4. фирма в совершенной конкуренции icon

4. фирма в совершенной конкуренции


5 чел. помогло.
Смотрите также:
Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции...
Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции...
Конспект урока по экономике для 9 класса. Тема: «Монополия и конкуренция»...
Реферат состоит из двух частей, введения и заключения...
Реферат состоит из двух частей, введения и заключения...
Проблемы формирования целевых групп Вопросы формирования целевых групп в научных коллективах...
Лекция 11 : «конкуренция и монополия»...
Программа курса экономической теории для аспирантов москва -2004 содержание программы...
11 класс Поведение фирмы в условиях монополии...
Программа дисциплины Микроэкономика Для направления 080504...
Программа дисциплины Микроэкономика Для направления 080504...
Понятие совершенной конкуренции, ее характерные черты. Определение цены и объема производства...



Загрузка...
скачать
Тема 4. ФИРМА В СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ.


Общая характеристика рыночных структур


Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, определяют рыночную структуру. Она характеризуется следующими параметрами:

-количеством и размерами фирм в отрасли;

-характером продукции;

-легкостью входа и выхода из конкретного рынка;

-доступностью информации.

В соответствии с этим выделяют четыре главных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия (табл. 4.1).


Характеристика рыночных структур

Таблица 4.1

Рыночная структура

Число фирм

Характер

продукции

Условия вступ-

ления в отрасль

отрасль

Доступность информации

Примеры отрасли, рынка

Совершенная конкуренция

Очень большое

Однородная

Очень легкие

Равный доступ

Рынок пшеницы, ценных бумаг

Монополия

Одна

Уникальная

Жесткие барьеры

Некоторые ограничения

Местные предприятия общественного значения

Монополи­стическая конкуренция

Много

Разнородная

Сравнительно легкие

Некоторые ограничения

Сеть ресторанов,сфера банковских услуг

Олигополия

Несколько

Однородная или дифференцированная

Отдельные препятствия

Некоторые ограничения

Производство алюминия, телевидение


Целью выделения отдельных типов рыночных структур является изучение особенностей поведения фирм в различных ситуациях в отношении цены, объема производства, прибыли. При этом делают два основных допущения: фирма выпускает только один продукт; единственной целью фирмы является максимизация прибыли от продажи одного продукта в каждом периоде.

Рыночные структуры делят на две группы: идеальные и реальные. К первой относят совершенную конкуренцию и монополию, ко второй — монополистическую конкуренцию и олигополию. Идеальные модели позволяют изучить поведение фирм при заранее определенной системе ограничений, определить оптимальный вариант выбора. Сравнивая идеальные рынки с реальными, мы получаем информацию о реакции фирм на изменение рыночных условий.


^ Фирма в условиях совершенной конкуренции

в краткосрочном периоде.


Значение анализа рынка совершенной (чистой) конкуренции состоит в том, что:

-существуют отрасли, структура которых очень близка к этой модели;

-совершенную конкуренцию можно рассматривать как простейшую ситуацию, которая служит исходным пунктом для определения цены и объема производства в более сложных моделях;

-с совершенной конкуренцией, как со стандартом, можно сравнивать эффективность реальной экономики.

Целями изучения конкурентного рынка являются:

-изучение спроса и предложения с точки зрения конку­рентного продавца;

-рассмотрение адаптации конкурентной фирмы к существующей цене в краткосрочном периоде;

-исследование долгосрочных изменений в отрасли;

-оценка эффективности конкурентной отрасли с точки зрения общества.

На рынке совершенной конкуренции выполняются следующие условия:

-множество конкурирующих продавцов реализует стандартизированную продукцию многим покупателям;

-каждая фирма имеет менее 1% общего объема продаж за любой период;

-отдельные фирмы не рассматривают конкурентов как угрозу их рыночной доле продаж, а поэтому не интересуются производственными решениями друг друга;

-информация о ценах, технологии, прибыли доступна.
Фирмы имеют возможность быстро реагировать на изменение рыночных условий;

-не существует ограничений для входа в рынок и выхода из него.

В соответствии с перечисленными условиями, доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала.

Следовательно, любая конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену. Этот параметр устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. Фирма лишь приспосабливается к цене, которую диктует рынок. Кривая рыночного спроса в этом случае представляет собой типичную кривую спроса, имеющую отрицательный наклон. Значит, в условиях совершенной конкуренции объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар (рис. 4.1, а).

Кривая же спроса для отдельной фирмы совершенно эластична, так как фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем, что цена остается постоянной, предельный доход (MR) также остается постоянным и совпадает с кривой спроса, поскольку каждая дополнительно реализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.

а) б)

P P

S

D, MR=P

PE PE


D

Q Q

Рис. 4.1. a — установление цены на отраслевом конкурентном рынке;

б — кривая спроса и цена для отдельной фирмы.


Валовой доход (TR) в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую из начала координат.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства. Для определения его оптимального значения используются два подхода:

-сравнение валового дохода с валовыми издержками;

-сравнение предельного дохода и предельных издержек.

При первом подходе экономическая прибыль определяется как разность между валовым доходом и валовыми издержками. Оптимальным объемом выпуска будет тот, при котором прибыль максимальна (см. рис.4.2).

Максималь­ная прибыль производится, когда разрыв между TR и ТС наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные из­держки превышают совокупный доход (ТС > TR), такое производ­ство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном 0М. Его задача — закрепиться в ближайшей окрестности точки В.



Рис. 4.2. Максимизация прибыли.


В случае, когда цена не покрывает всех затрат, фирма изберет объем выпуска, позволяющий минимизировать убытки. При этом компания будет осуществлять производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет фирмы. Если валовой доход не позволяет возместить даже переменные затраты, лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства.

Второй подход к определению оптимального объема выпуска предполагает сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции прибавляет к доходу и издержкам. На начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки, т.е. каждая дополнительная единица продукции увеличивает совокупную прибыль. Затем в соответствии с законом убывающей отдачи факторов производства предельные издержки начинают возрастать и в конце концов превышают предельный доход. Следовательно, совокупная прибыль уменьшается. Разделяет эти два интервала точка равенства предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, достигнув точки, где MR = МС. Этот принцип называют правилом равенства предельного дохода и предельных издержек (рис. 4.3).



Рис.4.3. Издержки и прибыль фирмы в краткосрочном периоде.


Произ­водство следует продолжать до точки пересечения кривой предель­ных издержек с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производ­ство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их це­ной. Если МС < Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует пре­кратить. На рис. 4.3 общий доход (TR = P*Q) равен площади пря­моугольника OMKN. Общие издержки (ТС=АТС*Q) равны площади ORSN, максимум общей прибыли (πmаx = TR — ТС) представляет площадь прямоугольника MRSK.

При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может понизиться. В этом случае валовой доход станет меньше валовых издержек, и фирма будет терпеть убытки (см. рис. 4.4).

В соответствии с правилом MR = МС фирма выпускает объем продукции, обеспечивающий минимизацию убытков. Фирме следует продолжать производство, если доход позволяет возместить все переменные издержки и часть постоянных затрат.

В случае дальнейшего понижения цены может наступить момент, когда доход не позволит возместить даже переменные издержки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюнктуры производство может быть возобновлено.

Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной рынком неизменной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество продукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно, кривая предложения конкурентной фирмы будет совпадать с восходящим отрезком кривой МС, расположенным выше средних переменных издержек AVC (рис. 4.4). Сумма индивидуальных предложений всех фирм в отрасли образует отраслевое рыночное предложение.



Рис. 4.4. Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции.


Функция спроса совпадает с функцией предельного дохода. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции, равновесие фирмы в краткосрочном периоде достигается, когда:

P = MR = MC

В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четы­ре типа фирм (см. рис. 4.5.).



Рис. 4.5. Типы фирм в краткосрочном периоде.


Та фирма, которой удается покры­вать лишь средние переменные издержки (AVC = Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть "на плаву" лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные из­держки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. полу­чать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).

В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособ­ной, так как не может покрывать даже текущие издержки и вы­нуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (за­предельная фирма, где AVC > Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС < Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль.


^ Конкурентная фирма в долгосрочном периоде.


Для долгосрочного периода характерно то, что находя­щиеся в составе отрасли фирмы располагают достаточ­ным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей и, что более важно, от­расль может пополниться новыми фирмами или, нао­борот, их число может сократиться, что зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изна­чально цена находится на уровне, превышающем сред­ние валовые издержки, это приведет к появлению в от­расли новых фирм. Однако вскоре это обусловит увели­чение выпуска продукции, причем в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издер­жек. И тогда опасность понести убытки обусловит от­ток фирм из отрасли. Затем произойдет обратная тен­денция в движении цен и объемов производства.

Причиной притока или оттока фирм из отрасли является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает и число фирм сокращается, в других от­раслях владельцы фирм получают нормальную или сверхнормальную прибыль. В эту сферу переливаются свободные капиталы, что ведет к организации новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм сопро­вождается расширением или ограничением масшта­бов отрасли, что связано с изменениями в соотноше­нии спроса и предложения на производимую в отрас­ли продукцию.

Считается, что долгосрочное равновесие достигнуто, когда выполняются три условия:

-фирма не имеет стимулов для изменения объема производства, т.е. соблюдается краткосрочное равновесие MR = МС;

-фирма удовлетворена масштабами производства, так как любое их изменение вызовет рост средних общих издержек, т.е. минимальные краткосрочные издержки равны минимальным долгосрочным издержкам;

-не существует мотивов, побуждающих фирмы покинуть отрасль или вступить в нее. Данное условие выполняется лишь при получении фирмами нормальной прибыли, т.е. при равенстве цены долгосрочным минимальным средним общим издержкам.

Обобщив все три условия, получим уравнение долгосрочного равновесия конкурентной фирмы:

Р = MR = MC =minATC

Графическая иллюстрация долгосрочного равновесия представлена на рис. 4.6.


Р,МС,АТС

LMC L ATC


E

P MR


Q

Рис 4.6. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.


На графике видно, что в точке Е соблюдаются все три условия долгосрочного равно­весия. Если цена превысит ми­нимальные средние общие издержки, фирмы в отрасли будут получать экономичес­кую прибыль, что привлечет на рынок конкурентов. В ре­зультате предложение повы­сится, а цена понизится до уровня равновесной. И наобо­рот, при падении цены ниже равновесной, фирмы будут по­лучать прибыль меньше нормальной, что вызовет их отток из отрасли. Предложение понизится, а цена возрастет до уровня равновесной.

Следовательно, можно сделать вывод, что в условиях совершенной конкуренции экономическая прибыль явля­ется временным явлением.

Экономисты считают рынки с совершенной конкуренцией высокоэффективными, так как, во-первых, здесь достигается производственная эффективность при цене, равной минималь­ным средним общим издержкам, что означает изготовление товара наименее дорогостоящим способом (лучшая технология, минимум ресурсов, низкие цены); во-вторых, имеет место эф­фективное распределение ресурсов, т.е. создание необходимых потребителям товаров при Р = МС; а в-третьих, вследствие свободного перелива ресурсов конкурентные рынки обладают способностью быстро восстанавливать эффективность исполь­зования ресурсов при возможных нарушениях равновесия.

В то же время существуют некоторые ограничения эф­фективности совершенной конкуренции:

1) не решаются проблемы распределения доходов, об­щественных благ, отрицательных внешних эффектов;

2) не всегда используется наиболее эффективная техника, так как нововведения быстро дублируются конкурента­ми, а небольшой размер конкурентной фирмы ограничи­вает возможности автоматизации и финансирования;

3) стандартизированный товар ограничивает диапазон потребитель-ского выбора.

^ Фирма в условиях чистой монополии.


Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной. Крайним случаем является чистая монополия, когда в отрасли господствует только одна фирма, товар не имеет близких заменителей, и где границы фирмы и отрасли совпадают.

Кроме того, различают:

- закрытую монополию, защищенную от конкуренции с помощью юридических ограничений, патентной защиты и т.п.;

- естественную монополию — модель, при которой долгосрочные средние общие издержки достигают минимума лишь тогда, когда фирма обслуживает весь рынок целиком;

- открытую монополию, когда фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо товара, не обладая специальной защитой;

- простую монополию, при которой фирма реализует свою продукцию по одной цене всем потребителям.

Для удобства анализа мы рассмотрим именно последний вид монополии.

Отметим, что выделение отдельных видов монополии весьма условно, так как некоторые модели могут одновременно принадлежать к нескольким видам.

Сохранению монополии, как рыночной структуры, спо­собствуют барьеры, ограничивающие вход в отрасль. Ос­новными типами барьеров являются:

1) исключительные права, полученные от правительс­тва (лотерея, кабельное телевидение);

2) юридические соглашения, патенты и авторские права;

3) собственность на весь объем предложения какого-либо ресурса;

4) преимущества низких издержек крупного производства. Фирма обладает монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количест­во, которое она готова продать. Ограничивая объем продаж, фирма устанавливает более высокую цену на свою продук­цию и получает экономическую прибыль. Обладание моно­польной или рыночной властью означает, что кривая спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Существуют три следствия нисходящей кривой спроса монополии:

1) цена, в отличие от совершенной конкуренции, превы­шает предельный доход. Дело в том, что фирма являет­ся простым монополистом и может продать дополнитель­ную единицу продукции только при условии пониже­ния цены. При этом понижение цены касается не только последней единицы продукции, но и всех предыдущих. Следовательно, предельный доход будет ниже цены;

2) в связи с тем, что кривая спроса выражает зависи­мость между ценой и объемом выпуска, монополист од­новременно выбирает оба эти параметра;

3) максимизирующий прибыль монополист остановится на объеме выпуска и цене, соответствующих эластично­му отрезку кривой спроса (рис. 4.7).



Рис. 4.7. Эластичный и неэластичный отрезки кривой спроса монополии


На рис. 4.7 видно, что отрезок I кривой спроса мо­нополии D является эластич­ным, так как при уменьшении цены любая дополнительная единица продукции, соответст­вующая данному отрезку, уве­личивает совокупный доход (TR). Предельный доход (MR) здесь является положитель­ным. При понижении цены, соответствующей неэластичному отрезку II, прирост совокупного дохода уменьшается, а предельный доход становится отрицательным. Очевидно, что монополист не станет снижать цену на неэластичном отрез­ке, так как это невыгодно.

Подобно совершенной конкуренции монополист в краткосрочном периоде максимизирует прибыль или минимизирует убытки, выпуская количество продукции, соответствующее правилу MR = МС. Однако особенностью монополии является установление более высокой цены.

Поэтому при объеме выпуска, максимизирущем прибыль монополиста,

MR = MC < P,

т. е. монополист всегда устанавливает цену, превышающую предельные затраты.

Проиллюстрируем эти результаты графически. На рис. 4.8,а изображены линия спроса на продукцию предприятия-монополиста, кривые его предельной выручки, средних и предельных затрат, а на рис. 4.8,б - линия общей выручки и общих затрат монополиста.



Рис. 4.8. Установление монополистом цены на свою продукцию

Монополист получает положительную прибыль в интервале объемов выпуска Q1Q2, где линия общей выручки расположена выше линии общих затрат. Своего максимального значения, равного длине отрезка LM, эта прибыль достигает при объеме выпуска QE, когда расстояние между кривыми TR и TC максимально. Заметим, что при выпуске QE наклон кривой TR в точке L равен наклону кривой ТС в точке М (касательные к кривым ТR и TC в точках L и М соответственно параллельны), т. е. МR = MC. Это можно увидеть и на рис.4.8,а, где при объеме выпуска QE кривые MR и MC пересекаются (MR = МС). Итак, фирма-монополист получает максимальную прибыль при выпуске QE единиц товара, которые реализуются на рынке по цене РЕ (рис. 4.8,а).

Прибыль эта соответствует площади заштрихованного прямоугольника. Отметим, впрочем, что само по себе монопольное положение еще не гарантирует фирме получения положительной прибыли. Ведь вполне возможно, что покупатели не захотят платить за продукцию монополиста такую цену, которая позволила бы ему покрыть свои затраты на производство этой продукции (рис. 4.9).



Рис.4.9. Монополия, минимизирующая убытки


В таком случае, очевидно, объем выпуска, при котором MR = MC, обеспечивает для фирмы-монополиста не максимизацию положительной прибыли, а минимизацию убытков. Площадь заштрихованного прямоугольника - это минимально возможная величина общих убытков фирмы при данных функциях спроса на продукцию монополиста и его затрат.

В долгосрочном периоде максимизирующий прибыль монополист расширяет свое производство до тех пор, пока не выпускает количество продукции, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек:

MR = LMC

Долгосрочная равновесная цена будет определяться соответствующей точкой на кривой спроса. В условиях долгосрочного равновесия фирма-монополист не может терпеть убытки, так как в противном случае она уйдет с рынка.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль, должна быть ниже цены, максимизирую­щей краткосрочную прибыль. В отличие от совершен­ной конкуренции долгосрочное равновесие не обяза­тельно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек, ибо спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Это позволяет фирме либо взвинчи­вать цены до уровня, обеспечивающего получение максимальной краткосрочной прибыли, либо сни­жать их и получать умеренную по размерам прибыль, благодаря чему ограничивается доступ в отрасль кон­курентов.

Рассматриваемая нами модель монополии построена на допущении, что все единицы продукции за конкретный период времени продаются всем покупателям по одной и той же цене. Однако при определенных условиях разным группам потребителей могут назначаться разные цены. Такая практика, присущая естественным монополиям, называется ценовой дискриминацией.

Для возможности осуществления ценовой дискриминации рынок должен отвечать двум условиям:

1) покупатели не могут перепродавать приобретенную продукцию;

2) продавец имеет возможность разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на товар.

Разделив покупателей на группы, фирма-монополист устанавливает более высокую цену тем покупателям, спрос которых неэластичен, и более низкую цену покупателям с эластичным спросом. Так, электростанция назначает разные цены на электроэнергию для промышленных предприятий и населения. Могут быть установлены разные цены на входные билеты в кинотеатр для детей и взрослых. Существуют дифференцированные тарифы на телефонные разговоры в зависимости от времени суток и т.п. В результате ценовой дискриминации монополист увеличивает доход и прибыль, а также объем выпуска.

Оценим эффективность монополии с точки зрения об­щества:

- по сравнению с совершенной конкуренцией монополия устанавливает более высокие цены при более низком объеме выпуска, т.е. имеет место недораспределение ресурсов;

- фирма в условиях монополии может достичь поло­жительного эффекта масштаба и более низких издер­жек на единицу продукции по сравнению с фирмой в условиях совершенной конкуренции. Однако экономис­ты отмечают, что монополиям присуща так называемая «Х-неэффективность», имеющая место тогда, когда фак­тические издержки фирмы больше минимально возмож­ных. Причинами «Х-неэффективности» являются отсут­ствие конкуренции и расходы, связанные с сохранени­ем монополии;

- монополия обладает достаточными финансовыми средст­вами для осуществления НТП. Однако в условиях защи­щенности от конкурентов у фирмы нет автоматического стимула для внедрения научно-технических достижений; » монополия способствует неравенству в распределении дохода, обогащаясь за счет остальной части общества.


^ Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.


Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших произво­дителей предлагает схожую, но не идентичную продукцию.

Основными признаками монополистической конкурен­ции являются:

1) относительно небольшая доля рынка, приходящаяся на одну фирму, а, следовательно, ограниченный контроль над ценой;

2) сравнительно большое число фирм; отсюда тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;

3) фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;

4) дифференциация продукта в различных фирмах связана со следующими аспектами:

а) качество продукта — долговечность, дизайн, мощность и т.п.;

б) услуги и условия, связанные с реализацией продукта, — сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательства и т.п.;

в) размещение и доступность продукта (например, супермаркеты с более низкими ценами или небольшие магазины на оживленных улицах);

г) реклама, упаковка, фирменные знаки, престиж;

5) экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах;

6) относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, которое отличается от продуктов конкурентов.

Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, является то, что ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и выше степень дифференциации, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном, объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.

В краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в результате конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются.

В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли (рис.4.10).




Рис. 4.10. Долгосрочное равновесие фирмы

при монополистической конкуренции.


Таким образом, при долгосрочном равновесии объем производства Q1 определяется в соответствии с правилом MR = МС, а цена Р1 равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению нормальной прибыли.

Выравнивание нормы прибыли происходит следующим образом. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли (убытков) в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при относительно свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять маркетинговую кампанию лидера, в результате чего его средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается. Следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.

Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что при монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован. Для этой модели характерны более низкие цены по сравнению с монополией с ее уникальным продуктом. Объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.


^ Фирма в условиях олигополии.


Олигополия — это рыночная структура, при которой доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует 2 - 10 фирм, на которые приходится 50 % и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка служит рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На таком рынке между фирмами существует взаимосвязь, так как продавцы осознают, что изменение цены любой компанией скажется на конъюнктуре всего рынка. Следовательно, отдельная фирма, реализуя свою ценовую политику, вынуждена считаться с возможной реакцией со стороны конкурентов. Это является основным фактором, влияющим на поведение фирм на олигополистическом рынке.

Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными.

Основными причинами существования олигополии являются:

- экономия издержек вследствие положительного эффекта масштаба, доступного в основном крупным фирмам;

- барьеры к объединению фирм и вступлению в отрасль - патентование и лицензирование технологий, финансовые преграды, антимонопольное законодательство;

- объединения более мелких фирм с целью достижения рыночной власти и эффекта масштаба.

Отметим, что единой модели поведения фирмы в условиях олигополии не существует. Разработан целый ряд моделей, действующих в конкретных ситуациях. Рассмотрим подробнее основные из них.

^ Твердость цен и ломаная кривая спроса. Эта модель пытается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. В качестве основных факторов здесь выступают предположения фирм относительно реакции конкурентов на изменение цены. Участники рынка полагают, что соперники не последуют за любым приростом их цены, но будут дублировать любое понижение цен.




Рис. 4.11. Твердость цен и ломаная кривая спроса.


Допустим, цена на товар установлена на уровне Р1 (рис. 4.11). Спрос фирмы находится в точке М кривой спроса, а фирма производит объем продукции Q1. Фирма полагает, что если она даже незначительно повысит цену до Р2, то объем продаж упадет до нуля, т.е. спрос будет высоко эластичным, так как конкуренты не станут повышать цены в ответ с целью расширения рынка. Фирма также полагает, то если она понизит цену, то объем продаж увеличится незначительно, а предельный доход резко сократится. Спрос в этой ситуации будет неэластичным, так как конкуренты также снизят цену. Резкое изменение эластичности кривой спроса при установленной цене дает ломаную кривую спроса.

В связи с тем, что подобные предположения делают и другие олигополистические фирмы, цена может оставаться длительное время стабильной. Таким образом, ломаная кривая спроса дает каждому олигополисту основания предполагать, что любое изменение цен приведет к отрицательному результату.

^ Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае на рынке устанавливается цена, при которой новым производителям будет невыгодно продавать свой товар. Ценой, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек. При этом фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других участников рынка. Цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек обеспечивает нормальную прибыль и в то же время препятствует появлению на олигополистическом рынке новых конкурентов.

^ Установление цены по принципу «издержки плюс». Данный вид ценообразования применяется из-за присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. В этом случае фирма определяет цену на товар исходя из процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек и получение нормальной прибыли. Цена в данном случае определяется по формуле:

Р = AVC + m(AVC),

где AVC — средние постоянные издержки; т — процент надбавки:



где Еа — коэффициент эластичности спроса по цене.

Чем выше эластичность спроса, тем ниже будет процент надбавки, а, следова­тельно, и цена.

^ Ценообразование, основанное на тайном сговоре. Несмотря на то, что во многих странах сговор фирм с целью установления цены запрещен законом, в реальной жизни такая практика встречается. Примером тайного сговора является картель — объединение фирм с целью регулирования объема выпуска и цен. Убедившись в существовании барьеров для входа в отрасль, фирмы устанавливают предельно общий уровень выпуска продукции. Затем этот объем выпуска распределяется между фирмами, входящими в картель, т.е. каждой устанавливается жесткая квота. До тех пор, пока члены картеля придерживаются квот, цена будет держаться на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль. Однако картельную стратегию сложно реализовать на практике, так как в подобных условиях у каждой фирмы есть стимул для расширения производства. Как только отдельные фирмы нарушат соглашение и увеличат выпуск, начинает действовать механизм конкуренции и цена возвращается к своему конкурентному уровню.

Наиболее распространенной практикой ценообразования на олигополистических рынках является лидерство в ценах. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Лидерство в ценах можно объяснить опасениями части более мелких фирм относительно ответной реакции лидера в том случае, если они не последуют за его ценой.

Кроме того, многие участники рынка пассивно следуют за лидером, так как полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре.

На олигополистических рынках фирмы могут соперничать с помощью методов ценовой и неценовой конкуренции. Как правило, фирмы предпочитают неценовую конкуренцию, так как ценовая иногда приводит к ценовым войнам с тяжелыми для всех последствиями. Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими продавцами. В результате ценовых войн выигрывают потребители, но страдают продавцы.

Допустим, на местном рынке существует несколько продавцов однородного товара, каждая фирма стремится максимизировать прибыль и предполагает стабильность цен у конкурентов. Поскольку каждый из продавцов считает, что другой не будет реагировать на понижение им цены, то у каждого есть соблазн увеличить объем продаж, сокращая цены. Продавец полагает, что, понижая цену, он может захватить весь рынок целиком. Ценовая война продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не сможет получить выгоды от понижения цены, а экономические прибыли упадут до нуля.

Таким образом, в состоянии равновесия продавцы назначают одну и ту же цену при Р = АТСmin = МС. Эта ситуация называется равновесием Бертрана.

Для анализа стратегии поведения фирм в условиях олигополии можно использовать теорию игр, анализирующую поведение лиц или организаций с противоположными интересами. Допустим две фирмы, производящие однородный товар, прогнозируют свои прибыли как для случая, когда конкурирующая фирма при понижении цены оставит свою цену неизменной, так и для случая, когда она ответит соответствующим понижением своей цены. Итогом этих подсчетов является матрица результатов, иллюстрирующая изменение прибыли при реализации каждой возможной стратегии и для каждого возможного ответа соперника.

Допустим, что в отрасли действуют две равноправные фирмы А и В, АТС = МС = 5, функция рыночного спроса задана в табл. 4.2.


Функция рыночного спроса

Таблица 4.2

PP

110

99

88

77

66

55

44

33

22

11

QQ

11

22

33

44

55

66

77

88

99

110


В соответствии с функцией спроса и издержками опре­делим общий доход, затраты, прибыль или убытки для двух фирм (табл. 4.3)

.

Определение прибыли или убытков

Таблица 4.3

Р

Q

TR=P*Q

ТС = АТС * Q

Прибыль

10

1

10

5

5

9

2

18

10

8

8

3

24

15

9

7

4

28

20

8

6

5

30

25

5

5

6

30

30

0

4

7

28

35

-7

3

8

24

40

-16

2

9

18

45

-27

1

10

10

50

-40


На основании табл. 4.3 заполним матрицу результатов, где отразим изменение прибыли каждой фирмы при изменении ценовой стратегии.




Данные табл. 4.3 показывают, что фирмы будут максимизировать прибыль, выпуская 3 единицы продукции при цене 8 денежных единиц. Суммарная прибыль будет равна 9 денежным единицам, т.е. каждая фирма получит по 4,5 денежной единицы прибыли.

Заполним I квадрат матрицы, где рассматривается ситуация понижения цены обеими фирмами. При понижении цены с 8 до 7 денежных единиц, общая прибыль уменьшается до 8 денежных единиц, т.е. прибыль каждой фирмы уменьшится с 4,5 до 4 денежных единиц, т.е. на 0,5 денежной единицы. Занесем этот результат в первый квадрат матрицы.

Рассмотрим квадрат II, где фирма А понижает цену, а фирма В оставляет цену прежней. Понижая цену на 1 денежную единицу, фирма А захватывает весь рынок целиком и ее прибыль увеличивается с 4,5 до 8 денежных единиц, т.е. на 3,5 денежной единицы. Фирма В потеряет своих покупателей и прибыль в 4,5 денежной единицы.

В квадрате IV ситуация противоположна предыдущей, фирмы меняются местами, а поэтому меняются местами и результаты в матрице.

В квадрате III фирмы оставляют цену прежней, следовательно, прибыль не изменяется.

На основании данных матрицы результатов можно сделать вывод о том, что оптимальной стратегией фирм будет снижение цены, если ее понижает конкурент; и понижение цены при стабильной цене у конкурента. В целом обеим фирмам было бы выгоднее поддерживать цену прежней. В этом случае ни одна из них не выиграет, но и не проиграет.


^ ПЛАН СЕМИНАРСКОГО ЗАНЯТИЯ.


1. Особенности хозяйствования фирмы в условиях совершенной конкуренции.

2. Равновесие совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

3. Долгосрочное равновесие совершенно конкурентной фирмы. Условия равновесия. Совершенно конкурентная фирма и эффективность.

4. Максимизация прибыли и минимизация убытков фирмой-монополистом в краткосрочном периоде. Долгосрочное равновесие фирмы-монополиста.

5. Особенности хозяйствования фирмы в условиях монополистической конкуренции.

6. Поведение фирмы в условиях олигополии. Ценообразование в условиях олигополии.


^ ПОНЯТИЯ. КАТЕГОРИИ.


Рыночная структура, совершенно конкурентная фирма, спрос на продукция совершенно конкурентной фирмы, доход совершенного конкурента, равновесие совершенного конкурента в краткосрочном периоде, кривая предложения фирмы, нулевая экономическая прибыль, равновесие в долгосрочном периоде.

Чистая монополия, барьер для входа в отрасль, открытая монополия, естественная монополия, монопольная власть, монопольная прибыль, ценовая дискриминация, социальная цена монополии, монополистическая конкуренция, дифференциация продукта, олигополия, олигополистическая взаимосвязь, картель, "джентельменское соглашение", "ломаная" кривая спроса, "лидерство в ценах".


^ ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ.


1. В таблице содержатся данные об издержках и доходах фирмы при совершенной конкуренции. Рассчитайте соответствующие показатели и заполните таблицу, если цена товара равна 5 тыс. р.


Выпуск продукции шт.

Общие затраты ТС, тыс.р.

Средние переменные издержки

AVC, тыс. р.

Предельные издержки МС, тыс.р.

Общий доход TR, тыс.р.

Прибыль тыс.р.

0

1

2

3

4

5

4

7

11

16

24

34










Ответьте на вопросы:

а) какой объем производства следует выбирать (покажите этот объем производства на графике);

б) ниже какого уровня должна опуститься цена, чтобы прекратилось производство;

в) чему равны постоянные издержки и предельный доход?


2. Таблица содержит данные об объеме выпуска и затратах фирмы при совершенной конкуренции. Рассчитайте соответствующие показатели и заполните таблицу, если цена товара равна 6 усл. ед.

Q

ТС

TFC

TVC

AVC

TR

Прибыль (убытки)

0

1

2

3

4

5

2

6

10

21

36

55
















Ответьте на вопросы:

а) каким будет предельный доход?

б) какой объем выпуска будет оптимальным?

в) ниже какого уровня должна опуститься цена, чтобы прекратилось производство?

г) постройте кривые TC, TR и покажите на графике прибыль.

3.Функция издержек конкурентной фирмы ТС = 10 + 5Q2. Рыночная цена производимого фирмой товара равна 40. Найдите равновесный выпуск и максимальную прибыль.


4. Цена продукции конкурентной фирмы равна 8. Издержки фирмы равны 15 + Q2. Определите, при каком выпуске фирма несет убытки. Найдите равновесный выпуск и максимальную прибыль.


5. Цена продукции конкурентной фирмы равна 34. Средние издержки фирмы равны 2 + 4Q. Определите, при каком выпуске фирма несет убытки. Найдите равновесный выпуск и максимальную прибыль.


6. Цена продукции конкурентной фирмы равна 4. Если выпуск равен 3, то издержки равны 17, если выпуск равен 4, то – 19. Оцените величину равновесного выпуска, если при выпуске, равном 5, издержки равны: а) 22; б) 24.

7. Функция спроса на продукцию монополии Q = 24 – Р. Функция издержек монополии ТС = 10 + 5Q2. Найдите равновесный выпуск и максимальную прибыль.(вып.2, приб. 14)


8. На рынке два покупателя и монополия. При ценах 30, 25 и 20 спрос первого покупателя равен, соответственно, 1, 2 и 3, а спрос второго покупателя – соответственно, 0, 1 и 1. Средние издержки монополии постоянны и равны 9. Найдите равновесную цену.


9. Функция спроса на продукцию монополии Q = 1/Р2. Издержки монополии равны 7 + 0,25Q. Определите, при каком выпуске фирма несет убытки. Найдите равновесный выпуск и максимальную прибыль.


10. На рынке два покупателя и монополия. При ценах 10, 20 и 30 спрос первого покупателя равен, соответственно, 5, 3 и 1, а спрос второго покупателя – соответственно, 2, 2 и 1. Постоянные издержки монополии равны 5, а предельные – 3. Найдите максимальную прибыль монополии.

11. Выручка монополии при цене 10 равна 40, а при цене 15 равна 30. Найдите выручку при цене 2, если функция спроса линейна.


12. Монополисту известно, что максимальная цена спроса на его товар равна 6 руб., а функция спроса линейна. Найдите максимальную выручку, если при цене 2 руб. покупают 100 единиц товара. Определите цену, при которой выручка максимальна.


13. На рынке два покупателя и монополия, которая осуществляет ценовую дискриминацию, т.е. назначает покупателям разные цены с целью максимизировать прибыль. Найдите эти цены и максимальную прибыль монополии, если известно, что при ценах 30, 25 и 20 спрос первого покупателя равен, соответственно, 1, 2 и 3, а спрос второго покупателя – соответственно, 0, 1 и 1. Постоянные издержки монополии равны 0, а средние издержки неизменно равны 9.


14. Ниже представлена функция общих издержек конкурентной фирмы в краткосрочном периоде:


Выпуск продукции (в ед.)

0

1

2

3

4

5

Общие издержки (в долл.)

10

12

16

22

30

40


а) Какой объем выпуска продукции выберет фирма, и какую прибыль она при этом получит, если рыночная цена товара составит: (1) – 3долл.; (2) – 5долл.; (3) – 7долл.; (4) – 9долл.?


б) Если отрасль состоит из 1000 фирм, и каждая из них имеет такую же функцию издержек, как показано выше, то функция рыночного предложения будет выражена следующим образом:

Цена (в долл.)

3

5

7

9

Объем предложения (в ед.)














в) Если функция рыночного спроса выглядит так, как показано ниже, то какова будет равновесная цена продукта?


Цена (в долл.)

3

5

7

9

Объем спроса (в ед.)

3000

2000

1500

1000


г) В долгосрочном периоде данная отрасль будет расширяться или сужаться?









Скачать 310,18 Kb.
оставить комментарий
Дата12.10.2011
Размер310,18 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

средне
  1
хорошо
  2
отлично
  4
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх