«Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» по подразделу: 35 2 «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» Состав научно-образовательного коллектива icon

«Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» по подразделу: 35 2 «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» Состав научно-образовательного коллектива


Смотрите также:
«управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков...
«Менеджмент маркетинговых каналов и логистики производственного предприятия» по подразделу 35 2...
"Разработка системы маркетинга и продаж производственного предприятия в условиях нестабильной...
Оценка убытков правообладателей товарных знаков от контрафакции...
Программа дисциплины Управление интеллектуальной собственностью в Российской Федерации для...
«разработка системы маркетинга и продаж производственного предприятия в условиях нестабильной...
Разработка программы авторского курса «Управление компанией на основе концепции стоимости» с...
Ономастические и лингвокультурологические характеристики словесных товарных знаков (на материале...
27 октября 2003 г...
Статья 1225. Охраняемые результаты интеллектуальной...
Отчет о проведении тестовых занятий в 2010 Г...
«Электромеханика и силовая преобразовательная техника в промышленности» Сафошин Виктор...



Загрузка...
скачать
Некоммерческая организация «Ассоциация московских вузов»


Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова»


Мероприятие 35.6. Организация деятельности инновационно-образовательного центра в системе «РЭА им. Г.В. Плеханова – Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ориентированного на повышение квалификации специалистов городского хозяйства на основе соглашения о сотрудничестве ВУЗа и предприятия № 50 от 10.03.2010 г.


Раздел 35.6.2. Разработка и внедрение специализированной образовательной программы повышения квалификации специалистов по маркетингу, продажам, и логистике промышленного предприятия на основе организации системы дополнительного обучения кадров на базе РЭА им. Г.В. Плеханова по направлению «Система маркетинга и продаж предприятия пищевой промышленности на рынке быстрооборачивающейся продукции»


^ Научно-образовательный материал (ЭВ)

«Образовательная программа и учебный план повышения квалификации по теме «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»

по подразделу: 35.6.2.3. «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»


Состав научно-образовательного коллектива:

и:

Почтарь Эрнестина Ильинична, кандидат технических наук, старший научный сотрудник, профессор кафедры рекламы ГОУ ВПО «РЭА им. Г.В.Плеханова»

^ Сизов Александр Юрьевич - ГОУ ВПО «РЭА им. Г.В.Плеханова»


Москва 2010 г.

Социальная направленность курса заключается в понимании необходимости организации специальных занятий для повышения квалификации специалистов отрасли и производственного предприятия пищевой промышленности Останкинского мясоперерабатывающего комбината в области управления интеллектуальной собственностью и защиты самого товарного знака предприятия и всех его составляющих от неправомерных действий.

Актуальность курса. Современные условия развития рынка обуславливают, что профессиональные компетенции в области бренд-менеджмента и защиты интеллектуальной собственности в целом необходимы не только специалистам в области патентного права, но и настоятельно востребованы специалистами в области маркетинга и рекламы, которым в своей каждодневной деятельности приходится сталкиваться с неправомочными действиями в отношении бренда со стороны конкурентов или других субъектов рынка. Рыночная конкуренция в экономике становится с каждым днем все жестче за счет появления более тонких, изощренных методов и форм конкуренции. Главным сегодня для множества предприятий является способность дать потребителю товар (услугу) более высокого качества или обладающий какими-то новыми свойствами, но за ту же самую цену и при тех же издержках производства. В обеспечении качества выпускаемой продукции доминирующую роль играют достижения предприятия, его возможности овладения передовыми технологиями. Наличие уникальных потребительских свойств изделия, обусловленных использованием в нем изобретений, может быть основанием для сбыта его на рынке по более высокой цене, чем изделий конкурентов, не обладающих этими свойствами.

Так как интеллектуальная собственность рассматривается не только как система правовых норм, но и как часть инновационного процесса, возникает необходимость изучения составляющей прав интеллектуальной собственности – средств индивидуализации участников хозяйственного оборота – производственных предприятий, представляющих собой технологии создания и продвижения «бренда» на рынок – «брендинга».

Целевая ориентация курса заключается в необходимости формирования у слушателей маркетингового мышления и системного представления о правовых и экономических аспектах интеллектуальной собственности, организации и осуществлении маркетинговой деятельности производственного предприятия, направленных на увеличение капитализации.


^ Учебно-тематический план программы повышения квалификации

«Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»




п.п.

Темы

занятий

Вид занятий

лекция (количест-во часов)

семинар
(количест-во часов)

1

2

3

4

1

Тема 1. Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности).

2

-

2

Тема 2. Объект ИС. Фирменное наименование. Наименование мест происхождения товара и товарный знак. Виды и формы товарных знаков как объект ИС. Право на средство индивидуализации

2

2

3

Тема 3. Соотношение различных видов прав на средства индивидуализации. Товарный знак. Знак обслуживания. Фирменное наименование коммерческие обозначения. Судебная практика защиты прав ИС.

-

2

4

Тема 4. Бренд. Как объект интеллектуальной собственности и инновационного развития производственного предприятия пищевой промышленности. Основные концепции брендинга.

2

-

5

Тема 5. Архитектура бренда производственного предприятия пищевой промышленности. Концепция управления и защиты портфеля брендов или единого бренда производственного предприятия.

-

2

6

Тема 6. Дилеммы брендинга. Расширение, оздоровление. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия

2

2

7

Тема 7. Коммуникации бренда производственного предприятия. Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж

2

2

8

Тема 8. Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности

2

2

ИТОГО:

12

12

ВСЕГО:

24

Итоговая аттестация - проект





Тема 1. Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности)

Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности). Торговая марка, логотип, фирменный стиль, интернет-сайт компании, любые зарегистрированные и защищенные юридически объекты.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. Что такое интеллектуальная собственность?

  2. Какие объекты относятся к ИС?


Тема 2. Объект Интеллектуальной собственности. Фирменное наименование компании (производственного предприятия). Наименование мест происхождения товара и товарных знаков, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара. Основные положения закона о защите товарных знаков. Виды и формы товарных знаков как объектов ИС (интеллектуальной собственности). Право на средство индивидуализации.

Объект Интеллектуальной собственности. Фирменное наименование компании (производственного предприятия). Наименование мест происхождения товара и товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара. Основные положения закона о защите товарных знаков. Виды и формы товарных знаков как объектов ИС. Доменное имя, как объект защиты ИС (интеллектуальной собственности). Рекламный слоган компании как объект защиты. Фирменный стиль компании как объект защиты.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. В чем разница между товарным знаком, знаком обслуживания и объектом интеллектуальной собственности «наименование мест происхождения товара»?


Тема 3. Соотношение различных видов прав на средства индивидуализации. Товарный знак. Знак обслуживания. Фирменное наименование. Коммерческие обозначения. Судебная практика защиты прав ИС.

Бизнес-кейсы и учебные ситуации по изучению судебной практики на примере компаний: Фоксваген, Ауди, «Дарья» и др.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Задания для изучения темы:

  1. Найти примеры из практики защиты интеллектуальной собственности из области: защиты прав производителей программного обеспечения, производителей товаров и услуг. Выписать общие и отличительные моменты таких примеров. Чем грозит компании несанкционированное использование товарного знака или отдельных его составляющих?


Тема 4. Бренд как объект интеллектуальной собственности и инновационного развития производственного предприятия пищевой промышленности. Основные концепции брендинга.

Возникновение бренда как клейма производителя. Бренд и товарный знак. Бренд и товар. Внешние признаки (атрибуты) бренда. Бренд и потребитель. Функциональные качества бренда. Индивидуальные качества (ценности) бренда. Социальные качества бренда. Коммуникации бренда. Бренд ассоциации. Идентификация и имидж бренда. Ценности бренда.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. Чем отличается бренд, товарный знак, торговая марка.

  2. В чем заключается маркетинговый смысл бренда и брендинга?


Тема 5. Архитектура бренда производственного предприятия пищевой промышленности. Концепция управления и защиты портфеля брендов или единого бренда производственного предприятия

Основные концепции брендинга применительно к производственному предприятию пищевой промышленности. Концепция бренд лидерства Д.Аакера. Концепция эффективного бренд менеджмента Капферера. Стратегический бренд-менеджмент Ж-Н.Капферера. Интегрированный брендинг Ле Пла и Паркера. Брендинг и стратегия компании. Архитектура бренда. Товарные, корпоративные и зонтичные бренды. Стратегические бренды. Поддерживающие бренды. Суббренды. Стратегические решения по управлению бренд портфелем.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. Определить основы архитектуры бренда «Останкино»?

  2. Что такое интегрированный брендинг?

  3. Чем определяется выбор архитектуры бренда?

  4. Каковы преимущества корпоративного бренда?

  5. Каковы недостатки корпоративного бренда?

  6. В чем преимущества и недостатки товарного бренда?

  7. Что такое суб-бренд и каково его место в бренд портфеле компании?


Тема 6. Дилеммы брендинга. Расширение, оздоровление. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия

Маркетинговые и стратегические решения по расширению, оздоровлению бренда. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия.Решения о ликвидации бренда производственного предприятия. Усиление бренда. Движение бренда вверх и вниз. Расширение бренда, его причины и опасности. Бренд-стретчинг и эластичность бренда. Перепозиционирование бренда. Оживление и диквидация бренда.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. В чем различия между расширением и растяжением бренда?

  2. Какие виды расширения бренда возможны?

  3. Что такое перепозиционирование бренда и в чем его причины?

  4. В чем выгоды и опасности движения бренда вверх (вниз)?

  5. Что такое ребрендинг, каковы его причины и возможные последствия?

  6. Что такое расширение бренда?

  7. Насколько выгодно и эффективно для производственного предприятия пищевой промышленности использовать стратегию расширения бренда (бренд-стретчинг)?


Тема 7. Коммуникации бренда производственного предприятия. Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж

Коммуникации бренда производственного предприятия пищей промышленности по выпуску готовой потребительской продукции (FMCG). Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж. Использование маркетинговых коммуникаций в брендинге. Создание платформы для бренд-коммуникаций. Коммуникация ценностей бренда. Интегрированные бренд коммуникации. Защита бренда. Коммуникации в кризисных коммуникациях.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. Что такое оценка бренда?

  2. Какие методы оценки бренда существуют?

  3. Что такое бренд-капитал?

  4. Из чего он создается?

  5. Для чего и для кого проводятся рейтинги и конкурсы брендов?

  6. Приведите российские модели такой оценки

  7. Используя известный вам бренд, прокомментируйте различные показатели марочного капитала: показатели лояльности, воспринимаемого качества, осведомленности, рыночного поведения

  8. Что такое бренд-коммуникации и интегрированные бренд-коммуникации?

Тема 8. . ^ Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности

Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности по выпуску готовой продукции (FMCG). Понятие марочного капитала. Методы оценки марочного капитала. Различные показатели марочного капитала: показатели лояльности, воспринимаемого качества, осведомленности, рыночного поведения. Интегральная оценка капитала бренда.

Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие

Самостоятельная работа: самостоятельное изучение лекционного материала


Вопросы для самопроверки:

  1. Дайте определение понятия бренд-капитал.

  2. Какие методы оценки марочного капитала существуют?



Литература:

  1. Гражданский кодекс Российской Федерации

  2. Законодательство об охране интеллектуальной собственности.

  3. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"

  4. Аакер Д. Строительство сильных брендов. М. Издательский дом Гребенников. 2006

  5. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание и поддержание ценности бренда. М.Вершина. 2007

  6. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ методов оценки стоимости торговой марки. Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2, 3, 4.

  7. Шуль Д., Барнс Д. Бренд-коммуникационные кампании. Издательский дом Гребенников. 2006

  8. Журнал Бренд-менеджмент. Издательский дом Гребенников.




Скачать 109,12 Kb.
оставить комментарий
Дата17.10.2011
Размер109,12 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх