Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 февраля 2010 год icon

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 февраля 2010 год



Смотрите также:
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 03 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 10 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 02 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 апреля 2010 год...



страницы: 1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13
вернуться в начало
скачать
^

Общественно-политические СМИ

12.02.2010
"Slon.ru"
«Доля специализированных детских брендов составляет лишь 1,3% от всего объема потребляемых детьми продуктов»


о перспективах рынка детских брендов в России:

В целом в России доля «специализированных» детских брендов составляет лишь 1,3% от всего объема потребляемых детьми продуктов питания и напитков. Для сравнения: в Великобритании этот процент равен 15%, а в Польше – около 5%. То есть потенциал есть, это при том, что детское городское население у нас значительно больше, чем в других странах.

Сейчас мы оцениваем рынок всего «специализированного» молочного питания для детей старше трех лет в России приблизительно в 40 тысяч тонн, в деньгах это порядка $220 млн, что очень мало. Потенциально через несколько лет он может увеличиться до $500 млн, если производители начнут работать с этим сегментом, то есть не за счет увеличения потребления со стороны детей, а просто за счет новых интересных продуктов. Если их станет вдвое больше, рынок соответственно увеличится до 80 тысяч тонн. Потенциально, мне кажется, он может расти на 50–60% в год. Сейчас предложений на рынке очень мало. Наши исследования показали, что детям не хватает эмоциональной привязки к бренду, а это ведь удобно и для мам: одно дело – заставить пить ребенка молоко, потому что «это полезно и твоим костям нужен

кальций», что для ребенка, честно говоря, не мотивация, а другое дело – превратить обеденное время в игру «Помнишь Кроша? Вот он – пей молоко».

«Смешариков» мы выбрали потому, что это самая любимая детская передача: по данным «Комкона», ее регулярно смотрит 79% детей в возрасте от 4 до 6 лет, и это – самые любимые герои среди детей этой возрастной группы, их назвали 22% опрошенных. На втором месте в «детском рейтинге» идет «Человек-паук», но молоко с таким названием, согласитесь, было бы довольно странным продуктом (к примеру, «Скелетонов» на рынке уже практически не осталось).

К тому же, «Смешарики» такие добрые, положительные. Чебурашка, мне кажется, постарше и не все современные дети про него слышали, он, скорее, живет в сердцах родителей, а не детей. Его, например, в топ-15 любимых персонажей среди детей этой возрастной категории нет совсем. Есть Волк и Заяц из «Ну, погоди!» и Винни-Пух, но они тоже существенно отстают от «Смешариков» в рейтинге детской любви.

^

12.02.2010
NEWSmsk.com
С марта плата за "мертвые" радиоточки возрастет на 30%


С 1 марта 2010 года тарифы на проводное радио возрастут почти на 30%, сообщает РИА "Новости" со ссылкой на "Московскую городскую радиотрансляционную сеть" (МГРС).

Стоимость услуги за пользование одной радиоточкой для абонентов возрастет с 34,22 до 40,12 рублей в месяц. За пользование дополнительной радиоточкой в московских квартирах плата по-прежнему взиматься не будет. Тариф на пользование одной абонентской радиоточкой для организаций увеличится на 5 рублей, или примерно на 17% - с 29,0 рублей до 34,0 рублей, без учета НДС.

Между тем, по данным "Общества защиты прав потребителей" (ОЗПП), из 96% столичных квартир, охваченных сетью проводного вещания, в действительности проводное радио слушают не более 2% москвичей. Многие хотели бы, чтобы их приемники отключили по звонку или письменному заявлению. Но для оформления отказа от данной услуги требуется собрать множество документов и потратить немало времени.

В итоге, большинство жильцов предпочитают платить 32 рубля в месяц за "мертвые" радиоточки, чем стоять в очередях, а МГРС зарабатывает около миллиарда рублей в год, отмечали юристы ОЗПП. В сентябре прошлого года они обратились в Измайловский суд с требованием признать процедуру отключения незаконной и нарушающей права потребителей.

В ноябре 2009 Измайловский суд признал процедуру законной, а в январе 2010 Мосгорсуд отклонил кассационную жалобу ОЗПП, сообщается на сайте МГРС.

В пресс-релизе компании отмечается, что "ОЗПП использовало данный иск как информационный повод для распространения недостоверной и заведомо ложной информации о деятельности МГРС. В частности, ОЗПП указывало на то, что количество абонентов проводного радио не превышает 2%, в то время как, по данным исследовательской компании КОМКОН, аудитория проводного вещания составляет в Москве 1 856 000 человек, а проводные приемники есть почти у 30%".

МГРС планирует отсудить у "Общества защиты прав потребителей" один миллион рублей в качестве компенсации за ущерб, нанесенный ее деловой репутации. В иске, поданном в Арбитражный суд, организация просит "обязать ОЗПП публично опровергнуть недостоверную, заведомо ложную информацию" и выплатить соответствующую компенсацию.

Подчеркнем, что ОЗПП вовсе не утверждало, о том, что "что количество абонентов проводного радио не превышает 2%", а отмечало, что именно столько абонентов МГРС слушает проводное радио, а остальные платят просто за факт его подключения к квартире.

^

12.02.2010
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Прекращаем дарить подарки в пользу нуждающихся!


Новый номер посвящен очень важной теме — социальная ответственность. В нашем обществе много проблем решить, которые довольно сложно. «Рекламодатель» представляет примеры рекламных компаний, привлекающих внимание к социальной проблематике.

Исследовательская компания «КОМКОН» и благотворительный фонд CAF Russia представляют итоги социального опроса о том, какие подарки и на какую сумму граждане РФ готовы дарить друг другу и сколько средств они готовы потратить на благотворительность вместо бесполезных подарков.

Ряд компаний, работающих на рынке РФ отказались от средств на сувенирную продукцию, направив их на благотворительные цели. Об успехах этой акции в материале «Благотворительность вместо сувениров».

Об особенностях и принципах социального маркетинга, а также собственном опыте его применения рассказал Эдуард Зварич в материале «Маркетинг И благотворительность».

«Используемые при разработке социальной рекламы мотивы можно разбить на 2 группы: эмоциональные и нравственные. Первые воздействуют на желание избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций, к примеру, внеся свой вклад „в мир во всем мире“, купив конкретный продукт или услугу. Нравственные мотивы воздействуют на чувство справедливости и порядочности. Также следует выделить и такие мотивы, как страх, весомость и самореализация, свобода, гордость и патриотизм, радость, любовь..»

Рубрика «Креатив» представляет итоги проектов рекламных агентств Ирландии и Испании, направленных на привлечение внимания к проблемам бездомных людей.

В помощь компаний, занимающихся благотворительной деятельностью Google создает программу Google Grants, направленной на помощь данных организаций. Подробности проекта и его итоги — в статье «Бесплатная реклама для благотворительных организаций».

Реклама детских товаров — особенная реклама. Павел Кузнецов представляет характерные черты возникновения и примеры рекламных кампаний для детей в статье «Товары и услуги для детей: современные рекламные технологии».

«Практика говорит о том, что большинство рекламы товаров для детей и услуг ориентирована не на детей, а на взрослых, которые принимают конечное решение о необходимости воспользоваться тем или иным материальным благом».

Стоит заметить, что с детской рекламой связаны определенные риски. Какие? Об этом в материале Елены Мамедовой «Рисковать по-взрослому, или какие риски связаны с рекламой для детей».

«Очень часто родители запрещают своим детям участвовать в каких-либо промоакциях и мероприятиях, считая их, к примеру, опасными для здоровья ребенка. Так, большинство родителей не разрешает своему ребенку поучаствовать в дегустации какого бы то ни было продукта, потому что он может быть испорчен, а руки промоутера могут оказаться грязными».

Успешный результат благотворительной деятельности невозможен без взаимодействия структур бизнеса, власти и общественности. Людмила Воронина предлагает вниманию читателей статью «Равносторонний треугольник», в которой рассматривает специфику взаимодействия представителей общественности, власти и коммерческих структур в области социальной деятельности, а также приводит примеры аналогичных кампаний.

«Кроме работающего населения, в роли участников социального взаимодействия и социального маркетинга выступают и другие социальные группы населения, имеющие ярко выраженные общественные потребности. В рамках социального маркетинга основным предметом взаимодействия граждан с властью являются общественные услуги, направленные на удовлетворение биологических и социальных потребностей».

Также «Рекламодатель» представляет примеры социальных рекламных кампаний по привлечению внимания к алкоголизму, наркомании и т. д.

Получить более подробную информацию и оформить подписку можно на internet-сайте www.reklamodatel.ru

^

12.02.2010
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Прекращаем дарить подарки в пользу нуждающихся!


Новый номер посвящен очень важной теме — социальная ответственность. В нашем обществе много проблем решить, которые довольно сложно. «Рекламодатель» представляет примеры рекламных компаний, привлекающих внимание к социальной проблематике.

Исследовательская компания «КОМКОН» и благотворительный фонд CAF Russia представляют итоги социального опроса о том, какие подарки и на какую сумму российские граждане готовы дарить друг другу и сколько средств они готовы потратить на благотворительность вместо бесполезных подарков.

Ряд компаний, работающих на рынке РФ отказались от средств на сувенирную продукцию, направив их на благотворительные цели. Об успехах этой акции в материале «Благотворительность вместо сувениров».

Об особенностях и принципах социального маркетинга, а также собственном опыте его применения рассказал Эдуард Зварич в материале «Маркетинг И благотворительность».

«Используемые при разработке социальной рекламы мотивы можно разбить на 2 группы: эмоциональные и нравственные. Первые воздействуют на желание избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций, к примеру, внеся свой вклад „в мир во всем мире“, купив конкретный продукт или услугу. Нравственные мотивы воздействуют на чувство справедливости и порядочности. Также следует выделить и такие мотивы, как страх, весомость и самореализация, свобода, гордость и патриотизм, радость, любовь..»

Рубрика «Креатив» представляет итоги проектов рекламных агентств Ирландии и Испании, направленных на привлечение внимания к проблемам бездомных людей.

В помощь компаний, занимающихся благотворительной деятельностью Google создает программу Google Grants, направленной на помощь данных организаций. Подробности проекта и его итоги — в статье «Бесплатная реклама для благотворительных организаций».

Реклама детских товаров — особенная реклама. Павел Кузнецов представляет характерные черты возникновения и примеры рекламных кампаний для детей в статье «Товары и услуги для детей: современные рекламные технологии».

«Практика говорит о том, что большинство рекламы товаров для детей и услуг ориентирована не на детей, а на взрослых, которые принимают конечное решение о необходимости воспользоваться тем или иным материальным благом».

Стоит заметить, что с детской рекламой связаны определенные риски. Какие? Об этом в материале Елены Мамедовой «Рисковать по-взрослому, или какие риски связаны с рекламой для детей».

«Очень часто родители запрещают своим детям участвовать в каких-либо промоакциях и мероприятиях, считая их, к примеру, опасными для здоровья ребенка. Так, большинство родителей не разрешает своему ребенку поучаствовать в дегустации какого бы то ни было продукта, потому что он может быть испорчен, а руки промоутера могут оказаться грязными».

Успешный результат благотворительной деятельности невозможен без взаимодействия структур бизнеса, власти и общественности. Людмила Воронина предлагает вниманию читателей статью «Равносторонний треугольник», в которой рассматривает специфику взаимодействия представителей общественности, власти и коммерческих структур в области социальной деятельности, а также приводит примеры аналогичных кампаний.

«Кроме работающего населения, в роли участников социального взаимодействия и социального маркетинга выступают и другие социальные группы населения, имеющие ярко выраженные общественные потребности. В рамках социального маркетинга основным предметом взаимодействия граждан с властью являются общественные услуги, направленные на удовлетворение биологических и социальных потребностей».

Также «Рекламодатель» представляет примеры социальных рекламных кампаний по привлечению внимания к алкоголизму, наркомании и т. д.

Получить более подробную информацию и оформить подписку можно на internet-сайте www.reklamodatel.ru






оставить комментарий
страница12/13
Дата10.10.2011
Размер1,95 Mb.
ТипАнализ, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх