Программы дисциплин опд. Ф. 14 Маркетинг Цели и задачи дисциплины Цели дисциплины icon

Программы дисциплин опд. Ф. 14 Маркетинг Цели и задачи дисциплины Цели дисциплины


Смотрите также:
Программа дисциплины опд. Ф. 03 Маркетинг Цели и задачи дисциплины...
Программа дисциплины опд. Ф. 06. 02 Маркетинг...
Программа дисциплины «Маркетинг»...
Программа дисциплины опд. Ф...
Программа дисциплины опд. Ф. 05 Бухгалтерский учет...
Программа дисциплины опд. Р. 02 Страноведение и лингвострановедение...
Программа дисциплины опд. Р. 01. Экономика предприятий Цели и задачи дисциплины...
Программа дисциплины опд. Ф. 05. Мировая экономика Цели и задачи дисциплины...
Программа дисциплины опд. Ф. 07. Статистика Цели и задачи дисциплины...
Программа дисциплины опд. Ф. 04 Финансы и кредит Цели и задачи дисциплины...
Аннотация примерной программы учебной дисциплины Цели и задачи дисциплины Цели дисциплины...
ПрограммА дисциплины опд. Ф. 09 Коммерция цели и задачи дисциплины...



Загрузка...
скачать
Федеральное агентство по образованию


государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Томский госудапрственный педагогичсекий университет»

(ТГПУ)


утверждаю

Проректор (декан факультета)

__________________________

«___»_____________2008 года


программы дисциплин

ОПД.Ф.14 Маркетинг





  1. Цели и задачи дисциплины

    1. Цели дисциплины:

  • сформировать у студентов знания принципов и методологических основ маркетинга;

  • изучить содержание деятельности специалиста по маркетингу в коммерческой, производственной, хозяйственной деятельности предприятия.




    1. Задачи дисциплины:

  • формирование мировоззрения, соответствующего современным направлениям, знаниям, теориям в области маркетинга;

  • обеспечить высокий уровень подготовки, опирающийся на знания фундаментальных вопросов теории маркетинга, в соответствии с современными подходами в науке и практике маркетинга;

  • научить студентов применять полученные знания основ маркетинга к решению конкретных задач.



^

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины


Студенты должны знать:

  • научные принципы и процессы, лежащие в основе маркетингового подхода;

  • комплекс маркетинга: его составляющие и процесс разработки эффективного комплекса маркетинга.

Уметь:

  • проводить исследование и анализ конкурентной среды предприятия;

  • сегментировать рынок и позиционировать товар компании;

  • создавать эффективную товарную, коммуникационную, ценовую, торговую политику фирмы;

  • оценивать конкурентоспособность товара и компании.

Овладеть навыками:

  • определения проблем организации и выработка оптимальных решений в соответствии с реальными рыночными условиями;

  • постановки маркетинговых целей и задач;

  • планирования и прогнозирования маркетинговой деятельности;

  • профессиональной аргументации в принятии решений и выборе различных направлений деятельности организации.
^

3. Объем дисциплины и виды учебной работы





Вид учебной работы

Всего часов

Семестры

3

4







Общая трудоемкость дисциплины

272

136

136







Аудиторные занятия

144

72

72







Лекции

72

36

36







Практические занятия (ПЗ)

72

36

36







Семинары (С)
















Лабораторные работы (ЛР)
















И (или) другие виды аудиторных занятий
















Самостоятельная работа

128

64

64







Курсовая работа
















Расчетно-графические работы
















Реферат
















И (или) другие виды самостоятельной работы
















Вид итогового контроля (зачет, экзамен)




Зачет

Экзамен









^

4. Содержание дисциплины

4.1. Разделы дисциплины и виды занятий





№ п/п

Разделы дисциплины

Лекции

Практические занятия или семинары

Лабораторные занятия

Семестр 3


1

Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга

6

6




2

Процесс управления маркетингом и комплекс маркетинга

4

4




3

Маркетинговые исследования: их содержание и методы проведения

6

6




4

Информационное обеспечение маркетинга

2

2




5

Маркетинговая среда фирмы

4

4




6

Сегментирование рынка и выбор целевого рынка

6

6




7

Анализ предпочтений потребителей

2

2




8

Позиционирование товара на рынке

6

6







^ Всего 3 семестр

36

36



Семестр 4


9

Стратегия и планирование маркетинга

4

4




10

Мотивация и поведение потребителя

4

4




11

Товарная политика

4

4




12

Ценовая политика

4

4




13

Каналы распределения и товародвижения

4

4




14

Спрос и стимулирование сбыта

3

3




15

Коммуникативная политика

6

6




16

Конкурентоспособность товара и фирмы

4

4




17

Оценка эффективности маркетинговой деятельности

3

3







^ Всего 4 семестр

36

36







Итого

72

72



^

4.2. Содержание разделов дисциплины


Раздел 1. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга:

    1. Сущность маркетинга. Основные понятия и категории маркетинга. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии.

    2. Цели и задачи маркетинга.

    3. Основные принципы маркетинга.

    4. Функции маркетинга.

    5. Организация службы маркетинга на предприятии
^

Раздел 2 Процесс управления маркетингом и комплекс маркетинга


    1. Управление маркетингом.

    2. Виды и характеристика спроса, управление спросом.

    3. Комплекс маркетинга. Понятие, элементы.

    4. Разработка и оценка комплекса маркетинга

Раздел 3. Маркетинговые исследования: их содержание и методы проведения

    1. Сущность маркетинговых исследований. Понятие. Виды и формы. Принципы.

    2. Организация проведения маркетингового исследования. Этапы процесса организации и проведения исследования.

    3. Методы проведения маркетингового исследования: опрос, наблюдение и эксперимент.

Раздел 4. Информационное обеспечение маркетинга

4.1. Роль информации на предприятии и в маркетинге.

4.2. Требования к информации.

4.3. Маркетинговая информационная систем предприятия.

4.4. Бенчмаркинг

Раздел 5 Маркетинговая среда фирмы

    1. Сущность маркетинговой среды. Составляющие маркетинговой среды.

    2. Основные факторы микросреды фирмы.

    3. Основные факторы макросреды фирмы.
^
Раздел 6 Сегментирование рынка и выбор целевого рынка

6.1. Сущность сегментирования.

6.2. Критерии сегментирования.

6.3. Сегментирование рынка конечных потребителей.

6.4. Сегментирование организованных потребителей.

6.5. Измерение и прогнозирование спроса.

6.6. Понятие и критерии отбора целевого сегмента
Раздел 7 Анализ предпочтений потребителей

7.1. Характеристика потребителей.

    1. Потребительский спрос.

    2. Критерии потребительского выбора.
Раздел 8 Позиционирование товара на рынке

8.1. Сущность рыночной дифференциации и ее виды.

8.2. Позиционирование на рынке и его инструменты.

8.3. Стратегии позиционирования, их выбор и реализация

8.4. Рыночное окно. Рыночная ниша.

8.5. Брендинг.

Раздел 9 Стратегия и планирование маркетинга

    1. Планирование и прогнозирование в маркетинге

    2. Понятие маркетинговой стратегии.

    3. Разработка и реализация стратегии маркетинга.
Раздел 10 Мотивация и поведение потребителя

10.1. Сущность мотивации и поведения потребителей. Основные теории мотивации.

    1. Процесс принятия решений о покупки товара на рынке конечных потребителей.

    2. Процесс принятия решения о покупке на рынке товаров промышленного назначения.

    3. Основные факторы, влияющие на процесс принятие решения о покупки. Этапы процесса принятия решения.
Раздел 11 Товарная политика

11.1. Товар. Классификация товаров

11.2. ЖЦТ

11.3. Этап жизненного цикла товара и основные стратегии по этим этапам

11.4. Товарный ассортимент и товарная номенклатура

11.5. Концепция новых товаров, разработка и реализация

11.6. Упаковка и ее основные функции

Раздел 12 Ценовая политика

12.1 Цели и задачи ценовой политики

12.2. Влияние цен на спрос и предложение

12.3. Методы ценообразования.

12.4. Ценовые стратегии

Раздел 13 Каналы распределения и товародвижения

13.1. Каналы распределения. Функции канала.

13.2. Виды и характеристика каналов сбыта.

13.3 Уровни канала распределения.

    1. Оптовая торговля. Формы организации оптовой торговли. Оптовые посредники.

    2. Розничная торговля. Виды розничной торговли.

    3. Выбор канала товародвижения.

    4. Организация и оценка эффективности работы канала сбыта.

Раздел 14 Спрос и стимулирование сбыт.

14.1. Понятия стимулирование сбыта товара.

14.2 Содержание деятельности по стимулированию сбыта

14.3 Разработка программы по стимулированию сбыта.
Раздел 15 Коммуникативная политика

15.1. Система маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки эффективной коммуникации.

15.2. Формирование общественного мнения ПР.

15.3.Сущность, задачи и принципы рекламы

15.4. Понятие товарной марки. Имидж фирмы.

15.5. Основные марочные стратегии и маркировка товара

Раздел 16 Конкурентоспособность товара и фирмы

16.1. Понятие конкурентоспособности.

    1. Управление конкурентоспособностью предприятия

    2. Конкурентные стратегии (И. Ансофф, М.Портер,…)

Раздел 17 Оценка эффективности маркетинговой деятельности

17.1. Показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности

17.2. Проведение анализа и написание отчета.

^

5. Лабораторный практикум

не предусмотрен


6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература


а) основная литература:

  1. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Х. Анн, Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Изд. 3-е, испр. и доп. - СПб. : Питер, 2007. - 733 с.

  2. Перемитина, Н. А. Маркетинг : учебное пособие / Н. А. Перемитина. – Томск : Изд-во ТГПУ, 2004. - 203 с.


б) дополнительная литература:

  1. Диксон, П. Управление маркетингом : учебное пособие. – М. : Вином, 1998. – 556 с.

  2. Дихтель, Практический маркетинг : учебное пособие / Дихтель, Ервин, Ханс / Пер. с нем. А. М. Макарова. – М. : Высшая школа, 1996. – 255 с.

  3. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии : учебник / П. Дойль / Пер. с англ. С. Жильцова; под ред. Ю. Каптуревского. - Изд. 3-е, междунар. - СПб. : Питер, 2003. - 538 с.

  4. Карпова, С. В. Брендинг : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. - М. : КноРус, 2008. – 220 с.

  5. Маркетинг : учебник для вузов / Т. Д. Маслова [и др.]. - СПб. : Питер, 2003. - 397 с.

  6. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : учебник для вузов / Ю. К. Баженов, Ф. Г. Панкратов, В. Г. Шахурин. - Изд. 10-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2008. - 530 с.

  7. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. - М. : ИНФРА-М, 2005. - 382 с.

  8. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России : учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы / О. А. Феофанов. - СПб. : Питер, 2004. – 376 с.

  9. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз : учебное пособие для вузов / Ф. И. Шарков. - М. : Дашков и К, 2006. - 311 с.

  10. Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью : учебное пособие / А. А. Родионов, Ф. И. Шарков. - М. : Трикста, 2005. - 298 с.

^ 6.2. Средства обеспечения освоения дисциплины

    • таблицы;

    • логические схемы;

    • тестовые задания;

    • деловые игры.

^ 7. Материально-техническое обеспечение дисциплины

    • Библиотечный фонд ТГПУ;

    • Компьютерный класс с выходом в Интернет


8. Методические рекомендации и указания по организации изучения дисциплины

8.1. Методические рекомендации преподавателю

В процессе преподавания дисциплины «Маркетинг» необходимо принимать во внимания, что в условиях развития рынка и конкуренции маркетинг стал неотъемлемой частью предпринимательской деятельности и является определяющей концепцией управления предприятиям, ориентированной на повышение конкурентоспособности предприятия/фирмы.

Дисциплина «Маркетинг» принадлежит к федеральному компоненту цикла общепрофессиональных дисциплин государственного образовательного стандарта по специальности 350400 – «Связи с общественностью».

Целью данной дисциплины является знакомство с сущностью и содержанием маркетинговой деятельности. Обучение студентов методам, средствам и приемам маркетинга. Ориентация мышления с учетом маркетинга: восприятия, оценки ситуации, выбора и принятия решений.

В результате изучения данной дисциплины студенты обязаны знать:

  • основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга на предприятиях;

  • основные приемы, методы и средства маркетинга в создании и управлении потребительским спросом;

  • роль маркетинга в повышении эффективности работы и конкурентоспособности предприятия.

Изучение курса предполагает, что преподаватель читает лекции, проводит семинарские занятия, организует самостоятельную работу студентов, проводит консультации, руководит подготовкой докладов студентов на научно-практических конференциях, осуществляет текущий, промежуточный и итоговый контроль.

В лекциях излагаются основные теоретические вопросы дисциплины, проводятся и разбираются конкретные маркетинговые ситуации, обращается внимание на особо сложные моменты.

В процессе проведения семинарских занятий преподаватель задает вопросы по темам лекционных занятий, а также рассматриваются вопросы самостоятельной подготовки студентов. Это требует самостоятельной подготовки студентов к семинарскому занятию с уточнением заданий и проработки той литературы, которая была предложена преподавателем к каждому заданию. Также студентам предлагается самостоятельно познакомиться с конкретными примерами успешных маркетинговых акций, стратегий и ходов.

На занятиях решаются задачи, разбираются тестовые задания и задания, выданные для самостоятельной работы. Желательно, чтобы преподаватель в той или иной форме опросил каждого студента.

Студенты, пропустившие занятия, или неподготовившиеся к нему, приглашаются на консультацию к преподавателю.

Преподаватель должен создать четкое понимание у студентов сущности и содержания маркетинговой деятельности. Сформировать понятий аппарат, познакомить с профессиональными терминами маркетолога. Все это требует от студентов систематической подготовки и посещения лекционных и практических занятий.


^ 8.2. Методические указания для студентов

Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для предпринимателей, желающих адаптировать свой бизнес к рынку, обеспечив тем самым высокую конкурентоспособность своего предприятия. Маркетинг это комплекс разнообразных видов деятельности, концепция управления, образа мышления и действий, направленных на превращение потенциальных покупателей в клиентов. Клиент это основной объект ради которого работает предприятие. В условиях конкуренции благожелательно настроенный клиент обеспечивает предприятию рынок сбыта и прибыль.

Сущность маркетинга заключается в том, что фирме следует производить только то, что пользуется спросам потребителя. Задача маркетолога выявить нужды, потребности и запросы с тем, чтобы превратить их в реальный потребительский спрос. Что предполагает проведение маркетинговых исследований рынка по выявлению потребительских предпочтений, его готовности приобретать товар и платить за него.

Маркетинг также является неотъемлемой рыночной категорией, которая обеспечивает взаимодействие производителя, продавца и потребителя в определенных рыночных условиях, определяя характер такого взаимодействия и основные экономические показатели (например выручка, прибыль и пр.).

Маркетинг определяет как следует стоить производственную, научную и коммерческую деятельность предприятия с тем, чтобы реализовать весь объем произведенной продукции и обеспечить себе наилучшие показатели конкурентоспособности. Основной функцией маркетолога является управление потребителем и потребительским спросом, добиваясь при этом желаемых результатов.

Маркетолог на предприятии выступает связующим звеном, информационным центром обмена, между предприятием и рынком. На предприятии маркетолог представляет интересы потенциальных потребителей, которые согласны приобрести товар соответствующий их потребностям и желаниям. На рынке маркетолог воплощает интересы компании, реализуя товар на выгодных для предприятия условиях. Таким образом, маркетолог добиваясь удовлетворения потребностей клиентов через реализацию ему своей продукции, воплощает стратегические целей и задачи своей компании.

Маркетинг это также научная дисциплина располагающая специализированной научной терминологий, понятийным и категорийным аппаратом, набором средств и методов научного познаний. Студентам следует знать основные теории и концепции маркетинга. Также следует хорошо ориентироваться в современных подходах маркетинга.


^ 8.2.1. Список вопросов самостоятельной подготовки студентов:

  1. Цели, задачи, миссия и структура предприятия.

  2. Значение маркетинга в структуре предприятия.

  3. Функции маркетолога на предприятии.

  4. Эволюция концепции маркетинга

  5. Факторы развития маркетинга

  6. Основные теории и концепции маркетинга.

  7. Ведущие ученые – маркетологи, их научные достижения.

  8. Понятие, условия совершения и виды сделки, обмена.

  9. Рынок, его характеристика и структура. Понятие рынка для маркетолога.

  10. Виды и характеристика маркетинга.

  11. Примеры написания отчета о проведении маркетингового исследования.

  12. Выборка: способы формирования выборки. Проверка правильности построения.

  13. Особенности выбора и применения методов к конкретным задачам маркетингового исследования.

  14. Информативное содержание маркетингового исследования.

  15. Системы обработки информации (кластерный анализ, табуляция…)

  16. Отличительные черты бенчмаркинга. Организация бенчмаркинга на предприятии.

  17. Маркетинговая среда. Взаимодействие внешней и внутренней среды предприятия.

  18. Управление внешними и внутренними процессами преобразования.

  19. Методики изучения маркетинговой среды (SWOT, PEST,… - анализ)

  20. Планирование. Организация и процесса планирования.

  21. Бизнес – планирование.

  22. Прогнозирование: понятие, виды и методы составления прогнозов.

  23. Психографическое сегментирование: по образу жизни, личностные характеристики потребителя и пр.

  24. Анализ деятельности по сегментированию.

  25. Ориентация деятельности предприятия на целевой сегмент.

  26. Взаимосвязь деятельности по сегментированию и позиционированию.

  27. Оценка позиции.

  28. Позиционирование, брендинг и мероприятия ПР.

  29. Стратегическая деятельность компании.

  30. Школы маркетинговых стратегий.

  31. Мотивы потребительского поведения.

  32. Выстраивание моделей потребительского поведения.

  33. Потребитель, влияние на его выбор.

  34. Факторы потребительского выбора.

  35. Привлечение новых потребителей.

  36. Работа с постоянными клиентами.

  37. Способы управления ЖЦТ.

  38. Классификация новых товаров.

  39. Характеристики товара. Требования потребителей к товарным характеристикам.

  40. Качество товара.

  41. Оценка и управление качеством.

  42. Качество и конкурентоспособность.

  43. Закон о защите прав потребителей.

  44. Рыночное тестирование продукта.

  45. Служба сервиса предприятия.

  46. Сервис в системе маркетинга.

  47. Сервисная деятельность.

  48. Качество сервиса.

  49. Ценовые и неценовые формы конкуренции.

  50. Роль цен в системе маркетинга.

  51. Управление ценами.

  52. Операции товародвижения.

  53. Виды коммерческих посредников.

  54. Управление системой товародвижения.

  55. Функции сбыта.

  56. Коммерческо-посредническая деятельность.

  57. Сетевой маркетинг.

  58. Серый маркетинг.

  59. Роль стимулирования в маркетинге.

  60. Стимулирование персонала предприятия.

  61. Стимулирование потребителей.

  62. Критерии выстраивания программы по стимулированию.

  63. Примеры программ предприятий по стимулированию.

  64. Принципы коммуникационной политики предприятия.

  65. Управление каналом связи.

  66. Канал связи и роль слухов.

  67. Процесс построения передачи информации.

  68. Управление элементами информационного канала связи.

  69. Шумы и помехи канала связи.

  70. Выбор средств передачи информации.

  71. формирование рекламного сообщения.

  72. Принципы и способы кодирования информации.

  73. Содержание мероприятий ПР.

  74. Посторонние и управление ПР деятельностью.

  75. Мероприятия ПР и имидж предприятия.

  76. Активность ПР деятельности.

  77. Примеры успешных ПР компаний. Анализ факторов успеха.

  78. Российская специфика паблик рилейшенз

  79. Законодательство в области рекламы.

  80. Факторы конкурентоспособности компании/товара

  81. Методы оценки конкурентоспособности компании/товара.

  82. Критерии конкурентоспособности.

  83. Матрица БКГ

  84. Стратегии конкуренции И. Ансоффа.

  85. Стратегии конкуренции М. Портера.

  86. Современные стратегии конкуренции.


^ 8.2.2. Перечень заданий

1. Подготовить и провести исследование по одному из рынков товаров или услуг. Итогом задания должно стать написания отчета с соблюдением основных требований.

2. Выбрать один из товаров. Предложить критерии сегментирования рынка. Провести сегментирование. Определить характеристики основного сегмента. Сформулировать отличительные потребительские характеристики.

3. Разработать стратегию позиционирования для определенного товара.

4. Разработать программу по стимулированию потребителей.

5. Предложить упаковку для товара.

6. Разработать товарную марку, знак, логотип.

7. Подготовить ПР - кампанию

8. Составить план маркетинга.

^ 8.2.3. Примерная тематика рефератов

    1. История возникновения и развития маркетинга

    2. Современные концепции маркетинга.

    3. Международный маркетинг.

    4. Сравнительная характеристика зарубежной теории маркетинга и отечественной практики

    5. Роль маркетингового подхода в обеспечении конкурентоспособности предприятия

    6. Конкурентоспособность: понятие, факторы и методики оценки конкурентоспособности.

    7. Качество товара. Система показателей качества

    8. Контроль качества продукции. Сертификация.

    9. Маркетинговые информационные системы.

    10. Теория и практика проведения маркетинговых исследований

    11. Сущность и способы сегментирования рынка

    12. специфика сегментирования промышленного рынка.

    13. Позиционирование на рынке.

    14. Технологии позиционирования.

    15. Мотивация потребителя.

    16. Мотивация и покупательское поведение.

    17. Принятие решения о покупке товара потребителем в различных условиях.

    18. Роль цен в выборе товара.

    19. Понятие цены в системе маркетинга.

    20. Товарная политика и товарный ассортимент.

    21. Товар. Потребительская ценность товара.

    22. Создание и продвижение нового товара

    23. Имидж. Создание эффективного имиджа.

    24. Стимулирование сбыта товара.

    25. Товародвижение. Выбор посредника.

    26. Формирование общественного мнения – PR.

    27. Сущность и задачи рекламы

    28. Роль и значение рекламы.

    29. Услуга. Экономическая ценность услуг.

    30. Конкурентные стратегии.
^

8.2.4. Перечень примерных вопросов к зачету





  1. Цели, задачи и миссия предприятия

  2. Сущность, задачи, цели и принципы маркетинга

  3. Понятие сделки и обмена в маркетинге

  4. Понятие и концепции управления маркетинга.

  5. Виды маркетинга

  6. Анализ и оценка рыночных возможностей.

  7. Разработка комплекса маркетинга.

  8. Маркетинговая среда предприятия, ее значение.

  9. Основные факторы микро фирмы.

  10. Основные факторы макросреды

  11. Сущность маркетинговых исследований

  12. Технология проведения маркетинговых исследований

  13. Методы проведения маркетингового исследования

  14. Полевое исследование

  15. Лабораторное исследование

  16. Первичная информация.

  17. Вторичная информация

  18. Маркетинговая информационная система

  19. Сущность сегментирования.

  20. Этапы процесса сегментирования

  21. Сегментирование рынка и основные принципы сегментации.

  22. Понятие целевого сегмента.

  23. Рыночная ниша. Рыночное окно.

  24. Выбор целевых сегментов.

  25. Сущность рыночной дифференциации и ее виды

  26. Понятие позиции и позиционирования

  27. Сущность и особенности позиционирования.

  28. Стратегии позиционирования.

  29. Разработка стратегии позиционирования и ее реализация

  30. Инструменты позиционирования

  31. Стратегии охвата рынка


^ 8.2.4. Перечень примерных вопросов к экзамену

  1. Товар, классификация товаров

  2. Жизненный цикл товара.

  3. Ассортимент и товарная номенклатура

  4. Оценка коммерческих характеристик товара

  5. Оценка степени новизны товара

  6. Упаковка и ее функции

  7. Услуга – как товар

  8. Сервисная служба предприятия

  9. Особенности создания и продвижения услуги

  10. Новый товар. Определение и этапы создания

  11. Особенности покупки нового товара потребителем

  12. Товарная политика предприятия

  13. Основные марочные стратегии

  14. Качество товара. Уровни качества.

  15. Показатели качества товара

  16. Понятие и управление качеством

  17. Задачи и методы ценообразования

  18. Подходы к проблеме ценообразования. Политика цен.

  19. Канал продвижения продукции.

  20. Управление каналом продвижения.

  21. Оптовая торговля.

  22. Оптовые посредники

  23. Биржа. Определение и виды. Организация биржевых торгов

  24. Биржевой товар. Участники биржевой торговли

  25. Организация ярмарочной торговли

  26. Организация торговли через выставки

  27. Аукционы. Виды и организация аукционной торговли

  28. Розничная торговля.

  29. Понятие мотивации. Процесс мотивации

  30. Мотивационные теории

  31. Принятие решение о покупки товара потребителями

  1. Товар – заменитель. Спрос потребителей на товар – заменитель. Перекрестная эластичность.

  1. Спрос на товары первой необходимости, не первой необходимости и предметов роскоши (кривые Тронквиста)

  2. Понятие стимулирования сбыта.

  3. Разработка программы стимулирования.

  4. Ценовое стимулирование сбыта

  5. Неценовое стимулирование сбыта

  6. Организация сервиса

  1. Конкурентоспособность товара, фирмы.

  1. Система маркетинговых коммуникаций

  2. Мероприятия PR

  3. Реклама. Определение и виды

  4. Рекламные агентства

  5. Разработка рекламной компании

  6. Имидж предприятия.

  7. Разработка брэнда

  8. Разработка товарного знака, марки, логотипа товара

  9. Мероприятия ФОССТИСа

  10. Методы измерения потребительского спроса.

  11. Технология составления прогнозов развития рынка.

  12. Понятие конкурентной стратегии. Ее разработка и реализация.

  13. Современные конкурентные стратегии

  14. Оценка целей и намерений конкурентов.

  15. Бостонская матрица

  16. Матрица Ансоффа

  17. Модель Портера

  18. Модель «Конкурентных ходов»

  19. Диверсификация. Фирменная стратегия.

  20. Система контроллинга на предприятии.



Программа составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности

^ 350400 (030602.65) «Связи с общественностью»


Программу составила:

ст. преподаватель кафедры ЭиМПЭ _____________________ Метлина А.Е.


Программа учебной дисциплины утверждена на заседании кафедры экономики и
методики преподавания экономики
протокол № _____7____от «__29__»_______августа____________ 2008 г.



Зав. кафедрой ______________________Ромахина И.А.


Программа учебной дисциплины одобрена методической комиссией факультета экономики и управления ТГПУ (УМС университета)

Председатель методической комиссии ФЭУ __________________Кашенов А.Т.


Согласовано:

Декан факультета экономики и управления ___________ Ромахина И.А.




оставить комментарий
Дата18.10.2011
Размер193 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх