. Организационные функции фирм рекламодателей, их характеристика.

Организационная структура рекламной службы фирмы, факторы ее определяющие. Зависимость организационной структуры рекламной службы от схемы организации маркетинговой службы.

Формирование рекламного бюджета. Экономическая природа расходов на рекламу. Процесс разработки рекламного бюджета. Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат. Методы определения объема рекламного бюджета. Особенности деятельности основных партнеров рекламодателей.

Рекламные агентства, их виды, функции. Критерии выбора рекламного агентства. Организационные схемы рекламных агентств. Функции подразделений рекламных агентств.

Рекламная компания. Виды рекламных кампаний. Этапы проведения рекламной кампании. Календарный график организации рекламной кампании.

Рекламное планирование как составная часть маркетингового планирования. Основные этапы планирования рекламной деятельности. Разработка маркетинговой стратегии на основе плана рекламной деятельности.

Понятие, уровни, виды и этапы контроля рекламной деятельности.

Тактический контроль рекламы. Средства тактического контроля.

Стратегический внутрифирменный контроль. Формы стратегического контроля.


  1. ^ Паблик рилейшнз – связи с общественностью.


Понятие Паблик рилейшнз. Роль и место Паблик рилейшнз в организации маркетинговых коммуникаций. Цели, задачи, функции, методы Паблик рилейшнз.

Спонсорство, благотворительность, мецанатство, лоббирование, имидж предприятия.

Планирование и организация мероприятий Паблик рилейшнз.


  1. ^ Ярмарки и выставки


Ярмарки и выставки как средство маркетинговых коммуникаций. Цели проведения ярмарок и выставок и их виды. Правила проведения. Организация и планирование ярмарок и выставок.

^ 4) Личные продажи

Понятие личных продаж. Процесс личной продажи. Продажи по почте. Продажи с использованием каталогов, продажи по телефону, электронная торговля. Ведение деловых переговоров и работа торгового агента.


  1. ^ Стимулирование сбытовой деятельности


Понятие стимулирования сбытовой деятельности.

Оптовая и розничная торговля как элемент системы сбыта. Виды предприятий оптовой торговли. Отличительные характеристики розничной торговли.

Поведение потребителя и сегментация рынка как фактор стимулирования сбыта. Условия стимулирования сбыта в зависимости от жизненного цикла товара. Выбор средств стимулирования сбыта. Стимулирование покупателей – премии, купоны, образцы, конкурсы, лотереи, игры и др.

Стимулирование торговых посредников.


Тема 5. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.


Предварительное тестирование, постестирование, исследование эффективности продаж.

Коммуникативная и торговая эффективность. Показатели, методы определения эффективности маркетинговых коммуникаций. Факторы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. Анализ и контроль затрат и результатов.


^ 2.2. Практические занятия


Цель проведения практических занятий – закрепление лекционного материала наиболее значимых разделов важнейших тем.


^ Содержание практических занятий.


ТЕМА

ЧАСЫ

Организация, планирование и контроль рекламной деятельности

2

Стимулирование сбытовой деятельности

2



^ 2.3. Распределение бюджета времени (в часах).




Тема

Всего

В том числе




Лекции

Практ. зан.




1.

Предмет, содержание дисциплины и ее взаимосвязь с другими дисциплинами

1

1

-




2.

Маркетинговые коммуникации и продвижение товара

1

1

-




3.

Средства информации в маркетинговых коммуникациях

2

2

-




4.

Инструменты маркетинговых коммуникаций

18

14

4




1)

Реклама

6

4

2




а)

Понятие и виды рекламы

2

2

-




б)

Организация, планирование и контроль рекламной деятельности

4

2

2




2)

Паблик-рилейшнз-связи с общественностью

2

2

-




3)

Ярмарки и выставки

2

2

-




4)

Прямой маркетинг

2

2

-




5)

Стимулирование сбытовой деятельности

4

2

2




5.

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

2

2

-




Итого

24

20

4






Литература

Основная


  • Маркетинг учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1995 год.

  • Д. Бернет, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М.: «Питер», 2001 год.


Дополнительная


  • Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг. – М.: «ЮНИТИ», 2001г.

  • Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000 год.

  • Д. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. – М.: «Питер»,2000 год.

  • Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: «ЮНИТИ», 1998 год.

  • А. Дейян, А. и Л. Троадек. Стимулирование сбыта и реклама в месте продажи. – М.: «Прогресс», 1994 год.





Скачать 109,88 Kb.
оставить комментарий
Дата23.01.2012
Размер109,88 Kb.
ТипПрограмма, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх