Рабочая программа дисциплина «медиапланирование» (название дисциплины) icon

Рабочая программа дисциплина «медиапланирование» (название дисциплины)


Смотрите также:
Рабочая программа дисциплина «География» (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина опд ф 13 Материаловедение. (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина опд ф 13 Материаловедение. (название дисциплины)...
Программа дисциплины дс. Ф...
Рабочая программа дисциплина Теоретические основы реструктуризации (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина «Введение в специальность «Туризм»» (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина Мировые информационные ресурсы (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина Теоретические основы реструктуризации (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина Информационные системы маркетинга (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина Информационные системы маркетинга (название дисциплины)...
Рабочая программа дисциплина дс. 02. 03 Формирование и оценка конкурентоспособности товаров...
Рабочая программа дисциплина Эргономика (название дисциплины)...



Загрузка...
скачать
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ


ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

ФГОУВПО «РГУТиС»


Экономический факультет

Кафедра «Маркетинг и коммерция»


УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе,

д.э.н., профессор

________________________Новикова Н.Г.

«_____»_______________________2008г.


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


Дисциплина «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»

(название дисциплины)

Специальность 080111 «Маркетинг»

(название специальности)

*Специализация ^ 080111.65-08 «Маркетинг в сфере услуг»,

080111.65-07 «Организация маркетинговой деятельности на предприятии»

(название специализации)


Москва 2008 г.


Рабочая программа разработана на основании Государственного образовательного стандарта специальности 080111 «Маркетинг»


Рабочая программа рассмотрена и утверждена на заседании кафедры «Маркетинг и коммерция»


Протокол № ________ «____»_______________200_г.


Зав кафедрой д.э.н., профессор Романович В.К.


Рабочая программа одобрена Учебно-методическим советом ФГОУВПО «РГУТиС»


Протокол № ________ «____»_______________200_г.


Рабочую программу

разработал:


доцент кафедры

«Маркетинг и коммерция» к.э.н., доцент Панфилова Н.В.


Согласовано:

Зам. проректора - начальник

Учебно-методического управления к.э.н., доцент Дуборкина И.А.


Начальник

методического отдела Рыженок Н.В.


^

1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА



Медиапланирование является составной частью плана рекламы и представляет собой процесс планирования размещения рекламы в средствах массовой информации, цель которого заключается в достижении оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании в СМИ и ее количественных и качественных данных.

Развитие медиапланирования как вида деятельности обусловлено с одной стороны увеличением объема рекламы и количество ее носителей, а с другой стороны, ростом конкурентной борьбы за рекламное пространство и увеличением его стоимости.

Целью курса «Медиапланирование» является приобретение студентами теоретических и практических знаний и навыков по планированию рекламы в СМИ.

Дисциплина «Медиапланирование» ставит следующие задачи:

  • изучение особенностей рекламы в СМИ;

  • приобретение знаний об особенностях медиаисследований в СМИ;

  • обучение студентов применению аналитических инструментов медиаисследований;

  • овладение основными показателями носителей рекламы и их оценки с тем, чтобы использовать эту оценку для принятия решения о размещении рекламы;

  • получение знаний об этапах медиапланирования, о принципы и правила составления медиаплана;

  • приобретение навыков работы с прикладными профессиональными программами по медиапланированию.



^ 2.ОБЪЕМ И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


2.1.Распределение рабочего времени по семестрам, видам занятий и

контроля



Виды занятий и контроля

Очная форма обучения

Всего часов

102

Лекции

17

Практические занятия




Семинарские занятия




Лабораторные работы

34

Консультации по курсу




Всего аудиторных занятий

51

Самост. работа студентов

102

Реферат

-

Контрольная работа

-

Зачёт

9 c.

Экзамен

-







^ 2.2. Наименование тем и объем лекционных и практических занятий


№ п/п

Наименование тем

Количество часов

лек.

лабораторные занятия

1

Цели и задачи курса «Медиапланирование»

1

-

2

Исследования аудитории СМИ

2

-

3

Субъекты рынка рекламы в СМИ

1

-

4

Основные показатели носителей рекламы

1

6

5

Характеристики рекламной кампании в СМИ

1

6

6

Формирование цен на размещение рекламы в СМИ

3

-

7

Разработка медиаплана. Структура медиаплана

4

4

8

Применение прикладных профессиональных программ в медиапланировании

4

18




Итого

17

34



^ 2.3. Тематическое содержание дисциплины




п/п

Наименование темы

Содержание темы

Виды занятий

1

^ Цели и задачи курса «Медиапланирование»

Понятие медиапланирования. Цели и задачи курса. Место медиапланирования в маркетинговой деятельности фирмы. Предпосылки развития медиапланирования как элемента рекламной деятельности предприятия. Цели и задачи медиапланирования.

Л

2

^ Исследования аудитории СМИ

Значение медиаисследований. Развитие рынка медиаизмерений в России. Основные участники рынка медиаисследований.

Методические аспекты медиаисследований. Понятие выборки. Виды выборки: вероятностные и невероятностные. Ошибка выборки. География исследования. Периодичность проведения исследований.

Методы сбора информации: анкетирование, интервью, электронные способы регистрации аудитории.

Методики сбора информации об аудитории эфирных СМИ. Особенности измерения аудитории прессы и Интернет-аудитории.

Проблемы медиаисследований в России.

Л

Вопросы для обсуждения

  1. Отметьте достоинства и недостатки метода опроса.

  2. Выделите преимущества и недостатки автоматизированного метода сбора информации.

  3. Какие исследования по периодичности могут проводиться в зависимости от СМИ?



…..Задание. Сравнить средства массовой информации по характеристикам в таблице 1.

^ Знакомство с интерфейсом программы Galileo, основными функциями и возможностями программы.


ЛР

3

^ Субъекты рынка рекламы в СМИ

Основные субъекты рекламного рынка. Характеристика рекламных посредников: рекламные агентства, агентства байеры, агентства селлеры. Основные функции рекламных посредников.

Потребители рекламной информации, их характеристика.

Особенности взаимодействия основных субъектов на рынке рекламы.

Л

4

^ Основные показатели носителей рекламы

Определение рейтинга (Reating). Расчет рейтинга. Факторы, влияющие на величину рейтинга. Прогнозирование рейтингов. Методы прогнозирования рейтингов.

Показатель «доля аудитории передачи» (Share). Расчет доли аудитории передачи.

Определение показателя «доля аудитории телевидения в данный момент времени» (HUT). Расчет доли аудитории в данный момент времени.

Показатель «Index» («Affiniti»). Понятие и значение.

Л

^ Решение задач.


Рубежный контроль.


Изучение функции Cross table программы Galileo.

ЛР

5

^ Характеристики рекламной кампании в СМИ

Показатель «сумма рейтингов всех размещений рекламы» (GRP), его расчет. Целевой суммарный рейтинг (TRP).

Показатель «цена за пункт рейтинга» (CPP), его расчет.

Определение показателя «количество контактов» (OTS), его расчет.

Расчет показателя «цена за тысячу контактов» (CPT OTS). Взаимосвязь CPP и CPT OTS.

Показатель «охват аудитории» (Reach). Различные подходы к определению этого показателя. Расчет показателя охвата аудитории однократного (Reach 1+) размещения рекламы. Взаимосвязь показателя Reach и GRP. Графическое изображение этой взаимосвязи.

Показатель «средняя частота восприятия» (Frequency), его расчет. График распределения аудитории по частотам. Взаимосвязь показателей охвата аудитории и средней частоты восприятия, определение их оптимальной величины.

Л

^ Вопросы для обсуждения

  1. В чем отличие показателей охвата аудитории и суммы рейтингов всех выходов рекламы?

  2. Определите, в каких пределах лежит величина охвата аудитории. От каких факторов она зависит.

  3. Охарактеризуйте график распределения аудитории по частотам. Что может вызвать изменение наклона этой кривой?


^ Решение задач.


Изучение функции Cover table программы Galileo.

ЛР

6

^ Формирование цен на размещение рекламы в СМИ

Подходы к ценообразованию телевизионного и радиоэфира: продажа по минутным прайс-листам; продажа по рейтингам, продажа по специальным рекламных блокам. Системы наценок и скидок. Ценообразование на особые формы рекламы.

Особенности ценообразования в прессе.

Л

7

^ Разработка медиаплана. Структура медиаплана

Понятие медиаплана. Основные этапы разработки медиаплана.

1 этап. Постановка цели разработки медиаплана.

2 этап. Определение целевой аудитории. Понятие целевой аудитории. Описание целевой группы коммуникации:

  • по социально-демографическим характеристикам;

  • по психографическим характеристикам.

3 этап. Оценка рекламной деятельности конкурентов.

4 этап. Определение бюджета рекламной кампании. Понятие бюджета. Методы определения рекламного бюджета:

  • метод конкурентного паритета;

  • метод целей и задач коммуникации;

  • процент от продаж;

  • методы на основе эксперимента и тестирования;

  • метод остаточного бюджета.

5 этап. Определение медиастратегии. Понятие медиастратегии. Поянитие охвата и частоты рекламных контактов.

Охват целевой аудитории, виды охватов, их характеристика и графическое изображение:

  1. для новых товаров: блиц-охват, клин-охват, обратный клин, «быстрая мода»;

  2. для существующих товаров: охват при обычном цикле покупок, схема известности, схема смещающегося охвата, схема сезонного опережения.

Определение эффективного охвата. Концепции эффективной частоты:

    • теория «трех ударов» Гелберта Кругмана;

    • теорию трех показов Хьюберт Зельски;

    • теория КолинаМак Доналда;

    • теория одного контакта Джон Филипп Джонса;

    • теория эффективной частоты Дж. Р. Россистера и Л. Перси;

    • концепция непрерывного рекламного воздействия Эрвина Эфрона.

6 этап. Выбор медиа. Подходы к выбору медиа. Распределение бюджета по медианосителям.

7 этап. Подготовка медиаплана. Медиабриф: понятие и структура. Составление таблиц: медиаобсчета, графика размещения рекламы, бюджета рекламной кампании.

8 этап. Оценка эффективности медиаплана. Методы предварительного тестирования эффективности СМИ. Посттестирование эффективности использования СМИ:

Л

^ Решение ситуаций.


Решение задач.


Рубежный контроль: тестирование.


Изучение функции Ranker программы Galileo.


ЛР

8

^ Применение прикладных профессиональных программ в медиапланировании

Обзор программных продуктов для целей медиапланирования. Классификация баз данных компании TNS Gallup Media, их назначение и характеристика: Marketing Index, TV Index, National Readership Survey, Radio Index, Gallup Net, RISC.

Характеристика программного обеспечения Galileo, его разновидности, состав ПО, функции сервисных кнопок: ПО TV Planet, ПО PaloMars, ПО AdEx, ПО Super Nova.

Общий алгоритм работы с ПО Galileo: выбор базы данных, выбор отчета, установка условий формирования отчета, настройка «осей» отчета, расчет.

Л

^ Разработка плана размещения рекламы в периодических изданиях при помощи функций Plannner и Optimiser программы Galileo.


Знакомство с интерфейсом программы Super Nova, основными функциями: Cross table, Reach table, Planner.


^ Разработка плана размещения рекламы на радио при помощи функции Planner программы Super Nova.


Деловая игра «Разработка медиаплана для фирмы ________________».

ЛР



^ 2.4. Формы контроля и активных методов обучения


2.4.1. Проведение контрольных работ в течение учебного года (Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов, обучающихся на заочной форме, представлены как самостоятельный элемент УМК)


2.4.2. Задачи

Тема 2. Исследования аудитории СМИ

Сравнить средства размещения рекламы по характеристикам в таблице 1. Символом -  отметить слабые возможности носителя; символом х  ограниченные возможности; символом +  сильные возможности.

Таблица 1

Сравнительные характеристики средств размещения рекламы

№ п/п

Средство размещения рекламы

Территориальный охват

Стоимость размещения

Гибкость

Динамичность сообщения

Направленность воздействия на целевую группу

Медиаклаттер

Возможность размещения большого объема информации

Длительность сообщения

Длительность контакта

Степень вовлечения целевой группы в рекламное сообщение

абсолютная

относительная

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

1

Националь-ное ТВ


































2

Локальное ТВ


































3

Общенациональные газеты


































4

Журналы


































5

Националь-ные радиостан-ции


































6

Локальные радиостан-ции


































7

Наружная реклама


































8

Интернет


































9

Реклама в метро


































10

Реклама в кинотеатрах


































Тема 4. Основные показатели носителей рекламы


Задача 1

В городе N проживает 1038,7 тыс. человек. Из них 8,94% мужчин в возрасте 35-44. Известно, что 33,0 тыс. мужчин в возрасте 35-44 слушали Радио V с 10.00 до 10.15. Вычислите рейтинг данного интервала времени для данной целевой группы.

Задача 2

Рейтинг передачи А составил 10%, при этом доля этой передачи составила 20%. Сколько всего людей смотрело телевизор в момент выхода передачи А в эфир, если в городе N проживает 1200,0 тыс. человек?

Задача 3

Рейтинг носителя А  15%, а в целевой группе  25%. Найти индекс соответствия.

Задача 4

В городе N проживает 1150,0 тыс. человек. Из них 250 тыс. человек смотрели передачу А. Известно, что для целевой группы индекс соответствия составил 120. Найти рейтинг передачи А в целевой группе и размер целевой группы, если ее численность в населении города составляет 300,0 тыс. человек.


Тема 5. Характеристики рекламной кампании в СМИ


Задача 1

На основе данных таблицы рассчитайте показатели охвата аудитории одного, двух, трех и четырех выходов рекламы.

Таблица

Исходные данные




Охват аудитории

Представи-тели аудитории

Выходы РС

N













A

B

C

D




Reach(1+)

Reach(2+)

Reach(3+)

Reach(4+)

1

+

+




+

3













2

+




+




2













3

+

+

+

+

4













4




+







1













5







+




1













6










+

1













7




+







1













8













0













9

+










1













10

+




+




2













Rating/ Reach(n+)





























Задача 2

Определите суммарный GRP медиаплана на основании данных таблицы. Кампания состоит из 10 выходов рекламных сообщений

Таблица

Регион


Численность
потенциальной
аудитории


Рейтинг, %

GRP

Москва и область

253 000

10,9




Санкт-Петербург и область

224 000

13,1




Нижний Новгород и область

542 000

9,9






Задача 3

Исходя из ниже представленных данных, выберите 2 издания для размещения в них рекламы. Ответ обоснуйте.

Целевая аудитория – женщины от 20-39 лет, имеющие детей до 5 лет.

В категорию журналов для родителей, согласно исследованиям КОМКОН, входят:

  • Лиза. Мой ребенок»;

  • «Мой кроха и я»;

  • «Аистенок»;

  • «Наш малыш»;

  • «Счастливые родители».

Выборка по г. Москве 1600 чел. Репрезентативна по возрасту (генеральная совокупность женщины). Из них издания для мам читают 1161 чел., из которых:

  • «Лиза. Мой ребенок» читают 63 чел.;

  • «Мой кроха и я»  290 чел.;

  • «Аистенок»  280 чел.;

  • «Наш малыш»  278 чел.;

  • «Счастливые родители»  10 чел.

Среди женщин от 20 до 29 лет, имеющих ребенка до 5 лет журнал:

  • «Лиза. Мой ребенок» читают  46,8 чел.;

  • «Мой кроха и я»  226 чел.;

  • «Аистенок»  175чел.;

  • «Наш малыш»  251 чел.;

  • «Счастливые родители»  6,9 чел.

Стоимость размещения модуля в ¼ составляет в журнале:

  • «Лиза. Мой ребенок»  5000 руб.;

  • «Мой кроха и я»  9000 руб.;

  • «Аистенок»  7495 руб.;

  • «Наш малыш»  7433 руб.;

  • «Счастливые родители»  3500 руб.



Тема 6. Формирование цен на размещение рекламы в СМИ

Задача 1

Рекламодатель решает разместить рекламу на канале НТВ по минутному прайс-листу на 500 000$.

Клиент имеет:

  • агентскую скидку в 15%;

  • сезонную в 20%;

  • объемную в 25%;

  • за размещение части рекламного бюджета в межпрограммном пространстве – 2%.

Определить, сколько составит суммарная скидка и сколько клиент должен заплатить за рекламу.


Тема 7. Разработка медиаплана. Структура медиаплана

Решение конкретной ситуации.

Группа студентов разбивается на подгруппы количеством 2 человека. Каждой подгруппе необходимо найти в литературе или разработать самим описание целевой группы коммуникации предприятия, оказывающего услуги.

Задание для решения ситуации:

  1. дать характеристику предприятия: сфера деятельности, оказываемые услуги, характеристика услуг;

  2. география функционирования предприятия;

  3. клиенты предприятия;

  4. цели рекламной кампании;

  5. характеристика целевой группы коммуникации (определение социально-демографических или социопсихологических характеристик).


Задача 1

Руководство химчистки «Диана» решает разместить рекламу в следующих еженедельных журналах и газетах:

  • «7 дней» - рейтинг 30% , стоимость размещения модуля размером ½ - 5 тыс. руб.;

  • «ТВ Парк» - рейтинг 22%, стоимость размещения модуля размером ½ - 2 тыс. руб.;

  • «Домовой» - рейтинг – 28%, стоимость размещения модуля размером ½ - 6 тыс. руб.;

  • «Лиза» - рейтинг 15%, стоимость размещения модуля размером ½ - 4 тыс. руб.;

  • «Моя семья» - рейтинг 5% стоимость размещения модуля размером ½ - 1 тыс. руб.

Рекламная информация носит имиджевый характер. Рекламный цикл – стандартный – 4 недели. Эффективная частота контактов – 3. Пересечение аудиторий нескольких журналов и газет не выявлено. Рекламный период – 1 год. Рекламный бюджет составляет 330 тыс. руб.

Необходимо определить:

  1. схему охвата;

  2. количество размещений в каждом издании в течении одного рекламного цикла, а также во всех изданиях;

  3. GRP всей рекламной кампании.


Задача 2

Разработать медиаплан рекламной кампании. Целевая группа: мужчины 25-38. Товар  пена для бритья. Средство рекламы  радио. Период проведения  2 недели. Формат радиоспота 30 сек. Время размещения 7.00-8.00.


Таблица

Социально-демографические характеристики московской аудитории радиостанций и стоимость размещения (в долл. США)1


№ п/п

Радиостанции

Рейтинг по генеральной совокупности, %

Рейтинг радиостанции среди мужчин 25-38, %

Стоимость размещения рекламы за 30 сек.




Радио России

19,1

3,7

330




Маяк

14,7

3,0

490




Русское радио (105,7 Мгц)

11,9

19,4

240




Европа Плюс (106,2; 69,8 Мгц)

8,3

17,4

200




Радио-7 (На семи холмах)

5,4

9,0

100




Радио канал «Говорит Москва»

5,2

2,1

90




Хит FM (107,4Мгц)

5,0

16,3

100




Радио Максимум

4,8

18,3

210




Эхо Москвы (73,82 Мгц, 91 Мгц)

4,6

3,9

100




Серебряный дождь (100,1 Мгц)

3,4

9,5

285




Радио Ностальжи

2,7

5,1

90




Радио Ретро (72,92 Мгц)

2,5

1,1

80




Авторадио (68 Мгц)

2,2

1,8

80




Радио Надежда

1,6

1,8

75




Деловая волна (105,2 Мгц)

1,5

2,0

100




Открытое радио 2х2

1,5

3,5

100




Радио Москва

1,2

0,3

100




М-радио (71,3 Мгц)

1,2

3,3

90




Радио 101

1,2

2,6

101




Радио Панорама (106,6 Мгц)

0,7

4,8

80




Радио Классика (102,4 Мгц)

0,7

2,7

70




Милицейская волна (107,7 Мгц)

0,6

1,8

70




Радио Роке (103 Мгц)

0,5

1,6

70




Радио Орфей

0,5

0,0

70




Свобода

0,5

0,0

70




ИСН (101,7 Мгц)

0,4

0,7

70




Би Бм См

0,4

0,0

70




Юность

0,3

0,0

130




Немецкая волна

0,3

0,0

70




Голос Америки

0,3

0,0

70


2.4.3. Тесты

Тема 3. Основные показатели носителей рекламы


1. Медиапланирование – это:

а) процесс выбора каналов доставки рекламного сообщения адресатам рекламной коммуникации;

б) планирование телевизионной сетки вещания;

в) процесс разработки бизнес-плана организации;

г) составление графика выхода рекламы.

^ 2. Методы, не применяемые для измерения аудитории журналов и газет:

а) глубинное интервью;

б) метод опроса;

в) наблюдение;

г) автоматизированный метод?

3. Методы, не применяемые для измерения аудитории радио:

а) дневниковое исследование;

б) наблюдение;

в) глубинное интервью;

г) метод опроса?

4. Методы измерения аудитория наружной рекламы:

а) маршрутный метод;

б) наблюдение;

в) телефонное интервью;

г) метод опроса?

^ 5. Рейтинг телепередачи определяется как:

а) как отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к смотревшим телевизор в данное время;

б) как отношение количества человек смотревших телевизор в данное время к выборочной совокупности;

в) стоимость рекламного пространства передачи;

г) отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к выборочной совокупности.

^ 6. Доля аудитории передачи определяется как:

а) отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к смотревшим телевизор в данное время;

б) отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к выборочной совокупности;

в) отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к генеральной совокупности;

г) рейтинг.

^ 7. Разница между рейтингом и долей аудитории передачи:

а) никакой разницы между этими двумя показателями нет;

б) рейтинг – это отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к выборочной совокупности, а доля – это отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к смотревшим в данный момент телевизор;

в) рейтинг исчисляется по генеральной совокупности, а доля по выборочной;

г) рейтинг показывает количество телезрителей (радиослушателей, читателей), которые видели рекламу определенное количество раз, а доля  отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к выборочной совокупности.

^ 8. Недостаток автоматизированного метода исследования аудитории телевидения:

а) невозможность анализировать реальное поведение аудитории во время эфира;

б) информация зависит от субъективных стремлений респондентов давать стандартные, одобряемые ответы;

в) невозможно предоставить информацию рекламодателю о просмотре рекламного ролика с точностью до минуты;

г) на телезрителей возлагается обязанность сознательно и оперативно включать и выключать устройство всякий раз, когда они входят в комнату с включенным телевизором или выходят из нее.


Тема 7. Разработка медиаплана. Структура медиаплана



1. GRP – это:

а) доля аудитории передачи;

б) цена за один пункт рейтинга;

в) цена за тысячу контактов;

г) сумма рейтингов всех выходов рекламы.

^ 2. OTS – это:

а) сумма рейтингов всех выходов рекламы;

б) количество телезрителей (радиослушателей, читателей); которые видели рекламу определенное количество раз;

в) показатель, который представляет собой количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное рекламное сообщение могли увидеть (услышать) телезрители (радиослушатели, читатели);

г) показатель, который определяет, сколько раз в среднем индивид столкнулся с рекламным сообщением.

^ 3. Охват – это:

а) количество человек, которые видели рекламу один и более раза;

б) показатель, который определяет, сколько раз в среднем индивид столкнулся с рекламным сообщением;

в) показатель, который определяет процент аудитории, который после выхода рекламного сообщения совершил покупки рекламируемого товара;

г) отношение количества человек положительно ответивших на вопрос о просмотре передачи к смотревшим в данный момент телевизор.

^ 4. Больше ста процентов может быть:

а) рейтинг;

б) доля;

в) GRP;

г) охват?

5. Охват, подсчитанный за весь период проведения рекламной компании, может быть равен:

а) доле аудитории передачи;

б) средней частоте контактов;

в) величине рекламного бюджета;

г) сумме всех рейтингов выхода рекламного сообщения.

^ 6. Наилучший вариант размещения рекламы, целевой аудиторией которой являются женщины от 18-30 лет:





OTS

План 1

План 2

План 3

План 4

Генеральная совокупность

120 000

120 000

120 000

120 000

Женщины, в том числе

85 000

85 000

85 000

85 000

18-30

30 000

40 000

33 000

41 000

…….













а) 1 план;

б) 2 план;

в) 3 план;

г) 4 план.

7. ^ Наилучший вариант размещения рекламы, целевой аудиторией которой являются мужчины:


Программа

Стоимость 30 сек. спота, долл.

Аудитория

Стоимость воздействия на одну тысячу человек, долл.

Программа А

250

50 000

5

Программа В

300

50 000

6

Программа С

500

125 000

4

Программа D

400

100 000

4

Программа Е

275

50 000

5,5

а) программа А;

б) программа В;

в) программа С или D;

г) программа Е.

^ 8. Характеристика, не соответствующая схеме размещения рекламы «блиц-паттерн»:

а) охват 100% целевой аудитории каждую неделю с эффективной частотой равной 1 на протяжении всего года;

б) данная схема размещения применяется для новых товаров;

в) постоянный уровень охвата при убывающей частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

г) необходимо иметь 2-4 варианта размещения рекламы для стадии информирования о товаре и 4-6 вариантов - на стадии создания имиджа.

^ 9. Характеристику, соответствующую схеме размещения рекламы «клин-паттерн»:

а) применяется для существующих товаров;

б) позволяет достичь максимального уровня охвата при убывающей частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

в) позволяет достичь максимального уровня охвата при увеличивающейся частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

г) позволяет достичь максимального уровня охвата при постоянной частоте в каждом цикле размещения рекламы.

^ 10. Характеристика, не соответствующую схеме размещения рекламы «обратный клин-паттерн»:

а) применяется для новых товаров;

б) позволяет достичь максимального уровня охвата при увеличивающейся частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

в) позволяет достичь максимального уровня охвата при убывающей частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

г) в первых циклах, когда рекламное давление низко, вовлекаются «потребители  новаторы», которые легко переключаются с товара на товар.

^ 11. Характеристика, соответствующая схеме размещения рекламы «быстрая мода»:

а) высокий охват и частота достигаются на стадии роста кривой жизненного цикла товара;

б) такая схема размещения применяется для существующих товаров;

в) высокий охват и частота достигаются на стадии спада кривой жизненного цикла товара;

г) такая схема размещения применятся для товаров с коротким жизненным циклом.

^ 12. Схема размещения рекламы, не применяемая при рекламировании существующих товаров:

а) «паттерн цикла покупки»;

б) «паттерн известности»;

в) «паттерн смещающегося охвата»;

г) «блиц-паттерн».

^ 13. Характерная черта схемы размещения рекламы «паттерна цикла покупки»:

а) применяется для рекламы новых товаров;

б) позволяет достичь максимального уровня охвата при увеличивающейся частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

в) один рекламный цикл соответствует циклу приобретения товара;

г) применяется для товаров и услуг с длительным циклом покупки и коротким временем принятия решения.

^ 14. Характеристика, не соответствующая схеме размещения рекламы «паттерн известности»:

а) используется для товаров с длительным циклом покупки и требующих длительного времени принятия решения о покупке;

б) высокий охват и частота достигаются на стадии спада кривой жизненного цикла товара;

в) выбирается минимальная длительность циклов рекламной активности с учетом обеспечения минимально эффективной частоты контактов с той подгруппой целевой аудитории, которая должна быть охвачена за данный цикл;

г) применяется для новых товаров.

^ 15. «Паттерн смещающегося охвата» – это:

а) схема размещения рекламы, применяемая для товара, имеющего один или несколько пиков сезонной активности;

б) схема размещения рекламы, при которой год делится на равное число рекламных циклов, в каждом из которых достигается максимальный охват с эффективной частотой;

в) схема размещения рекламы, позволяющая достичь максимального уровня охвата при увеличивающейся частоте в каждом последующем цикле размещения рекламы;

г) схема размещения рекламы, предполагающая выбор минимальных по длительности циклов рекламной активности с учетом обеспечения минимально эффективной частоты контактов с той подгруппой целевой аудитории, которая должна быть охвачена за данный цикл.

^ 16. Схема размещения рекламы, не предполагающая максимальный (100%) охват целевой аудитории в каждом рекламном цикле:

а) «быстрая мода»;

б) «паттерн смещающегося охвата»;

в) «блиц-паттерн»;

г) «обратный клин-паттерн».

^ 17. Характеристика, соответствующая схеме размещения рекламы «предупреждающий сезонный паттерн»:

а) предполагает увеличение рекламного воздействия либо в самом начале пика продаж товара, либо немного раньше, обеспечивая высокий уровень охвата целевой аудитории с эффективной частотой воздействия;

б) применяется при рекламировании нового товара;

в) один рекламный цикл соответствует циклу приобретения товара;

г) высокий охват и частота достигаются на стадии роста кривой жизненного цикла товара.

^ 18. Теория «трех ударов» выдвинута:

а) Майклом Нейпилзом;

б) Мак Доналдом;

в) Гелбертом Кругменом;

г) Джоном Филипп Джонсоном.

^ 19. Характеристика, не соответствующая концепции медиапланирования «Recency»:

а) период проведения рекламной кампании равен неделе;

б) эффективная частота задается в зависимости от целей кампании и др. факторов;

в) размещение непрерывное;

г) в основе концепции лежит то предположение, что последний перед покупкой рекламный контакт оказывает наибольшее влияние на принятие решения о покупке.

^ 20. Характеристика, соответствующая концепции «эффективная частота»:

а) в основе концепции лежит предположение, что три или какое-либо другое число рекламных контактов необходимы для запоминания марки и/или влияют на принятие решения о покупке;

б) применение данной концепции предполагает оптимизацию количества недель при наиболее выгодном недельном охвате;

в) период проведения рекламной кампании равен неделе;

г) данная концепция не применима при размещении рекламы на телевидении.

^ 21. Медиабриф  это:

а) график выхода рекламы;

б) исходные данные для медиапланирования;

в) обоснование выбора медианосителей;

г) обзор конкурентной активности?


^ 2.4.2. Проведение зачета


Проведение зачета рабочим учебным планом не предусмотрено.


2.4.3. Проведение экзамена

Вопросы к экзамену

    1. Понятие медиапланирования. Цели и задачи медиапланирования.

    2. Методы исследования аудитории прессы.

    3. Методы исследования аудитории телевидения.

    4. Методы исследования аудитории радио.

    5. Характеристика основных субъектов рынка рекламы в СМИ

    6. Понятие рейтинга, его расчет, факторы, влияющие на его величину.

    7. Показатель «доля аудитории передачи», его расчет.

    8. Отличие показателя доли и рейтинга.

    9. Значение показателя «доля аудитории в данный момент времени».

    10. Показатель «количество контактов», его расчет.

    11. Значение показателя «охват аудитории».

    12. Расчет показателя «средняя частота контактов».

    13. Ценообразование на рекламное время в СМИ.

    14. Наценки и скидки на стоимость рекламного времени в СМИ.

    15. Понятие целевой аудитории.

    16. Описание целевой аудитории.

    17. Структура медиаплана.

    18. Методы формирования рекламного бюджета.

    19. Оценка рекламной деятельности конкурентов.

    20. Показатель «сумма рейтингов».

    21. Расчет показателей «стоимость одного пункта рейтинга», «стоимость за 1000 контактов», их взаимосвязь.

    22. Методы определения рекламного бюджета.

    23. Показатель «индекс соответствия», его значение и практическое применение.

    24. Выбор рекламных носителей.

    25. Оптимизация медиаплана.

    26. Виды охватов при рекламе новых товаров.

    27. Виды охватов при рекламе существующих охватов.

    28. Теории эффективной частоты.

    29. Понятие медиастратегии.

    30. Современные прикладные программные продукты для медиапланирования.



^ 2.5. Курсовая работа, ее характеристика



Выполнение курсовой работы рабочим учебным планом не предусмотрено.


2.6. Реферат, его характеристика


Программой курса не предусмотрено выполнение студентами реферата.


^ 2.7. Вопросы, выносимые на самостоятельную работу студентов


  1. ТВ вещание в России: структура и характеристика.

  2. Характеристика рынка печатных средств массовой информации в России и за рубежом.

  3. Особенности развития радиовещания в России.

  4. Развитие и характеристика рынка наружной рекламы в России.

  5. Интернет как средство размещения рекламы.

  6. Виды рекламных материалов в прессе. История исследования аудитории СМИ в России и за рубежом.

  7. Понятия коммуникации. Типы, виды, формы и модели коммуникации.

  8. Теории средств массовой коммуникации. Становление отечественной теории массовой коммуникации.

  9. Научные взгляды на массовые коммуникации западных ученых: Н. Винера, В. Шрамма, Г. Лассауэлла, П. Лазарсфельда, Р. Мертона, А. Моля, Ю. Хаберласа и др.

  10. Научные взгляды на массовые коммуникации отечественных ученых: Н. Федорова, В. Вернадского, М. Бахтина, Ю. Лотмана и др.

  11. Коммуникативный процесс: производство, мультипликация, распространение, прием, распознавание, использование информации.

  12. Прохождение информации по элементам коммуникативной системы. Обеспечение процесса коммуникаций.

  13. Коммуникаторы и коммуниканты как субъекты коммуникации.


^ 3. Учебно-методические материалы по дисциплине

Основная литература

  1. Федеральный Закон «О рекламе» №108-ФЗ. – м.: Юридическая литература, 2006.

  2. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков / В.Н.Бузин, Т.С. Бузина.- М.: Вершина, 2006.

  3. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов / И.Д. Фомичева.  М.: Аспект-Пресс, 2004.

  4. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование.  М.: «РИП-Холдинг», 2004.


Дополнительная литература

    1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Феникс, 2006.

    2. Медиа. Введение / Под ред. А. Бригез, П. Колби. – М.: ЮНИТИ, 2005.

    3. Музыкант В.П. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.

    4. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес-Букс, 2005.

    5. Рогожим М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: ИНФРА-М, 2006.

    6. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход: Учебное пособие. – Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2005.



^ 4. ДИСТАНЦИОННО-ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


В электронном виде разработаны следующие учебно-методические материалы:

      1. программа курса;

      2. курс лекций;

      3. тесты;

      4. методические рекомендации по проведению лабораторных занятий;

      5. практикум по работе с профессиональными прикладными программами для медиапланирования «Galileo», «SuperNova».


^ 5. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


5.1. Технические средства обучения (ТСО)

Для проведения компьютерного практикума по работе с профессиональными прикладными программами и демонстрации наглядных материалов используются следующие технические средства обучения:

  • AMD DURON 950/DIMM 128 MB/HDD 19,0 GB/Сетевая картаD-Link SVGA 17'';

  • монитор Samsung/Syncmaster-7535;

  • проектор.


5.2. Наглядные материалы

С целью совершенствования учебного процесса при чтении дисциплины разработана презентация лекций по всем темам рабочей программы.

1 Источник: Московское Рекламное обозрение 1998 г.







Скачать 299,82 Kb.
оставить комментарий
Дата12.10.2011
Размер299,82 Kb.
ТипРабочая программа, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх