Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009 icon

Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009


Смотрите также:
Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009...
Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 «Реклама» 030501 «Юриспруденция» Москва...
Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама...
Учебно-методический комплекс для студентов дневного и заочного отделений специальности (032401...
Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...
Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама»...



Загрузка...
страницы:   1   2   3   4   5   6   7
скачать
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
(РГТЭУ)


Кафедра маркетинга и рекламы


Одобрено учебно-методическим советом

факультета коммерции и маркетинга


РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА


Учебно-методический комплекс


Специальность: 032401 Реклама


Москва 2009


Автор-составитель:

Малых Татьяна Викторовна,

Ст. преподаватель


Учебно-методический комплекс «Разработка и технология производства рекламного продукта» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения и примерной программой по дисциплине по специальности 032401 «Реклама»

Дисциплина входит в федеральный компонент дисциплин специализации и является обязательной для изучения.


© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009


С О Д Е Р Ж А Н И Е



1.Инновационные технологии, используемые 4

в преподавании дисциплины 4

«Разработка и технология производства рекламного продукта» 4

2.Цель, задачи и предмет дисциплины 4

3.Требования к уровню освоения дисциплины 5

4. Объем дисциплины 6

4.1 Объем дисциплины и виды учебной работы 6

4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы 6

5.Содержание курса 7

6.Темы семинарских занятий 10

7. Задания для самостоятельной работы студентов 18

7.1.Вопросы для самопроверки: 20

7.2.Тестовые задания 22

8. Тематика курсовых работ 26

и методические указания по их выполнению 26

Оглавление 30

Введение 31

9.Вопросы для подготовки к зачету, экзамену 40

Вопросы для подготовки к зачету 40

Вопросы для подготовки к экзамену 41

10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 43

10.1. Литература 43

10.2. Методическое обеспечение дисциплины 45

10.3.Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины 45

11. Словарь терминов 46



  1. ^

    Инновационные технологии, используемые

в преподавании дисциплины

«Разработка и технология производства рекламного продукта»



В качестве инновационных технологий используются:

Дискуссии – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение о проблеме (все темы).

Круглый стол – один из наиболее эффективных способов для обсуждения сложных и актуальных на текущий момент вопросов в профессиональной сфере, обмена опытом и творческих инициатив (тема 18, 19).

Презентация – способ наглядного представления информации (тема 8, 9, 10, 11).

Графический редактор Adobe Photoshop – компьютерная программа, используемая для обработки изображений (темы 8, 9, 17, 18, 19).

Графический редактор CorelDRAW – компьютерная программа, для работы с векторной графикой (темы 8, 9, 17, 18, 19).

  1. ^

    Цель, задачи и предмет дисциплины



Цель курса – формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки рекламного продукта, обучить основам рекламного языка, дать понятие об изобразительных средствах рекламы, определить роль художественного проектирования (моделирования) в рекламе (основы композиции, форма поиска композиционного решения, композиция и пространство, законы создания рекламного макета, принципы создания логотипа, колорит, шрифты и их написание, компьютерный дизайн и т.д.). Кроме того, научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы.

Задачи курса – ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейторов, копирайтеров. Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения. Ознакомить со средствами коммуникативного воздействия, с принципами и методами художественного оформления рекламного продукта.


  1. ^

    Требования к уровню освоения дисциплины



В результате изучения дисциплины «Разработка и технология производства рекламного продукта» специалист по рекламе должен:

иметь представление: об организации рекламной кампании и технологий разработок и производства рекламного продукта;

знать: современный рынок услуг, основы творческой работы с текстом и дизайн рекламных сообщений, технологии компьютерной подготовки рекламного продукта;

уметь: применять теоретические навыки на практике;

приобрести навыки: исследовательской работы с литературой;

владеть, иметь опыт: самостоятельного анализа теоретического материала и осведомленность о современном состоянии рынка услуг по разработке и изготовлению рекламного продукта на всевозможных видах носителей.


^

4. Объем дисциплины

4.1 Объем дисциплины и виды учебной работы



Форма обучения очная
^

Вид учебной работы


Количество часов

Всего

по уч. плану

В т.ч. по семестрам

7

8

9
^

Аудиторные занятия:


204

51

51

102

лекции

116

34

34

48

практические и семинарские занятия

88

17

17

54
^

Самостоятельная работа


226

49

49

128

Всего часов на дисциплину

430

100

100

230

Виды итогового контроля

(экзамен, зачет)

зачет

экзамен

экзамен
^

4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы



Форма обучения очная

^ Названия разделов и тем

Всего часов по учебному плану

Виды учебных занятий

^ Аудиторные занятия, из них

Самостоятельная работа

лекции

Практ. занятия, семинары

^ Раздел 1. Психология в рекламе

1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия

16

4

4

8

2. Эмоциональный и поведенческий аспект рекламного воздействия

18

6

4

8

Раздел 2. Лингвистика в рекламе

3. Фонетические характеристики рекламы

16

4

4

8

4. Морфологические характеристики рекламы

16

4

4

8

5. Синтаксические характеристики рекламы

16

4

4

8

6. Стилистические характеристики рекламы


16

4

4

8

Раздел 3. Сочинение рекламных текстов. Копирайтинг.

7. Общие принципы разработки рекламного текста

18

6

4

8

8. Создание рекламного текста

20

6

4

10

Раздел 4. Создание и технология разработки рекламы.

9. Производство печатной рекламы

20

6

4

10

10. Производство телевизионной рекламы

20

6

4

10

11. Производство рекламного ролика для радио

20

6

4

10

Раздел 5. Драматургия рекламы

12. Художественное мышление

16

4

4

8

13. Драматургические основы рекламы

16

4

4

8

14. Художественно-выразительные средства рекламы

24

6

4

14

Раздел 6. Художественное моделирование рекламы

15. Основы художественного моделирования в рекламе

24

6

4

14

16. Цветоделение

24

6

4

14

17. Изобразительные средства рекламы

22

6

4

12

18. Создание логотипа

24

6

4

14

19. Конструирование упаковки товара

24

6

4

14

Раздел 7. Оценка эффективности рекламного продукта

20. Оценка художественной ценности рекламного продукта

15

4

3

8

21. Оценка социально-психологичес-кой эффективности рекламного продукта

15

4

3

8

22. Оценка маркетинговой и коммуни-кативной эффективности рекламного продукта

15

4

3

8

23. Оценка экономической эффективности рекламного продукта

15

4

3

8

ИТОГО:

430

116

88

226




оставить комментарий
страница1/7
Дата02.12.2011
Размер0,77 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5   6   7
плохо
  2
средне
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх