«управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» icon

«управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»


Смотрите также:
«Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков...
Оценка убытков правообладателей товарных знаков от контрафакции...
Программа дисциплины Управление интеллектуальной собственностью в Российской Федерации для...
Ономастические и лингвокультурологические характеристики словесных товарных знаков (на материале...
27 октября 2003 г...
Статья 1225. Охраняемые результаты интеллектуальной...
Учебное пособие соответствует программе дисциплины «Защита интеллектуальной собственности и...
Методические указания екатеринбург...
Правила библиографического описания источников в соответствии с гост 1-2003 24 улучшение...
Статья 1225. Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации...
Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам...
Задачи: рассмотреть теоретические аспекты рассматриваемой темы...



Загрузка...
скачать


Некоммерческая организация «Ассоциация московских вузов»


Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова»


Мероприятие 35.6. Организация деятельности инновационно-образовательного центра в системе «РЭА им. Г.В. Плеханова – Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ориентированного на повышение квалификации специалистов городского хозяйства на основе соглашения о сотрудничестве ВУЗа и предприятия № 50 от 10.03.2010 г.


Раздел 35.6.2. Разработка и внедрение специализированной образовательной программы повышения квалификации специалистов по маркетингу, продажам, и логистике промышленного предприятия на основе организации системы дополнительного обучения кадров на базе РЭА им. Г.В. Плеханова по направлению «Система маркетинга и продаж предприятия пищевой промышленности на рынке быстрооборачивающейся продукции»


ОТЧЕТ О ПРОВЕДЕНИИ ТЕСТОВЫХ ЗАНЯТИЙ В 2010 Г. ПО ПРОГРАММЕ «УПРАВЛЕНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ И ЗАЩИТА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ, МАРОК (БРЕНДОВ) ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ»

по подразделу: 35.6.2.3. «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»


Состав научно-образовательного коллектива:

Сагинова Ольга Витальевна, доктор экономических наук, профессор кафедры сравнительной экономики, декан факультета магистерских программ ГОУ ВПО "РЭА им. Г.В. Плеханова"

Федюнин Дмитрий Валерьевич, кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы ГОУ ВПО "РЭА им. Г.В. Плеханова"

^ Штыхно Дмитрий Александрович — к.э.н., доцент кафедры сравнительной экономики, заместитель декана факультета магистерских программ ГОУ ВПО «РЭА им. Г.В.Плеханова»

^ Ковалевский А.А. - ГОУ ВПО "РЭА им. Г.В. Плеханова"


Москва 2010 г.

В современных условиях преодоления последствий мирового финансового кризиса для многих производственных предприятий, работающих на отечественном рынке товаров повседневного спроса, весьма актуальным становится управление объектами нематериальной собственности, к которым относятся зарегистрированные товарные знаки и все их атрибуты, которые, наравне с другими объектами, относятся к объектам защиты интеллектуальной собственности. Для ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» наиболее существенным в этой связи становится вся политика брендинга, которая реализует стратегии единственного или моно-бренда Останкино, который является основным для всех товарных категорий.

Социальная поддержка специалистов отделов маркетинга, рекламы и продаж Останкинского мясоперерабатывающего комбината является наиболее важной частью программы социальной защиты и поддержки правительства Москвы и национального правительства в целом. Социальная поддержка специалистов проявляется в организации тестовых занятий по программе «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков (брендов) производственного предприятия». Эти занятия способствуют повышению профессиональной квалификации специалистов отделов маркетинга и рекламы в области задачи управления интеллектуальной собственностью предприятия. В этом курсе рассматриваются правовые аспекты и понимание того, что становится предметом защиты (сам бренд Останкино, а также все его составляющие, включая шрифт написания, цвета, звуковое сопровождение, доменное имя и т.д.. Помимо всего прочего, важной составляющей этого курса становится стратегическое понимание работы по управлению брендом. В этой связи в целях повышения квалификации сотрудников Останкинского мясоперерабатывающего комбината были разработаны учебный план и учебная программа повышения квалификации «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия».

В 2010 г. прошли обучение 30 слушателей (список слушателей приведен в приложениях 1 и 2).

Период обучения с 24 ноября по 10 декабря 2010 г. (график проведения занятий приведен в приложениях 3 и 4).

С применением разработанных в рамках настоящего проекта научно – образовательных и научно – информационных материалов были составлены учебный план и учебная программа повышения квалификации для специалистов Останкинского мясоперерабатывающего комбината г.Москвы.


^ Учебно-тематический план программы повышения квалификации

«Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»




п.п.

Темы

занятий

Вид занятий

лекция (количество часов)

семинар
(количество часов)

1

2

3

4

1

Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности).

2

-

2

Объект ИС. Фирменное наименование. Наименование мест происхождения товара и товарный знак. Виды и формы товарных знаков как объект ИС. Право на средство индициду-ализации

2

2

3

Соотношение различных видов прав на средства индивидуализации. Товарный знак. Знак обслуживания. Фирменное наименование коммерческие обозначения. Судебная практика защиты прав ИС.

-

2

4

Бренд как объект интеллектуальной собственности и инновационного развития производственного предприятия пищевой промышленности. Основные концепции брендинга.

2

-

5

Архитектура бренда производственного предприятия пищевой промышленности. Концепция управления и защиты портфеля брендов или единого бренда производственного предприятия.

-

2

6

Дилеммы брендинга. Расширение, оздоровление. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия

2

2

7

Коммуникации бренда производственного предприятия. Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж

2

2

8

Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности

2

2

ИТОГО:

12

12

ВСЕГО:

24

Итоговая аттестация:





На 2010 год было запланировано проведение тестовых занятий в объеме 24 академических часов. Обучение осуществлено в соответствии с учебным планом и учебной программой, в виде тестовых занятий, мастер - классов и семинаров по нижеперечисленным темам:

Тема 1. Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности).

Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности). Торговая марка, логотип, фирменный стиль, интернет-сайт компании, любые зарегистрированные и защищенные юридически объекты.

^ Образовательные технологии: лекция, самостоятельная работа.

Самостоятельная работа. Освоение теоретического материала и подготовка к семинарскому занятию.

Объем: занятий 2 академических часа.


Тема 2. Объект Интеллектуальной собственности. Фирменное наименование. Наименование мест происхождения товара и товарный знак. Виды и формы товарных знаков как объект ИС. Право на средство индивидуализации.

Объект Интеллектуальной собственности. Фирменное наименование компании (производственного предприятия). Наименование мест происхождения товара и товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара. Основные положения закона о защите товарных знаков. Виды и формы товарных знаков как объектов ИС. Доменное имя, как объект защиты ИС (интеллектуальной собственности). Рекламный слоган компании как объект защиты. Фирменный стиль компании как объект защиты.

^ Образовательные технологии: лекция, семинарское занятие, самостоятельная работа.

Самостоятельная работа. Освоение теоретического материала и подготовка к семинарскому занятию.

Объем: занятий 4 академических часа.


Тема 3. Соотношение различных видов прав на средства индивидуализации. Товарный знак. Знак обслуживания. Фирменное наименование коммерческие обозначения. Судебная практика защиты прав ИС.

Бизнес-кейсы и учебные ситуации по изучению судебной практики на примере компаний: Фольксваген, Ауди, «Дарья» и др.

^ Образовательные технологии: семинарское занятие, самостоятельная работа.

Самостоятельная работа. Освоение теоретического материала и подготовка к семинарскому занятию.

Объем: занятий 2 академических часа.


Тема 4. Бренд как объект интеллектуальной собственности и инновационного развития производственного предприятия пищевой промышленности. Основные концепции брендинга.

Возникновение бренда как клейма производителя. Бренд и товарный знак. Бренд и товар. Внешние признаки (атрибуты) бренда. Бренд и потребитель. Функциональные качества бренда. Индивидуальные качества (ценности) бренда. Социальные качества бренда. Коммуникации бренда. Бренд ассоциации. Идентификация и имидж бренда. Ценности бренда.

^ Образовательные технологии: лекция, самостоятельная работа.

Самостоятельная работа. Освоение теоретического материала и подготовка к семинарскому занятию.

Объем: занятий 2 академических часа.


Тема 5. Архитектура бренда производственного предприятия пищевой промышленности. Концепция управления и защиты портфеля брендов или единого бренда производственного предприятия

Основные концепции брендинга применительно к производственному предприятию пищевой промышленности. Концепция бренд лидерства Д.Аакера. Концепция эффективного бренд менеджмента Капферера. Стратегический бренд-менеджмент Ж-Н.Капферера. Интегрированный брендинг Ле Пла и Паркера. Брендинг и стратегия компании. Архитектура бренда. Товарные, корпоративные и зонтичные бренды. Стратегические бренды. Поддерживающие бренды. Суббренды. Стратегические решения по управлению бренд портфелем.

^ Образовательные технологии: семинарское занятие, самостоятельная работа.

Самостоятельная работа. Освоение теоретического материала и подготовка к семинарскому занятию.

Объем: занятий 2 академических часа.


^ Тема 6. Дилеммы брендинга. Расширение, оздоровление. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия

Маркетинговые и стратегические решения по расширению, оздоровлению бренда. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия. Усиление бренда. Движение бренда вверх и вниз. Расширение бренда, его причины и опасности. Бренд-стретчинг и эластичность бренда. Перепозиционирование бренда. Оживление и ликвидация бренда.

^ Образовательные технологии: лекция, семинар, самостоятельная работа.

Самостоятельная работа. Освоение теоретического материала.

Объем: занятий 4 академических часа.


Тема 7. Коммуникации бренда производственного предприятия. Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж

Коммуникации бренда производственного предприятия пищей промышленности по выпуску готовой потребительской продукции (FMCG). Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж. Использование маркетинговых коммуникаций в брендинге. Создание платформы для бренд-коммуникаций. Коммуникация ценностей бренда. Интегрированные бренд коммуникации. Защита бренда. Коммуникации в кризисных коммуникациях.

^ Образовательные технологии: лекция, семинар, самостоятельная работа.

Объем: занятий 4 академических часа.


Тема 8. Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности.

Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности по выпуску готовой продукции (FMCG). Понятие марочного капитала. Методы оценки марочного капитала. Различные показатели марочного капитала: показатели лояльности, воспринимаемого качества, осведомленности, рыночного поведения. Интегральная оценка капитала бренда.

Образовательные технологии: лекция, семинар, самостоятельная работа.

Объем: занятий 4 академических часа.


^ СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Семинарские занятия проводились в форме круглого стола на основе методики «мозгового штурма», а также в формате анализа кейсов. Они нацелены на решение конкретных маркетинговых проблем производственного предприятия, работниками которого являются слушатели.

Слушатели в порядке самостоятельной работы представили реальные эмпирические данные из собственной практической деятельности отделов маркетинга и продаж Останкинского мясокомбината, необходимые для решения маркетинговых проблем предприятия.

В процессе реализации программы повышения квалификации учебно-вспомогательным персоналом проведены организационная работа и работа по методическому обеспечению учебного процесса, в т.ч. набор и регистрация слушателей, формирование групп, составление расписания занятий, привлечение преподавателей, обеспечение слушателей раздаточным материалом и т.п. На занятиях по каждой теме слушателям выдавался соответствующий иллюстративно-раздаточный материал, подготовленный преподавателем, использовались слайды – презентации, выполненные на компьютере.

Аудитория, в которой проводились занятия, была оснащена современными демонстрационными и техническими средствами обучения.

Контроль за посещением слушателями занятий осуществляли участники научно-образовательного коллектива.


РЕКОМЕНДАЦИИ

. Выявлена необходимость расширения тематики курса в части организации практических занятий по судебной практике отечественных предприятий по защите интеллектуальной собственности по защите зарегистрированных товарных знаков.

В 2011 году планируется детальное изучение следующих тем по указанному курсу:

Тема 1. Бренд-стратегии, рассмотрение возможностей вариантов стратегии брендинга: индивидуальный бренд, зонтичный бренд, различные товарные бренды.

Тема 2. Возможности использования вариантов бренд-стратегий отечественными предприятиями пищевой промышленности, металлургической промышленности, сервисными компаниями.


Приложение 1

Список обученных слушателей ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», по программе «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»

(группа 1)


№ п/п

Фамилия, имя, отчество


Должность



Акинина Светлана Валентиновна

мастер санитарного цеха



Андрасюк Марина Сергеевна

маркетолог



Анисимова Ирина Владимировна

бухгалтер



Антонова Марина Владимировна.

старший менеджер ОУТД



Бельтюкова Юлия Игоревна

менеджер продукта



Зарипова Алла Викторовна

заместитель руководителя ОУТД



Коноваленко Инна Александровна

старший юрисконсульт



Кузнецова Александра Алексеевна

старший менеджер по работе с сетевыми клиентами ОУТД



Легкая Валентина Сергеевна

менеджер отдела по персоналу



Матвейченкова Анастасия Юрьевна.

старший специалист отдела рекламы



Новикова Екатерина Юрьевна

менеджер отдела производственной логистики



Петрова Ольга Петровна

руководитель отдела рекламы



Станицкая Елена Петровна

ведущий менеджер



Сухова Анна Петровна

старший юрисконсульт



Хакимов Олег Владимирович

старший инспектор СБ


Приложение 2


Список обученных слушателей ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», по программе «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия»

(группа 2)

№ п/п

Фамилия, имя, отчество


Должность



Балтер Эдгар Владимирович

старший менеджер "Сетевые магазины"



Емельяненко Елена Михайловна

старший группы "Север", "Розничные магазины"



Кулешов Владимир Сергеевич

руководитель отдела продаж



Курилова Екатерина Валерьевна

технический специалист 1 категории



Лен Евгения Владимировна

супервайзер "Сетевые магазины"



Любина Наталья Алексеевна

заместитель руководителя сектора по работе с клиентами "Сетевые магазины"



Маслова Ирина Игоревна

старший офис-менеджер



Пилипишин Владимир Сергеевич

супервайзер "Сетевые магазины"



Пшенников Александр Александрович

старший федеральный менеджер "Сетевые магазины"



Ромашина Галина Владимировна

старший федеральный менеджер "Сетевые магазины"



Рыбалкин Сергей Иванович

руководитель сектора "Опт"



Соколов Владимир Александрович

старший группы "Юг", "Розничные магазины"



Филякина Галина Васильевна

старший федеральный менеджер "Сетевые магазины"



Шершавиков Алексей Юрьевич

руководитель сектора "Московская область"



Янюшкин Павел Николаевич

старший федеральный менеджер "Сетевые магазины"


Приложение 3

РАСПИСАНИЕ

занятий по программе повышения квалификации «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» (группа 1)

Дата

День недели

Тема

Количество слушателей

на занятии

24.11.10

среда

Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности).

Объект ИС. Фирменное наименование. Наименование мест происхождения товара и товарный знак. Виды и формы товарных знаков как объект ИС. Право на средство индицидуализации

15

30.11.10

вторник

Соотношение различных видов прав на средства индивидуализации. Товарный знак. Знак обслуживания. Фирменное наименование коммерческие обозначения. Судебная практика защиты прав ИС.

Бренд как объект интеллектуальной собственности и инновационного развития производственного предприятия пищевой промышленности. Основные концепции брендинга.

Архитектура бренда производственного предприятия пищевой промышленности. Концепция управления и защиты портфеля брендов или единого бренда производственного предприятия.

14

02.12.10

четверг

Дилеммы брендинга. Расширение, оздоровление. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия.

Коммуникации бренда производственного предприятия.

14

08.12.10

среда

Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж.

Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности

15



Приложение 4

РАСПИСАНИЕ

занятий по программе повышения квалификации «Управление интеллектуальной собственностью и защита товарных знаков, марок (брендов) производственного предприятия» (группа 2)

Дата

День недели

Тема

Количество слушателей

на занятии

02.12.10

четверг

Основные понятия, концепции интеллектуальной собственности. Объекты защиты. Согласование понимания системы правовых норм и инновационного развития предприятия в области производства, регистрации и защиты объектов ИС (Интеллектуальной собственности).

Объект ИС. Фирменное наименование. Наименование мест происхождения товара и товарный знак. Виды и формы товарных знаков как объект ИС. Право на средство индицидуализации

14

03.12.10

пятница

Соотношение различных видов прав на средства индивидуализации. Товарный знак. Знак обслуживания. Фирменное наименование коммерческие обозначения. Судебная практика защиты прав ИС.

Бренд как объект интеллектуальной собственности и инновационного развития производственного предприятия пищевой промышленности. Основные концепции брендинга.

Архитектура бренда производственного предприятия пищевой промышленности. Концепция управления и защиты портфеля брендов или единого бренда производственного предприятия.

15

08.12.10

среда

Дилеммы брендинга. Расширение, оздоровление. Решения о ликвидации бренда производственного предприятия.

Коммуникации бренда производственного предприятия.

13

10.12.10

пятница

Согласование политики коммуникаций бренда с общей стратегией маркетинга и коммуникаций производственного предприятия, а также с политикой распределения и организации системы продаж.

Концепция понятия и практики марочного капитала и согласования с общей системой правовой защиты ИС производственного предприятия пищевой промышленности

15






Скачать 196,97 Kb.
оставить комментарий
Дата27.09.2011
Размер196,97 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

наверх