Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 10 февраля 2010 год icon

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 10 февраля 2010 год



Смотрите также:
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 03 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 02 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 апреля 2010 год...



страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
вернуться в начало
скачать
^

NIELSEN

Специализированные СМИ

09.02.2010
Межбанковский Финансовый Дом:"Новости экономики и финансов"
"Валио" в 2009 г. увеличила продажи в РФ на 25% до 71.608тыс. т (расширенное сообщение)


ООО "Валио" - российское подразделение финского молочного концерна Valio - в 2009 году по сравнению с 2008 годом увеличило продажи в России примерно на 25% до 71.608 тыс. т. Об этом говорится в сообщении компании.

"Этот показатель стал рекордным за всю многолетнюю историю работы Valio в России. Крайне амбициозный план продаж перевыполнен на 3%. А показатели продаж 2008 года превышены примерно на 25%, что стало наилучшей динамикой для молочных компаний, работающих с таким обширным продуктовым портфелем", - отмечается в сообщении.

Наилучшую динамику продукция компании Valio продемонстрировала в категории твердых сыров - отгрузки по России выросли примерно на 30%, при этом рост продаж в Москве составил 40%. Наряду с флагманским для этой товарной категории брендом компании "Олтерманни" (продажи которого также выросли примерно на треть), хорошую динамику продемонстрировал и бренд "Атлет".

В целом на российском рынке в категории плавленых сыров доля Valio в стоимостном выражении (по данным Nielsen на октябрь-ноябрь 2009 года) достигла 18%, при этом в Москве доля финского производителя составила 34%, в Санкт-Петербурге - 43%; на рынке сливочного масла доля Valio по России составила 14%, на рынке Москвы - 23%, Санкт-Петербурга - 52.5%; в категории желтых сыров доля Valio на рынке Москвы составила 10%, Санкт-Петербурга - 9%.

Напомним, что Valio - ведущая в Финляндии компания, специализирующаяся в области переработки и сбыта молока. Ее владельцами являются финские молочные кооперативы, которые объединяют более 10 тысяч фермерских хозяйств. В настоящее время в составе концерна функционирует 15 производственных площадок в Финляндии, две в Эстонии и упаковочное производство в Бельгии. Дочерние компании находятся в России, Швеции, Бельгии, Эстонии, Латвии, Литве и США. Оборот концерна в 2008 году составил 1.84 миллиарда евро.

C 1 января 2002 года единственным импортером продукции концерна Valio в России является ООО "Валио". На сегодняшний день в российском подразделении компании работает более 200 человек. Оборот в России в 2008 году составил 204.8 миллиона евро.

^

09.02.2010
"Retailer.Ru"
Нашли в сети


За последние годы потребители высоко оценили удобство Интернет-сети как средства изучения предложения товаров и место совершения покупок. Количество интернет-покупателей в мире неуклонно растет. По данным недавнего глобального исследования Nielsen, сегодня 90% онлайн пользователей делают покупки в Интернете, в России - 83%. Изменения произошли не только в объеме аудитории онлайн покупателей в России, но и в частоте покупок, и в составе «онлайн корзины».

Когда международная исследовательская компания Nielsen провела свое первое глобальное исследование покупательского поведения в сети Интернет в 2005 г., покупки в онлайн делали порядка 10 процентов мирового населения (627 млн.). В 2007 г. эта цифра возросла до 40% (875 млн.). Тогда же, онлайн опрос, проведенный среди регулярных пользователей сети Интернет, показал, что 85% онлайн-пользователей в мире делали покупки в сети Интернет. В декабре 2009 г. уже 90% онлайн пользователей имели опыт покупки товаров в сети.

Аналитики отмечают, что наибольший прирост аудитории онлайн-покупателей идет за счет развивающихся рынков. Одни из самых активных покупателей этого товара через Интернет - жители развивающихся стран - Китая, Бразилии, и России - что отражает огромный потенциал, который представляют эти быстрорастущие рынки для онлайн ритейлеров.

Сегодня в России 83% онлайн пользователей имеют опыт интернет-шоппинга. В 2007 г. эта цифра составила 77%. При этом в декабре 2009 г. 63% российских респондентов сообщили, что делали покупки в Интернет за последние три месяца. В 2007 г. - только 56%.

Как и два года назад, книга по-прежнему является лучшей онлайн-покупкой. По данным декабрьского онлайн опроса Nielsen, в России 41% из тех, кто делал покупки в сети за последние три месяца, покупали книги – почти столько же, сколько и два года назад (43%). Однако, что касается списка других популярных товаров, то здесь произошли заметные перемены по сравнению с 2007 г.

Еще пару лет назад, как показали исследования Nielsen, наряду с книгами самыми популярными покупками через Интернет были бытовая техника и электроника, музыка на CD, и видео/DVD диски и компьютерный софт на физических носителях.

В 2009 г. топ-рейтинг онлайн покупок в России пополнился за счет таких позиций как одежда/аксессуары/ обувь (24% из тех, кто делал покупки в сети за последние три месяца) и косметика/парфюмерия/БАДы (22%). Бытовая техника и электроника по-прежнему в лидерах, даже учитывая заметное снижение объемов аудитории, покупавших эти товары за последние три месяца (22%).

По товарной группе одежда/аксессуары/ обуви наблюдается наибольший прирост аудитории покупавших товары этой группы за последние три месяца (с 19% в 2007 до 24% в 2009 г.).

Доля тех, кто покупал косметические товары/БАДы, спортивный инвентарь осталась стабильной по сравнению с 2007 г. Аудитория онлайн-покупателей, которые приобретали продукты питания через интернет изменилась незначительно - с 8% в 2007 г. до 10% в 2009 г.

Заметное снижение аудитории онлайн покупателей зарегистрировано по товарной позиции бытовая техника и электроника. Доля российских респондентов, которые сообщили, что купили бытовую технику и электронику за последние три месяца, снизилась с 33% в 2007 до 22% в 2009 г., - что может быть вызвано снижением покупательной способности потребителей из-за неблагоприятных экономических условий.

Также исследование Nielsen выявило снижение покупок софта, музыки, фильмов на физических носителях, что может быть связано с тем, что покупатели переключились на другие более удобные форматы покупки и потребления развлекательного контента.

Так онлайн-покупателей, которые за последние три месяца приобретали музыкальные диски снизилась с 23% в 2007 до 12% в 2009 г. Доля тех, кто покупал видео и DVD-диски - упала с 29% в 2007 до 13% в 2009 г. Компьютерный софт на физносителях в Интернете покупали лишь 17% из тех, кто делал покупки в Интернете за последние три месяца (23% - в 2007 г.).

Как показало исследование, чаще всего онлайн пользователи ищут товары для покупки в сети, пользуясь поисковыми порталами. Значительное влияние на выбор имеют отзывы и обзоры, опубликованные другими онлайн пользователями. На них опирается при выборе онлайн магазинов каждый третий онлайн покупатель в России. При этом, похоже, что российские потребители от добра добра не ищут. В 2009 г. 42% из тех, кто делал покупки в сети за последние три месяца покупали товары на тех же сайтах, где покупали ранее. В 2007 г. так делали 29% онлайн покупателей.

Самая популярная форма оплаты в России – по-прежнему наличными при доставке. Впрочем популярность оплаты банковскими картами также возросла. Если в 2007 г. дебетовой картой платили за покупки в Интернет 13% онлайн покупателей, то в 2009 г. уже 20%. Популярность денежных и банковских переводов напротив – снизилась.

^

09.02.2010
"Sostav.Ru"
Super Bowl поставила рекорд по численности аудитории


44-й Суперкубок посмотрели 106,5 миллионов человек

Трансляцию 44-го матча за Суперкубок (Super Bowl) по американскому футболу, состоявшегося 7 февраля, посмотрело рекордное число американских телезрителей - 106,5 миллиона человек. Также финал Super Bowl стал единственной спортивной программой, собравшей более 100 миллионов зрителей. Предыдущим рекордсменом был Суперкубок 2008 года.

Таким образом, трансляция матча за Суперкубок 7 февраля побила рекорд 1983 года, когда финальный эпизод сериала "M*A*S*H" посмотрели 105,97 миллионов человек.

Аудитория трансляций матча за Суперкубок растет на протяжении последних четырех лет, отмечает компания Nielsen. Интерес зрителей к матчу позволяет ежегодно повышать цены на рекламу во время трансляции. В 2010 году 30-секундный рекламный ролик во время матча за Суперкубок обошелся рекламодателям в 2,5-3 миллионов долларов .

Суперкубок по американскому футболу в 2010 году выиграла команда "Нью-Орлеан Сэйнтс", победившая "Индианаполис Колтс" со счетом 31:17

^

09.02.2010
"Adindex.ru – сайт о рекламе"
Новые рекорды Супербоула


Минувшая трансляция Супербоула стала самой массовой в истории США: за игрой, по данным Nielsen Media Research, следило 106.48 млн телезрителей. Таким образом, 44−ому розыгрышу Суперкубка удалось опередить по числу зрителей на только прошлогоднюю трансляцию, которую смотрело 98.73 млн человек, но и показ последнего эпизода сериала M*A*S*H, длившегося 11 лет. По данным Nielsen, последнюю серию фильма смотрели 105.9 млн человек.

Последовавшее за игрой телешоу «Undercover Boss» посмотрело 38.6 млн человек также рекордное число с 2001 года, когда после Суперкубка показывали сериал «Survivor».

Кроме того, последняя трансляция установила рекорд и по объему рекламного времени в эфирах Супербоулов. Общая продолжительность рекламы в трансляции достигла 47 минут 50 секунд почти на 3 минуты превысив прошлогодний рекорд. В игре разместились 41 рекламодатель, показав 66 роликов. Наибольший объем времени был куплен Anheuser-Busch InBev, Hyundai, Coca-Cola и PepsiCo, на долю которых пришлось 25% рекламного времени.

В первый раз в Суперкубке 2010, по данным Kantar, размещались Electronic Arts, Focus on the Family, Google, HomeAway.com, KGB (Knowledge Generation Bureau), Monsanto, Papa John's, Skechers USA и Flo TV.

Самые рейтинговые трансляции Супербоулов:

^

09.02.2010
"FruitNews - ежедневные новости рынка фруктов и овощей"
98% соков на российском рынке - восстановленные


В настоящее время импорта готового восстановленного сока в Россию практически нет. Весь рынок обеспечивают отечественные предприятия, работающие на импортном сырье, но с оговоркой: указанные производители принадлежат западным компаниям. Таким образом, предприятия, называющие себя «изготовителями соков», по сути, являются упаковочными линиями.

За десять лет (1997-2006 гг.) объемы российского рынка соков возросли с 907,8 млн литров до 2601,5 млн литров, то есть в три раза, но темпы его роста замедляются. По мнению экспертов, этот рынок близок к насыщению. Так, уже в 2005 году сегмент фруктовых и овощных соков демонстрировал довольно скромный рост как в натуральном, так и в стоимостном выражении. Год от года темпы роста продаж соков заметно снижаются. В 2007 году стали особенно очевидны отрицательные факторы, влияющие на рынок, в частности, на себестоимость и качество продукции.

Объем рынка соков в 2008 г. в России в натуральном выражении составил 2,1 млрд л, сократившись на 45% по сравнению с предыдущим годом. Отрицательная динамика рынка была обусловлена введением заградительных пошлин на импорт сокового сырья, переключением потребителей на альтернативные сокам безалкогольные напитки, а также ростом курса доллара в конце 2008 г.

По данным исследования BusinesStat, стоимостной объем рынка соков в 2008 г. составил 88 млрд руб., снизившись на 40% по сравнению с 2007 г. Розничные цены на соки в 2008 г. поднялись с 38,4 до 42,1 руб., что стало максимальным ростом за последние пять лет.

В настоящее время идет бурное развитие нижнего среднего и нижнего ценовых сегментов сокового рынка - вместе эти сегменты занимают более 70% рынка. Большая часть жителей России, которая ранее по финансовым причинам не могла себе позволить покупать соки, а варила компоты и делала другие домашние заготовки, сегодня присоединяется к потребителям соковой продукции через нижний и нижний средний ценовые сегменты. С другой стороны, эксперты отмечают, что бренды среднеценового и премиального сегментов приносят больший доход в расчете на один литр проданной продукции. Более зажиточная часть потребителей уходит в премиум-сегмент: ими востребованы свежевыжатые соки, специальные продукты для занятий фитнесом и другие нишевые напитки. Другая часть покупателей уходит в средний сегмент рынка.

Премиальный сегмент занимает не более 2% всего рынка, он все же, хоть и медленно, но растет. Рост происходит в основном благодаря жителям двух столиц.

Поскольку большинство населения считает «настоящим соком» свежевыжатый вариант, то изготовители восстановленных соков стараются не афишировать свою технологию. Действительно, концентрация и последующее восстановление существенно снижают полезность сока. В настоящее время на российском рынке соки прямого отжима и восстановленные соки занимают 2% и 98% соответственно. Сок прямого отжима импортируется только как продукция премиум-класса. Обычно это сок в стеклянных бутылках, что используется как главный маркер при всевозможных фальсификациях и подделках.

В то же время, современная российская соковая промышленность в настоящее время базируется в основном на импортном сырье. Доля импортного сырья на российском соковом рынке весьма значительна и составляет около 80%. Существенная ориентированность России на импортное сырье объективна — большое число видов плодов, определяющих разнообразие рынка соковой продукции, в России не произрастает. Более 70% всего импорта составляет концентрированный сок апельсина, грейпфрута, ананаса, других тропических фруктов.

Если в прошлые годы потребление соков в основном увеличивалось в крупных городах, то в настоящее время эксперты отмечают рост и в менее крупных населенных пунктах.

Рассматривая потребление соков в целом по России, можно отметить очень высокий уровень потребления в Москве. В столице достигнуты практически предельные показатели – около 50 л на человека в год, а вот на остальной территории страны потребление соковой продукции все еще невелико. Это снижает общероссийский показатель потребления до 20 л на человека в год.

До начала мирового финансового кризиса Россия стремительно догоняла развитые рынки по показателю потребления соков, хотя нам еще далеко до таких стран, как Канада (49 л), США (40 л), Германия (41 л). Однако уже сегодня меньше, чем в России, потребляют в Дании (17 л) и Италии (14 л).

Другая тенденция, наблюдаемая на российском рынке – удобство потребления. Это связано напрямую с упаковкой – ее современной, привлекательной формой, наличием закручивающейся крышки, из которой продукт легко наливается и через которую сок удобно потреблять даже на ходу.

В последние годы, по наблюдениям игроков рынка, покупатели делают выбор соков осознанно, аргументируя свои действия, рекомендуя ту или иную продукцию знакомым. Потребитель в последнее время стал небезразличен к покупке, обращает внимание не только на ценовую доступность, но и на качество продукта. Узнаваемость брендов на рынке соков очень высока и близка к 100%. В среднеценовом и премиальном сегментах узнаваемость брендов достигает 90%. Такая ситуация позволила, например, компании «Ноян» провести рестайлинг упаковки без серьезной рекламной кампании, и узнаваемость продукта потребителями не пострадала. По данным исследований компании Nielsen на начало 2007 года, топ-5 брендов выглядит так (в алфавитном порядке): «Добрый», «Любимый сад», «Моя Семья», «Тонус», «Фруктовый сад». Совокупная доля этих марок составляет 57,3% от общего объема продаж соков в натуральном выражении. Все они в качестве сырья используют импортный концентрированный сок, завершая технологическую цепочку и реализуя готовый продукт. На свежих фруктах работают только те фирмы, которые занимают минимальные доли рынка, например, «Сады Придонья».

Концентрированный сок, за малым исключением, изготовители соков закупают не сами, а приобретают у компаний-импортеров. Растущая конкуренция между основными игроками сокового рынка вынуждает производителей искать новые комбинации вкусов для расширения существующих линеек брендов и привлечения потребителей. Производители часто смешивают наиболее популярные вкусы с чем-то более экзотическим, например яблочный - с банановым.

С точки зрения потребителей, основное значение имеют повышенная питательная ценность, профилактические свойства по нормализации деятельности желудочно-кишечного тракта, присвоение диетического статуса, улучшенный вкус.

При этом особенно популярны те продукты, благоприятный эффект от которых становится быстро заметен. Например, улучшается пищеварение, приходит в норму вес. Уже сегодня примеров на рынке много. Так, «Лебедянский» вывел на рынок соки «Тонус актив +», обогащенные комплексом витаминов и минералов. Среди инновационных продуктов следует также отметить напиток «Дива» с листьями оливы (компания «Мултон»), а также пять новых вкусов нектара «Добрый»: с черникой для глаз, с боярышником для сердца, с ромашкой для красоты, с зеленым чаем для сохранения молодости, с шиповником для поддержания иммунитета. Компания «Аква Вижион» имеет в своем ассортименте сокосодержащие напитки «botaniQ На Каждый День».

Появляются и новые сегменты – например, функциональные, обогащенные соки и так называемые питьевые пюре. Так, компания «Мултон» в 2007 году вывела на рынок уникальный продукт – фруктовые пюре для взрослых Rich Fruit Mix. Продукт позволяет утолить чувство голода и хорош тем, что его можно есть везде, где хочется. В октябре 2007 года компания «Мултон» специально к Новому году выпустила новый сезонный вкус «Добрый Подарок» в стиле «глинтвейн».

Производители продолжают и дальше вести поиск нового, предлагая потребителю новые виды продуктов — соки с мякотью, соки из двух сортов одного вида фрукта, витаминизированные соки. 2007 год специалисты называют годом передела сокового рынка. На рынок проникают иностранные компании, которые посредством слияния приобретают крупных российских соковых производителей.

Так, компания Coca-Сola приобрела компании «Мултон» и «Аква Вижион». В средствах массовой информации проанонсирована сделка PepsiCo и ОАО «Лебедянский». В октябре 2007 года Инвестфонд Lion Capital стал владельцем 75,001% акций компании «Нидан Соки».

Кроме экономических и маркетинговых событий, соковый рынок и всех отечественных производителей задела новая законодательная инициатива, касающаяся выпуска детского питания.

Детским питанием может называться только «порционка» объемом до 0,35 л. Упаковка большего размера может предназначаться только для детей старше трех лет. Очевидна абсурдность ситуации: законодательство касается только формата упаковки, а сырье, линии и вкусы остаются прежними, как для детей младше трех лет, так и для взрослых. Таким образом, производители вынуждены внести изменения в формат упаковки для детского питания, что, конечно, влечет за собой не всегда оправданные расходы.

Кризисная ситуация в соковой отрасли в России сложилась раньше, чем в других отраслях. В настоящее время уже наметились тенденции к ее преодолению. Производители соков переориентировали производственные мощности с натуральных соков на выпуск сокосодержащих и безалкогольных напитков. В натуральном объеме продаж продукции отрасли ведущие позиции начали занимать фруктово-ягодные нектары.

По мнению аналитиков «Nielsen», 2009 год стал не простым для производителей соков. По данным этой компании, в 2008 году рост розничных продаж соков в городской России составил всего 4% в натуральном выражении. Антикризисные стратегии включают не только потребители, но и розница. Поэтому успех брендов на рынке соков в этом году будет зависеть не только от способности следовать за изменениями покупательского спроса, но от возможности удержаться на полке. Симптомы рецессии на российском рынке соков налицо: по данным исследования компании «Nielsen», в IV квартале 2008 года категории не удалось восстановиться после традиционного летнего спада. Вместо роста, в октябре-ноябре 2008 года розничные продажи соков показали падение на 3% в объемном выражении, по сравнению с августом-сентябрем 2008 года.

Потребитель стремится экономить, а сокам пока не удалось стать незаменимой частью потребительской корзины. Более 26% участников исследования «Nielsen» сообщили, что сократили/прекратили покупку категории. Еще 18% стали покупать соков меньше и 8% − перестали покупать вообще.

Как было указано выше, рост рынка обеспечивается в первую очередь развитием среднеценового сегмента. Эксперты считают, что в нынешних условиях среднеценовой сегмент продолжит свой рост: 80% покупателей говорят, что они продолжают покупать марки соков, которые покупали ранее. И лишь 13% сообщают, что сменили привычный бренд на более дешевый.

Таким образом, при дальнейшем снижении покупательной способности в России можно ожидать оттока потребителей из среднеценового в эконом сегмент.

Среди самых распространенных антикризисных потребительских стратегий − покупать с той же частотой, что и раньше, но меньшими объемами, либо покупать реже, но большими объемами.

Другой способ, используемый потребителями, чтобы снизить нагрузку на свой бюджет в условиях рецессии, − смена места покупки. Таким образом, в условиях кризиса значимость дискаунтеров, которые могут предложить потребителю лучшие цены, выросла.

Чтобы повысить свою конкурентоспособность в период рецессии, ритейлеры, также как и потребители, применяют антикризисные меры. Одна из самых распространенных − оптимизация ассортимента. Пока сокращение ассортимента является незначительным – по данным исследования «Nielsen», оно составляет в основном не более 15%. Однако, если рецессия будет углубляться, дальнейшая оптимизация ассортимента сетями, на которые приходится существенная доля продаж соков, может негативно сказаться на многообразии доступных потребителю брендов в этой категории. Эксперты рынка считают, что рынок соков продолжит дальнейшее снижение темпов роста. Будет происходить постепенная поляризация рынка: при сохранении и дальнейшем развитии премиального сегмента − увеличение доли экономичного сегмента и частных марок. Наибольшие продажи сосредоточатся в сегменте дискаунтеров.

Основные выводы:

- В настоящее время соки прямого отжима в России практически не производятся. Фактически весь рынок соков в России – это восстановление импортного концентрированного сока на российских предприятиях, принадлежащих западным компаниям.

- До начала мирового финансового кризиса, в стране отмечался четкий потребительский тренд: все больше покупателей стали обращать внимание на здоровое питание, натуральность и полезность продуктов. Поэтому развитие рынка обеспечивалось стремлением россиян вести здоровый образ жизни и подкреплялось растущими доходами потребителей.

- Поиск производителями свободных соковых ниш, дающих возможность дальнейшего роста и развития, привел к появлению новых и инновационных продуктов. В линейке почти всех производителей, следящих за потребительскими ожиданиями, имеются оригинальные новые продукты.

- Снижение темпов прироста по мере взросления рынка − это нормальное явление. Однако результаты 2008 года на рынке соков были подпорчены финансовым кризисом, результатами которого стали снижение уровня потребительского доверия и готовности тратить.






оставить комментарий
страница9/10
Дата15.10.2011
Размер1,66 Mb.
ТипАнализ, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх