Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля, курса) «Основы маркетинга» по практикоориентированной образовательной программе icon

Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля, курса) «Основы маркетинга» по практикоориентированной образовательной программе



Смотрите также:
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс д исциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...
Учебно-методический комплекс дисциплины (модуля...



страницы:   1   2   3   4   5   6   7
скачать
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ




Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский государственный университет туризма и сервиса»

(ФГОУВПО «РГУТиС»)


Утверждаю

Проректор по учебной работе

_____________Н.Г. Новикова

«_____»____________ 200__г.


УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

дисциплины (модуля, курса)


«Основы маркетинга»


по практикоориентированной образовательной программе

профессиональной переподготовки кадров

для крупномасштабных международных мероприятий

(ПОП для КММ)


«Маркетинг крупномасштабных международных мероприятий»


Москва 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ


1.

Учебная рабочая программа по дисциплине (модулю, курсу)

3

2.

Рекомендации по изучению дисциплины (модуля, курса)

4

3.

Распределение объема дисциплины (модуля, курса) и видов учебной работы

5

4.

Распределение трудоемкости дисциплины (модуля, курса) и видов учебной работы

5

5.

Содержание дисциплины (модуля, курса)

6

6.

Курс лекций

8

7.

Рекомендации для проведения практических занятий и научно-исследовательской работы

76

8.

Задания для самостоятельной работы

95

9.

Методические указания по выполнению контрольной работы

96

10.

Методические указания для преподавателей по дисциплине (модулю, курсу)

102

11.

Глоссарий

103

12.

Тесты и другие контрольно-измерительные материалы для оценки освоения материала по дисциплине (модулю, курсу)

116

13.

Перечень вопросов к промежуточной и итоговой аттестации

122

14.

Перечень рекомендуемой литературы по дисциплине (модулю, курсу)

125

15.

Перечень журналов

126



1. Учебная рабочая программа по дисциплине (модулю, курсу)

Учебная программа по дисциплине «Основы маркетинга» разработана для обучения слушателей по практикоориентированной образовательной программе профессиональной переподготовки кадров для крупномасштабных международных мероприятий(ПОП для КММ) «Маркетинг крупномасштабных международных мероприятий».

Согласно требованиям программы, обучающийся должен иметь диплом государственного образца о среднем или высшем профессиональном образовании с уровнем образования не ниже требуемого для нового вида профессиональной деятельности.

Учебная рабочая программа по дисциплине «Основы маркетинга» разработана для обучения по практикоориентированной образовательной программе подготовки кадров для крупномасштабных международных мероприятий. Предусматривает проведение лекционных и семинарских занятий. Форма обучения – индивидуальная.

^ Цель дисциплины - является формирование у обучающихся понимания основных маркетинговых концепций, их сущности, содержания и роли в современном бизнесе, а также овладение основными приемами, методами и инструментами практической маркетинговой деятельности.

^ Задачи дисциплины:

  • Показать важность и практическую значимость маркетинга, как явления и управленческого процесса;

  • Дать представление об особенностях маркетинговой деятельности на предприятии;

  • Показать влияние маркетинговой деятельности на формирование и развитие основных бизнес-процессов;

  • Рассмотреть основные методы и пути формирования комплекса маркетинга предприятий сферы коммуникаций;

  • Продемонстрировать необходимость формирования и продвижения продуктов и услуг с использованием современных информационных технологий;

  • Обосновать необходимость и возможность реализации концепций маркетинга в условиях развития российской экономики.


^ 2. Рекомендации по изучению дисциплины (модуля, курса)

Учебная рабочая программа по дисциплине «Основы маркетинга» предусматривает проведение лекционных и практических и семинарских занятий. Форма обучения – индивидуальная.

В процессе изучения дисциплины слушателям необходимо показать важность и практическую значимость маркетинга, как особого вида деятельности, формирующего комплексный управленческий процесс; представить наиболее важные теоретико-методологические положения в области теоретического и практического маркетинга; ознакомить с важнейшими концептуальными подходами к современному маркетингу; дать полное представление об условиях и особенностях маркетинговой деятельности на предприятии; показать решающее влияние маркетинговой деятельности на развитие предприятия; рассмотреть основные методы и пути формирования комплекса маркетинга предприятий сферы услуг; продемонстрировать необходимость формирования и продвижения продуктов и услуг с использованием современных информационных технологий.

В результате изучения дисциплины обучающийся должен:

знать:

Основные теоретические положения маркетинга, принципы методы и механизмы маркетинговой деятельности на предприятиях сферы сервиса.

уметь:

Выявлять источники информации, собирать, анализировать и оценивать маркетинговую информацию для разработки эффективных коммерческих решений.

владеть:

Навыками применения апробированных практикой маркетинга методов и моделей позволяющих выстраивать комплекс маркетинга коммуникативных продуктов и услуг.


^ 3. Распределение объема дисциплины (модуля, курса) и видов учебной работы

Виды занятий и контроля

Кол-во часов

Всего часов

50

Лекции

26

Практические занятия

6

Семинарские занятия

18

Форма итоговой аттестации

экзамен


^ 4. Распределение трудоемкости дисциплины (модуля, курса) и видов учебной работы





п/п

Наименование тем

^ Вид занятий

Лекция

Практ.

Семинар

1

Введение в маркетинг. Социальные основы маркетинга

2




2

2

Процесс управления маркетингом

2




2

3

Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

4

2

2

4

Характеристика элемента комплекса маркетинга «Продукт».

4




2

5

Маркетинговая среда фирмы

2




2

6

Сегментирование рынка,

отбор целевых сегментов

2




2

7

Установление цен на товары и услуги, ценообразование на рынке.

4

2

2

8

Продвижение товаров и услуг

4

2

2

9

Международный маркетинг.

2




2




Всего часов:

26

6

18



^ 5. Содержание дисциплины (модуля, курса)




п/п

Наименование темы

Содержание темы

Вид занятий

1.

Введение в маркетинг. Социальные основы маркетинга

Понятие и значение маркетинга, терминология, краткая историческая справка. Роль маркетинга в ускоренном экономическом развитии страны. Функции маркетинга, цели, задачи. Комплекс маркетинга. Понятие и характеристика концепции маркетинга. Критика маркетинга со стороны потребителей, государства и общества. Маркетинговые организации (национальные и международные), их задачи и функции.

Действие маркетинга на общество, нормативные документы, регулирующие маркетинговую деятельность.

Лекция/ Семинар


2.

Процесс управления маркетингом


Основные этапы процесса управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Стратегическое маркетинговое планирование. Понятие и значение ситуационного анализа. Тактическое маркетинговое планирование, составные части плана маркетинга. Службы маркетинга на предприятиях их структура и функции.

Лекция/ Семинар


3.

Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации


Понятие термина "маркетинговые исследования" ("МИ"). Главная цель "МИ", основные задачи, методы и виды исследований, используемые большинством крупных фирм. Характеристика основных этапов "МИ". Комплексные исследования рынка товаров и услуг. Понятие маркетинговой информации, понятие первичной и вторичной информации, внутренняя и внешняя информация, ее преимущества и недостатки, характеристика методики сбора первичной информации (наблюдение, эксперимент, имитация, опрос). Анкетные опросы. Структура опросной анкеты, характеристика и группировка вопросов.

Лекция/ Практика



4.

Характеристика элемента комплекса маркетинга «Продукт».

Определение понятия «продукт» (товар, услуга). Разработка продукта с применением трехуровневого маркетингового подхода. Характеристика продуктовой стратегии фирмы. Формирование товарной политики. Понятие ассортимента и номенклатуры товаров (услуг), решения в области и ассортиментной политики предприятия. Стратегии разработки новых товаров и услуг (продуктов). Концепция жизненного цикла товаров (ЖЦТ).

Лекция/ Семинар

5.

Маркетинговая среда фирмы


Понятие маркетинговой среды фирмы, макро- и микро- среды. Мониторинг маркетинговой среды. Характеристика факторов микросреды: поставщиков, покупателей, потребителей, клиентурных групп и рынков, конкурентов, контактных аудиторий. Характеристика факторов макросреды: демографические, экономические, природные, научно-технические, культурные, политические.

Лекция/ Семинар

6.

Сегментирование рынка,

отбор целевых сегментов

Понятие и значение сегментации рынка. Характеристика принципов и методов сегментации, основные критерии сегментации. Характеристика географической, демографической, психографической и поведенческой сегментации. Выбор целевых сегментов, варианты охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка. Методика поиска целевых сегментов, метод "муравья" и "стрекозы".Позиционирование продуктов.

Лекция/ Семинар

7

Установление цен на товары и услуги, ценообразование на рынке.


Понятие и значение ценообразования, принципы и методы. Ценообразование на различных типах рынка. Ценообразование и анализ ценовой политики конкурентов. Методика расчета базисной цены товара, оценка издержек. Применение маркетинговых стратегий и тактические приемы в ценообразовании. Формирование ценовой политики фирмы, характеристика и порядок применения скидок. Государственная политика в области ценообразования.

Лекция/ Практика

8

Продвижение товаров и услуг


Система продвижения и каналы распределения товаров и услуг, система посредников. Формирование сбытовой политики предприятия.

Реклама, пропаганда и стимулирование сбыта. Реклама в маркетинге, ее роль и значение, основные виды. Характеристика средств рекламы. Методика разработки рекламной программы фирмы, экономическая и социальная эффективность рекламы. Реклама и общественно-государственная политика. Стимулирование сбыта, выбор средств и методов стимулирования.

Пропаганда товаров и услуг. Способы и методы пропаганды, пропагандистские компании. Понятие "Паблик-рилейшенз, значение и основные функции. Формирование коммуникационной политики предприятия.

Лекция/ Практика

9

Международный маркетинг.





оставить комментарий
страница1/7
Дата10.10.2011
Размер1,47 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5   6   7
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх