Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 апреля 2010 год icon

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 апреля 2010 год



Смотрите также:
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 28 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 апреля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 июня 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 03 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 мая 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 февраля 2010 год...



страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8
вернуться в начало
скачать
^




РОМИР

Центральные СМИ

26.04.2010
"Эксперт"
Деловая конъюнктура


ВВП в первом квартале вырос на 0,6%; Масштабы неполной занятости сокращаются; Бензин дорожает вслед за ростом мировых цен на нефть; Почти 40% компаний реального сектора и 26% банков убыточны

С учетом данных обнародованного на неделе краткого доклада Росстата за март можно предположить, что обе основные составляющие конечного спроса — потребление домашних хозяйств и инвестиции в основной капитал — в начале года взяли паузу. Рост ВВП к предыдущему кварталу если и наблюдался, то, скорее всего, был незначительным (МЭР его оценивает в 0,6%), и происходил за счет восполнения запасов и экспорта.

В показателях помесячных индексов, очищенных от сезонности, видим в обороте розницы в начале года стагнацию; она подтверждается и падением индекса повседневных расходов РОМИР после очистки его от инфляции. А в инвестициях — «вторую волну» падения инвестиций и, в частности, спад объемов строительства. Причина торможения потребительского спроса не очень ясна, вероятно, она связана с довольно заметным торможением роста зарплат. Причина же падения строительных объемов тут раньше многократно обсуждалась. В кризис строительство вошло на пике бума — с 39,5 млн кв. м площади в незавершенных жилых домах; в прошлом году строительные организации сдали 31,3 кв. м, главным образом в декабре, и теперь достраивать почти нечего, новых же домов заложено в кризис очень мало.

В отличие от января и февраля 2010 года в марте численность выбывших работников организаций превысила численность принятых на 20,6 тыс. человек. Таковы итоги федерального статистического наблюдения о неполной занятости и движении работников за март 2010 года, обнародованные Росстатом. Обследованию подлежали организации с числом занятых 16,1 млн человек, или около 46% от численности работников организаций (без субъектов малого предпринимательства). Было принято на работу в марте 2,7% списочной численности работников, выбыло по различным причинам 2,8% этой численности. Доля приема на дополнительно введенные рабочие места составила 12,6%, в том числе в организациях обрабатывающих производств — 20,4%. Существенно ниже этот показатель в организациях транспорта и связи — 6,2%, оптовой и розничной торговли — 5,0%.

В общей численности выбывших работников 65,2% составляют уволившиеся по собственному желанию, 7,6% — по соглашению сторон, 4,6% — в связи с сокращением. Доля работников, выбывших в связи с сокращением численности, колеблется от 1,0% в организациях оптовой и розничной торговли до 6,6% — в организациях финансовой деятельности. Из числа выбывших в связи с массовым увольнением 69,3% приходится на организации обрабатывающих производств.

Сохраняется тренд на сокращение масштабов различных форм скрытой безработицы. В марте 2010 года 1,8% списочной численности сотрудников обследуемых организаций работали в режиме неполной недели (дня) по инициативе работодателя и 1,9% — по соглашению между сотрудником и работодателем. Доля находившихся в простое по вине работодателя и по причинам, не зависящим от работодателя и работника, в марте 2010 года составила 1% списочной численности работников. Доля находившихся в отпусках без сохранения зарплаты по письменному заявлению составила 3,8% списочной численности.

Наибольшие размеры неполной занятости в тех или иных формах (в размере 8% списочного состава работников) отмечаются в организациях обрабатывающих производств. В этом же секторе широко распространена практика предоставления отпусков без сохранения заработной платы по письменному заявлению сотрудника (5,8% списочной численности).

В январе-феврале 2010 года, согласно свежей сводке Росстата, сальдированный финансовый результат (прибыль за вычетом убытка) организаций (без субъектов малого предпринимательства, банков, страховых организаций и бюджетных учреждений) в действующих ценах составил 920,6 млрд рублей. За первые два месяца прошлого года чистая прибыль в реальном секторе составила лишь 4,1 млрд рублей. Доля убыточных организаций — 37,8%. Для сравнения: согласно последним данным ЦБ, на конец февраля 2010 года убыточными были 273 кредитные организации (26% общего числа действующих банков).

С начала февраля продолжается рост розничных цен на бензин. Литр самого ходового бензина Аи-92 подорожал в среднем по стране к середине апреля на 2%. На фоне укрепления рубля долларовая цена бензина выросла еще существеннее — на 6%, до 74,4 цента за литр. Розничная цена бензина очень четко следует за динамикой мировых цен на нефть, особенно на участках роста. Снижают же цены наши ВИНКи совсем неохотно: в 2008 году мировая цена на нефть упала приблизительно в четыре раза, а рублевые цены на бензин с августа 2008−го по май 2009−го — лишь на четверть (долларовые — в два раза).


Оригинал

^

СМИ «второго эшелона»

26.04.2010
"Конкурент" (Владивосток)
Диагноз — стагнация


Судя по результатам последнего исследования «ТРАСТ Индекс МСБ», проведенного холдингом «Ромир», малый и средний бизнес Приморья не видит света в конце тоннеля под названием «кризис». Подавляющее большинство предпринимателей до сих пор не ощущают положительных перемен на рынке и, как следствие, весьма смутно видят будущее своего бизнеса.

Андрей ^ Милехин, президент исследовательского холдинга «Ромир», так прокомментировал «К» результаты исследования: «Есть как минимум три причины такого положения малого и среднего бизнеса. Первая — этот сегмент находится в упадке. Точечная поддержка частного предпринимательства объективно не дает никакого ощутимого эффекта. При этом во всех развитых странах именно малый бизнес является столпом экономики, создавая рабочие места и заполняя все ниши потребительского спроса.

Вторая причина кроется в дефиците кредитных ресурсов для малого и среднего предпринимательства. Эти деньги и до кризиса малому бизнесу было сложно получить, а сейчас условия ужесточились еще больше. Ставки по кредитам остаются на высоком уровне, частным предпринимателям сложно их обслуживать. При этом многие направления малого бизнеса просто невозможно запустить без кредитных ресурсов. Более того, некоторые сегменты бизнеса строят свою работу на обороте заемных денег.

Наконец, третья причина состоит в том, что бизнес просто обжегся на нынешнем кризисе, когда произошло падение макроэкономических показателей. Малый и средний бизнес возлагал надежды на некую стабильность в государстве и на этом строил свои планы на будущее. Пережив потрясение, он потерял уверенность в завтрашнем дне».

Особенно ярко демонстрируют упаднические настроения в среде приморских предпринимателей их планы по привлечению кредитных ресурсов (см. таблицу). 84% представителей малого и среднего бизнеса в ближайший год не планируют связываться с заемными деньгами. Это рекордный показатель с августа 2008 г. Даже в ноябре того года — в период наибольшей неопределенности — отказаться от привлечения кредитов планировали лишь 59% предпринимателей.

Несмотря на повсеместное снижение стоимости заемных денег для корпоративных клиентов, ставки все еще остаются на высоком, некомфортном для малого бизнеса уровне. Так, по данным Главного управления Банка России по Приморскому краю, на начало года средневзвешенная ставка по кредитам для юридических лиц составляла более 16%.Владимира Татарчука, заместителя председателя правления «Альфа-Банк», ставка выше 15% для многих видов бизнеса является экономически опасной: «Но вместе с тем стоимость денег — это очень системный индикатор здоровья и долгосрочного взгляда предпринимателей на их проекты. К сожалению, Россия живет в коротком горизонте планирования. Это касается не только банков, но и предпринимателей и во многом самого государства. Поэтому риски, которые существуют при долгосрочных проектах, как правило, ни предпринимателями, ни банками не берутся. Это фундаментальная проблема экономики, а не следствие наличия или отсутствия денег в системе. К сожалению, сегодня высокая стоимость денег — это объективная реальность. Именно поэтому у нас не развиваются долгосрочные проекты и проекты с меньшей доходностью. Именно поэтому у нас выживают только крупные сильные компании».

«По моим ощущения, на сегодняшний день малый и средний бизнес находится в состоянии стагнации, но с минусовым вектором, — констатирует Милехин. — Это означает, что, если ничего принципиально не изменится, то немногочисленные достижения и прорывы в этом секторе довольно быстро сойдут «на нет».


Евгения ДУБОВИК
Оригинал
^

26.04.2010
AdReport (adreport.com.ua)
Топ-20 направлений для интернет-коммерции


Mail.ru и «Секрет фирмы» исследовали 2,4 млн запросов и 76 тыс. сайтов, чтобы выяснить, где битва за лидерство только начинается и каким образом онлайн-бизнесмены пытаются выделиться из толпы.

Первые 15 долларов иранский программист с американской пропиской Пьер Омидьяр заработал 15 лет назад. Он запустил онлайн-аукцион и продал через него сломанную лазерную указку, валявшуюся дома. Теперь Омидьяр входит в список богатейших людей планеты: в прошлом году его детище - eBay принесло ему $8,7 млрд комиссионных. Лавры Омидьяра в Интернет-коммерции не дают спокойно спать многим предпринимателям, мечтающим о заработках в Сети. Каждый пытается отыскать свою "золотую указку".

Под залог успеха

Компания Bay.ru почти четыре года позиционируется не иначе как "первый сертифицированный партнер eBay". По сути это поисковик-переводчик, подключенный к базе данных мирового аукционного гиганта. Но неискушенному пользователю кажется, что он уже на eBay. Ощущение это дорогого стоит. Корреспондент СФ подобрал себе на русскоязычном ресурсе сапоги по заманчивой цене 982 руб. Если догадаться поискать их на eBay.com, то обнаружится, что настоящий продавец предлагает эту обувь за 15 долларов (около 450 руб.). Директор сервиса Bay.ru Виталий Долгов признает, что средняя наценка на товар составляет 30-50%. За эти деньги, по словам Долгова, компания берет на себя весь процесс заказа, перевода платежа, таможенное оформление, а также предварительно в своем офисе в Чикаго проверяет товар, прежде чем доставить его покупателю. Правда, отказаться от этих услуг возможности у пользователя нет.

Как выяснил СФ, Bay.ru действительно имеет сертификат международного аукциона. Речь идет о доступе к товарной базе. В число же именно "сертифицированных партнеров", так называемых certificated providers, которых у eBay всего 26 по миру, российский ресурс не входит.

Погреться в лучах славы мирового аукциона пытаются еще несколько десятков подобных "бэев" (eBaytoday.ru, eYarmarka.ru и др.). Впрочем, скоро многие рискуют в этих лучах сгореть. "Светило" уже близко: eBay 25 марта запустил русифицированный сервис. Более того, участники интернет-сообщества единодушно утверждают, что eBay - только первая ласточка. "Электронная коммерция в Рунете находится в зачаточной стадии, все только начинает развиваться. Но при этом развиваться очень быстрыми темпами",- объясняет привлекательность рынка Игорь Карпачев, генеральный директор крупнейшего в России онлайн-аукциона Molotok.ru. По данным опроса холдинга "Ромир", в прошлом году число людей, присоединившихся к интернет-шопингу, выросло в два раза.

По мнению Андрея Хромова, директора интернет-гипермаркета Dostavka.ru, в российской интернет-торговле сегодня сосуществуют два мира: магазины с огромными инвестициями и оборотами и масса мелких площадок, делающих две-пять доставок в неделю. Превратить маленький магазин в большой бизнес чаще всего помогает только чудо. Или творческий подход.

По местам

Два года назад Александр Майструк, помучавшись с ремонтом, загорелся идеей онлайн-сервиса, который помогал бы людям находить строителей. В апреле прошлого года он на пару с Павлом Зыбиным запустил проект Kvartirakrasivo.ru - биржу, где пользователь оставляет заказ на ремонт, а строители откликаются на него своими предложениями.

Менее чем за год Майструк вложил в свое детище примерно 40 тыс. долларов личных денег. Единственная статья расходов у онлайн-предпринимателя - реклама, на которую он ежемесячно тратит около 3 тыс. долларов, благодаря чему на сайте зарегистрированы более 6 тыс. пользователей, из которых 1 тыс.- строительные бригады. В среднем на портале публикуется около 150 заказов в месяц. Майструк за посредничество берет с ремонтников 5% суммы заключенной сделки (но не более 250 долларов), и это даже не окупает затрат на рекламу. Но у российского строительного "сводника" перед глазами пример немецкого аналога My-hammer.de, где каждый месяц заключаются около 50 тыс. сделок.

У оптимизма Александра Майструка есть еще один повод. В результатах нашего исследования запрос "ремонт квартиры" находится на третьем месте по уровню потенциала - 7,29%. Этот показатель - разница между процентом запросов (от общего числа проанализированных Mail.ru) и процентом количества сайтов (найденных СФ во всех изученных нишах), который показывает вакантность или насыщенность исследуемой ниши.

Топ-20 направлений для интернет-коммерции

N

Ниша*

Потенциал **










2

Продажа автомобилей

8,38

3

Ремонт квартир

7,29

4

Аренда квартир

6,72

5

Продажа квартир

4,76

6

Проектирование домов

2,33



















9

Ремонт автомобилей

1,04

10

Продажа ноутбуков

1,00

11

Продажа телевизоров

0,60

12

Продажа шин

0,59

13

Постройка домов

0,46

14

Проектирование автомобилей, глубокий тюнинг

0,44

15

Ремонт домов

0,35

16

Продажа авиабилетов

0,32

17

Загрузка ПО и контента для GPS-навигаторов

0,21

18

Покупка дач

0,19

19

Продажа часов

0,18

20

Продажа матрасов

0,16

* комбинация товара и сервиса ** разница между концентрацией запросов и сайтов в конкретной нише Источник: Mail.ru, "Секрет фирмы"

"Потребность в поиске лучших условий и цен по-прежнему не удовлетворена, в то время как в кризис она стала еще более актуальной для потребителя",- утверждает руководитель направления креативной интеграции и контент-проектов холдинга Next Media Group Александр Гагин.

Мнение эксперта подтверждает и тот факт, что лидерами в категориях "продажа автомобилей", "аренда квартир" и "продажа квартир" (позиции в таблице - вторая с 8,4%, четвертая с 6,7% и пятая с 4,8% соответственно), по подсчетам СФ, являются вовсе не дилеры или риэлтеры, а доски объявлений - Auto.ru и "Из рук в руки". Посещаемость площадки частных объявлений Avito.ru, рассчитанной на продажу "залежавшихся" в доме предметов, увеличилась c февраля прошлого года по февраль текущего в десять раз - с 0,5 до 5 млн уникальных посетителей ежемесячно (статистика LiveInternet). Вдохновившись успехом, в Avito.ru решили брать деньги с продавцов за создание "магазинов" - специальных страниц, где собраны все товары одного продавца. После бесплатного пробного месяца желающие продолжить деятельность должны перечислить сайту 11,8 тыс. руб. (на год). На сайте на момент сдачи номера активно работали более 7 тыс. таких "магазинов". В начале текущего года Avito.ru запустил рекламную кампанию, использовав нехарактерный для онлайн-проектов канал продвижения, на восьми телеканалах (ТНТ, СТС, "Первый канал" и др.). Маркетинговый бюджет не раскрывается. По данным Alexa.com, сайт уже обошел по посещаемости таких монстров, как "Озон" и "Из рук в руки".

Noname.ru

Почти два года назад Руслан Маджитов решил совершить революцию: превратить рынок продавца в рынок покупателя (см. СФ N49/2008). Его проект Yagoodza.ru - симбиоз сообщества, участники которого делятся опытом использования различных вещей и своим к ним отношением, и сервиса, где интернет-магазины предлагают свою продукцию. За прошедшее с момента запуска время ресурс сплотил вокруг себя несколько тысяч пользователей и более 250 онлайн-продавцов, предлагающих необычные дизайнерские товары.

Метамагазин - модная нынче в Рунете идея. Активно рекрутирует новых клиентов среди интернет-коммерсантов крупнейший в России онлайн-аукцион Molotok.ru. За посреднические услуги он удерживает с частников 2-3% в зависимости от конечной стоимости лота. Такая же схема действует и для юридических лиц. Игорь Карпачев планирует наладить централизованную логистику и ведет переговоры с Mail.ru об интеграции с платежной системой "Деньги@Mail.ru" (подробнее о логистике интернет-магазинов).

Бороться в одиночку за внимание крупных онлайн-продавцов Molotok.ru не придется. В 2008 году Камиль Курмакаев и Максим Фалдин зарегистрировали в США виртуальный торговый центр Wikimart.ru. Среди инвесторов, например, председатель совета директоров Skype Майкл ван Свай. По количеству "арендаторов" портал превосходит любой офлайн-молл: на конец марта текущего года Wikimart.ru насчитывал 1987 магазинов, предлагающих свыше 513 тыс. товаров по 20 различным категориям. По данным на официальном сайте онлайн-универмага, посещаемость растет в среднем на 20% в неделю, а ежедневный трафик составляет около 30 тыс. потенциальных покупателей. Еще один такой проект должен заработать в апреле этого года. Как рассказал СФ Алексей Никулин, генеральный директор запускающегося онлайн-молла Runivermag.ru и партнер инвестгруппы "Парта групп", своих покупателей виртуальный торговый центр встретит десятком магазинов и примерно 50 тыс. товаров. Аппетиты у Алексея Никулина нешуточные: за два-три года он надеется обойти Wikimart.ru и стать площадкой номер один в своей нише. Руководитель Runivermag.ru равняется на успех японского проекта Rakuten.co.jp, который "отъел" около трети объема рынка всей интернет-коммерции в Стране восходящего солнца.

Как дополнительный канал сбыта, виртуальные ТЦ могут помочь мелким онлайн-предпринимателям, торгующим, например, электроникой. Ведь в последний год эту "поляну" активно разрабатывают традиционные ритейлеры ("М.Видео", "Евросеть", "Связной"). "Федералы" имеют козырь в виде брэнда, которому потребитель доверится скорее, чем сайту no name. Впрочем, рассчитывать на солидное увеличение продаж мелким интернет-продавцам вряд ли стоит. "Комиссионные неизбежно приведут к повышению стоимости. А цена в интернете все-таки главный конкурентный фактор",- считает Андрей Соколов, генеральный директор интернет-магазина "Лема", продающего охотничье снаряжение. Соколов не понимает, какие преимущества дает площадка, ведь, как и в реальном торговом мегамолле, где потребитель иногда не поднимается выше второго этажа, онлайн-покупатели могут в многотысячном ассортименте продукции попросту не "докопаться" до товара.

Маджитов из Yagoodza.ru нестандартно решил проблему доступа к товару. Из-за того что проект создавался как социальная площадка для общения и обмена мнениями, навигация по Yagoodza.ru выстроена горизонтально и сравнима с принципом импульсных покупок в традиционных ТЦ: в поисках одежды или обуви потребитель приобретает, например, аксессуары. Просматривая товарную категорию, посетитель портала не просто углубляется внутрь, но видит предложения из других сегментов, может почитать мнения пользователей и посмотреть, следуя их советам, схожие товары, а также получить рекомендацию, где их приобрести. "Будущее за социальной коммерцией - за площадками, где продавцы и покупатели на равных",- уверен Маджитов.

По мнению Андрея Хромова, стать лидером в стане магазина магазинов есть все шансы у "Яндекс.Маркета", ведь сегодня площадка является безоговорочным лидером среди ресурсов, на которых можно сравнить цены от разных поставщиков. По данным "TNS Россия", с июля по декабрь прошлого года месячная аудитория "Маркета" выросла почти на 53% - до 6,9 млн уникальных онлайн-пользователей.

В разговоре с СФ руководитель "Яндекс.Маркета" Алексей Авдей признался, что в компании думали о создания сервиса, который позволил бы потребителям покупать и оплачивать по безналичному расчету товары от разных интернет-магазинов на базе существующей платформы. Пока препятствием для "Яндекс.Маркета" является, по словам Авдея, пристрастие потребителей к наличным формам оплаты. Но если привычки пользователей начнут меняться, "Яндекс.Маркет" вполне может изменить и свои планы.

Инкубаторское зло

"Если хотите проснуться утром с седыми волосами, запустите магазин по продаже бытовой техники и электроники,- говорит Андрей Трошин, руководитель компании Next Media Trade (создание магазинов "под ключ").- Если хотите хорошо выглядеть, откройте магазин подарков или еды. Нужно продавать нестандартный товар, который есть только у вас. Продавая типовой продукт, вы конкурируете исключительно ценой".

По мнению вице-президентаMail.ru Анны Артамоновой, стоит ожидать роста продаж "тяжелого" цифрового контента - фильмов, музыки, софта, а также товаров из таких "выстреливших" в прошлом году категорий, как одежда и обувь.

По словам Трошина, опыт его "подопечных" показывает, что по бытовой технике средняя маржинальность за последний год просела с 19-21% до 11%, а по цифровой и вовсе с 12% до 5-6%. Проблема в том, что в попытках отыскать омидьяровскую указку многие онлайн-предприниматели просто копировали схемы работы коллег по цеху.

Маджитов, отладив горизонтальную, а не традиционно вертикальную навигацию по сайту, вдруг превратил Yagoodza.ru в эффективный канал продаж для онлайн-магазинов. В ближайшие месяцы предприниматель собирается подключить опцию оплаты товара и обеспечить централизованную доставку. Портал Avito.ru, работающий в малосовременном формате объявлений, использовал нестандартный для продвижения сайтов канал. Думать не столько о том, что продавать, а о том, как продавать и продвигать,- вот, пожалуй, единственная возможность найти "золотую указку" Омидьяра.


Оригинал
^

26.04.2010
"Marketing Media Review (mmr.net.ua)"
Топ-20 направлений для интернет-коммерции


Mail.ru и «Секрет фирмы» исследовали 2,4 млн запросов и 76 тыс. сайтов, чтобы выяснить, где битва за лидерство только начинается и каким образом онлайн-бизнесмены пытаются выделиться из толпы. Первые 15 долларов иранский программист с американской пропиской Пьер Омидьяр заработал 15 лет назад. Он запустил онлайн-аукцион и продал через него сломанную лазерную указку, валявшуюся дома. Теперь Омидьяр входит в список богатейших людей планеты: в прошлом году его детище - eBay принесло ему $8,7 млрд комиссионных. Лавры Омидьяра в Интернет-коммерции не дают спокойно спать многим предпринимателям, мечтающим о заработках в Сети. Каждый пытается отыскать свою «золотую указку».

Под залог успеха

Компания Bay.ru почти четыре года позиционируется не иначе как «первый сертифицированный партнер eBay». По сути это поисковик-переводчик, подключенный к базе данных мирового аукционного гиганта. Но неискушенному пользователю кажется, что он уже на eBay. Ощущение это дорогого стоит. Корреспондент СФ подобрал себе на русскоязычном ресурсе сапоги по заманчивой цене 982 руб. Если догадаться поискать их на eBay.com, то обнаружится, что настоящий продавец предлагает эту обувь за 15 долларов (около 450 руб.). Директор сервиса Bay.ru Виталий Долгов признает, что средняя наценка на товар составляет 30-50%. За эти деньги, по словам Долгова, компания берет на себя весь процесс заказа, перевода платежа, таможенное оформление, а также предварительно в своем офисе в Чикаго проверяет товар, прежде чем доставить его покупателю. Правда, отказаться от этих услуг возможности у пользователя нет.

Как выяснил СФ, Bay.ru действительно имеет сертификат международного аукциона. Речь идет о доступе к товарной базе. В число же именно «сертифицированных партнеров», так называемых certificated providers, которых у eBay всего 26 по миру, российский ресурс не входит.

Погреться в лучах славы мирового аукциона пытаются еще несколько десятков подобных «бэев» (eBaytoday.ru, eYarmarka.ru и др.). Впрочем, скоро многие рискуют в этих лучах сгореть. «Светило» уже близко: eBay 25 марта запустил русифицированный сервис. Более того, участники интернет-сообщества единодушно утверждают, что eBay - только первая ласточка. «Электронная коммерция в Рунете находится в зачаточной стадии, все только начинает развиваться. Но при этом развиваться очень быстрыми темпами»,- объясняет привлекательность рынка Игорь Карпачев, генеральный директор крупнейшего в России онлайн-аукциона Molotok.ru. По данным опроса холдинга «Ромир», в прошлом году число людей, присоединившихся к интернет-шопингу, выросло в два раза.

По мнению Андрея Хромова, директора интернет-гипермаркета Dostavka.ru, в российской интернет-торговле сегодня сосуществуют два мира: магазины с огромными инвестициями и оборотами и масса мелких площадок, делающих две-пять доставок в неделю. Превратить маленький магазин в большой бизнес чаще всего помогает только чудо. Или творческий подход.

По местам

Два года назад Александр Майструк, помучавшись с ремонтом, загорелся идеей онлайн-сервиса, который помогал бы людям находить строителей. В апреле прошлого года он на пару с Павлом Зыбиным запустил проект Kvartirakrasivo.ru - биржу, где пользователь оставляет заказ на ремонт, а строители откликаются на него своими предложениями.

Менее чем за год Майструк вложил в свое детище примерно 40 тыс. долларов личных денег. Единственная статья расходов у онлайн-предпринимателя - реклама, на которую он ежемесячно тратит около 3 тыс. долларов, благодаря чему на сайте зарегистрированы более 6 тыс. пользователей, из которых 1 тыс.- строительные бригады. В среднем на портале публикуется около 150 заказов в месяц. Майструк за посредничество берет с ремонтников 5% суммы заключенной сделки (но не более 250 долларов), и это даже не окупает затрат на рекламу. Но у российского строительного «сводника» перед глазами пример немецкого аналога My-hammer.de, где каждый месяц заключаются около 50 тыс. сделок.

У оптимизма Александра Майструка есть еще один повод. В результатах нашего исследования запрос «ремонт квартиры» находится на третьем месте по уровню потенциала - 7,29%. Этот показатель - разница между процентом запросов (от общего числа проанализированных Mail.ru) и процентом количества сайтов (найденных СФ во всех изученных нишах), который показывает вакантность или насыщенность исследуемой ниши.

Топ-20 направлений для интернет-коммерции

N

Ниша*

Потенциал **

1

Загрузка контента на мобильный телефон

11,16

2

Продажа автомобилей

8,38

3

Ремонт квартир

7,29

4

Аренда квартир

6,72

5

Продажа квартир

4,76

6

Проектирование домов

2,33

7

Загрузка электронных книг

2,27

8

Загрузка Windows 7

1,96

9

Ремонт автомобилей

1,04

10

Продажа ноутбуков

1,00

11

Продажа телевизоров

0,60

12

Продажа шин

0,59

13

Постройка домов

0,46

14

Проектирование автомобилей, глубокий тюнинг

0,44

15

Ремонт домов

0,35

16

Продажа авиабилетов

0,32

17

Загрузка ПО и контента для GPS-навигаторов

0,21

18

Покупка дач

0,19

19

Продажа часов

0,18

20

Продажа матрасов

0,16

* комбинация товара и сервиса ** разница между концентрацией запросов и сайтов в конкретной нише Источник: Mail.ru, «Секрет фирмы»

«Потребность в поиске лучших условий и цен по-прежнему не удовлетворена, в то время как в кризис она стала еще более актуальной для потребителя»,- утверждает руководитель направления креативной интеграции и контент-проектов холдинга Next Media Group Александр Гагин.

Мнение эксперта подтверждает и тот факт, что лидерами в категориях «продажа автомобилей», «аренда квартир» и «продажа квартир» (позиции в таблице - вторая с 8,4%, четвертая с 6,7% и пятая с 4,8% соответственно), по подсчетам СФ, являются вовсе не дилеры или риэлтеры, а доски объявлений - Auto.ru и «Из рук в руки». Посещаемость площадки частных объявлений Avito.ru, рассчитанной на продажу «залежавшихся» в доме предметов, увеличилась c февраля прошлого года по февраль текущего в десять раз - с 0,5 до 5 млн уникальных посетителей ежемесячно (статистика LiveInternet). Вдохновившись успехом, в Avito.ru решили брать деньги с продавцов за создание «магазинов» - специальных страниц, где собраны все товары одного продавца. После бесплатного пробного месяца желающие продолжить деятельность должны перечислить сайту 11,8 тыс. руб. (на год). На сайте на момент сдачи номера активно работали более 7 тыс. таких «магазинов». В начале текущего года Avito.ru запустил рекламную кампанию, использовав нехарактерный для онлайн-проектов канал продвижения, на восьми телеканалах (ТНТ, СТС, «Первый канал» и др.). Маркетинговый бюджет не раскрывается. По данным Alexa.com, сайт уже обошел по посещаемости таких монстров, как «Озон» и «Из рук в руки».

Noname.ru

Почти два года назад Руслан Маджитов решил совершить революцию: превратить рынок продавца в рынок покупателя (см. СФ N49/2008). Его проект Yagoodza.ru - симбиоз сообщества, участники которого делятся опытом использования различных вещей и своим к ним отношением, и сервиса, где интернет-магазины предлагают свою продукцию. За прошедшее с момента запуска время ресурс сплотил вокруг себя несколько тысяч пользователей и более 250 онлайн-продавцов, предлагающих необычные дизайнерские товары.

Метамагазин - модная нынче в Рунете идея. Активно рекрутирует новых клиентов среди интернет-коммерсантов крупнейший в России онлайн-аукцион Molotok.ru. За посреднические услуги он удерживает с частников 2-3% в зависимости от конечной стоимости лота. Такая же схема действует и для юридических лиц. Игорь Карпачев планирует наладить централизованную логистику и ведет переговоры с Mail.ru об интеграции с платежной системой «Деньги@Mail.ru» (подробнее о логистике интернет-магазинов).

Бороться в одиночку за внимание крупных онлайн-продавцов Molotok.ru не придется. В 2008 году Камиль Курмакаев и Максим Фалдин зарегистрировали в США виртуальный торговый центр Wikimart.ru. Среди инвесторов, например, председатель совета директоров Skype Майкл ван Свай. По количеству «арендаторов» портал превосходит любой офлайн-молл: на конец марта текущего года Wikimart.ru насчитывал 1987 магазинов, предлагающих свыше 513 тыс. товаров по 20 различным категориям. По данным на официальном сайте онлайн-универмага, посещаемость растет в среднем на 20% в неделю, а ежедневный трафик составляет около 30 тыс. потенциальных покупателей. Еще один такой проект должен заработать в апреле этого года. Как рассказал СФ Алексей Никулин, генеральный директор запускающегося онлайн-молла Runivermag.ru и партнер инвестгруппы «Парта групп», своих покупателей виртуальный торговый центр встретит десятком магазинов и примерно 50 тыс. товаров. Аппетиты у Алексея Никулина нешуточные: за два-три года он надеется обойти Wikimart.ru и стать площадкой номер один в своей нише. Руководитель Runivermag.ru равняется на успех японского проекта Rakuten.co.jp, который «отъел» около трети объема рынка всей интернет-коммерции в Стране восходящего солнца.

Как дополнительный канал сбыта, виртуальные ТЦ могут помочь мелким онлайн-предпринимателям, торгующим, например, электроникой. Ведь в последний год эту «поляну» активно разрабатывают традиционные ритейлеры («М.Видео», «Евросеть», «Связной»). «Федералы» имеют козырь в виде брэнда, которому потребитель доверится скорее, чем сайту no name. Впрочем, рассчитывать на солидное увеличение продаж мелким интернет-продавцам вряд ли стоит. «Комиссионные неизбежно приведут к повышению стоимости. А цена в интернете все-таки главный конкурентный фактор»,- считает Андрей Соколов, генеральный директор интернет-магазина «Лема», продающего охотничье снаряжение. Соколов не понимает, какие преимущества дает площадка, ведь, как и в реальном торговом мегамолле, где потребитель иногда не поднимается выше второго этажа, онлайн-покупатели могут в многотысячном ассортименте продукции попросту не «докопаться» до товара.

Маджитов из Yagoodza.ru нестандартно решил проблему доступа к товару. Из-за того что проект создавался как социальная площадка для общения и обмена мнениями, навигация по Yagoodza.ru выстроена горизонтально и сравнима с принципом импульсных покупок в традиционных ТЦ: в поисках одежды или обуви потребитель приобретает, например, аксессуары. Просматривая товарную категорию, посетитель портала не просто углубляется внутрь, но видит предложения из других сегментов, может почитать мнения пользователей и посмотреть, следуя их советам, схожие товары, а также получить рекомендацию, где их приобрести. «Будущее за социальной коммерцией - за площадками, где продавцы и покупатели на равных»,- уверен Маджитов.

По мнению Андрея Хромова, стать лидером в стане магазина магазинов есть все шансы у «Яндекс.Маркета», ведь сегодня площадка является безоговорочным лидером среди ресурсов, на которых можно сравнить цены от разных поставщиков. По данным «TNS Россия», с июля по декабрь прошлого года месячная аудитория «Маркета» выросла почти на 53% - до 6,9 млн уникальных онлайн-пользователей.

В разговоре с СФ руководитель «Яндекс.Маркета» Алексей Авдей признался, что в компании думали о создания сервиса, который позволил бы потребителям покупать и оплачивать по безналичному расчету товары от разных интернет-магазинов на базе существующей платформы. Пока препятствием для «Яндекс.Маркета» является, по словам Авдея, пристрастие потребителей к наличным формам оплаты. Но если привычки пользователей начнут меняться, «Яндекс.Маркет» вполне может изменить и свои планы.

Инкубаторское зло

«Если хотите проснуться утром с седыми волосами, запустите магазин по продаже бытовой техники и электроники,- говорит Андрей Трошин, руководитель компании Next Media Trade (создание магазинов «под ключ»).- Если хотите хорошо выглядеть, откройте магазин подарков или еды. Нужно продавать нестандартный товар, который есть только у вас. Продавая типовой продукт, вы конкурируете исключительно ценой».

По мнению вице-президента Mail.ru Анны Артамоновой, стоит ожидать роста продаж «тяжелого» цифрового контента - фильмов, музыки, софта, а также товаров из таких «выстреливших» в прошлом году категорий, как одежда и обувь.

По словам Трошина, опыт его «подопечных» показывает, что по бытовой технике средняя маржинальность за последний год просела с 19-21% до 11%, а по цифровой и вовсе с 12% до 5-6%. Проблема в том, что в попытках отыскать омидьяровскую указку многие онлайн-предприниматели просто копировали схемы работы коллег по цеху.

Маджитов, отладив горизонтальную, а не традиционно вертикальную навигацию по сайту, вдруг превратил Yagoodza.ru в эффективный канал продаж для онлайн-магазинов. В ближайшие месяцы предприниматель собирается подключить опцию оплаты товара и обеспечить централизованную доставку. Портал Avito.ru, работающий в малосовременном формате объявлений, использовал нестандартный для продвижения сайтов канал. Думать не столько о том, что продавать, а о том, как продавать и продвигать,- вот, пожалуй, единственная возможность найти «золотую указку» Омидьяра.


Оригинал
^

26.04.2010
"Retail.Ru"
Жители Питера резко увеличили расходы


На прошлой неделе россияне потратили всего на 2,5% больше, чем неделей ранее. Но в разных городах расходы жителей очень сильно отличаются.

Ромир-индекс «Покупательская активность российского горожанина» на неделе с 12 апреля по 18 апреля составил 102,5% (+2,5%) по отношению к предыдущей неделе и 109,1%(+9,1%) к аналогичной неделе 2009 года (с 13 апреля по 19 апреля 2009).

Покупатели в некоторых крупных городах России слегка оживили спрос после спада на прошлой неделе. При этом сильнее других свои траты увеличили жители Санкт-Петербурга. На прошлой неделе они потратили сразу на 29,7% больше, чем до этого. Расходы семей в городах-миллионниках выросли на 4,2%.

"Возможно, изменение вектора покупательских настроений связано с началом подготовки россиян к предстоящим майским праздникам. По мере приближения традиционных длинных выходных увеличение расходов домохозяйств представляется особенно логичным", - комментируют социологи.

Жители других крупных городов, напротив, экономили. Семьи в городах с численностью населения от 500 тысяч до миллиона человек потратили на 1,8% меньше, а расходы москвичей снизились на 1,4%.

Относительно аналогичного периода 2009 года расходы жителей крупных городов России возросли. Сильнее всех увеличили траты жители миллионников, а семьи "пятисоттысячников" потратили всего на 0,6% больше.

Ромир – индекс покупательской активности– инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе исследовательской платформы SCIF (Shopper-Centric Information Flow), который отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов.

Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более.


Оригинал





оставить комментарий
страница2/8
Дата27.10.2011
Размер1,52 Mb.
ТипАнализ, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх