Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые исследования учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009 icon

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые исследования учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009



Смотрите также:
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный маркетинг...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга коммерческое...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование предприятий...
Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический маркетинг в...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический...
Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия...
Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета краткосрочная финансовая политика...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые исследования рынка»...
Одобрено учебно-методическим советом юридического факультета арбитражный процесс...
Одобрено учебно-методическим советом юридического факультета судебная медицина...



страницы: 1   2   3   4   5
вернуться в начало
скачать
^

ВАРИАНТ №3


Задание 1

Укажите направления маркетинговых исследований:

A. региональные, национальные, международные

B. исследования макросреды, рынка, потребителей, конкурентов, товаров, цен, сбыта, рекламы, внутренней среды предприятия

C. зондажные, эксплораторные, лонгитюдные

D. тактические и стратегические

Задание 2

Недостаток семантического дифференциала Ч.Озгуда, как метода измерения отношения респондента к предмету исследования, в том, что у него:

A.Низкая возможность автоматизированной обработки, низкая наглядность представления

B.высокая трудоёмкость процедуры, т.к. при большом числе сравниваемых объектов резко увеличивается число пар для сравнения и обработка усложняется

C.трудоёмкость подбора биополярных определений, невозможность использования в телефонном опросе

D.верно 1 и 2

Задание 3

Обработка собранных в ходе маркетинговых исследований данных- это:

A.Простой статистический подсчёт распределения полученных ответов(линейное распределение), подсчёт средних величин, моды, медианы; расчёт корреляционных связей, факторный, кластерный анализ и т.п.

B.логическая интерпретация данных, внесение собранных сведений в базу данных исследований, перепроверка полученной информации

C.их ввод в базу исследования в одном из стандартных форматов для анализа статистических данных(Excel, SPSS, DATAfrend), логическая оценка

D.кодировка собранных данных

Задание 4

Закрытые вопросы, применяемые в анкетах, - это:

A.тематический апперцепционный тест

B.вопросы, предназначенные для определённого круга респондентов

C.дихотомические, простые альтернативные, сложные альтернативные с множественным выбором, ранжирующие, смысловые(или шкальные)

D.завершение предложения, завершение рассказа

Задание 5

Вопросы, применяемые в анкетах, делятся по…

A.Содержанию, функциональной нагрузке, форме представления, форме ответа

B.по сложности

C.по виду шкалы измерения ответов

D.по рангу

Задание 6

Закрытые вопросы, применяемые в анкетах, - это:

A.тематический апперцепционный тест

B.вопросы, предназначенные для определённого круга респондентов

C.дихотомические, простые альтернативные, сложные альтернативные с множественным выбором, ранжирующие, смысловые(или шкальные)

D.завершение предложения, завершение рассказа

Задание 7

Наиболее представительную, содержательную информацию обеспечивают фокус- группы, которые по своему составу…

A.Более гомогенны(и интеллектуально, и социально)

B.представляют один социальный слой

C.верно 1 и 2

D.представляют сотрудников одной компании

Задание 8

Размер выборочной совокупности в маркетинговых исследованиях зависит от:

A.размера генеральной совокупности

B.заданной точности исследования

C.числа параметров, по которым мы намерены добиться репрезентативности

D.времени на маркетинговое исследование

Задание 9

Результаты SWOT- анализа служат основой для разработки:

A.рекламных кампаний

B.целевых установок в бизнесе предприятия

C.плана конкурентной борьбы на рынке

D.ценовых планов

Задание 10

Индекс Хиршмана- Герфиндаля отражает:

A.Степень насыщения рынка

B.степень концентрации рынка

C.степень интенсивности конкуренции на рынке

D.степень автономности предприятия при принятии маркетинговых решений

Задание 11

Маркетинговые исследования жизненного цикла товара на рынке показывают, что уровень максимальной рекламной поддержки необходим на:

A.стадии внедрения товара на рынок

B.стадии спада

C.стадии внедрения и спада, если фирма рассчитывает на восстановление ранее достигнутых объёмов сбыта

D.стадии разработки товара

Задание 12

Уязвимость экстраполяции как метода прогнозирования продаж (спроса, предпочтений и т.д.) в том, что:

A.его применение возможно только при наличии непрерывных, сопоставимых базисных данных

B.этот метод многовариантный

C.при его применении не учитываются изменения каких- либо факторов, кроме времени

D.невозможно оценить точность прогноза

Задание 13

Главное в Заключении к Отчёту о маркетинговом исследовании в том, чтобы в нём…

A.дать ответы на каждый вопрос, поставленный во Введении, подчёркивая что и как решено, какие результаты и выводы получены

B.указать ограничения в исследованиях, принятые допущения

C.указать исчерпывающую информацию об охвате проблемы и о том, что не сделано

D.все ответы верны

Задание 14

Исполнитель маркетингового исследования не несёт перед заказчиком ответственности за то, что:

A.результативность использования заказчиком полученной в ходе исследования информации низкая

B.не применил методы, использование которых было оговорено сторонами

C.не провёл исследования по тем направлениям, которые были зафиксированы в договоре

D.не представил Отчёта в срок


Задание 15

Участие заказчика в маркетинговом исследовании наиболее существенно на этапе…

A.подготовки и презентации отчёта

B.определения проблемы и целей проведения исследования

C.разработки плана исследования

D.проведения опросов


^

ВАРИАНТ №4


Задание 1

Предмет маркетингового исследования- это:

A. часть объекта или его свойства, которые задействованы в появлении проблемы в бизнесе предприятия

B. лицо(лица), процесс, результат процесса или явление, выступающее источником проблемы

C. предположение о сущности рассматриваемых явлений и путях решения проблемы

D. комплекс общенаучных, аналитико- прогностических подходов и методов, а также приёмов статистики, эконометрии, бихевиоризма


Задание 2

Ранговые шкалы должны быть обязательно нечётными, потому что это необходимо для:

A. более точного измерения мнений респондентов

B. для отражения нейтральной оценки респондента

C. верно 1 и 2

D. для выявления скрытых мотивов респондентов

Задание 3

Укажите методы формирования рабочих(ей) гипотез(ы) маркетингового исследования:

A. интуитивно- творческие методы: метод аналогии, метод «мозгового штурма», метод синектики

B. кабинетный метод, разовый, многократный, мониторинговый

C. дискриптивный, описательный, тестовый

D. Q- метод

Задание 4

В экспериментах, организованных по конструкции(способу) «до- после с контрольной группой» опрос участников проводится…

A.До проведения эксперимента

B.до и после эксперимента

C.до и два раза после эксперимента

D.два раза «до» и два раза «после»

Задание 5

Участниками эксперимента могут быть…

A.люди

B.магазины, города

C.верно 1 и 2

D.только рекламные агентства

Задание 6

По методу проведения эксперименты бывают…

A.Вероятностные, произвольные

B.«холл-тест», «хоум-тест»

C.детерминированные

D.демоскопические

Задание 7

Наука, разрабатывающая методы изучения документов, называется…

A.герменевтика

B.семантика

C.семиотика

D.психографика

Задание 8

Для формирования выборки из числа богатых и очень богатых потребителей следует воспользоваться методом…

A.случайных чисел

B.«снежного кома»

C.методом квот

D.«правилом большого пальца»


Задание 9

Нижнюю границу ёмкости рынка товара можно определить на основе данных о…

A.платёжеспособном спросе населения

B.продаже товара во всех торговых точках

C.производстве товара, его импорте, экспорте и остатках

D.конкурентной структуре рынка

Задание 10

Один из методов определения ёмкости рынка основан на данных о…

A.среднем потреблении и расходовании товара(услуги) одним потребителем(семьёй, механизмом)

B.намерениях потребителей приобрести товар(услугу)

C.конкуренции рынка

D.продажах товара в собственной торговой сети

Задание 11

Метод оценки ёмкости рынка с использованием индекса «Нильсена» основан на данных…

A.сплошного учёта продажи и запасов товаров

B.выборочного учёта продажи и запасов товара в магазинах

C.сплошного и выборочного учёта продажи и запасов товаров

D.выборочного учёта продажи товара

Задание 12

Для использования интерполяции при прогнозировании потребления товаров(услуг) необходимы:

A.Данные о фактическом потреблении товаров(услуг), рациональных нормах потребление товаров(услуг), дате достижения этих норм

B.предварительные расчёты прогноза методом экстраполяции

C.базисные данные о потреблении товара(услуги)не менее чем за 5 лет

D.дополнительные расчёты другими методами прогнозирования

Задание 13

Укажите основные требования к Отчёту о маркетинговом исследовании:

A.Направленность стиля изложения и формы представления отчёта на конкретного потребителя

B.неперегруженность текста отчёта большим количеством таблиц и графиков

C.презентабельность материалов и наглядность, локоничность и чёткость изложения

D.все ответы верны

Задание 14

Укажите недостатки маркетинговых исследований силами специализированных маркетинговых и консалтинговых агентств?

A.угроза конфиденциальности собираемой информации, поверхностные знания технических особенностей продукта предприятия- заказчика

B.высокая стоимость исследования

C.некомпетентность исследователей в вопросах реального бизнеса

D.длительные сроки проведения исследования


Задание 15

Что не входит в компетенцию маркетолога- исследователя?

A.исследование рынков товаров(услуг)

B.определение объёма и структуры выборки

C.консультирование заказчиков по вопросам ведения бизнеса, в т.ч. по маркетинговым вопросам

D.написание отчёта по результатам исследования






оставить комментарий
страница4/5
Дата09.11.2011
Размер0,74 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх