Рабочая программа Специальность 030602 Связи с общественностью Статус дисциплины: федеральный компонент опд

скачать
Ф е д е р а л ь н о е а г е н т с т в о п о о б р а з о в а н и ю

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Утверждаю

Декан факультета психологии

______________ Э.В. Галажинский

«____» __________ 2009 г.

«Бизнес-этикет

(основы профессиональной этики PR и рекламы) »

Рабочая программа

Специальность 030602 - Связи с общественностью

Статус дисциплины: федеральный компонент ОПД

Томск - 2009

Одобрено кафедрой социальных коммуникаций

Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.

Зав. кафедрой, д. ф. с. ф. н., доцент ___________________ И.П. Кужелева-Саган

Рекомендовано методической комиссией факультета психологии

Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор

______________ О.М. Краснорядцева

«____» ___________ 2009 г.

Рабочая программа по курсу «Бизнес-этикет (основы профессиональной этики PR и рекламы)» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ГОС ВПО) по специальности 030602 - Связи с общественностью

Общий объем курса 16 ч. Из них: лекции – 8 ч., семинарские занятия – 8 ч. Зачет.

^ Составитель: Гужова Ирина Викторовна – к. филос. н., ст. преп. кафедры СК ТГУ.

Рецензент: зав. каф. СК ТГУ, доктор ф.с.ф.н., доцент И.П. Кужелева-Саган

^ ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1. Цель курса: сформировать у студентов представление о значительной роли моральных ценностей в эффективности их профессиональной деятельности.

2. 3адачи учебного курса:

- раскрыть сущность ключевых понятий дисциплины;

- проследить историю становления этики бизнеса усилиями PR-практиков;

- охарактеризовать направления деятельности PR- специалиста как технолога этики бизнеса;

- познакомить студентов с существующими профессиональными кодексами в сфере PR и рекламы;

- рассмотреть круг этических проблем практики PR и рекламы;

- обосновать необходимость следования общечеловеческим и профессиональным нравственным ориентирам как условие эффективности PR-практики и рекламной деятельности.

3.Требования к уровню освоения курса.

В результате освоения настоящего курса, студенты специальности «Связи с общественностью» должны:

- знать ключевые понятия дисциплины;

- ориентироваться в круге проблем, связанных с моральным регулированием бизнеса средствами PR.

- иметь представление о существующих профессиональных кодексах;

- уметь на основе анализа конкретных ситуаций обнаружить моральный конфликт и предложить морально оправданные варианты его разрешения.

^ II. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Тема 1. Профессиональная этика как дисциплина.

Место профессиональной этики в системе философской этики. Основные понятия курса: мораль, нравственность, этика, этикет, моральные ценности. Моральные ценности и их роль в профессиональной жизни. Ситуация морального выбора.

^ Тема 2. История становления этики бизнеса усилиями PR-специалистов.

Тема 3. Корпорация как моральный субъект.

Понятие юридической и моральной ответственности. Проблема распределения ответственности внутри корпорации. Проблема власти и подчинения. Проблема сигнализаторства.

^ Тема 4. Корпоративная культура как стержень этики бизнеса. «Корпоративная культура» и «корпоративная этика»: соотношение понятий. Индикаторы корпоративной культуры. Индикаторы корпоративной этики. Этический кодекс корпорации.

^ Тема 5. Корпоративная социальная ответственность как проявление этики бизнеса.

Корпоративная социальная ответственность: генезис понятия и феномена. Формы проявления КСО.

Тема 6. Саморегулирование в сфере PR и рекламы.

Специфика законодательного и морального регулирования PR (рекламной деятельности). Профессиональные кодексы в сфере PR (в сфере рекламы).

Тема 7. Этические проблемы в сфере PR и рекламы.

^ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1. Место профессиональной этики в системе философской этики

2. Моральные ценности и их роль в профессиональной жизни

3. Ситуация морального выбора

4. История становления этики бизнеса усилиями PR-специалистов

5. «Корпоративная культура» и «корпоративная этика»: соотношение понятий

6. Индикаторы корпоративной культуры

7. Индикаторы корпоративной этики

8. Этический кодекс корпорации

9. Корпоративная социальная ответственность: генезис понятия и феномена

10. Формы проявления КСО

11. Корпорация - моральный субъект?

12. Проблема распределения ответственности внутри корпорации

13. Проблема власти и подчинения

14. Проблема сигнализаторства

15. Специфика законодательного и морального регулирования PR (рекламной деятельности)

16. Профессиональные кодексы в сфере PR (в сфере рекламы)

17. Негативные PR – технологии (рекламные технологии): этический ракурс проблемы

^ ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА ИССЛЕДОВАНИЙ ПО КУРСУ

Примерная тематика рефератов по данному курсу:

«Корпоративная культура» и «корпоративная этика»: соотношение понятий
Индикаторы корпоративной культуры
Индикаторы корпоративной этики
Этический кодекс корпорации
Корпоративная социальная ответственность: генезис понятия и феномена
Формы проявления КСО
Специфика законодательного и морального регулирования PR (рекламной деятельности)
Профессиональные кодексы в сфере PR (в сфере рекламы)

Примерная тематика курсовых работ по данному курсу:

Влияние PR на общественное сознание: ответственность и последствия.
Влияние рекламы на общественное сознание: ответственность и последствия.
Реклама и дети: этический ракурс проблемы.
Реклама и религия: этический аспект.
Проблема ответственности в социальной рекламе и PR-проектах.
Эрос в рекламе и PR: моральные границы.
Моральный кодекс корпорации: цели, стратегия, содержание.
Профессиональный моральный кодекс PR-специалистов.
Корпоративная культура: структура, цели, стратегия.
Роль PR в конституировании деловой этики: исторические предпосылки, современные проблемы и перспективы.

Темы для докладов по данному курсу:

Репутация PR-деятельности в современных российских условиях.
Репутация рекламной индустрии в современных российских условиях.
Этические аспекты письменной PR-коммуникации.
Этика маркетинговых исследований.
Правдивость и реклама (обманная и вводящая в заблуждение реклама).
Манипулятивные технологии: этический ракурс проблемы.
НЛП-технологии: этический подход.
Реклама для детей: этический ракурс проблемы.
Религиозная толерантность в рекламе и PR.
Этническая толерантность в рекламе и PR.
Реклама товаров, приносящих вред здоровью: законодательное и этическое регулирование.
Некорректные PR-технологии в политике.
«Черный PR» и негативные PR-технологии.
Неэтичные методы рекламы в Интернет.
Неэтичные приемы PR в Интернет.
Социальная реклама и этика.
Проблема распределения ответственности в рекламной индустрии.
Проблема распределения ответственности в сфере PR.
Проблема излишества рекламы.
Секс в рекламе: этический аспект.
Насилие и агрессия в рекламе: этический аспект.
Этика взаимоотношений PR-специалиста и СМИ.

^ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ

	Наименование тем	Всего часов	Аудиторные занятия (час)			Самост.
№№			в том числе
п/п			Лекции	Семинары	Лабораторные занятия	работа
1.	Профессиональная этика как дисциплина	1	1
2.	История становления этики бизнеса … PR	1	1

3.	Корпорация как моральный субъект	1	1
4.	Корпоративная культура как…	3	1	2
5.	Корпоративная социальная ответственность как…	4	2	2
6.	Саморегулирование в сфере PR и рекламы	3	1	2
7.	Этические проблемы в сфере PR и рекламы	3	1	2
ИТОГГГ	ГО	16	8	8		0

^ V. ФОРМЫ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ

Количество заданий и их веса:

Уровень сложности задания Тема	1	2 Задания выполняются на занятии
Моральный кодекс компании	Реферат по теме 0,05	Практическое задание «Разработка морального кодекса для выдуманной или реальной организации» 0, 1
Корпоративная социальная ответственность	Разработка кейсов 0,05	Практическое задание «Реализация политики социальной ответственности на выдуманном или реальном предприятии» 0, 1
Этические проблемы в сфере PR и рекламы	Реферат по любой из проблем раздела 0,1	Доклад по любой из проблем раздела 0, 2
Профессиональные кодексы PR-специалистов	Знание основных кодексов PR 0,05	Сравнительный анализ основных кодексов PR 0, 1
Общий балл (масимальный)	2,5	5

Реферат: объем реферата на выбранную тему (см. список тем) – не менее 10 страниц (размер шрифта – 14, интервал – 1,5), не считая списка литературы. Список литературы должен содержать не менее 10 источников.

^ Разработка кейса по теме: студент готовит кейсы с примерами форм КСО.

Практическое задание: опираясь на пройденный материал, студенты на занятии в группах разрабатывают конкретные документы, либо мероприятия.

Доклад: предполагает выступление студента на занятии, оцениваются умение раскрыть тему и заинтересовать слушателей, а также ответы на вопросы.

^ ЛИТЕРАТУРА К КУРСУ

Основная литература:

Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений: Учебное пособие. – М., 2001.
Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз. Уч.пос. - М.,2008.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация/ Учебник. – М., 2002.
Дворецкий В.Р. Комментарий к новому закону о рекламе. 2006 г.
Джордж Р.Т. Деловая этика. СПб, М., 2001.
Дорский А. Правовое обеспечение PR . – СПб., 2005.
Дульзон А.А., Васильева О.М. Прикладная этика: Учебное пособие. – М., 2001.
Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003.
Зарецкая Е.Н. Деловое общение: учебник: В 2т. – М., 2002.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2006.
Кибанов А.Я. Этика деловых отношений. – М., 2002.
Кочеткова А.В. Филиппов В.Н. и др. Теории и практика связей с общественностью, СПб., 2007.
Кукушин В.С. Деловой этикет: Учебное пособие, М., 2005.
Медведева В.Л. Основы рекламоведения. – М., 2004.
Музыкант В.Л. Реклама и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политике/Уч пособие. – М.,2002.
Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М., 2001.
Петрунин Ю.Ю., Борисов В.К. Этика бизнеса: Учебное пособие. – М., 2004.
Спивак В.А. Корпоративная культура. – СПб.: Питер, 2001.
Стернин И. Мода или необходимость? // Советник, 2005, №4.
Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. – СПб., 2000.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2001.
Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2009г.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. Учебник. - М., 2009.
Шрейдер Ю.А. Этика. – М., 1998.