Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые исследования учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009 icon

Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые исследования учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009



Смотрите также:
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный маркетинг...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга коммерческое...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование предприятий...
Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический маркетинг в...
Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический...
Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия...
Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета краткосрочная финансовая политика...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые исследования рынка»...
Одобрено учебно-методическим советом юридического факультета арбитражный процесс...
Одобрено учебно-методическим советом юридического факультета судебная медицина...



страницы: 1   2   3   4   5
вернуться в начало
скачать
^

ВАРИАНТ №1



Задание 1В маркетинговых исследованиях более всего нуждаются:

А. Крупные компании, работающие в относительно стабильной среде с небольшой и стабильной ассортиментной «линейкой»

  1. малые и средние компании, занимающие свою рыночную нишу и не собирающиеся радикально расширять свой бизнес

  2. компании, работающие в меняющейся среде, осваивающие новые продукты, новые рынки, новые каналы товародвижения

D. компании- рыночные лидеры


Задание 2^ В исследовании маркетинговых возможностей компании «Чистые окна» объектом исследования является:

А.сама компания «Чистые окна»

В. маркетинговая деятельность компании

С. вся деятельность компании «Чистые окна» с акцентом на маркетинг компании и оценку рыночной конъюнктуры

D. маркетинг конкурентов

^ Задание 3Информация заслуживает внимания маркетологов- исследователей при следующем значении коэффициента надёжности:

A.начиная с 0,5 и выше

B.начиная с 0,75 и выше

C.при К=1

D.начиная с 0,25 и выше

Задание 4

Основные этапы маркетинговых исследований:

A. целеполагание- определение задач исследования- определение методов исследования- сбор информации- анализ- отчёт

B. концептуализация- согласование- формализация- подготовка- поле- кодировка-обработка- анализ- отчёт

C. определение целей исследования- определение методов исследования- проведение исследования- отчёт

D. определение задач исследования- сбор и анализ данных- подготовка отчёта

Задание 5

Отметьте особенности эксперимента в лабораторных условиях:

A.данные лабораторных экспериментов существенно менее надёжны, но намного дешевле

B.сложно добиться того, чтобы «прочие условия» оставались равными, чтобы не нарушались основные права потребителей

C.лабораторные эксперименты в маркетинге весьма дороги

D.нужно следить за тем, чтобы не пострадал имидж фирмы

Задание 6

Для стандартного фокусированного группового интервью в рамках одного города(региона) достаточно:

A.8-12 фокус- групп или 4-х при условии, что кроме фокусирования применяются и другие методы исследования

B.одной- двух- трёх фокус- групп

C.32 фокус- групп

D.108 групп

Задание 7

Возможности наблюдения как метода сбора информации крайне ограничены. С его помощью можно определить…

A.Приблизительную частоту наступления какого- либо простого события или его продолжительность; атмосферу, в которой проходит какой- либо процесс, явление

B.зависимость размера покупки от одежды покупателя

C.зависимость размера покупки от времени посещения магазина

D.как сильно влияет внешний вид покупателя на время пребывания в торговом зале

Задание 8

Недостатки анкетного опроса по почте:

A. сильное влияние интервьюеров

B. низкий возврат заполненных анкет(2-3% или 5% в лучшем случае)

C. анкеты могут содержать не более 40 вопросов

D. респонденты, как правило, отвечают не искренне

Задание 9

Все выборки в маркетинговых исследованиях смещены в сторону…

A.высокообеспеченных, среднеобразованных и неработающих потребителей

B.средне- и малообеспеченных, более образованных, контактных и вменяемых потребителей

C.более молодых и контактных, но пока что мало обеспеченных потребителей

D.немногочисленных богатых потребителей

Задание 10

В маркетинговом анализе ассортимента товаров связи между продуктами можно установить с помощью …

A.АВС- анализа

B.функционально- стоимостного анализа

C.матрицы совместных покупок

D.SWOT-анализа

Задание 11

Корреляционный анализ маркетинговой информации позволяет:

A.составить ренкинг факторов, влияющих на ту или иную рыночную характеристику

B.выявить силу связи между рыночными характеристиками(продажей, потреблением и т.д.) и влияющими на них факторами

C.составить рейтинг факторов, влияющих на ту или иную рыночную характеристику

D.соотнести затраты на сбор информации и результаты от её использования

Задание 12

Регрессионный анализ в маркетинговых исследованиях позволяет:

A.сделать выбор между двумя факторами, влияющими на рыночную характеристику, в пользу наиболее значимого

B.выявить тенденции изменений каких- либо рыночных характеристик(спроса, потребления, предпочтений и т.п.)

C.оценить, как изменится рыночная категория при изменении фактора, влияющего на неё, на одну единицу

D.оценить соотношение спроса и предложения на рынке

Задание 13

Проверить качество модели тренда, используемой для прогнозирования, можно методом…

A.расщепления

B.аппроксимации

C.замены

D.аналогии

Задание 14

В каком блоке Отчёта о маркетинговом исследовании содержится аннотация?

A.в вводной части

B.в кратком обзоре

C.в основной части

D.в выводах и рекомендациях

Задание 15


Укажите способы организации маркетинговых исследований:

A.с помощью маркетинговых и консалтинговых агентств

B.силами собственных маркетологов- аналитиков и исследователей

C.силами собственных маркетологов и путём заказа ряда работ маркетинговым агентствам(смешанный способ)
^

D.все ответы верны







ВАРИАНТ №2


Задание 1

В маркетинговом исследовании «Совершенствование маркетинга салона «Локон» предметом исследования является:

A. маркетинг предприятия

B. само предприятие

C. маркетинг предприятия и салон

D. маркетинг компаний- лидеров

Задание 2

По виду преследуемых целей маркетинговые исследования бывают:

A. полевые, кабинетные

B. поперечные и продольные

C. поисковые(разведочные), описательные

D. количественные и качественные

Задание 3

Информацию, получаемую в ходе наблюдения, можно оценить с помощью:

A.коэффициента надёжности

B.коэффициента неустойчивости

C.коэффициента наблюдений

D.коэффициента релевантности

Задание 4

Укажите приёмы осмысления проблем(ы) маркетингового исследования:

A.Проекционный, дискриптивный, экспериментальный

B.анализ результатов производственно- хозяйственной деятельности предприятия, экспертный опрос руководителей и специалистов предприятия, моделирование проблемы, привлечение консультантов

C.поисковый метод, метод «дэск рисёрч», метод «эд хок»

D. метод «снежного кома»


Задание 5

Укажите наиболее важные характеристики участников, которые нужно учитывать при формировании фокус- групп:

A.пол, возраст, образование, социальный статус, уровень доходов

B.семейное положение

C.род деятельности

D.стаж работы в соответствующей отрасли

Задание 6

Укажите качественные методы опроса респондентов:

A.анкетные опросы

B.эксперименты

C.наблюдения

D.фокус- группы, глубинные интервью, анализ протокола, проекционные методы

Задание 7

Традиционный анализ документов как метод работы с документами используется для обработки…

A. обширного материала

B. отдельных(уникальных) документов или небольшого массива документов

C. большого числа источников информации

D. закрытых источников информации

Задание 8

В каком из видов эксперимента, как метода сбора маркетинговой информации, опрос респондентов проводится дважды?

A.В конструкции «до- после»

B.в конструкции «только после»

C.в конструкции «только после» с контрольной группой

D.в конструкции «до» с контрольной группой

Задание 9

Из числа детерминированных методов формирования выборочной совокупности самым эффективным с точки зрения поиска корреляционных связей, сравнения различных групп потребителей является…

A.метод квот

B.метод типичных представителей

C. произвольный метод

D.метод «снежного кома»

Задание 10

АВС- анализ в исследованиях товарной политики предприятия позволяет:

A.выявить приоритетные для предприятия товары или проверить его ассортимент на соответствие правилу Парето- оптимальность

B.выявить приоритетных для предприятия клиентов или проверить их на соответствие правилу Парето- оптимальность

C.то и другое, а также выявить приоритетные для предприятия рынка сбыта или проверить их на соответствие правилу Парето- оптимальность

D.определить долю предприятия на рынке

Задание 11

SWOT- анализ в маркетинговых исследованиях позволяет …

A.оценить внутренние ресурсы предприятия, его сильные и слабые стороны

B.оценить внешнюю среду, её угрозы и возможности для предприятия

C.верно 1и 2

D.оценить конкурентную структуру рынка

Задание 12

Среднесрочный прогноз в маркетинговых исследованиях рассчитывается на период…

A.До одного месяца

B.от одного до 3-х месяцев

C.от 3 месяцев до 2-х лет

D.до 3-х лет

Задание 13

Введение в Отчёте о маркетинговом исследовании содержит информацию о:

A.Ставящихся заданиях

B.принципах анализа выборочных единиц, о видах контроля за достоверностью представленных данных

C.об охвате проблемы и о том, что не сделано

D.исполнителях

Задание 14

Описание методологической основы маркетингового исследования содержится в следующем разделе(блоке) Отчёта:

A.кратком обзоре

B.основной части

C.приложении

D.введении

Задание 15

Основой договора между заказчиком маркетингового исследования и исследовательской компанией является:

A.программа исследования

B.техническое задание

C.концепция исследования

D.договор






оставить комментарий
страница3/5
Дата09.11.2011
Размер0,74 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх