Программа и курс лекций icon

Программа и курс лекций


Смотрите также:
Курс лекций подготовлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего...
Программа курса лекций (2 курс, 3 сем., 36 ч....
Курс лекций 2004 г. Батычко В. Т. Уголовное право. Общая часть. Курс лекций...
Курс лекций по 1с бухгалтерия 7 Курс лекций по 1с бухгалтерия 7...
Курс лекций в электронной форме содержит все лекции предусмотренные программой дисциплины...
Курс лекций по дисциплине история экономических учений москва 2008...
Курс лекций Москва -2004 Вишневский В. В. Правоведение. Курс лекций. М.: Мосу,2004. 80 с...
Книга представляет собой курс лекций известного петербургского востоковеда Е. А. Торчинова...
Курс лекций для студентов специальности 032301- «Регионоведение»...
Полный курс лекций по русской истории «Полный курс лекций по русской истории»: Петроград; 1917...
Курс лекций для студентов высших сельскохозяйственных учебных заведений экономических...
Курс лекций для студентов заочного обучения Бурмистрова Л. А....



Загрузка...
страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
скачать




Программа и курс лекций


МАРКЕТИНГ


1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Главной целью изучения курса "Маркетинга" является формирование у студентов современного типа экономического мышления присущего развитым экономически, системам, необходимого в условиях решения задач обеспече­ния обороноспособности государства при переходе к рынку. Курс призван, обеспечить студентов не только теоретическими знаниями основ организа­ции маркетинговое деятельности, но и первичными навыками анализа конъюнк­туры рынка, потребительского поведения и тактики производителей, преду­сматривает такие формирование творческого мышления инициативы, само­стоятельности, профессионализма и высокой ответственности за принимаемые решения.

В результате изучения курса '"Маркетинг" студенты должны Знать:

- этапы развития и основные концепции маркетинга; особенности разработки комплекса маркетинга в современных условиях экономики России;

- структуру и особенности товарных рынков, основы товарной политики предприятии, систему ценообразования и товародвижения. Уметь:

- использовать методы маркетинговых исследований и сбора информации пр7 принятии хозяйственных решений;

- ориентироваться в сложных рыночных ситуациях, применять теорети­ческие знания для обоснования наиболее оптимальных вариантов действий в условиях рынка;

- творчески применять достижения современного маркетинга Изучение курса ''Маркетинг" диктуется необходимостью- современной экономической подготовки квалифицированных специалистов их наиболее передовыми и перспективными достижениями управления хозяйственной деятельностью.

преподавание курса строится с учетом знаний студентов, полученных при изучении всего комплекса гуманитарных и социально-экономических дисциплин, что усиливает значение междисциплинарного преподавания.. Итоговый контроль предусматривается в форме экзамена

^ 2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.


Тема 1 Маркетинговые исследования: сущность, цели, объекты и основные направления

Маркетинговые исследования. Цель проведения маркетингового исследования. Основные принципы, которыми следует руко­водствоваться при проведении маркетинговых исследований: сис­темность, комплексность, объективность, экономичность, регуляр­ность, оперативность, точность, тщательность. Объекты маркетинговых исследований: исследование потребителей, исследование рынка, исследование посреднических структур, исследование товаров, исследование конкурентов, исследование системы стимулирования сбыта.


^ Тема 2. Основные стадии и методы исследования

Стадии маркетингового исследования и их сущность: выявление проблем и формирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов.

Методы и процедуры маркетинговых исследований: общенаучные, аналитико-прогностические методы, а также методические подходы и приемы, заимствованные из многих областей знаний.

^ Тема 3. Маркетинг: удовлетворение потребностей покупателей

Потребности, как исходный момент маркетинговой деятельности и исследования. Классификация потребностей.


^ Тема 4. Изучение процесса покупательского выбора

Покупательское поведение потребителей и процесс решения проблемы выбора. Модель процесса принятия решения на потребительском рынке. Этапы принятия решения на деловом рынке. Факторы, определяющие ценность, ощущаемую потребителем.


^ Тема 5. Анализ поведенческой реакции покупателя

Исследования потребительского поведения покупателя. Анализ поведенческой реакции покупателя при внедрении на рынок новой торговой марки.


^ Тема 6: Сегментация рынка

Рыночная сегментация: сущность, методы, этапы. Критерии сегментации потребительского рынка Факторы привлекательности рынка и эффективности бизнеса. Стратегия позиционирования товара. Основные типы позиционирования товара на рынке


^ Тема 7. Оценка привлекательности сегментов рынка

Оценка и выбор сегментов рынка. Основные типы позиционирования товара на рынке

Технология процесса сегментирования рынка. Основные этапы планирования стратегии сегментации. Стратегии маркетинга, зависящие от степени охвата рынка и его сегментации.


^ Тема 8. Анализ конкурентоспособности фирмына целевом рынке

Конкурентоспособность предприятия и товарной продукции. Анализ конкурентоспособности товара Показатели конкурентоспособности продукции. Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы – товаропроизводителя. Сопоставительные методы определения уровня конкурентоспособности фирмы исходя из ее конкурентных преимуществ.


^ Тема 9 . Выбор стратегии маркетинга

Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки. Методология разработки маркетинговых стратегий. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Критерии выбора маркетинговой стратегии. Конкурентные составляющие Портер

^ Тема 1 Маркетинговые исследования: сущность, цели, объекты и основные направления


1. Маркетинговые исследования – это систематический сбор, обработка и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Несмотря на актуальность маркетинговых исследований, в экономической литературе до сих пор не опубликована единая универсальная схема проведения подобных исследований. Данная ситуация может быть объяснена:

во-первых, значительной зависимостью алгоритма проведения маркетингового исследования от целей и задач исследования;

во-вторых, сознательным (зачастую вынужденным) упрощением схемы исследований исходя из практических возможностей и целесообразности;

в-третьих, постоянным пополнением приемов и методов проведения исследований новым инструментарием.

Тем не менее, и в теории, и в практике сложилось представление, что любое маркетинговое исследование предполагает наличие как минимум двух взаимосвязанных частей: исследование конкретного рынка и собственных возможностей фирмы для выхода и закрепления позиций на рынке.

^ Целью проведения маркетингового исследования является уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию решений по вопросам: Что, в каких количествах, когда, для кого производить продукт?

Целенаправленность в проведении маркетинговых исследований, а главное, степень практического использования их результатов, в ос­новном зависят от наличия продуманной маркетинговой стратегии фир­мы, программ маркетинга, что позволяет наметить не только четкие цели, но и необходимые средства на обусловленный период и методы их достижения. При таких условиях возникает не просто постоянная потребность в исследовании наиболее острых и насущных проблем, но и предопределяются очередность, глубина и масштаб их изучения, а следовательно, потребности в соответствующих кадрах исследователей и аналитиков, материальных и финансовых средствах.

Имеющийся зарубежный и российский опыт позволяет утверждать, что самые дорогостоящие маркетинговые исследования несопоставимы с размерами потерь и непроизводительных затрат, возникающих в ре­зультате непродуманного выхода на рынок с продуктами, которые лишь частично удовлетворяют его требованиям или совсем не соответствуют им, выхода не на те рынки и в неудачно выбранное время.

Накапливающийся опыт рыночной деятельности российских това­ропроизводителей показывает, что без проведения маркетинговых ис­следовании в настоящее время невозможно правильно решить пробле­му сбыта не только на внешнем, но и на внутреннем рынке. Такие исследования позволяют находить наиболее перспективные целевые рынки, оптимизировать ассортимент реализуемых продуктов и вовремя приспосабливать их к меняющимся требованиям рынка (потребителя), повышать эффективность производственно-сбытовой деятельности, со­вершенствовать формы и методы реализации и т.п.

На рис. 1.1 приведены основные принципы, которыми следует руко­водствоваться при проведении маркетинговых исследований: сис­темность, комплексность, объективность, экономичность, регуляр­ность, оперативность, точность, тщательность.






оставить комментарий
страница1/10
Дата10.10.2011
Размер0.91 Mb.
ТипПрограмма, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
плохо
  2
средне
  1
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх