Доклад 2008 icon

Доклад 2008


Смотрите также:
Междинен доклад за дейността на...
Консолидиран междинен доклад за дейността на „Трейс Груп Холд” ад за периода 01. 10. 2008 г. 31...
Публичный доклад о результатах 2008 – 2009 учебного года муниципального общеобразовательного...
Скандинавская сказка...
Доклад «О состоянии и об охране окружающей среды Ивановской области в 2008 году»...
Доклад оон: в 2008 году большинство землян поселятся в городах...
Публичный доклад моу сош №44 в 2007 – 2008 учебном году Публичный доклад муниципального...
На доклад миссии Совета Безопасности в Афганистан, 21-28 ноября 2008 года (S/2008/782)...
Публичный доклад Муниципального общеобразовательного учреждения Любучанской начальной...
Рассмотрение доклад...
Доклад разрабатывался в соответствии с идеями и задачами...
Доклад Landmine Monitor 2008...



Загрузка...
страницы: 1   2   3   4   5   6
вернуться в начало
скачать

в средствах ее распространения*

Сегменты

^ Млрд рублей

Прирост к

2006 г., %

2006 год

2007 года

Телевидение

85,9

112,5

31,0%

Радио

12,5

15,7

25,6%

Печатные СМИ

44,6

51,9

16,4%

в т.ч. газеты

9,4

11,6

23,4%

журналы

19,2

23,4

21,9%

рекламные издания

16,0

16,9

5,6%

Наружная реклама

33,1

40,4

22,1%

Интернет

3,0

5,8

92,4%

Прочие носители:

1,8

2,4

25,0%

^ Indor Media

Реклама в кинотеатрах

1,3

0,4

1,9

0,5

46,2

25,0

ИТОГО

180,8869

228,651

26,4%

* Без учета строчной и скрытой рекламы

^ Источник: АКАР

Рынок рекламы в целом в печатных СМИ за прошлый год вырос на 16,4%, но его совокупная доля в общем рекламном «пироге» сократилась с 26,3% до 22,6%. Правда, как и ранее, объем рынка рекламы в прессе АКАР определял без учета рекламы в интернет-изданиях, строчной рекламы и другой коммерческой информации, которой в печатных СМИ достаточно много. Поэтому реальная доля прессы на рекламном рынке России недооценена примерно на 4 – 5%.

Но даже в таком случае доля прессы в структуре российского рекламного рынка остается существенно меньше доли телевидения, которая составляет 49,2%, хотя в развитых европейских странах печатные СМИ удерживают 1-е место в общем объеме рекламных продаж. Удручающе в сравнении с Европой выглядят и рекламные показатели собственно газетной прессы нашей страны. В 2007 году ее доля в структуре российского рекламного рынка составила 5,07%, (минус 1,3% по сравнению с прошлым годом), тогда как в мировом рекламном обороте газеты уступают лишь телевидению, а вместе с журналами – превосходят его. В ежедневных и еженедельных газетах всех типов рекламы размещается больше, чем в журналах, на радио и в Интернете, вместе взятых.

Основная причина низких рекламных доходов российских газет, по нашему мнению, обусловлена главным образом тем, что финансово независимых и коммерчески эффективных местных, городских и региональных ежедневных газет в стране пока немного, хотя именно этот сегмент прессы является одним из главных «потребителей» рекламных бюджетов СМИ в развитых странах. Кроме того, серьезным препятствием для увеличения доходов от рекламы газет является общая для всего российского рынка периодической печати хроническая проблема с распространением и недостаток данных об их аудитории.

^ Распределение в 2007 г. рекламных доходов между рекламными носителями

в России и мире



^ Источники: АКАР, ZenithOptimedia


В конце 2007 года АКАР объявила, что с 1996 года по настоящее время отечественный рынок рекламы вырос более чем на 650% и рост этот продолжится, хотя и не такими высокими темпами. Агентство «Zenith Optimedia», входящее в транснациональный коммуникационный холдинг «Publicis», прогнозирует, что с 2005 по 2010 год консолидированный объем рекламного рынка России удвоится и составит 324 млрд. рублей. Это позволит ему подняться на шестое место в мире. Аналитики компании «Pricewaterhouse-Coopers» оценивают перспективы российского рынка более скромно. По их мнению, расходы отечественных рекламодателей превысят 300 млрд рублей лишь в 2011 г. Причины в том, что темпы роста рынка могут замедлиться из-за опасения рецессии мировой экономики, введения законодательных ограничений на размещение наружной рекламы и уменьшения продолжительности рекламных блоков в телеэфире с 12 до 9 минут в час.

Мировые расходы на рекламу в 2008 году увеличатся на 6,7% против 5,4-процентного роста в 2007 году, говорится в декабрьском 2007 года прогнозе агентства «ZenithOptimedia». В текущем году рекламный рынок дополнительно получит $3 млрд от Олимпийских игр, $2 млрд от президентских выборов в США и $1 млрд от чемпионата Европы по футболу.

При этом по оценкам экспертов, эффективность рекламы на эфирном телевидении продолжает снижаться. Если в 1990 году в европейских странах трансляция 10 рекламных роликов в прайм-тайм давала рекламодателю средний охват в 40 – 50% телезрителей, то сегодня, по данным «ZenithOptimedia», – лишь 15%. Все больше проявляет себя и т.н. клаттер-эффект. Так, в 1971 году в Европе потребитель получал по 560 рекламных сообщений в день, против более 3 тысяч сообщений ныне.

В контексте привлечения, закрепления и удержания аудитории проблемы газет и журналов сегодня практически ничем не отличаются от аналогичных проблем кабельных и иных неэфирных вещателей. Собственно доля традиционных электронных СМИ в общем объеме среднесуточного медиапотребления тоже уменьшается, т.к. у населения появилось много дополнительных каналов интерактивных коммуникаций, включая всевозможные онлайновые и мобильные СМИ. Более того, молодое поколение (до 35 лет) не только сократило удельное потребление традиционных СМИ – газет, журналов, теле- и радио программ, но постепенно размывает сложившиеся рамки телевизионного прайм-тайма. По данным компании «Видео Интернешнл Тренд», показатели совокупного объема телевизионного GRP (пункт рейтинга для определения цены рекламы в программе) в 2008 году должны вернуться к уровню 2001 года, несмотря на то, что покупательная способность населения за это время выросла в 9 раз.

Кроме того, в связи с медиаинфляцией, вызванной уменьшением с 1 января 2008 года предельных объемов телерекламы в часе эфирного времени до пределов, установленных новым законом «О рекламе», у федеральных телеканалов возникли проблемы с показом рекламы в региональном эфире. По данным мобильного мониторинга компании TNS Gallup AdFact, в некоторых городах существует проблема перекрытия национальной рекламы локальным размещением.

Наибольшие темпы роста в мире и России демонстрирует интернет-реклама. Уже в 2009 г. мировой объем рекламы в Сети достигнет $47,4 млрд, или увеличится на 82% по сравнению с 2006 годом. Самые большие темпы роста интернет-рекламы, достигающие 100%, наблюдаются в Москве и Санкт-Петербурге. Годовой прирост по стране, исключая столицы, в среднем составляет 25%. Объясняется это тем, что население более чем 70% территории Российской Федерации в настоящее время не имеет доступа к широкополосной связи. Провайдеры обещают довести число российских пользователей Интернета с нынешних 28 млн до 35 млн человек к 2010 г.

Особенностью российского рынка прессы является и то, что половину рекламы на нем (54,9 %) собирают десять крупнейших издательских домов страны. Среди них лидирует ИД «Деловой мир» с долей в 10,0%. Кроме него в «призовую» тройку входят «Independent Media Sanoma Magazines» (9,8%) и «HFS&ИМГ» (7,1%).



Все более очевидной становится и другая проблема. По итогам совместного исследования корпорация «Microsoft» и компания «Starcom MediaVest» в июне 2007 года сделали вывод, что в рекламной индустрии началась «Эра антипатии». Каждый третий покупатель в мире сегодня не только старается проигнорировать рекламные сообщения, но и активно их избегает. Для этого треть людей в возрасте от 17 до 35 лет широко использует устройства типа TiVo, позволяющие исключить рекламу из телепросмотра, а также установить блокировку всплывающих окон в Интернете и подписаться на сервисы спутникового радио.

Аналитики из «Microsoft» и «Starcom» уверены, что люди, избегающие рекламы, ценят свое время и за просмотр рекламы их нужно поощрять. А служба «IBM Global Business Services» в опубликованном недавно отчете с интригующим названием «Традиционная реклама остается в прошлом» (The End of Advertising as We Know It) утверждает, что в течение ближайших пяти лет индустрию рекламы ждут перемены более значительные, чем те, которые произошли за предшествующие полвека. По результатам опроса, более 2400 потребителей и 80 руководителей рекламных компаний планеты исследователи сделали вывод, что потребители устали от рекламных блоков в телепрограммах и все активнее контролируют процессы использования, фильтрации, распространения, потребления мультимедийных ресурсов и связанных с ними рекламных сообщений. В частности, половина владельцев цифровых видеомагнитофонов не менее 50% программ просматривают в режиме записи и последующего воспроизведения, а 40% респондентов считают рекламные вставки в Интернете более раздражающими, чем в любых других форматах. Более половины опрошенных IBM специалистов в области рекламы полагают, что в течение следующих пяти лет открытые торговые площадки для рекламных предложений (в настоящее время самыми крупными из них управляют компании «Google», «Yahoo» и «AOL») отберут 30% доходов, получаемых сегодня традиционными участниками рынка – вещательными компаниями и СМИ. Причем формат 30-секундного рекламного ролика потеряет 10 – 15% доходов.

Правомочно отметить в данном контексте растущий потенциал сегмента нетрадиционных каналов распространения рекламы. По данным Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), в 2007 году объем маркетинговых услуг (consumer promotion, trade promotion, direct marketing, POSM, event marketing и т.п.) в стране составил примерно 50 млрд рублей, что не только многократно больше показателей Интернета, но вплотную приближается к показателям всего отечественного рынка рекламы в прессе.

Объем не совсем прозрачного рынка BTL услуг АКАР оценивает в 8% - столько из всех рекламных бюджетов выделяется на коммуникацию с потребителем. Рост этого сектора в 2007 году составил 22%, а к 2009 году прогнозируется на уровне 50%. Такими темпами за 3 – 4 года индустрия маркетинговых услуг может вырасти в 2,5 раза – до 120 – 125 млрд рублей – и превратиться в наиболее динамичную отрасль рекламного рынка.

Представляется, однако, что в реальности ситуация для традиционных СМИ является не столь мрачной. Конкуренция традиционным СМИ со стороны новых медиа, безусловно, быстро набирает обороты. Остановить этот процесс невозможно, но использовать его в интересах традиционных СМИ нужно, поскольку доверие к ним у потребителей остается по-прежнему высоким. По данным глобального интернет-опроса (см. таблицу выше), проведенного компанией «Nielsen» в апреле 2007 года, газетам сегодня в мире доверяют все-таки больше, чем интернет-форумам. В ходе этого исследования изучался уровень доверия потребителей к 13 видам каналов распространения рекламы и информации о товарах и услугах. Всего были опрошены 26 480 потребителей из числа регулярных пользователей сети Интернет в 47 странах мира, включая Россию. Как и ожидалось, на первом месте по потребительскому доверию оказалось «сарафанное радио» (78%), а газеты – на втором (63%). Это говорит о том, что внимательное и высококачественное клиентское обслуживание становится лучшей рекламой даже в условиях распространенности и доступности разнообразных электронных СМИ и растущего влияния на прессу новейших технологий.


^ Доверие к отдельным видам рекламы

Доверие к следующим видам рекламы

Доверяю полностью или частично

^ Рекомендации других потребителей

78%

Газеты

63%

Мнения потребителей о товаре/услуге в Интернете

61%

Сайты брендов

60%

Телевидение

56%

Журналы

56%

Радио

54%

Реклама в е-mail рассылках, на которые я подписан

49%

^ Реклама перед показом фильма

38%

Реклама, размещенная в интернет-поисковиках

34%

^ Баннерная реклама

26%

Текстовые рекламные сообщения на мобильный телефон

18%

^ Источник: Компания «Nielsen»


В целом рекламе больше всего доверяют в Бразилии и на Филиппинах. Здесь 67% участников опроса отметили, что полностью или частично доверяют различным видам рекламы. Список «недоверчивых» открывают респонденты из Дании (28%), Италии (32%), Литвы (34%) и Германии (35%), которые меньше всего доверяют рекламе. Россия с (40%) разделила 10-е место в этом списке вместе с Эстонией. Доверие потребителей к рекламным сообщениям в блогах и форумах наиболее высоко в Северной Америке (66%) и Азии (62%). Больше всего им доверяют в Южной Корее (81%) и на Тайване (76%). Меньше всего в Финляндии (35%).

Несмотря на то что интернет-медиа постепенно «догоняют» по прибыли традиционные каналы размещения рекламы, последние, как видно из вышеприведенной таблицы, все еще сохраняют свои позиции. Надо иметь в виду и то обстоятельство, что значительная часть рекламы в Интернете сегодня приходится на сайты и порталы «традиционных» СМИ (прессы, ТВ, радио). По данным американской компании «Veronis Suhler Stevenson», их доля в Сети ныне составляет 37% по названиям. По тем же данным, в 2010 году традиционные СМИ будут контролировать в Интернете не менее 35% рынка рекламы, т.е. ситуация кардинально не изменится.

А вот роль медиаагентств в новых условиях меняется. Если прежде она сводилась в основном к закупке времени и площадей по наиболее льготным условиям, то сейчас ключом к успеху является четкое понимание изменений потребительских привычек, отслеживание эффекта от всех возможных точек соприкосновения с ними и поиск коммуникационных каналов, которые обеспечат лучший возврат рекламных вложений для клиентов. Формулировка «медийное агентство» постепенно устаревает, а на смену ей приходит термин «коммуникационное агентство», т.к. интеграция задач и способов достижения цели в его рамках гораздо лучше работает на конечный результат. Прежде всего, она позволяет оценить по единой методике возможности всех медиаканалов уже в самом начале процесса планирования, дает возможность более достоверно оценить эффективность медиамикс кампаний и позволяет обеспечивать индустрию лучшим пониманием процессов коммуникации. Наконец, такой подход комплексно концентрирует все медиаизмерения вокруг данных о потребителях товаров и услуг, считает президент АКАР С.Л. Пискарев.

Основной «сюрприз» по темпам роста российскому рекламному рынку уже два года подряд приносят газеты. С большой вероятностью можно прогнозировать сохранение этой тенденции и в 2008 год. Оснований считать так достаточно. Среди них:

- растущая потребительская активность населения, с опережающими темпами в регионах, что привело к оживлению рекламы в местных и региональных газетах;

- повышение полиграфического и содержательного качества газет, включая успешный выпуск газетами многочисленных полноцветных периодических и разовых рекламных приложений, выполненных на высоком полиграфическом уровне и ориентированных на самые быстрорастущие сегменты рекламодателей;

- продолжающееся внедрение современных рекламных технологий в издательский бизнес;

- вступление в силу ограничений в телевизионной и наружной рекламе, предусмотренных новым Законом «О рекламе», и др.

Темпы роста российского рынка журнальной рекламы в текущем году тоже останутся значительными. А вот для собственно рекламных изданий, похоже, наступают «черные» времена. Эффективность их реального воздействия на потребителя падает, поэтому уход рекламных бюджетов из таких изданий продолжится.

^ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССЫ


На сегодняшний день, темпы развития российского рынка распространения печатных СМИ существенно отстают от бурно развивающегося издательского бизнеса. Выполняя свои функции в целом, рынок распространения, однако, остается недостаточно прозрачным, организованным и эффективным. Среди участников рынка встречаются как современные, преуспевающие и высокотехнологичные компании-дистрибьюторы, так и нерентабельные, слабо развитые организации, не способные полноценно выполнять функции распространения печатных СМИ.



Российский рынок печатных СМИ характеризуется многообразием и жесткой конкурентной борьбой. При этом весь спектр российских газет и журналов, от дорогих «глянцевых» изданий, до малобюджетных черно-белых газет нуждается в эффективной системе распространения.

Издательское сообщество имеет ряд обоснованных претензий к существующей системе распространения печатных СМИ. Ее обвиняют в дороговизне, непрозрачности, поборах за присутствие изданий в сети, невозможности со стороны издателя управлять собственными тиражами, так как распространители, в большинстве случаев, не в состоянии предоставить полноценные аналитические услуги по продажам изданий. К этим недостаткам следует добавить отсутствие отраслевых стандартов, единых согласованных правил функционирования рынка розничного распространения прессы, недостаток общей статистической информации по рынку, низкий уровень развития логистики и современных технологий продаж газет и журналов.

Остро стоит проблема капитализации компаний-распространителей. Фирмы, занимающиеся распространением, как правило, не имеют никаких значимых активов. Как показывает практика, в случае банкротства таких фирм у издателей фактически нет способа получить хотя бы часть имеющейся перед ними задолженности, что не способствует повышению доверия между издателями и распространителями.

Немало обоснованных претензий есть и у распространителей прессы к издателям. Главным образом к их инвестиционной и сбытовой политике в этой отрасли. Причем кризисные явления на рынке распространения прессы в стране нарастают, что очевидно всем его участникам, но к согласованному решению, направленному на стратегическое решение имеющихся проблем к обоюдной пользе издатели и распространители пока прийти никак не могут. В Европе, к примеру, логистика, принципы распространения прессы и распределения доходов от ее продаж между участниками выглядят куда как более справедливо и эффективно с точки зрения нынешнего состояния рынка дистрибуции прессы и его будущих перспектив.

Одной из приоритетных задач развития российского рынка распространения печатных СМИ является формирование единых отраслевых норм и правил, необходимых для его цивилизованного функционирования. Несмотря на то что диалог по этому вопросу осложняется острой конкуренцией между самими издательствами, компаниями-дистрибьюторами прессы, а также между теми и другими одновременно, за последние годы отмечено определенное продвижение вперед. Были созданы новые отраслевые организации, нацеленные в том числе на решение проблем распространения, – «Издательская инициатива», «Союз Московских Издателей», «Российский союз прессы». Продолжается работа в АРПП, АНРИ, ГИПП и др. В рамках этих организаций издатели и распространители ищут пути решения индустриальных проблем.

В дискуссии по выработке согласованных отраслевых стандартов и правил участвует все больше представителей как издательского, так и дистрибьюторского сообщества, включая зарубежных партнеров. Без обсуждения проблем отечественного рынка распространения прессы сегодня не обходится ни одно крупное отраслевое мероприятие в стране. Немало проводится и специальных мероприятий на эту тему.

14 февраля 2007 года при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в Москве состоялась Международная конференция АРПП на тему: «Конфликт моделей распространения прессы в России и в Европе». В ее работе приняли участие свыше 70 представителей ведущих издательских домов и дистрибьюторских фирм из России, Германии, Италии и Испании. В ноябре 2007 года также при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям был организован «круглый стол» по проблемам альтернативной подписки на прессу. Месяцем раньше вопросы организации распространения печати в России были главной темой XII международного семинара АРПП на тему: «Рынок СМИ России-2008: новые планы, договоры и технологии». Много внимания этой проблеме было уделено во время двух главных ежегодных отраслевых выставок – «Издательский бизне-2007» и «Пресса-2008», во время многочисленных региональных конференций и семинаров. Есть надежда, что количество мероприятий наконец-то перейдет в качество.

Общее медленное развитие российского рынка распространения в решающей степени обусловлено хроническим недостатком инвестиций в данную отрасль, размер которых, по мнению генерального директора ИД «Burda» А-Ф.  Листевника, на протяжении многих лет несопоставим с инвестициями в издательский бизнес и не позволяет решить стратегические задачи развития бизнеса распространения прессы на современном уровне. Имеющиеся инвестиционные ресурсы тоже не всегда используются для этого должным образом.

Неразвитость рынка приводит к тому, что для издателя отечественная система распространения печатной продукции является одной из самых дорогих в мире. Для сравнения, 60% всей прибыли от реализации изданий в России приходится на издержки оптового и розничного звена, в то время как в Германии этот показатель равен 30%. Отчасти это связано с уникальной российской географией, вынуждающей преодолевать большие расстояния, но основная причина кроется в непрозрачности и хаотичности построения самой системы. Дистрибуция печатной продукции в России включает в себя множество различных ступеней и уровней, как правило, параллельных. Каждая из них стоит денег и усложняет путь прессы к прилавку, тогда как в оптимальном варианте должны функционировать три ступени: издатель–распространитель–розничная точка, в идеале запараллеленные 2 – 3 раза.

Кроме того, распространительский бизнес не является высоко- рентабельным, что тоже делает его малопривлекательным для потенциальных инвесторов. Существует несколько причин низкой рентабельности рынка розничного распространения печати в России. Основная – невысокая стоимость самой прессы в сравнении с зарубежными изданиями, что объясняется низкой покупательной способностью населения и опасением издателя потерять тираж при росте цены. Поэтому цена на издания, представленные на рынке, нередко устанавливается ниже себестоимости. Это приводит к тому, что дистрибьютор, который получает процент с продаж изданий, не имеет дохода, способного сделать его затраты экономически обоснованными. Такая ситуация толкает дистрибьютора на повышение своих наценок или на поиски не совсем рыночных форм пополнения своего бюджета – навязывание так называемых маркетинговых услуг, дополнительной оплаты за приоритетную выкладку и пр. При этом многие распространители начинают выстраивать свой бизнес, ориентируясь не столько на продажи изданий, сколько на получение доходов от таких дополнительных услуг. Необходимо отметить, что ряд издателей готовы платить за действительно качественные, полезные маркетинговые и аналитические услуги, такие как, например, анализ продаж на точках в режиме реального времени. Но, к сожалению, технологическая база большинства распространителей делает в настоящее время предоставление подобных услуг невозможным.

Нарастает и крупномасштабное бизнес-участие издателей во всех сегментах системы распространения печати. Для издателя распространение прессы по определению не только бизнес, но и средство гарантированной доставки тиража читателям, т.е. своеобразный производственный отдел, в рамках которого издатель всегда будет стремиться снизить свои издержки и выстроить бизнес распространения наиболее оптимальным образом, что тоже отражается на общей ситуации.

Пытаясь уменьшить издержки, связанные с распространением газет и журналов, крупные издательские дома инвестировали значительные средства в развитие собственных сетей распространения. В результате наряду с профессиональными компаниями-дистрибьюторами на российском рынке распространения прессы появилось немало структур с участием издателей. Например, ИД «Burda» контролирует компанию «Сейлз». У других издательств действуют мощные специализированные отделы в рамках компаний. Значительную активность на рынке распространения показали и объединения издателей. Реализуя постановление правительства Москвы № 965 от 20 ноября 2005 года «Об основных направлениях развития системы распространения периодической печати в городе Москве», ОАО «Союз столичных издателей» приступил, в частности, к установке и эксплуатации экспериментальной киосковой сети в Северо-Западном и Юго-Восточном округах города. НП «Издательская инициатива» инвестировала средства в программу «Городской лоток» и т.д.



Рынок распространения печатных СМИ переживает и другие важные изменения. Например, число региональных оптовиков за последние 2 – 3 года сократилось на 50 – 60%. Среди мелкой розницы так же произошло сокращение числа распространителей и точек продаж. В Москве, например, после постановления городского правительства о закрытии точек по продаже прессы в метро и около станций метро их число уменьшилось примерно на 40%. Недавно к этому решению добавился фактический запрет на торговлю прессой с использованием автомобильных киосков. Немало подобного рода примеров и в регионах. Как следствие количество точек розничных продаж периодики в России на 1000 человек населения гораздо меньше, чем в странах Европы и Северной Америки (см. таблицу выше). Если в РФ на одну такую точку приходится более 3000 человек, то в Польше – 600.

В течение 2007 года в России усилилась тенденция к укрупнению и интеграции компаний-дистрибуторов. В отдельных случаях функции дистрибуции, сортировки, логистики и розницы совмещены в рамках одной компании. Примером подобной интеграции является ОАО «Роспечать». Опираясь на возможности своего владельца компании «Базовый элемент», обладая хорошей динамикой развития, большой растущей региональной сетью розницы и занимая лидирующие позиции на подписном рынке страны, это агентство сумело выстроить грамотную систему тарификации своих услуг. Важно и то, что развитие региональной «Роспечати» идет параллельно с появлением конкурирующих структур на местах, что, бесспорно, является положительным явлением для российского рынка распространения.

Помимо ОАО «Роспечать» в настоящее время на рынке присутствуют ряд крупных и средних игроков. Среди них: «АиФ», «ДМ-Дистрибьюшн», ГК «Логос», «Топ-Книга», ИД «Московский Комсомолец» и некоторые другие. Кроме того, в 2007 году стало ясно, что желание занять значительную долю рынка распространения прессы в России выражают и иностранные игроки, обладающие огромными инвестиционными возможностями. Например, «Rautakirja», дистрибьюторское звено компании «SanomaWSOY Group», в августе 2007 года приобрела российские компании по распространению прессы «HDS» и «Пресс Пойнт Интернэшнл». По мнению экспертов, наиболее вероятно, что в обозримом будущем в России останется до пяти крупных дистрибьюторов, контролирующих от 10 до 30% рынка прессы каждый, что неизбежно будет сопровождаться изменением системы предоставления и тарификации их услуг.

Особое значение в последнее время приобрел фактор продажи прессы в супермаркетах. Продажи периодики в сетях супермаркетов динамично растут, занимая все большее место в структуре рынка ее распространения. Проанализировав увеличение тиражей и успех продаж печатной продукции в супермаркетах, представители сетей супермаркетов в 2007 году продемонстрировали твердое желание самостоятельно управлять этим процессом, при этом устанавливая высокие входные платежи за право присутствия печатной продукции в своих сетях. В результате на рынке возник еще один конфликт, на этот раз между издателями и торговыми розничными сетями. Можно констатировать, что и в этом случае участники рынка предприняли шаги для совместного решения возникших проблем. Руководство компании «Х5 Retail Group» и представители крупных издательских домов создали рабочую группу, которая в течение 5 месяцев пыталась выработать взаимовыгодные правила продаж изданий в сети супермаркетов «Перекресток». Хотя не все проблемы в рамках этой группы были решены, сам факт поиска компромиссных решений, как и достигнутый результат, являются позитивной тенденцией рынка распространения.

В условиях жесткой конкуренции и в отсутствие стандартов, определяющих работу розничных сетей, особенно страдают издания, не имеющие рекламы. К ним относятся детские, молодежные, культурно-просветительные, другие издания с невысокими тиражами, для которых путь на полки супермаркетов в настоящее время по сути дела закрыт. Эту проблему необходимо рассматривать за «круглым столом» издателей и распространителей с участием государственных органов. Решение лежит в поиске определенных условий для общественно значимых изданий.

В структуре розничных продаж прессы в России доля киосков пока остается самой высокой. В последние годы она количественно выросла за счет резкого уменьшения числа лотков и индивидуальных продавцов, а также вследствие реализации в ряде регионов программ по увеличению количества мест под установку киосков. Распространение прессы через киосковые сети в стране остается достаточно стабильным бизнесом и, как представляется, будет таковым еще долго. Более того, происходящие ныне процессы консолидации киосков в крупные сетевые компании позволяют им сокращать издержки, обеспечивать хороший ассортимент и конкурентные цены. Но будущее, считают эксперты, все же за новыми форматами торговли прессой.

Очевидно, что рынку розничного распространения прессы нужна откровенная, прозрачная дискуссия между издателями и распространителями, по итогам которой можно было бы определиться с выбором дальнейшего пути его развития. Ни издателям, ни распространителям, ни потребителям не нужны тупиковые варианты болезненного передела рынка. На наш взгляд, логичнее развивать рынок по оптимальной модели, взяв за основу все лучшее из российского опыта и совместив его с достижениями зарубежных стран. При этом общими усилиями надо постараться переломить существующую ситуацию, при которой торговля прессой в России с точки зрения национального законодательства практически ничем не отличается от торговли другими потребительскими товарами, хотя ее социальная значимость сомнению не подлежит.

Одним из элементов решения проблем рынка распространения печатных СМИ могло бы стать более активное использование договора комиссии (агентского договора). Его суть заключается в том, что издатель получает возможность с одной стороны контролировать конечную цену тиража и получать информацию по его продажам, а с другой – должен оплачивать обоснованные услуги, предоставляемые распространителем (например, счета по доставке и обработке прямого и ремиссионного потоков). Одной из основных проблем договора комиссии, препятствующей его полноценному внедрению, является неспособность распространителей своевременно предоставлять данные о продажах прессы, без которых суть этого договора для издателей во многом теряет смысл. Но дело не только в этом, а и в том, что и издатели, и распространители пока не проявляют должного стремления к тому, чтобы договор комиссии на российском рынке прессы заработал вообще.

В целом очень медленно меняется в России и институт подписки на периодическую печать. После реформирования тарифов на услуги ФГУП «Почта России» в первой половине 2006 года средний рост тарифов составил 56%. Благодаря дискуссии по этому вопросу, инициированной отраслью печати при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, а также последовательной позиции по данной проблеме первого заместителя председателя правительства Российской Федерации Д.А. Медведева, в 2006 – 2007 годах проблеме подписки было уделено, как никогда, ранее много внимания.

Исполняя поручения Д.А. Медведева, ФГУП «Почта России» увеличивала в указанный период тарифы по приему подписки и доставке подписных изданий потребителям не более чем на величину инфляции. После проверки их обоснованности Федеральной антимонопольной службой в первом квартале 2007 года в правительство Российской Федерации были внесены предложения по механизму и объемам государственной поддержки института подписки, подготовленные Мининформсвязи России при участии Роспечати, ФСТР, ФАС и Минюста России. В случае реализации этих предложений стоимость подписки для населения должна уменьшиться, а качество оказания самой услуги улучшиться, что, по оценкам экспертов, приведет к росту подписных тиражей на 15–20%. К сожалению, решение по данному вопросу пока не принято.



В 2007 году впервые за последние шесть лет подписные тиражи периодики в России, по данным ФГУП «Почта России», выросли более чем на 4%. Рост был зафиксирован в 63 регионах страны, причем в 11 из них он составил от 8 до 20%. В I полугодии 2008 года эта тенденция сохранилась, хотя достигнутый результат скромнее – подписные тиражи выросли на 1,8%, а их рост зафиксирован в 59 субъектах РФ.

Это обусловлено в первую очередь гораздо более активной работой издателей по продвижению подписки на собственную продукцию. В условиях общего несовершенства системы подписки они стали прилагать значительно больше усилий и вкладывать больше денег в мотивацию работников почты, которые занимаются приемом, обработкой и доставкой подписной прессы, в развитие альтернативных форм подписки, в рекламу подписки и в разнообразные маркетинговые мероприятия по привлечению внимания читателей к своим изданиям.

Вместе с тем один из кардинальных вопросов – более высокая стоимость подписки в России по сравнению с розницей – продолжает оставаться нерешенным. На рынках прессы экономически развитых стран цена подписки на издание всегда ниже его цены в розницу. По данным компании «Wessenden Marketing», скидка издателей для подписчиков в мире является традиционной. Цена годовой подписки на ежемесячный журнал в США в среднем составляет 27 долларов 30 центов при цене одного номера журнала в розничной продаже 4 доллара 46 центов. Таким образом, скидка на подписной экземпляр в США составляет почти 50%. Не удивительно, что 87% платежей за распространение прессы там приходится на подписку и лишь 13% – на розницу.

В Европе скидки издателей на подписной экземпляр газеты или журнала ниже, чем в США, но тоже значительны. В Бельгии они составляют в среднем 12%, в Испании и Франции – 20%, в Великобритании – 22%. В России, наоборот, цена подписного экземпляра больше розничной в среднем на 40 – 60%.



Следует подчеркнуть, что рост и сохранение подписных тиражей наблюдаются преимущественно лишь в тех регионах России, где цены на услуги ФГУП «Почта России» росли незначительно. Там, где их рост в 2006 – 2007 гг. составил 100% и более, подписные тиражи периодики сократились до 20%. По мнению комиссии Общественной палаты по коммуникациям, информационной политике и свободе слова в СМИ, институт подписки остро нуждается в государственной поддержке. Ведь сокращение подписных тиражей – это сужение информационного пространства для многих тысяч наших сограждан. Правительству Российской Федерации необходимо в ближайшее время принять давно ожидаемые решения в области государственной поддержки подписки на периодическую печать.

Российский рынок распространения прессы развивается медленно и неравномерно. Многие вопросы его прозрачности, стабильности и эффективности по-прежнему не решены. Этому рынку нужна скорейшая разработка, согласование и внедрение отраслевых правил (нормативов) работы, которые бы охватили всех его участников, в том числе издателей, национальных дистрибьюторов, оптовое и розничное звено, подписные агентства и службы доставки подписных тиражей, что стало бы важным фактором продвижения к цивилизованному рынку распространения печатной продукции в Российской Федерации. Особое внимание следует также уделять проявившейся в последние годы зачастую неконструктивной позиции «Почты России» по отношению к издательской отрасли.

^ РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТА И ПРЕССА


Имея к началу XXI века аудиторию немногим более 500 млн человек, Интернет в настоящее время нарастил ее до более 2 млрд пользователей и по популярности почти не уступает телевидению. Если к этому добавить еще один миллиард любителей видеоигр (тоже являющихся средой распространения массовой информации – если не новостей, то рекламы точно), получится, что компьютеры уже играют роль более важную, нежели телеприемники.

Интернет удобен технологически: пользователь Всемирной паутины не привязан к сетке вещания, как телезритель или радиослушатель, однако не лишен, подобно читателю традиционных печатных СМИ, возможности доступа к мультимедийному контенту. Благодаря простоте публикации любительского контента Интернет постепенно превращает журналистику в хобби. Так называемую «народную журналистику» вряд ли стоит оценивать с точки зрения профессионализма поиска, обработки и публикации новостей, но в жанре репортажа популярные блоги вполне могут конкурировать с печатными СМИ.

От мировых тенденций развития Интернета Россия не отстает, а во многом даже опережает остальной мир. Как показали исследования «Основные тенденции и изменения предпочтений по использованию средств массовой информации в России», выполненного в 2007 году компанией «IBM Institute for Business Value» при участии исследовательского холдинга «Ромир», лишь 30% российских граждан используют ныне телевидение в качестве источника новостей (для 26% работающий телевизор является фоном существования; т.е. телевизор включен, но особого внимания на него не обращают), зато каждый второй пользователь Интернета занят изготовлением собственного информационного контента.

Например, так называемые «тысячники» (блоггеры с более чем одной тысячей постоянных читателей) представляют собой уникальное российское явление, если, конечно, не брать во внимание блоги тех западных авторов, кто был популярен еще до того, как стал вести свой электронный дневник. К таким можно отнести исполнительного директора «Sun Microsystems» Джонатана Шварца, чей блог переводится на десять языков, включая русский. В отличие от Шварца большинство российских «тысячников» никакой предварительной популярностью не обладали, обретя ее исключительно в Интернете. По данным компании «IBM Institute for Business Value», в июне 2007 года среди 20 самых посещаемых ресурсов Рунета восемь не располагали никаким другим контентом, кроме того, что был создан самими посетителями. И надо сказать, сайтов традиционных СМИ в этой двадцатке не оказалось вовсе.

Среди 20 самых популярных англоязычных ресурсов картина несколько иная – для восьми из них («Youtube», «Myspace» и др.) контент производят сами пользователи, но 20-е место все же занял сайт BBC. Лидером англоязычного рейтинга является «Yahoo», но этот портал хотя и не считается СМИ, обильно публикует новости ведущих информационных агентств мира. Как, впрочем, и один из лидеров Рунета «Mail.ru». По ноябрьским исследованиям 2007 года компании «TNS Web Index», которые пока охватывают только Москву, портал «Яndex» достигает 96% московской интернет-аудитории в возрасте 12 – 54 лет, «Mail.ru» – 86%, сайт «Odnoklassniki.ru» – 67%, а портал «Rambler» – 65%.

Энтузиазм, проявляемый любителями онлайн-публикаций, все успешнее подвергается коммерческой эксплуатации. Руководитель направления «Media&Entertainment IBM Institute for Business Value» Андреас Неус сообщил, в частности, что рекламный ролик, изготовленный победителем интернет-конкурса, обошелся заказчику, компании «Sony», в $2000, хотя продукт такого же качества, изготовленный профессиональной студией, по оценкам специалистов, стоил бы на два порядка дороже.

Журналистам нашествия блоггеров пока опасаться не стоит. Они еще явно не в состоянии заменить регулярную армию стрингеров, корреспондентов и редакторов. Но блоггеры уже могут уличить профессионалов в ошибках, а также восполнить дефицит сообщаемых ими новостей. В том, что касается технологической стороны дела, тенденция тоже совершенно ясна: новости, распространяемые в Интернете, потребляются лучше тех, что печатаются на бумаге или передаются в эфире. Телевидение, являющееся основной медиасредой в России и мире, в качестве источника новостей использует всего 2% населения, имеющего доступ в Интернет. Остальные смотрят телевизор только ради развлечения. В Интернете, напротив, подавляющее большинство пользователей ищут новости, чем заняты от 93% пользователей в возрасте от 15 до 24 лет и до 98% – в возрасте от 40 до 60 лет, и это трудно интерпретировать иначе как локальную победу Интернета над телевизором.

Исследования «Левада-Центр», проведенные в июле 2007 года, показали, что в настоящее время у каждого четвертого россиянина дома есть компьютер, у 61% мобильный телефон, 17% имеют возможность пользоваться мобильным Интернетом. Доля владельцев мобильных телефонов уже выше, чем доля обладателей домашнего телефона (61% против 57%), тогда как еще в 2005 году домашний телефон был у 48% россиян, а мобильный – у 42%. При этом 6% населения страны вообще ничего не знают о существовании Интернета, а 73% не имеют возможности им пользоваться.

Аудиторией интернет-изданий является в основном образованная прослойка общества, владеющая необходимым минимумом знаний для работы на компьютере и в Интернете, обладающая достаточными средствами и возможностями для подобного времяпрепровождения, а также желанием читать независимые и зачастую противоречащие друг другу СМИ. Основной потребитель информации в Интернете – человек среднего и выше среднего достатка, имеющий интеллектуальную работу и стабильные доходы. Как правило, это люди в возрасте от 16 до 45 лет, с высшим или средним специальным образованием, занимающие активную гражданскую позицию и имеющие собственное мнение по основным общественным вопросам.

Абсолютным лидером по размеру интернет-аудитории в России является Москва, где Сетью за месяц пользуются более 5 млн человек. Проникновение Интернета в столице за 2 года выросло на 63% – с 3315 до 5267 тысяч человек.



Примерно столько же пользователей дают Центральный (без учета столицы) и Приволжский федеральные округа – 5 и 4,8 млн человек соответственно. В Северо-Западном федеральном округе, включая Петербург, Интернетом пользуются 3,8 млн человек. В Сибирском-3,5 млн. человек, на юге России – 3,3 млн, в Уральском федеральном округе – 1,8 млн человек, а на Дальнем Востоке – 1,6 млн человек. Из дома в Сеть выходят почти 70% пользователей. По половой принадлежности Рунет на 59% остается мужским. Наиболее активные пользователи – молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет, на чью долю приходится около половины общего количества аудитории. Затем в порядке убывания следуют возрастные категории 25 – 34 года, 35 – 44 года, 45 – 55 лет и только 2% составляют люди старше 55 лет.

Аналитики компании «MForum Analytics» подсчитали, что к 2010 году Интернетом в России ежедневно будут пользоваться 21 млн человек, а 16 миллионов – время от времени. По их данным, в 2007 году суточная аудитория Рунета выросла на 16% и составила 11,8 млн человек. Дальнейший рост этой аудитории, формирующей основной объем сетевого трафика, возможен лишь при условии достаточного проникновения быстрого Интернета в регионы России. «MForum Analytics» прогнозирует, что в 2008 году суточная аудитория Рунета увеличится на 22%, а в 2009 году – на 26%.

При этом специалисты фонда «Общественное мнение» утверждают, что количество пользователей Интернета в России уже не растет столь стремительно, как раньше. Если до лета 2007 года опросы фонда, проводимые каждые 2 недели, стабильно фиксировали стремительный рост аудитории, то с прошлого лета замедление ее роста стало очевидным. Одна из причин – высокие цены на доступ в Сеть в регионах. По мнению ФОМ, если не предпринимать мер, направленных на снижение расценок и борьбу с монополизмом в сфере провайдерских услуг, то через несколько лет проникновение Интернета в России зафиксируется на уровне 34% и вряд ли существенно превысит этот показатель в будущем.

Директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев, наоборот, считает, что интерес к Интернету у людей пока достаточно высок. В Москве по крайней мере число пользователей растет хорошими темпами, а к концу 2008 года, по его мнению, около 30% россиян будут пользоваться Интернетом. О прекращении роста его аудитории можно будет говорить лишь тогда, когда она достигнет 75%.

По мере проникновения в страну сети Интернет в России развивается и рынок Интернета. По оценкам компании «J`son&Partners», размер этого рынка в 2007 г. достиг 53,9 млрд рублей. К 2010 г. on-line-продажи, считают эксперты, могут составить 50% его объема, а сам он к тому времени, по разным данным, может достичь показателя в 170 – 240 млрд рублей.

Рост рынка в Интернете объясняется развитием широкополосного доступа в Интернет в крупных городах, что обеспечивает скачивание «тяжелого» контента (фильмов, игр, программного обеспечения), в то время как «легкий» контент (музыка, книги и т.д.) сегодня распространяется преимущественно посредством мобильного телефона, коммуникатора или smart-фона.

Например, исходя из глубины проникновения сотовой связи в России, ИД «Independent Media Sanoma Magazines» и компания «WapStart» запустили в 2007 году мобильную версию журнала «Cosmopolitan» wap.cosmo.ru. Теперь с помощью мобильных телефонов читатели журнала имеют возможность не только ознакомиться с информацией выпусков издания (новостями, статьями, анонсами, прогнозами), но и общаться в форуме, комментировать материалы, участвовать в голосованиях, опросах, конкурсах, скачивать бесплатный контент и пр.

Wap-сайт во многом повторяет функциональные особенности интернет-версии «Cosmopolitan» – содержит самые популярные рубрики: «Анонс номера» (включая региональные выпуски); «Лучшее из «Cosmopolitan» (подборка статей о красоте, здоровье, отношениях, моде) и «Девушка Cosmo» (фотоконкурс на право украсить главную страницу сайта). Учитывая мобильный формат, разработчики, однако, дополнили структуру wap-сайта сервисом «Фотоблог», позволяющим посетителям самостоятельно загружать фотографии/картинки со своего телефона и участвовать в голосовании за лучший контент (в отличие от web-версии «Cosmopolitan» голосование на wap-сайте осуществляется бесплатно). Зарегистрированные посетители wap-версии также могут получать персонализированные данные - прогноз погоды в конкретном городе и ежедневный гороскоп, в т.ч. ежедневный персональный гороскоп на свои телефоны в виде ссылок в SMS-сообщениях.

Но если с проникновением сотовой связи дела в России обстоят успешно, то с компьютеризацией и Интернетом – много хуже. По последним данным Мининформсвязи России, сравнительно регулярно Интернетом в стране пользуются 25 млн. человек (около 18% населения). Зарубежные статистики из компании Internet World Stats оценивают проникновение Сети в России несколько выше – в 19,8%.

Для сравнения: по тем же данным Internet World Stats, проникновение Интернета в Белоруссии сегодня составляет 56,3% – выше, чем во Франции (54,7%). Из республик бывшего СССР лидирует по этому показателю Эстония (57,8%). Уступая еще Латвии и Литве, Россия занимает пятое место, опережая по степени проникновения Интернета Молдавию, Украину, бывшие закавказские и азиатские республики СССР. Иными словами, говорить об Интернете «в российских деревнях, которых нет на карте» еще рано.

Неглубокое проникновение Интернета является основным фактором, сдерживающим развитие рынка не только цифрового контента, но и рынка информационных и коммуникационных технологий (ИКТ). К слову, объем потребления ИКТ на душу населения в России за 2007 год Internet World Stats оценила в 250 долларов, или в среднем в 6 раз меньше, чем в странах ЕС, в 10 раз меньше чем в Японии и в 13 раз меньше чем в Швейцарии.

Тем не менее участники рынка Интернета концентрируются в ожидании грядущего массового спроса, о первых признаках которого уже можно говорить в Москве, Санкт-Петербурге и некоторых городах-миллионниках. Проникновение широкополосного Интернета в Москве к концу 2007 г. коснулось 38% горожан, тогда как проникновение его в целом по России составляет пока 1,3% (данные компании Fitch Raitings).

Таким образом, основная масса российских пользователей продолжает попадать в Сеть преимущественно через тонкие телефонные нити, при том, что современные интернет-технологии окупаются лишь после преодоления определенного порога посещаемости. Образно говоря, чтобы попасть в компьютер пользователя, требуются провода в палец толщиной, а не с иголку.

Скоро, однако, положение должно исправиться. В конце июля 2007 года Совет безопасности Российской Федерации утвердил стратегию развития информационного общества в стране, согласно которой к 2015 году широкополосным доступом в Интернет должны быть обеспечены три четверти российских семей.

Перспективность российского рынка интернет-услуг подтверждает и реальная практика. В прошлом году компания Microsoft запустила на нем портал MSN. 29 июня 2007 г. на сайте msn.ru появилась поисковая система Windows Live и новости. Более 80% информационного контента для проекта поставляют ИД «КоммерсантЪ» и подконтрольное ему интернет-издание «Газета.Ru». Оставшиеся 20% составляют новости информационных агентств Reuters и Associated Press.

Во всем, что касается поиска, основным конкурентом MSN в России является русскоязычная версия поисковика Google, обосновавшаяся на российском рынке в октябре 2006 года. Дела у этой американской компании идут в целом успешно, хотя и ниже ожиданий. По данным мониторинга агентства comScore Networks, летом 2007 года Google находился лишь на 8-м месте в перечне самых посещаемых сайтов Рунета, где лидировали «Яндекс» и Mail.Ru. Однако накануне 2008 года с долей 17,2% Google сумела стать вторым игроком на российском рынке поисковых систем. До этого второе место среди поисковиков Рунета удерживал Rambler. Теперь зарубежную компанию опережает только «Яндекс» с долей 54,5%, выручкой 1,8 млрд. рублей и чистой прибылью 732 млн рублей. Андрей Иванов, ведущий специалист по интернет-маркетингу компании «Ашманов и Партнеры», полагает, что в 2008 году доля «Яндекса» в Рунете составит около 50%, Google – 25%, а показатель Rambler вряд ли превысит 15%.

Как бы там ни было, аналитики считают, что появление MSN в России усилит конкуренцию практически во всех основных сегментах рынка, связанного с Интернетом. При этом в большинстве своем они не верят, что MSN, как рассчитывает Microsoft, станет одним из трех самых популярных порталов Рунета. По мнению экспертов, компании будет трудно потеснить на рынке российских лидеров. Во всяком случае, для этого потребуется рекламный бюджет в десятки миллионов долларов.

В отчете «Индекс конкурентоспособности отрасли информационных технологий (ИТ) в странах мира», подготовленном компанией Economist Intelligence Unit (EIU), приводится перечень 66 стран, где с развитием IТ-индустрии дела обстоят наиболее благополучно. Россия в нем занимает 48-е место, почти догнав Индию и обойдя КНР. Лучше всего информационные технологии развиты в США, Японии, Южной Корее и Великобритании. Причины не самых высоких показателей России в основном сводятся к недостаточности инвестиций, слабой развитости IТ-инфраструктуры в регионах, недостаточной поддержке государства и распространенности пиратства.

Вместе с тем, по тем же данным, Россия является привлекательным местом для аутсорсинга по созданию новых IТ-программ, т.к. в ней ежегодно выпускается более 200 тыс. технических специалистов с высшим образованием, многие из которых владеют английским языком. Данные Мининформсвязи России тоже говорят в пользу такого вывода. Согласно ним если в 2006 году Россия экспортировала IТ-программ на сумму 49 млрд рублей, то в 2010 году объем этого экспорта составит 295–345 млрд рублей, а общий объем российского IТ-рынка – 1 триллион рублей. Но даже при соблюдении заявленных темпов роста Российская Федерация вряд ли сумеет быстро догнать по конкурентоспособности отрасли информационных технологий группу мировых лидеров.

Среди множества деталей, преобразивших после 2000 года мировую Сеть, выделяются пять трендов. Их влияние весьма ощутимо уже сегодня, и потенциально они способны изменить Интернет до неузнаваемости. Во-первых, в начале XXI века мировая Сеть родила грандиозные по своим масштабам поисковые порталы, принесшие с собой в Интернет много рекламы и спама. Во-вторых, за счет бума пользовательского контента и появления систем анализа поведения в Интернете стал более социальным. В-третьих, утвердились новые технологии распространения контента через файлообменные сети, популярность которых пугает традиционные медиаконцерны и порождает масштабные войны с пиратством. В-четвертых, налицо тенденция к замещению привычных и дорогих программ вроде Microsoft Office бесплатными сетевыми сервисами, например от Google. В-пятых, все более значимым становится исход миллионов людей в виртуальность и, наоборот, экспансия виртуальности в реальный мир.

Застрельщиком этих перемен стала компания Google, создавшая новую технологию поиска в Сети и параллельно открывшая новую модель заработка в Интернете. Вместо показа назойливых рекламных баннеров основатели Google стали размещать рядом с результатами поиска релевантные текстовые объявления под заголовком sponsored links. В результате с 2000-го по 2007 год оборот компании вырос с $19 млн до $11 млрд, существенную долю которого составляет поисковая или контекстная реклама, ставшая настоящей находкой для интернет-индустрии. На американском рынке поисковой интернет-рекламы, объем которого аналитики оценивают в $7–8 млрд. (по данным компании The Interactive Advertising Bureau, общий размер американского интернет-рынка в 2007 году превысил $17 млрд), Google уверенно держит едва ли не монопольное положение. Причем сам этот рынок неуклонно растет, а крупнейшие концерны один за другим делают объявления о перераспределении собственных рекламных бюджетов. Например, корпорация Johnson & Johnson заявила о переносе значительной части своего рекламного бюджета, около $250 млн, из традиционных медиа в цифровые. L'Oreal выделил в 2007 году на онлайн-рекламу 2% своих рекламных расходов, общий размер которых превысил $6 млрд. По данным Американский федерации рекламы, около 73% маркетологов в прошлом году перенаправили до 20% рекламных бюджетов своих компаний на рекламу в новых медиа. Европейская ассоциация интерактивной рекламы тоже утверждает, что потребительские бренды увеличат свои бюджеты на рекламу в Сети с 5,6% в 2005 г. до 9,8% в 2008 году, а компании индустрии развлечений даже до 11,2%. Наконец, эксперты компании Zenith Optimedia предсказывают, что к 2009 году Интернет сумеет аккумулировать 9% совокупного рекламного бюджета ведущих компаний мира.

Однако в самой модели онлайновой рекламы pay per click («плати за каждый клик») заложено несколько врожденных пороков. Проблема состоит из двух частей – фальшивых кликов и поискового мусора. Компании вроде Google или Yahoo! получают от рекламодателей деньги за каждый клик по рекламной ссылке вне зависимости от того, принесет этот клик реального покупателя или нет, что, собственно, и дало жизнь целой индустрии мошенничества – так называемому клик-фроду, или фальшивым кликам. Практика клик-фрода полностью автоматизирована, в результате чего 15% переходов по рекламным ссылкам представляют собой банальную «накрутку», т.е. около $1 млрд рекламодатели в буквальном смысле выбрасывают на ветер (данные компании Outsell).

Другая часть проблемы – информационное «замусоривание» Сети. Что бы ни искал в ней пользователь сегодня, среди первых выданных ссылок большинство наверняка составят рекламные сообщения. При помощи специальных программ мошенники создают десятки тысяч бессмысленных сайтов-однодневок (дорвеев), не содержащих никакой полезной информации, но способных переадресовывать пользователей на рекламные каталоги и приносить тем самым своему создателю хоть сколько-нибудь кликов по рекламным ссылкам.

Согласно аналитическому отчету ЗАО «Лаборатория Касперского», доля спама в Рунете в 2007 году составляла порядка 80% от общего объема почтового трафика. В отечественном спаме по-прежнему лидирует тематика «Медикаменты», доля которой за год удвоилась – до 22,4%. На втором месте оказалась тематика «Образование» (13,8%), состоящая преимущественно из предложений тренингов, семинаров и дипломов. Тематика «Компьютеры и Интернет» (9,2%), представленная в основном англоязычными предложениями нелицензионного софта, заняла третье место.

В контексте изложенного интересно знать, что, по данным последнего исследования компании Nielsen Norman Group, проведенного с помощью устройства, отслеживающего перемещение взгляда пользователя, удалось доказать существование явления, определенного как «баннерная слепота». Проще говоря, постоянные пользователи Интернета практически не обращают внимания на рекламные баннеры, ссылки и прочее, концентрируя его исключительно на основном контенте.

В Интернете ныне наблюдается бум на user generated content (блоги, или онлайн-дневники). За последние годы блоги стали не только текстовыми, но обрели фото и видеофункциональность. Флагманами индустрии Интернета эпохи Web 2.0 являются сервисы MySpace, входящий в империю Руперта Мердока News Corp, и YouTube, ведущий сайт пользовательского видео, входящий в империю Google.

Web 2.0 экономически выгоден как магазин самообслуживания. Если предложенная авторами того или иного проекта концепция «цепляет» пользователей, то контент поступает от них самотеком, в силу чего не надо тратиться на студии, телебригады и гонорары. Проще говоря, система Web 2.0 стала актуальной благодаря мизерным издержкам хранения и передачи информации. По данным последнего исследования IDC, к 2010 году около 70% всей информации в Интернете будет создаваться самими пользователями. Кроме того, мода на Web 2.0 вновь подвинула венчурные компании мира на существенные инвестиции в Интернет. В частности, американские венчурные фонды инвестировали в 2006 году в интернет-стартапы $4 млрд, что на 32% больше, чем в 2005 году (данные компаний Thomson Financial и National Venture Capital Association). Это крупнейшее в истории интернет-бизнеса денежное вливание. Но многие эксперты считают, что всего этого уже недостаточно, и настойчиво советуют готовиться к эпохе Web 3.0 (имхонет), которая, по их мнению, станет реальностью примерно в 2011 году. Имхонет наделяет пользователя более высоким статусом, предлагает иную работу и иное вознаграждение.

Реально мировой рынок поисковой интернет-рекламы вырос в 2007 году на 25 процентов, достигнув 20 миллиардов долларов, но потенциально его объем мог бы быть значительно больше. Многие крупные рекламодатели по-прежнему сторонятся Интернета из-за отсутствия единых стандартов измерения онлайновой аудитории. В отличие от газет, радио и телевидения в Сети до сих пор не существует четких критериев оценки таргет-групп, утверждают специалисты компании Nielsen Online, занимающейся статистическими исследованиями Интернета.

Преувеличенной представляется и роль пользователей в создании контента сайтов. Исследования агентства Hitwise показывают, что у большинства людей нет желания создавать контент самостоятельно. Из всех пользователей знаменитого портала YouTube лишь 0,16% закачивают на сайт свои видео, тогда как большинство предпочитает смотреть чужие ролики. В генерации контента культовой интернет-энциклопедии «Википедия» участвует не более 4,6% посетителей ресурса, а среди гостей Flickr свои фото загружает 0,2%. По мнению аналитиков Hitwise, общее правило пользовательского контента можно сформулировать так: 1% генерируют контент, 10% активно с ним взаимодействуют, а остальные им просто пользуются. Причем наиболее активно создают блоговый контент спамеры и рекламные мошенники. Исследования компании Umbria Communications показали – до 20% вновь создаваемых блогов являются рекламным спамом.

Технологии Интернета уже сегодня могут выстраивать настоящие кластеры виртуальных двойников. Специалисты в области математики называют данный процесс коллаборативной фильтрацией. Термин означает не что иное, как поиск в больших массивах данных схожих объектов. Например, если двум незнакомым людям нравятся одни и те же двадцать книг, то велика вероятность, что и двадцатая первая книга, которая понравилась первому из них, придется по душе и второму.

Но, как выяснилось, больше всех о пользователях Интернета знает поисковая машина – сервер, хранящий информацию о поисковых запросах, включая переходы на те или иные сайты. Заинтересованным лицам остается лишь проанализировать их схожими методами и узнать о пользователе то, чего, возможно, он о себе и сам не знает. Миллионы американцев, например, были откровенно напуганы когда, представляя новую почту Gmail, компания Google стала размещать рядом с именными письмами рекламные объявления индивидуального характера. Тем самым Google продемонстрировала, что может индексировать и то, что пользователи ищут, и то, что они пишут друг другу, обретая тем самым над ними власть особого рода, сродни божественной или дьявольской.

Мировая Сеть все активнее просачивается в реальный мир. Возникает даже вопрос: читая тексты и смотря видео в Сети, отвечая на бесконечные электронные письма, общаясь с десятками собеседников в интернет-мессенжерах, живя и зарабатывая в виртуальных мирах, человек коммуницирует все еще с людьми или прежде всего с машиной? Ответ современного бизнеса на него очевиден: наиболее гибкие компании переносят свой бизнес в Сеть, чтобы иметь возможность максимально динамично реагировать на любые изменения социальной среды. Ради этого они даже готовы платить налоги дважды: в виртуальном и реальном мирах своей регистрации. Одним словом, если ранее футурологи говорили и писали лишь о глобализации, то сейчас им впору заговорить уже и о виртуализации реальности.

^ ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ УСЛУГИ И БУМАГА*


Наличие качественной полиграфической базы – одна из основ развития периодической печати в стране. В последние годы происходят серьезные позитивные перемены в обеспечении выпуска периодических изданий на отечественной полиграфической базе. Полиграфия производит книжную, газетно-журнальную, иную издательскую, упаковочную, этикеточную и рекламную продукцию, то есть обслуживает все конечные рынки сбыта товаров и услуг. По расчетам Содружества бумажных оптовиков (СБО), всего в Российской Федерации потребляется различной печатной продукции на сумму более 172,5 млрд рублей. Из этого объема 113 млрд рублей, или 65,5%, приходится на печатную продукцию, выпускаемую на мелованной бумаге и картоне.

^ Основные характеристики производства

и потребления печатной продукции в России в 2007 г.


1.




оставить комментарий
страница5/6
Дата31.10.2011
Размер1.58 Mb.
ТипДоклад, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх