Рабочая программа по дисциплине Ценообразование
скачать Ульяновский ГосударственныйТехнический УниверситетЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА "УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ"  УТВЕРЖДАЮДекан ЭМФ_____________Савинов Н.В. «________»___________200_ Председатель методической комиссии ЭМФ _________________________ «________»___________200_ РАБОЧАЯ ПРОГРАММАпо дисциплине "Ценообразование" Специальность - 351300 "Коммерция" ( Торговое дело) Курс - 4 Семестр - 8 Аудиторных часов - 51 из них: лекций - 34 практических занятий - 17 Самостоятельная работа - 44 Экзамен – 8 Всего - 95 ^ Программа обсуждена на заседании методического семинара и заседании кафедры « Управление качеством " (протокол №___ от "___" ____200_ г.) Заведующий кафедрой д.т.н., профессор Ефимов В.В. Программа утверждена научно-методическим Советом ЭМФ Председатель Совета профессор Ташлинский ^ Студент должен знать: этапы развития теории цены, виды цен, факторы, влияющие на цену, состав и структуру цены, этапы разработки ценовой политики, ценовые стратегии, функции цены, задачи ценовой политики, затратные и рыночные методы ценообразования, систему цен Инкотермс – 90, методы влияния государства на цены, ценообразование на рынках различной структуры и различных благ (товаров, услуг, факторов производства, капитальных активов), ценочувствительность различных типов покупателей.
Контрольные работы - нет ^ Курсовые работы, проекты - нет
^ 1 лекция Понятие цены и ценообразования. Теории и функции цены Место цены в системе рыночных категорий. Этапы развития теории цены Цена, ценность и стоимость. Трудовые и нетрудовые теории стоимости (теории факторов производства, теория предельной полезности). Теория цены А. Маршалла. Системы ценообразования: директивная и рыночная. Законы рыночного ценообразования. Функции цены 2 лекция Система цен. Эффекты "стадиона", "домино", "храповика". Характеристики цены уровень, динамика» состав, структура. Классификация цен: 1. По сферам товарного обращения: оптовые, закупочные, сметная стоимость, транспортные тарифы, тарифы на услуги, розничные цены, внешнеторговые. 2. В зависимости от государственного регулирования: свободные, фиксированные, регулируемые, паритетные. З. По способу установления: твердые текущие, подвижные, скользящие. 4. С учетом фактора времени: постоянные сезонные, ступенчатые. 5. По способу получения информации об уровне цены справочные, прейскурантные, расчетные, 6. В зависимости от вида рынка: аукционные, биржевые котировки, цены торгов. 7. По условиям поставки и продажи: цена-нетто, цена-брутто, ФОБ, ФАС, КАФ, СИФ. Мировые цены Трансфертные цены. Скидки с цены. Виды цен. 3 лекция Жизненный цикл товара. Цены на товары-новинки: быстрого "снятия сливок", медленного "снятия сливок", быстрого проникновения на рынок, медленного проникновения на рынок. Цены на товары, реализуемые длительное время и снятые с производства. Девять стратегий ценообразования по критерию "цена-качество". 4 лекция Миссия, цепи и задачи фирмы. Этапы разработки ценовой политики: определение целевого сегмента рынка, анализ образа торговой марки, анализ других элементов стратегии маркетинга, определение общей ценовой политики, разработка ценовой стратегии, установление конкретных цен. Цели, достигаемые с помощью ценовой политики: максимизация прибыли, максимизация рентабельности продаж, максимизация рентабельности чистого собственного капитала, максимизация всех активов фирмы, максимизация выручки, достижение заданного уровня прибыльности, стабилизация цен, прибыльности и рыночной позиции, достижение наиболее высоких темпов роста. Стратегии роста: интенсивного, интеграционного, диверсификационного. Задачи, решаемые с помощью ценовой политики: выход на новый рынок, введение нового товара, защита позиций, последовательный проход по сегментам рынка, быстрое возмещение затрат, стимулирование комплексных продаж, следование за лидером. 5 лекция Ценовые стратегии ЕНЦ (ежедневно низких цен) и Е/НЦ (высокие/низкие цены). Стратегии ценообразования: премиального, нейтрального, лимитирующего, пилообразного; стратегии ценового прорыва, неизменных цен, неокругленных цен, ступенчатых премий. Ценовая дискриминация. 6 лекция Затратные, рыночные (маркетинговые, ценностные) и эконометрические методы. Этапы расчета цены на товар: постановка целей и задач, определение спроса, оценка издержек производства, анализ цен и качества товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, расчет исходной цены, учет дополнительных факторов, установление окончательной цены 7 лекция Себестоимость в составе цены Издержки: полные, постоянные, переменные, средние, предельные. Методы: полных издержек, прямых издержек, стоимости переработки, маржинальных издержек, рентабельности инвестиций, безубыточности. 8 лекция Методы: потребительской оценки (ощущаемой ценности; на основе базы безразличия), следования за лидером, "запечатанного конверта" (тендерный), текущей цены, ценовой линии. 9 лекция Параметрический ряд. Методы удельных показателей, регрессионного анализа, балловый, агрегатный. 10 лекция Прямое регулирование цен. Косвенное регулирование цен: валютный курс, учетная ставка процента, налоги, дотации. субсидии, пошлины и квоты: Регулирование цен естественных монополий. 11 лекция Структура товарных рынков Г. Штакельберга. Коэффициент рыночной власти А. Лернера. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, в условиях монополии и олигополии. ^ 1. Гипотезы немарксистской экономической науки о мотивах поведения экономических субъектов: рациональности, личном интересе, максимизации полезности, - стратегиях максимина и минимакса. 2. Цена. Виды цен. Система Инкотермc-90. 3. Факторы, влияющие на восприятие рыночной цены товара покупателем и на её субъективную оценку. 4.Ценовая политика. Структура документа "Ценовая политика" 5. Стратегии роста. Стратегии ценообразования. 6. Состав и структура цены. Тесты и задачи. 7. Затратные методы ценообразования. Тесты и задачи. 8. Рыночные методы ценообразования. Тесты и задачи. 9. Эконометрические методы ценообразования. Тесты и задачи. 10. Деловая игра "Маркетинговые исследования рынка". ^ Основная литература 1. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. - 3-е изд. / Под ред. В.Е Есипова - СПб.: Питер, 2000. - 464 с. 2. Желтякова И. А и др. Цены и ценообразование. Краткий курс. / Уч. пособие. - СГБ.: Питер, 2000. - 112 с. 3. Липсиц ИВ. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. -М:БЕК 1997.-353 с. 4. Цацулин АН Цены и ценообразование в системе маркетинга: Уч. пособие. - М.: Филинь, 1998. - 442 с. 5. Уткин Э.А Цены Ценообразование. Ценовая политика - М: ЭКМОС, 1999.-224 с. 6. Шуляк НП Ценообразование. Учебно-практическое пособие. - 2-е изд. - М: Изд. дом "Дашков и К°", 1999. - 152 с. 7. Слепов В., Попов Б. Ценообразование и менеджмент. М: Технологическая школа бизнеса» 1996. - 192 с. 8. Ценообразование: Учебное пособие. / Под ред. И К Салимжанова - М: АО ФИНСТАТИЖЮРМ, 1995. - 224 с. 9. Желтякова И.А. и др. Цены и ценообразование. Тесты и задачи. / Учебное пособие. - СП5.: Питер, 1999. - 208 с. 10. Голощапов НА Цена и ценообразование. Словарь-справочник. Под ред. В И Осипова Обнинск: ВИКИНГ, 2000. - 262 с. 11. Леви М, Вейтц Б. Основы рыночной торговли. / Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999. - 448 с. Дополнительная литература 1. Герасименко В. Цена как инструмент маркетинга фирмы // Бизнес и банки, 1997. № 4. - с. 12. 2. Юровицкий В. Теория цен и проблемы ценоустановления базисных товаров // Деловой партнер, 1997, № 5. - с. 11. 3. Чубаков Т.Н Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Методическое пособие. - М: ИНФРА-М, 1995.-224 с. 4. Никулина Р. Закон стоимости и механизм ценообразования // Экономические науки, 1991, X^ 5. - С. 23. 5. Структурные перемены и цены // ЭКО, 1997, № 2. - с. 3. 6. Ценовая стратегия предприятия // Консультант директора - 1996.-№ 4.-с. 40-47. 7. Предпринимательская структура: ценовая политика // Консультант директора. - 1997. - № 7. - с. 3-14. 8. Балацкий ЕВ Издержки и полезность как факторы ценообразования// Вестник МГУ. Сер. 6:. Экономика - 1996. - № 4. - с. 15-27. 9. Богатин Ю.В, Швандер В. А Производство прибыли: Учебное пособие для вузов. - М: Финансы ЮНИТИ, 1998. - 256 с. 10. Гребенников П. И, Леусский А И, Тарасович Л. С. Микроэкономика: Учебник. - СПб.: Иед-во СГВ УЭФ, 1996. -352с. 11. Экономическая стратегия фирмы Уч. пособие / Под ред. Градова СПб.: Специальная литература, 1995. -416с. 12.Вэриан ХР. Микроэкономика Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов. / Пер. с англ. - М: ЮНИТИ, 1997.-767 с. 13.Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика Сокр. пер. с англ. М: Экономика, Дело, 1992. - 510 с. 14. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В. И. Микроэкономика В 2-х т. СПб.: Экономическая школа, 1999. Т.1. -349с. 15. Экономика: Учебник/ Под ред. АС. Булатова - М: Изд-во БЕК, 1995.-632 с. 16.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. - СПб.: Изд-во Питер, 1999.-896 с.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка: Разместите кнопку на своём сайте или блоге: