Доклад 2008 icon

Доклад 2008


Смотрите также:
Междинен доклад за дейността на...
Консолидиран междинен доклад за дейността на „Трейс Груп Холд” ад за периода 01. 10. 2008 г. 31...
Публичный доклад о результатах 2008 – 2009 учебного года муниципального общеобразовательного...
Скандинавская сказка...
Доклад «О состоянии и об охране окружающей среды Ивановской области в 2008 году»...
Доклад оон: в 2008 году большинство землян поселятся в городах...
Публичный доклад моу сош №44 в 2007 – 2008 учебном году Публичный доклад муниципального...
На доклад миссии Совета Безопасности в Афганистан, 21-28 ноября 2008 года (S/2008/782)...
Публичный доклад Муниципального общеобразовательного учреждения Любучанской начальной...
Рассмотрение доклад...
Доклад разрабатывался в соответствии с идеями и задачами...
Доклад Landmine Monitor 2008...



Загрузка...
страницы: 1   2   3   4   5   6
вернуться в начало
скачать
^

Издательский дом


Разовый тираж, тыс. экз.

В т.ч. рекламных

В т.ч. нерекламных

1.

«ПромСвязьКапитал»

10 513,3

5 806,6

4 706,7

2.

«Комсомольская правда»

6 647,7

0

6 647,7

3.

^ «HFS& ИМГ»

6 548,5

2 115,7

4 432,8

4.

«Bauer Russia»

5 691,6

0

5 691,6

5.

«Российская газета»

3 806,6

0

3 806,6

6.

«Центр Плюс»

2 900,0

2 900,0

0

7.

«Московский комсомолец»

2 812,2

0

2 812,2

8.

«Редакция вестника ЗОЖ»

2 704,2

0

2 704,2

9.

«Ньюс медиа»

2 379,6

0

2 379,6

10.

«Собеседник»

2 292,0

350,0

1 942,0

11.

«С-Инфо»

2 155,5

0

2 155,5

12.

«Мир новостей Медиа»

2 155,0

0

2 155,0

13.

«Моя Семья»

1 523,4

0

1 523,4

14.

«Провинция»

1 272,5

0

1 272,5

15.

«Пронто-Москва»

1 267,1

1 267,1

0

Источник: Проект «Медиастат» (ГИПП)

ЖУРНАЛЫ


В 2007 году объем журнального рынка страны (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы) составил, по оценке «РБК», 37,5 млрд рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), прирост рекламных доходов журналов в 2007 году по сравнению с 2006 годом оценивается в 22%. Многие годы подряд журнальный рынок России показывает хорошие темпы развития, в то же время в АКАР считают, что в ближайшие год-два темпы роста журнального рынка в России будут снижаться и составят всего 7 – 9%.

^ ТОР-10 журналов по рекламным бюджетам

(в 2007 г., по прайс-листам, в рублях, без НДС)



Издание

Издательский дом

Бюджет

1.

7 Дней

Семь Дней

1 927 999 644

2.

Cosmopolitan

Independent Media Sanoma Magazines

1 761 028591

3.

Elle

Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)

1 388 596 937

4.

Vogue

Conde Nast

1 183001 757

5.

Лиза

Burda

1 159 212 551

6.

Glamour

Conde Nast

998 603 665

7.

Эксперт

Эксперт

730 266 772

8.

Караван историй

Семь Дней

702 819 642

9.

Коммерсантъ Деньги

КоммерсантЪ

654 586 223

10.

За рулем

За рулем

635 005 529




^ По всем журналам




39 695 348 693

Источник: TNS Gallup AdFact

На начало 2007 года в Российской Федерации было зарегистрировано 23,5 тыс. журналов (19 тыс. – оригинальных названий), в том числе 15 тыс. центральных и 8,5 тыс. региональных. Реально издается гораздо меньше – примерно, 12 тыс. Совокупный тираж отпечатанных российских журналов в 2007 году составляет порядка 1,9 млрд экземпляров. В том числе «глянцевых» – более 900 млн экземпляров, 600 млн экз. из которых печатается на зарубежной полиграфической базе.

Количество запусков наиболее значимых федеральных журналов, включая коллекционные издания (partworks), в 2007 году без учета редизайна, изменения названий и перезапуска, более чем в 5 раз превысило количество закрытых. Наиболее активный период пришелся на март–апрель и сентябрь–октябрь 2007 года. В частности, ИД «Burda» запустил семь новых проектов, из которых 3 коллекционных совместно с другими издательскими домами. Это ряд кроссвордных изданий, журналы «Добрые советы. Домашний доктор», «Отдохни! Имена», «Мой ребенок. Мамочкина школа». Все новички успешно развиваются, стабильно увеличивают тиражи и аудиторию. Например, ежемесячный журнал «Отдохни! Имена» с момента запуска увеличил тираж более чем в три раза.

С июня 2007 года ИД «Бурда» издает журнал «Madame FIGARO», а в январе 2008 года в сотрудничестве с «Джи Фаббри Эдишинс» и «Де Агостини» этот издатель вывел на рынок еще 8 новых коллекционных проектов («Шахматы. Гарри Поттер», «Приключения Шрека» и др.). В течение 2007 года на рынке планируется появление еще 4–5 новых собственных проектов ИД «Бурда».

Издательские дома «Independent Media Sanoma Magazines» и «Hachette Filipacchi Shkulev» в 2007 году запустили по 4 журнала каждый, «Creative Media», «C-Media», «Комикс Лтд.» и «Проф-Медиа» – по 2. ИД «Edipresse Konliga» вывел на рынок международный бренд «Viva!», а ИД «КоммерсантЪ» lifestyle-издание «Citizen K» – русскую версию одноименного французского журнала класса люкс о моде и стиле жизни с крупными дизайнерскими фотографиями. Первоначальные инвестиции в этот проект превысили 61 млн рублей. Годовой бюджет достигает 37 млн рублей. По расчетам экспертов, выход «Citizen K» в России должен окупиться через три года (12 номеров).

Большое количество из недавно запущенных изданий составляют издания b2b, а также специализированные (нишевые) издания по интересам. Из издательских домов, приостановивших выпуск изданий, нужно отметить «СК Пресс», который перестал выпускать 3 журнала («Seventeen», «Travel + Leisure», «Auto Motor und Sport») и «Секрет Фирмы», прекративший выпуск 2 журналов («Имеешь право» и «Всё ясно»). По одному изданию закрыли «Axel Springer» («Wallpaper»), «Arnold Magazines» («Loaded»), «SPN Publishing» («Мы плюс»), ИД Родионова («L’Optimum»).

Среди преобладающих тенденций журнального рынка 2007 года – бум в нише журналов о жизни звезд (celebrity), продолжение штурма сектора модного женского и Lifestyle «глянца», широкая эксплуатация автомобильной и шопинговой тематики в целом, активизация запуска оригинальных (нелицензионных) проектов.

Сегмент журналов о жизни звезд, представленный до этого в России девятью изданиями – «7 Дней», «Gala», «Gala Биография», «Hello», «OK!», «Караван историй», «Коллекция каравана историй», «Атмосфера» и «Отдохни! Имена», в 2007 году пополнился лицензионными журналами «Viva!» ИД «Edipresse Konliga» и «Тайны звезд» ИД «Бауэр Россия», собственной разработкой ИД «Forward Media Group» – журналом «Story», оригинальным проектом ГК «HFS&ИМГ» – еженедельником «StarHit», а также ежемесячником «Интервью» ИД «Creative Media». Отметился на нем со своим первым глянцевым журналом «Только звезды» и ИД «Собеседник». Основным отличием этого журнала от большинства других является способ подачи информации. «Только звезды» не пишет о красоте, косметике, здоровье, автомобилях в чистом виде. Обо всем этом рассказывают сами звезды на собственном примере. Таким образом, сопутствующая информация, интересная целевой аудитории, гармонично вписывается в контент издания и полностью оправдывает его название.

Инвестиции в продвижение названных проектов весьма значительны. Например, стартовый тираж «StarHit» составил 715 тыс. экземпляров, а на его продвижение в 2007 и 2008 годах запланировано до 250 млн рублей – беспрецедентная для российского издательского рынка сумма. Остальные издания собираются потратить на эти цели в среднем 75 – 125 млн. рублей каждое.

Издательская активность в сегменте celebrity более чем объяснима. Рост доходов населения, стремительное развитие индустрии развлечений, а также увеличение рекламных бюджетов сегмента luxury способствуют спросу на подобную информацию. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в 2006 году объем сегмента celebrity в России составил без малого 500 млн рублей, а в 2007 году он практически удвоился. Причем аудитория журналов о звездах за это время выросла на 109%. Мировая практика тоже подтверждает стабильное увеличение доли изданий о звездах и стиле жизни. Из 27 запущенных за последний год глянцевых продуктов в Западной Европе семь журналов – о звездах. Да и женские журналы теперь все больше материалов подводят под тематику «известные люди». Несмотря на регулярное появление новых журнальных брендов о «звездной» жизни, значительная доля читательских симпатий, согласно данным TNS Gallup Media, в России пока остается на стороне первого такого журнала «Караван историй».

Как и ранее, в 2007 году наблюдалась большая издательская активность в выпуске новых женских журналов, ниша которых очень востребована как читателями, так и рекламодателями. Во втором полугодии 2007 года на российском рынке появились журналы «Votre Santé», «Woman and Home» и «Sex&The City». Последний из них представляет собой оригинальный проект ИД «Парлан», посвященный жизни современной обитательницы мегаполиса, самостоятельной, образованной и амбициозной женщины. Кроме того, ИД «Arnold Magazines», уже издающий в России такие лицензионные журналы, как британский «Homes&Gardens» и французский «Votre Beaute», заключил контракт с британской компанией «ZAC Publishing» на издание в России журнала об искусстве моды класса люкс «Ten Magazine».

Еще одной интересной тенденцией 2007 года наряду с использованием международно-известных брендов стал запуск значительного числа оригинальных российских названий журналов. Кроме упомянутых выше журналов «Star Hit», «Story», «Интервью», «Sex&The City», к ним относятся «Домой» ИД «HFS&ИМГ», «Trend» ИД «За рулем», «Русский репортер» ГК «Эксперт», «Личный бюджет» ИД «Creative Media», «Лунтик» ИД «Эгмонт», по существу все новые региональные издания. Данная тенденция скорее всего будет нарастать, так как выпуск оригинальных изданий освобождает издателя от выплат лицензиату за использование лицензии, а также от риска, что в какой-то момент лицензия может быть передана другому российскому издателю.

Параллельно набирает силу тенденция «гламуризации» женских массовых журналов, т.к. по мере роста доходов женщины-жительницы мегаполисов постепенно теряют интерес к журнальным выкройкам и другим характерным атрибутам этого сегмента. Как следствие, угроза падения читательской аудитории вынуждает массовые женские журналы изменять формат и частично контент. Они становятся более толстыми и все более похожими на своих главных конкурентов – гламурные издания.

К этому массовые женские журналы подталкивает и необходимость коррекции структуры рекламных доходов.

^ Доли товарных категорий в рекламных доходах журналов «Лиза» и «Cosmopolitan» (2007 г., в %)

Категория

Cosmopolitan

Лиза

Косметика / парфюмерия / средства гигиены

57,7

29,0

Одежда и обувь

16,6

5,3

Лекарственные препараты и пищ. добавки

3,9

19,3

Продукты питания

1,8

9,0

Бытовая техника

2,6

3,9

Безалкогольные напитки / пиво

1,4

2,6

Транспорт

2,1

0,4

Другое

13,7

30,4

ВСЕГО:

100,0

100,0

Источники: TNS Gallup AdFact, АЦВИ

При сравнении структуры рекламных доходов журналов «Лиза» и «Cosmopolitan» (см. таблицу выше), напрашивается вывод, что существенное повышение рекламных доходов массовых женских журналов возможно только за счет привлечения дополнительной рекламы парфюмерии, косметики, одежды и обуви. Но для этого им нужно стать более «гламурными», и такое изменение их формата вполне отвечает чаяниям аудитории.

Основными «жертвами» указанной тенденции стали издательские дома, в активе которых представлены массовые женские журналы, рассчитанные на читательниц среднего и низкого достатка, в первую очередь ИД «Бурда». Вначале опасность нависла над его наиболее успешным проектом – журналом «Лиза», который, начиная с 2006 года, стал стремительно терять аудиторию. Но ряд последовательных управленческих и редакционных решений, предпринятых в ИД «Бурда», выровняли ситуацию. Теперь «Лиза» постепенно превращается в толстый глянцевый журнал, занимая пятое место в нише по доходам от рекламы в 2007 году после «7 Дней», «Cosmopolitan», «Elle» и «Vogue». Менее резко, но тенденция сокращения аудитории прослеживается и у старейшего западного бренда на российском издательском рынке – журнала «Burda». Наверное, пришло время изменить формат и ему.

Особую нишу на журнальном рынке занимают издания о здоровье. Являясь источником профессиональной квалифицированной информации о здоровом образе жизни и предоставляя читателю статьи в научно-популярном жанре, подобные издания, как правило, исключают наличие домыслов, неточностей и непроверенных фактов. Часто в них работают высококвалифицированные авторы – ученые, врачи, консультанты. Поэтому не каждый регион может похвастаться выпуском таких журналов. В основном все они сосредоточены в Москве.

Изменения на российском рынке журналов о здоровье не столь заметны, но они есть. В течение последних 7 лет прекратило существование более двадцати изданий данной тематики – «Семейный доктор», «Формула здоровья», «Она/здоровье», «Материнство», «Улица Сезам для родителей», «Вита», «Неотложка», «Доктор Вера», «Ваш любимый малыш», «Спид-инфо/здоровье» и др. Но новые журналы подобного рода тоже появляются регулярно.

^ Лидеры рынка журналов о здоровье в 2007 г.

Наименование издания

Территория

AIR*, тыс. чел.

AIR*, % к рынку

«Здоровье»

Россия
Москва
С.-Петербург


1046,8

375, 4

148,0

1,8

4,1

3,7

«Домашний доктор»

Москва

233.2

2,6

«Женское здоровье»

Москва

138.1

1,5

«Худеем правильно»

Москва

97.8

1,1

«Здоровье от природы»

Москва

48.9

0,5

Источник: TNS Gallup Media

*AIR - усредненная аудитория одного номера всех изданий в городах с населением +100 тыс. человек.


Издания о здоровье и здоровом образе жизни по-разному завоевывают свою публику. Так, ИД «Бурда» благодарит авторов писем, опубликованных в журнале «Домашний доктор», денежными премиями. Что, кстати, соответствует концепции этого издания, где вместо привычных статей, публикуются письма читателей. Лидеров на этом рынке три: журналы «Здоровье» (ИД «Здоровье»), «Домашний доктор» (ИД «Бурда») и «Женское здоровье» (ИД «Женское Здоровье»). Вплотную к ним примыкает журнал «Худеем правильно», принадлежащий ИД «Здоровье». К этой же тематической нише можно отнести журнал «Shape» издательского дома «Veneto», «Здоровье от природы» (Natural) и многие другие.

На рынке мужских глянцевых журналов в минувшем году мы прогнозировали рост, однако принципиальных изменений за 2007 год не произошло. По тиражу и аудитории они, как и ранее, значительно уступают женским журналам. Лидеры женского сегмента «Караван историй» и «Cosmopolitan», например, почти в три раза опережают своего визави в мужском сегменте журнал «MAXIM» и по тиражу, и по аудитории. Измерения TNS Gallup Media также показали, что у большинства мужских журналов («FHM», «ХХL», «Men's Health», «Playboy», «GQ») аудитория в 2007 году снизилась. Увеличить ее в указанный период смогли только «MAXIM» и «Esquire». Причем «MAXIM» стал самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Его аудитория увеличилась за последний год на 8%. С сентября 2007 года «MAXIM» выходит в обновленном варианте – в журнале изменен дизайн, появились новые шрифты, добавилось несколько рубрик.

Одной из причин сокращения аудитории мужских глянцевых журналов является то, что, в отличие от женских, их рынок в России окончательно не сформировался. За 2007 год ряд изданий закрылся («L'Optimum»), ряд, наоборот, запущен – «Arena», «GQ style» и др. Кроме того, для ведущих женских изданий характерны более четкая стратегия позиционирования бренда. Тот же «Караван историй», «Cosmopolitan», «Elle». «Vogue» и др., как правило, обслуживают разные рыночные ниши и по существу между собой не конкурируют. Мужские развлекательные журналы свою целевую аудиторию пока четко не делят. По идее «Men's Health» нельзя сравнивать с «MAXIM» и «Playboy», но так сложилось, что все они конкурируют между собой и забирают аудиторию друг у друга.

Рекламные доходы мужских изданий составляют примерно 3,3% от рекламных доходов всех печатных СМИ, но по темпам роста они наиболее динамичны: за прошлый год рекламный доход мужского глянца вырос на 21% и фактически сравнялся с рекламным доходом изданий по интерьеру и декору. Рекламодателю выгодно работать в нише мужских журналов, так как аудиторию составляют обеспеченные мужчины со средним и высоким достатком, которые могут покупать товары и услуги, рекламируемые в этих изданиях. Больше всех в мужских развлекательных журналах типа «MAXIM», «Playboy», «XXL», «FHM» размещают свою рекламу представители таких сегментов, как парфюмерия, автомобили, часы, одежда, бытовая техника, сигареты, алкоголь.

Рекламные доходы журналов России по категориям, 2006 – 2007 гг., млрд рублей*

Категория

журналов

2006 год

2007 год

В % к 2006 году

Женские и fashion издания

8,576

12,381

+ 44,4%

Деловые издания

3,462

4,312

+ 24,6%

Мужские издания

1,747

2, 524

+ 44,5%

Автомобильные издания

1,462

1,874

+ 28,1%

General Interest издания

1,376

1,784

+ 29,1%

Издания о дизайне и декоре

1,372

1,771

+ 29,1%

Компьютерные и игровые издания

0,451

0,585

+ 29,7%

Источник: TNS Gallup Adfact.

*При расчете бюджета использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок и налогов.

По прогнозам «РБК», увеличение объема российского журнального рынка, в том числе и мужских «глянцевых» изданий, впредь будет обеспечиваться главным образом за счет роста рекламных поступлений. Доля доходов от рекламы в объеме журнального рынка уже к 2010 году вырастет до 58 – 60% или увеличится на 5 – 7% по сравнению с 2007 годом.

После женского «глянца», ниша деловых и общественно-политических журналов всегда занимала на российском журнальном рынке прочное второе место по доходам от рекламы и по праву считалась одной из самых богатых. Однако в отличие от своего основного конкурента, который год за годом увеличивает свои доходы быстрыми темпами и выступает локомотивом журнального рынка прессы, деловые журналы в несколько лет подряд показывают темпы прироста меньше среднерыночных.

Закрытие целого ряда деловых и общественно-политических изданий в последние годы («Еженедельный журнал», «Новый очевидец», «Русский фокус» и т.д.), а также многолетняя нерентабельность пока еще существующих изданий данной направленности свидетельствуют, что этот сегмент рынка стал очень сложным для освоения. Только очень уверенные в своих возможностях издательские дома могут позволить себе рискнуть вывести на него новый журнал или газету. Например, «SmartMoney» (издатель «IMSM»), «РБК» (издатель «РБК Медиа») или «D’» (издатель ГК «Эксперт». ИД «Огонек» вывел на рынок газету журнального формата «Номер Один», «Евразийская Медиа Группа» возрождает газету «За рубежом», ИД Creative Media запустил журнал «Личный бюджет» и т.д.

^ Тор-15 рекламных товарных категорий в деловых

и общественно-политических журналах

(2007 г., по прайс-листам, в млн рублей, без НДС)

^ Товарная категория

2007 год

Прирост

к 2006 г.

Доля, %

Транспорт

928,5

34,7

21

Финансовые услуги

833,0

33,3

18

СМИ

690,9

53,4

15

Бытовые услуги / сервис

335,65

115,0

9

Развлечения

333,2

13,6

7,2

Компьютеры

328,3

12,1

6,9

Недвижимость

296,45

30,6

6,8

Связь

262,15

4,9

6

Алкогольные напитки

208,25

220,7

5

Образование и трудоустройство

159,25

27,3

4

Часы / ювелирные изделия

142,1

31,7

3,3

Интернет

120,1

19,1

2,7

Страхование

110,25

67,9

2,2

Реклама и маркетинг

90,65

52,9

1,9

Транспортные услуги

90,65

17,2

1,9

Источник: TNS Gallup AdFact

Но в целом позиции лидеров данной ниши в 2007 году остались практически непоколебимыми. На четыре ведущих издания («Эксперт», «КоммерсантЪ Деньги», «Итоги» и «Forbes») по-прежнему приходится более 50% рекламных доходов всех деловых и общественно-политических журналов страны. Еще 32% этого пирога съедают пять других старожилов: «Секрет фирмы», «Профиль», «КоммерсантЪ Власть», «Русский Newsweek» и «Компания», так что весь остальной рынок довольствуется только 18% рекламных нишевых доходов.

В то же время на фоне фактической стагнации общероссийских общественно-политических журналов региональные сетевые СМИ развиваются вполне успешно. Издательские дома «Компьютера» («Бизнес-журнал»), «Шеф» (журнал «The Chief») постоянно сообщают об увеличении числа городов, в которых стартуют их деловые издания. «Бизнес-журнал», например, издается сегодня в 44 региональных центрах России общим тиражом 225 тыс. экземпляров. В октябре 2007 года стартовал проект ИД «Бонниер Бизнес Пресс» по запуску 12 новых региональных изданий, выдержанных в формате «Делового Петербурга».

Аналогичным путем пошла и издательская группа «Эксперт», выводя на рынок проект журнала «Русский репортер». 17 мая 2007 года первый номер этого еженедельника в качестве эксперимента появился в Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Самаре, а 6 сентября прошлого года «Русский репортер» был запущен в федеральном масштабе.

В «Русском репортере» предпринимается попытка отразить российские проблемы, явления и тенденции посредством качественной отечественной журналистики. Нынешняя цена издания от 30 до 35 рублей, но в будущем она поднимется до уровня стоимости существующих лидеров продаж российского рынка. Тестовый тираж составлял 66 000 экземпляров, причем его возврат колеблется в районе 55 – 60%, постепенно снижаясь. Тираж первого федерального выпуска журнала составил 170 000 экземпляров. В перспективе, по утверждению издателей, планируется поднять его до 300 000 экземпляров в неделю.

^ Основные показатели лидеров

ежемесячных автомобильных журналов в группах, 2007 г.


^ Название журнала

Издательский дом

AIR, тыс. чел

Стоимость рекламной полосы, тыс. руб.

^ Тираж, тыс. экз.

За рулем

За рулем

2762,5

540

550

Тюнинг автомобилей




оставить комментарий
страница3/6
Дата31.10.2011
Размер1.58 Mb.
ТипДоклад, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх