Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 февраля 2010 год icon

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 февраля 2010 год



Смотрите также:
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 03 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 10 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 02 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 апреля 2010 год...



страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9
вернуться в начало
скачать
^

Общественно-политические СМИ

25.02.2010
"Известия" (Москва)
Выдохшееся "Советское"


Популярная марка попытается вернуть любовь потребителей

Судебные тяжбы вокруг бренда "Советское" закончились. Сейчас владелец марки - ФКП "Союзплодоимпорт" ведет переговоры с новым лицензиатом. В "Союзплодоимпорте" признают, что положение марки на сегодняшний день очень тяжелое, но собираются приложить все силы для восстановления рыночных позиций. Эксперты по-разному оценивают шансы "Советского": аналитики прогнозируют возможное увеличение доли рынка, а маркетологи предрекают скорое умирание бренда.

На прошлой неделе в ФКП "Союзплодоимпорт" сообщили, что им удалось мирным путем расторгнуть все соглашения о продвижении бренда "Советское" с прежним партнером - компанией "Кауфман Продакшн". "По первому иску спор между сторонами урегулирован во внесудебном порядке, - подтверждает пресс-секретарь "Союзплодоимпорта" Нелли Пугачева. - ФКП "Союзплодоимпорт" отказалось от исковых требований к рекламному агентству "Кауфман Продакшн" и компании "ВИНЭКСИМ" и просило суд принять отказ от исковых требований". Производство по данному делу было прекращено в связи с отсутствием предмета исковых требований. Взыскание задолженности также будет решаться мирным путем: ФКП и "Кауфман Продакшн" подписали соглашение о реструктуризации задолженности по лицензионному договору, условия которого надеются отразить в мировом соглашении. По словам Нелли Пугачевой, на 1 марта назначено слушание в арбитражном суде.

Потерянные декалитры После всех перипетий бренд вернулся к прежнему владельцу, правда, не в прежнем виде. Конечно, "Советское" все еще остается самым популярным шампанским в России. Знание марки, по опросам исследовательской компании "Комкон", составляет 65,8%. А при покупке игристого вина его предпочитают почти половина потребителей. Однако результат 2009 года - 46,8% - не лучший показатель, в 2006 году "Советское" пили 70,7% населения.

Руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз подтверждает, что позиции бренда действительно серьезно пошатнулись в 2009 году (с 7,6 млн дал в 2008-м до 1,8 млн дал в 2009-м). Эксперт отмечает, что и 2008 год был далеко не лучшим. Российские заводы первого эшелона уже не торопились с его производством, оказалось, что с новым оператором бренда им работать не интересно. "Государство само "распугало" всех желающих работать с брендом политикой в 2008-2009 годах вокруг "Советского" и "Московского", - объясняет Вадим Дробиз. - Сегодня немногие из крупных операторов захотят вернуться к программам "Советского" добровольно. Им проще и целесообразнее развивать свои частные бренды - в России это надежнее". Эксперты ЦИФРРА оценивают перспективы "Советского" на ближайшие годы максимум 3,5 млн дал с постепенным угасанием бренда. Его точку зрения поддерживают и в брендинговом агентстве Soldis Communications.

"В последнее время легендарная марка шампанского столкнулась сразу с двумя напастями, одна из которых была, можно сказать, рукотворной, а другая связана с общей тенденцией, развивающейся на рынке, - говорит руководитель проектов по маркетингу и стратегическому планированию Soldis Communications Илья Плакхинас. - Во-первых, "Союзплодоимпорт", желая повысить финансовую отдачу от бренда, ужесточил условия использования марки для компаний-производителей, в результате чего объемы выпуска "Советского" временно сократились, как и его присутствие в магазинах. Во-вторых, российский рынок шампанских вин не стоит на месте, и крупные производители этой продукции развивают собственные бренды, привлекательность которых для потребителей растет по мере удаления от советских времен, когда большинство потребителей не знали иного шампанского, кроме "Советского".

От "Советского" к "Российскому" Серьезным конкурентом "Советского" за последнее время стало "Российское шампанское". Использование торговой марки "Российское" не связано с какими-либо ограничениями для производителей, и бренд все больше набирает популярность. Объем его потребления, по данным компании "Комкон", в 2009 году достиг 31,8% и приближается к показателю "Советского".

"Советское шампанское", скорее всего, ждет постепенное угасание потребительского интереса. Бренд в сегодняшнем виде обречен эксплуатировать наследие все более далекого прошлого. "Для владельцев марки есть две альтернативные стратегии: постараться извлечь максимум дохода из бренда за период, оставшийся до его естественного ухода с рынка (что, по-видимому, и реализуется сегодня), - считает Илья Плакхинас, - либо провести ребрендинг и постараться придать марке новые черты, привлекательные для современных потребителей. С учетом явно исторического названия и активного развития других шампанских брендов вариант ребрендинга представляется значительно более рискованным и маловероятным".

В любом случае судьбу бренда будут решать "Союзплодоимпорт" и новый лицензиат "Советского". По словам руководителя ЦИФРРА, продвижением бренда займется "Росспиртпром", который уже ведет переговоры о производстве (например, с питерскими "Игристыми винами"). В УК "Финам-Менеджмент" считают, что в таком случае у бренда есть неплохие шансы. "Советское" - один из наиболее узнаваемых брендов на рынке, у которого сохраняется потенциал увеличения доли рынка в случае правильной маркетинговой стратегии и при значительном финансировании, - считает аналитик "Финам-Менеджмент" Максим Клягин. - Появление нового, весьма сильного партнера позволит не только восстановить позицию компании, но и значительно увеличить долю рынка".

Эксперт ЦИФРРА согласен, что административный ресурс в лице "Росалкоголя" будет поддерживать бренд на плаву. "При желании "Росалкоголя" "Росспитпром" "заставит" выпускать необходимое количество "Советского" нужных производителей, - говорит Вадим Дробиз. - Но продвигать в торговле заставить не сможет". Все же последнее слово за потребителем.

* * * История "Советское шампанское" начали производить в СССР в 1936 году. Марка "Советское шампанское" была разработана в 1928 году Совнархозом. Во времена СССР эта марка применялась на всех заводах, выпускающих шампанские вина. За разработку и широкое внедрение в промышленность новых технологий и аппаратуры производства шампанских вин резервуарным способом А.М. Фролов-Багреев был в 1942 году удостоен Сталинской премии.

В 1924 году, после отмены "сухого закона", правительство, возглавляемое Алексеем Рыковым, поставило перед отечественными виноделами сложную задачу: сделать такое игристое вино, которое бы стало доступно самым широким слоям трудящихся. Соответственно напиток должен быть массовым, сравнительно дешевым и "быстрым" в приготовлении. Решением вердикта партии занялся известный химик-шампанист Антон Михайлович Фролов-Багреев (1877-1953). Игристое вино, производимое классическим методом шампанизации, не может быть дешевым. Значит, нужно было существенно ускорить процесс брожения тиражной смеси и упростить ряд технологических операций.

Одним из первых подобную задачу в 1859 году решил профессор Момене (Франция). Он предложил вместо дорогостоящего бутылочного способа проводить вторичное брожение игристых вин в резервуарах - акратофорах (от греч. akratophoros - сосуд для чистого вина). Однако технология, предложенная французским ученым, требовала значительных модификаций и технических новаций. После огромного числа опытов и экспериментов Фролов-Багреев создал свой усовершенствованный аппарат для производства игристых вин - "Акратофор системы Фролова-Багреева". В отличие от классического способа производства игристых вин при акратофорном, или резервуарном, методе (его также называют Шарма), вторичное брожение происходит в течение 25-27 суток.

Дата "28 июля 1936 года" стала особой вехой в истории "Советского шампанского". В этот день на заседании Политбюро при личном участии Сталина было принято постановление Совнаркома СССР и ЦК ВКП(б) "О производстве "Советского шампанского", десертных и столовых вин", предусматривающее строительство заводов по производству шампанских вин на территории крупнейших городов СССР. Экономика решения оказалась проста: виноматериалы транспортировать в разы выгоднее, чем перевозить по стране готовую продукцию. В 1936 году испытания нового резервуарного метода производства игристых вин проходили на Донском заводе шампанских вин (ныне Ростовский завод шампанских вин). В 1937 году с конвейера сошла первая бутылка "Советского шампанского".

После войны советские ученые и шампанисты продолжили работу над оптимизацией технологии производства "Советского шампанского". В 1953 году профессором Георгием Агабальянцем в соавторстве с коллегами был предложен способ шампанизации вина в непрерывном потоке. Метод "в непрерывном потоке" был внедрен в производство в 1954 году, он снизил стоимость каждой бутылки вина на 20%.

Первыми заводами, которые выпустили "Советское шампанское" в непрерывном потоке, были Московский завод шампанских вин (сейчас ОАО "Корнет") и Ленинградский государственный завод шампанских вин (ныне ЗАО "Игристые вина", г. Санкт-Петербург). Марка "Советское шампанское" ранее применялась абсолютно на всех комбинатах шампанских вин бывшего Советского Союза. 4?марта 2004 года ФКП "Союзплодоимпорт" (правопреемник Всесоюзного внешнеторгового объединения "Союзплодоимпорт") получило свидетельство о регистрации товарного знака "Советское" в 33-м классе (вино) на территории России.

Ольга Долгова

* * * Ведущие компании - производители шампанских и игристых вин в 2009 г.

.TB:

Наименование Регион Доля рынка Прирост объема Принадлежность предприятия в янв.-дек. в янв.-дек. 2009 г. к группе

2009 г. к янв.-дек. 2008 г. компаний "Игристые вина" СПб 15,06% -22% "Дербентский завод Дагестан 11,00% 10% игристых вин" (ДЗИВ) Комбинат шампанских Москва 7,50% -19% Группа МКШВ вин (Москва) МКШВ "Корнет" Москва 6,62% -0,70% Торговый дом "МВЗ" "Исток" РСО 6,51% -49% РИСП Москва 4,89% -35% Группа МКШВ РКШВ Ростовская о. 4,80% 10% "Вилаш" СПб 3,68% 94% "Абрау-Дюрсо" Краснодарский к 3,63% -17,50% "КШВК Росинка" Самарская о. 3,57% -5% "Цимлянские вина" Ростовская о. 3,38% -23% "Винтрест-7" РСО 3,12% 31% "ЦПИ-Ариант" Челябинская о. 2,77% 18% Холдинг "Ариант" "Алькасар" КБР 2,73% В 3р НЗШВ Нижегородская о 2,33% -15% .TE:






оставить комментарий
страница8/9
Дата06.11.2011
Размер1,14 Mb.
ТипИсследование, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх